PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado

Transcripción

1 PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado Materiales sustentables en el mercado actual Diseño para material de promoción en punto de venta. María Camila Chona Aristizabal. Cuerpo A del PG 24-Febrero-2015 Diseño Industrial Creación y expresión Diseño y Producción de objetos, espacios e imágenes. 1

2 INDICE 1. Palabras Clave p.3 2. Síntesis. p.4 3. Antecedentes.. p.5 4. Logros de mi PG...p.6 5. Producción de contenidos curriculares..p.7 6. Curriculum Vitae p.8 7. Declaración jurada de autoría del PG.. p.9 2

3 Palabras Clave Ambientalismo Ecología Sustentabilidad Consumo Diseño Industrial Producción Promoción Venta Consumidor 3

4 Síntesis El P.G. inscripto en la categoría de Creación y expresión se enfoca en dos campos especificos: Diseño Industrial y Publicidad. Siguiendo la línea temática de diseño producción de objetos, espacios e imágenes; se exploran temas como el material P.O.P (Point of Purchase) que en resumen, se trata de todo material publicitario ubicado en el punto de venta y a través de la investigación realizada plantea la gran importancia de éste en la estrategia de ventas de un producto. También se evidencia las problemáticas medioambientales que causaron y causan la premisa de la palabra eco en todo lo que abarca el diseño, el porqué de su nacimiento y cómo llega a tener tanta importancia en la actualidad, pues en este momento es entendido como un hábito de consumo que se encuentra en auge, llegando a todo tipo de públicos incluso entes gubernamentales. Se incluye una exploración sobre la materia prima que actualmente se utiliza en la producción, no solo del eco-diseño sino de los diferentes materiales de promoción en punto de venta; para así plantear una solución; que se basará en la fabricación de P.O.P con materiales con menor impacto ambiental con el fin de llegar a un público enfocado más aún al cuidado ambiental y crear toda una estrategia de marketing y publicidad para el producto que se vaya a exhibir, aprovechando el incremento de la cultura verde en los hábitos de consumo actual. Supone buscar una alternativa de fabricación y materialidad para los diferentes materiales POP, y así reducir el impacto ambiental que tiene, pues es uno de los rubros que genera más contaminación, debido a su constante cambio e innovación. Tiene en cuenta, que para llegar, a que la alternativa planteada sea viable y puesta en marcha por diferentes marcas; debe tener un equilibrio entre el impacto ambiental generado, la economía y el impacto social. 4

5 Antecedentes Goyes, G. (2011) Criticas al eco diseño (Argentina). Universidad de Palermo Manuscrito no publicado. Disponible: _proyecto=610 Franco, C (2013) Un stan Ranma ½ como marca. (Argentina) Universidad de Palermo. Manuscrito inédito. Disponible en: _proyecto=2555 Szendiuch, P (2013) Movilidad industrial (Argentina) Universidad de Palermo Manuscrito inédito. Disponible en: _proyecto=2508 Turci, F. (2013) La ignorancia planificada (Argentina) Universidad de Palermo Manuscrito inédito. ia.php?pagenum_proyectos=123&totalrows_proyectos=419&id_categoria=5 Micillo, N (2014) La culpa no es del perro (Argentina) Universidad de Palermo Manuscrito no publicado. proyecto=2815 Bonsignore, V (2013) Inocencia consumista (Argentina) Universidad de Palermo Manuscrito no publicado. a.php?pagenum_proyectos=73&totalrows_proyectos=419&id_categoria=5 Calvo, D (2013) Impacto ambiental, el enemigo del presente (Argentina) Universidad de Palermo Manuscrito no publicado. proyecto=2537 Llamas,E. (2009) Desafío evolutivo del diseño (Argentina) Escritos en la facultad de Universidad de Palermo. Manuscrito no publicado. Ungar, D (2011) Diseño Basura (Argentina) Universidad de Palermo. Manuscrito no Publicado. proyecto=408 5

6 Lopez Blanco, A. (2011) El diseño como objeto de consumo. (La relación entre el consumo, la publicidad y el diseño) (Argentina) Universidad de Palermo. Manuscrito no publicado proyecto=408 6

7 Logros de mi PG El logro principal de este proyecto de grado es incluirnos a todos en las problemáticas ambientales que se están viviendo actualmente y como podemos generar el cambio desde diferentes puntos de acción. El material de promoción diseñado utiliza materiales con menor impacto ambiental, energético y económico lo cual en una industria que está en constante cambio y es catalogada como una de las más grandes productoras de desechos del mundo supone un aporte al cuidado ambiental desde la mirada del diseño industrial. El mercado está en cambio constante por lo cual los consumidores tenemos mayor poder de negociación frente a la elección de los productos que vamos a comprar, el hecho de llegar desde un punto emocional con el usuario supone un vínculo más allá de lo material. 7

8 Aportes a la carrera El proyecto de grado con título Materiales sustentables en el mercado actual; busca dar una mirada al diseño industrial desde el punto de la utilización de materiales y procesos con menor impacto ambiental en una producción industrial. Desarrolla un planteo de utilización de estos materiales para la fabricación de material P.O.P. (Point of purchase), que si bien son productos masivos y fabricados mediante producción industrial, también son productos con muy poco tiempo de vida útil en el mercado, pues respaldan campañas publicitarias que están en constante cambio. Es un enfoque atractivo para muchas marcas pues el proyecto de grado expone el gran auge que tiene actualmente a nivel comunicacional el cuidado ambiental apoyado por las marcas y la responsabilidad social que cada vez más se convierte en una importante preocupación para las grandes firmas. 8

9 Producción de contenidos curriculares El PG se enfoca en diferentes materias de la carrera, incluyendo el desarrollo de contenidos ya analizados en distintas cursadas, como lo es Comercialización, en cuanto al análisis del mercado actual, y sus distintas características, enfocándose a destacar las tendencias en auge actualmente, también Materiales y Procesos en sus diferentes niveles, para exponer los diferentes materiales utilizados en la fabricación del material de promoción actual y como poder brindar una mejor opción, eligiendo un material con mejores características para su realización, teniendo en cuenta el impacto ambiental y el aspecto funcional de cada uno. Diseño de producto e Industrial, para lograr como resultado un diseño funcional y atractivo tanto para quien lo solicita, como para los consumidores. Teniendo en cuenta las necesidades y funciones que cumplirá el producto a diseñar. Sin dejar de lado el resto de temas expuestos a lo largo de todo el programa propuesto para diseño industrial. El proyecto de grado se expondrá desde la problemática ambiental que se vive actualmente, hasta llegar al desarrollo de material de promoción fabricado con fines ambientales, relacionado con una campaña de cuidado al medio ambiente. 9