Madrid, 2 de diciembre de 2013

Transcripción

1 Madrid, 2 de diciembre de 2013

2 Cuál es la ilusión que nos mueve? Nos hemos planteado 3 preguntas Cuál es el estado de la ilusión en España? Hemos tomado el pulso vital de los ciudadanos para conocer su nivel de ilusión en Qué es lo que más ilusiona a los españoles? Cuáles son sus proyectos vitales, qué sueños esperan cumplir y de qué depende realizarlos. Qué le pedimos a 2014? Los deseos de los españoles para 2014.

3 Cómo hemos medido la ilusión?

4 Metodología Realizamos una investigación en dos fases: Fase cualitativa: Focus Group Fase cuantitativa: entrevistas personales en el hogar Nos ha permitido 1.Obtener el Índice de Ilusión 2. Conocer cuáles son las principales ilusiones de los españoles 3. Analizar las diferencias entre perfiles 4. Profundizar en los deseos para 2014

5 En cuatro grandes entornos AFECTIVO/ FAMILIAR Tener más tiempo para disfrutar los míos Ampliar el círculo de amistades Hacer algo concreto para ayudar a los familiares o amigos Hacer alguna actividad solidaria PERSONAL Cuidar la alimentación Hacer deporte/ser más constante Estudiar/Aprender/Formarme/Culturizarme Tener más tiempo para mi MATERIAL Hacer un viaje Comprar/cambiar de coche Reformar la casa Tener algún artículo de moda/complementos FORMATIVO / LABORAL Conseguir un trabajo Mejorar/Aprender un idioma Disfrutar de mi trabajo Eliminar/Cancelar una deuda completa

6 Cómo cuantificamos la ilusión?

7 El Índice de la Ilusión Es el resultado de ponderar 3 factores: El número de proyectos que nos ilusionan La importancia que les damos La esperanza de que se cumplan I ilusión = 0,55 x N proyectos + 0,20 x Indice de Importancia + 0,25 x Indice de Probabilidad Empeño/acción para mejorar según Total de proyectos escalados sobre 100 Importancia media de los proyectos seleccionados Esperanza media de consecución de los proyectos seleccionados

8 Cuál es el Índice de la ilusión en España?

9 El nivel de ilusión de los españoles El Índice de Ilusión es de 60 puntos sobre 100 ( 0,55 x ,20 x ,25 x 66 = 60 ) Los españoles estamos un poco más ilusionados 2012 = 59

10 Tres niveles de ilusión 1. Los menos ilusionados 2. Los ilusionados 3. Los muy ilusionados

11 Quiénes son los menos ilusionados? Poco ilusionados (<52) El 30% de los españoles tienen un nivel bajo de ilusión Quiénes son? Más mayores (a partir de 65 años) Jubilados/amas de casa

12 Quiénes son los más ilusionados? Muy ilusionados (>73) El 20% de los españoles estan muy ilusionados Quiénes son? Más jóvenes (15-24 años) Estudiantes

13 Los sueños de los españoles en 2013

14 Top 10 de los proyectos 1. Hacer un viaje 39% 2. Tener más tiempo para estar/disfrutar con los míos 30% 3. Cuidar la alimentación 26% 4. Hacer deporte/ser más constante 24% 5. Conseguir un trabajo 24% 6. Conocer a gente nueva/ampliar mi círculo de amistades 22% 7. Estudiar/aprender/formarme/culturizarme 19% 8. Hacer algo concreto/específico para ayudar a un familiar/amigo 19% 9. Tener más tiempo para mi 18% Un viaje sigue siendo el proyecto estrella de los españoles. El 30% quiere más tiempo con su familia. Para el 26% su mayor ilusión es cuidar la alimentación y para el 24% es hacer deporte. El 24% tiene como prioridad conseguir un trabajo. 10. Mejorar aprender un idioma 17%

15 Cuáles son las grandes novedades? En comparación con 2012 La formación, aprender un idioma, y conocer gente nueva son los que más han crecido. El wellness gana protagonismo: Adelgazar, cuidar la alimentación y hacer deporte. Nos planteamos menos proyectos pero les damos una mayor importancia y tenemos más esperanza en que se cumplan Diferencial 1. Hacer un viaje 39% 49% Tener más tiempo para estar/ disfrutar con los míos 30% 37% Cuidar la alimentación 26% 23% Hacer deporte/ ser más constante 24% 24% - 5. Conseguir un trabajo 24% 25% Conocer a gente nueva/ ampliar mi círculo de amistades 22% 18% Estudiar/ aprender/ formarme/ culturizarme 19% 18% Hacer algo específico para ayudar a los hijos/ nietos 19% 25% Tener más tiempo para mí 18% 20% Mejorar/ aprender un idioma 17% 13% +5

16 Top 5: ámbito formativo y material Mejorar/aprender un idioma y terminar la carrera son los dos proyectos que más suben en el ranking del área formativo/laboral. Realizar un viaje y cambiar o comprar un coche siguen siendo los principales proyectos pero pierden interés respecto a Área Formativo/Laboral Conseguir un trabajo 24% Mejorar/aprender idioma 17% Disfrutar de mi trabajo 15% Eliminar/cancelar una deuda 11% Hacer un curso de formación en el trabajo 9% Área Material Hacer un viaje 39% Comprar/cambiar de coche 10% Reformar la casa 9% Tener algún artículo de moda/complementos 9% Comprar una casa 9%

17 Top 5: ámbito personal y afectivo/familiar En el área personal, han experimentado un gran crecimiento todos los proyectos relacionados con el bienestar: adelgazar y cuidar la alimentación. Los españoles estamos más interesados en conocer gente nueva y ampliar amistades. También somos más solidarios. Area Personal Cuidar la alimentación 26% Hacer deporte/ser más constante 24% Estudiar/aprender/culturizarme 19% Tener más tiempo para mi 18% Adelgazar 17% Área Afectivo/Familiar Tener más tiempo para estar con los míos 30% Conocer gente nueva 22% Hacer algo específico para ayudar hijos/nietos 19% Hacer algo para ayudar a familiar/amigo 15% Hacer alguna actividad solidaria 10%

18 Qué le pedimos al 2014?

19 Top 10: deseos para 2014 Los cuatro proyectos estrella para 2014: 1. Hacer un viaje 2. Cuidar la alimentación 3. Tener más tiempo para estar con los míos 4. Conseguir un trabajo

20 Qué proyectos en concreto? Europa es el destino preferido por los españoles que tienen como proyecto viajar. El 40% de las ciudades mencionadas pertenecen a este continente, principalmente, Francia, Londres y Roma. La solidaridad es una de las señas de identidad de la sociedad española. Ayudar económicamente, o en lo que puedan, a familiares o amigos es el principal deseo. Las actividades relacionadas con la música, en especial bailar, son las habilidades que más nos gustaría practicar en el futuro. A los españoles les motivan las actividades de riesgo. El puenting, los deportes extremos y la montaña son algunas de las experiencias.

21 Qué proyectos concretos? La ropa está por encima de los zapatos y bolsos como primera opción a la hora de comprar un artículo de moda. En artículos deportivos, ganan las zapatillas y el equipamiento para actividades de aventura. Los electrodomésticos más deseados son los robot de cocina (Thermomix) y los frigoríficos. En los dispositivos electrónicos, el smartphone.

22 La ilusión esfuerzo personal o suerte?

23 De qué depende cumplir las ilusiones? Los ciudadanos atribuyen al esfuerzo personal el cumplimiento de sus deseos. Seis de cada diez españoles consideran que el esfuerzo personal es el principal motivo para realizar un sueño, un punto más que el año pasado (59%). Aún así, la ayuda de terceros y la suerte suponen también un factor importante para el 40% de los encuestados Ayuda terceros Esfuerzo Personal Suerte

24 La ilusión por perfiles sociales

25 La ilusión, en función del sexo y la edad Las mujeres y los hombres empatan en ilusión. El género no influye en el nivel de ilusión. Los jóvenes son los más ilusionados. La edad es un factor determinante, a más edad, el índice de ilusión es menor. Por edad Total Hombre Mujer años años años años años 65 o más

26 Mujeres y hombres: proyectos singulares Las mujeres se plantean proyectos como: Cuidar la alimentación Tener más tiempo para ellas Adelgazar Redecorar la casa Comprar algún artículo de moda En cambio, entre los hombres destacan estas ilusiones: Disfrutar de mi trabajo Dejar de fumar Comprar o cambiar el coche Hacer más deporte Enamorarse Montar una empresa

27 Las ilusiones y la situación social Perfil Índice de ilusión El proyecto más ilusionante Estudiantes Solteros Desempleados Casados Ama de casa Jubilado MEDIA NACIONAL Estudiar/formarme/culturizarme Hacer un viaje Hacer un viaje Conocer a gente nueva Conseguir un trabajo Hacer un viaje Hacer un viaje Tener más tiempo para los míos Hacer un viaje Conseguir un trabajo Ayudar a los hijos/nietos Cuidar la alimentación Hacer un viaje Tener más tiempo para estar con los seres queridos

28 Las ilusiones y la situación social Los desempleados están más ilusionados. Crece un punto y están por encima de la media. Los solteros tienen un nivel muy alto de ilusión. Superan a los casados en ocho puntos. Los jóvenes son los más ilusionados de España. Su esperanza en los proyectos de futuro ha crecido.

29 Conclusiones

30 En conclusión España está más ilusionada. El Índice de Ilusión es de 60 puntos sobre 100, sube un punto. Un viaje y pasar más tiempo con familiares y amigos siguen siendo los proyectos estrella, pero la formación (aprender un idioma), conocer gente nueva y las actividades relacionadas con el wellness ganan terreno. 6 de cada 10 españoles piensan que el esfuerzo personal es la clave para lograr sus objetivos. No obstante, 4 siguen creyendo en la suerte y en la ayuda a terceros. Nos planteamos menos proyectos, pero son más importantes y aumentan las esperanzas de cumplir nuestros sueños (66% de probabilidad, frente al 62%).

31 En conclusión La solidaridad es una pieza fundamental de la sociedad española. Los ciudadanos tienen como prioridad ayudar a su familia y amigos. Mujeres y hombres empatan en ilusión. Las principales diferencias se dan por edad. Los jóvenes están más ilusionados. La ilusión de los parados se mantiene por encima de la media y crece un punto respecto a Los solteros están mucho más ilusionados que los casados.

32 Un nuevo espacio para los sueños Información estadística sobre el Barómetro de la Ilusión La corresponsal de la ilusión: Berta Collado Noticias que ilusionan Concursos

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