LA MARCA ARCHIVOS FORMA ESTRUCTURA COLOR PROTAGONISMO NITIDEZ ESPACIO TIPOGRAFÍA GRAFISMO APLICACIONES. Manual de Imagen

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1 LA MARCA ARCHIVOS FORMA ESTRUCTURA COLOR PROTAGONISMO NITIDEZ ESPACIO TIPOGRAFÍA GRAFISMO APLICACIONES

2 LA MARCA ARCHIVOS FORMA ESTRUCTURA COLOR PROTAGONISMO NITIDEZ ESPACIO TIPOGRAFÍA GRAFISMO APLICACIONES GRÁFICAS

3 Índice La Marca 1.1 La Marca I Reducciones p.04 p Aplicaciones (A) p.11 - p.25 Índice 2. Archivos p AG* I Indumentaria I Administración y showroom p A I Spot de Radio p Forma p AG I Indumentaria I Servicio técnico I Verano p A I Red de Distribuidores Oficiales (RDO) p Estructura p AG I Indumentaria I Servicio técnico I Invierno p A I RDO I Normativa de colocación I Vidriera p Estructura I Distancias p AG I Vehículos p A I RDO I Normativa I Enmarcado de certificados p Color p AG I Marquesinas p A I RDO I Vehículos p.31 - p Color I Fondos p AG I Vidrieras p.16 - p Color I Escala de grises p AG I Exhibidores de pared (murales) p.18 - p Protagonismo p AG I Exhibidores con pie (triple y doble faz) p Nitidez p AG I Ergovelas p Espacio p AG I Carteles p Tipografía I Bajada p AG I Bolsas p Tipografía I Marca en modo de texto p AG I Papelería I Tarjetas personales p Tipografía I Texto Publicitario p AG I Papelería I Carpeta A4 p Grafismo p AG I Papelería I Block y hoja membretada p.26 (*) AG: Aplicaciones Gráficas

4 1 La Marca La marca PEISA, se compone de un símbolo (isotipo), un logotipo y una bajada auxiliar; y se configuran en una composición y proporciones entre sí que nunca varían. En algunos casos como reducciones extremas, volumetrías ó cuando no se considere adecuado, se prescindirá de la bajada. 1.1 La Marca I Reducciones No se recomienda alcanzar límites tan extremos, pero si no hay alternativa la Marca se podría reducir hasta los anchos indicados a continuación. Siempre de forma proporcional para evitar deformaciones. La Marca 04 Ancho mínimo de la marca con la bajada. isotipo logotipo 30 mm Ancho mínimo de la marca con isotipo. En este caso, por problemas de legibilidad, se prescindirá de la bajada. 15 mm Ancho mínimo de la marca. En este caso, por problemas de legibilidad, se prescindirá de la bajada y del isotipo. bajada 8 mm

5 LA MARCA ARCHIVOS FORMA ESTRUCTURA COLOR PROTAGONISMO NITIDEZ ESPACIO TIPOGRAFÍA GRAFISMO APLICACIONES 2 Archivos Originales Hay que utilizar o entregar siempre estos archivos originales, evitando la reproducción de la marca desde cualquier emplazamiento o fuente distinta al original. La marca está disponible en PEISA en archivos.jpg para su correcta visualización y en archivos.eps (vectoriales) para su correcta aplicación. AGENCIA DE COMUNICACIÓN agencia@peisa.com.ar 3 Forma No deformar la marca. No estirar ni comprimir. Archivos I Forma 05 DTO. DE MARKETING / PEISA mkt@peisa.com.ar Forma correcta. JPG EPS Formas incorrectas.

6 LA MARCA ARCHIVOS FORMA ESTRUCTURA COLOR PROTAGONISMO NITIDEZ ESPACIO TIPOGRAFÍA GRAFISMO APLICACIONES 4 Estructura No alterar ni romper la estructura de la marca. El símbolo, el logotipo y la bajada se configuran en una composición y proporciones entre sí que nunca varían. 4.1 Estructura Distancias No alterar la distancia entre los componentes de la marca. Estructura 06 Forma correcta. a a Formas incorrectas. a

7 LA MARCA ARCHIVOS FORMA ESTRUCTURA COLOR PROTAGONISMO NITIDEZ ESPACIO TIPOGRAFÍA GRAFISMO APLICACIONES 5 Color Aplicación en color: no cambiar los colores originales. Aplicación a un color: negro (Black) (K). 5.1 Color Fondos Aplicación con fondo rojo institucional. Sobre fondo de color, mayor a un equivalente de 40% de negro, aplicar el logo en blanco. Sobre fondo de color, menor a un equivalente de 40% de negro, aplicar el logo en negro. Sobre blanco aplicar en rojo. 5.2 Color Escala de grises En un fondo correspondiente a un mayor porcentaje del 40% de negro, la marca se aplicará en blanco. En un fondo correspondiente a un 10% de negro, la marca se aplicará en rojo. Con un fondo correspondiente a un 20% o 30% de negro, la marca se aplicará en negro. 07 Color 40% 50% 60% 70% 80% 90% Pantone 485 C cyan 0% magenta 100% yellow 100% black 0% Pantone 485 C cyan 0% magenta 100% yellow 100% black 0% 20% 30% 10% Black (K) black 0% Color mayor a un equivalente de 40 % de negro Color menor a un equivalente de 40 % de negro

8 6 Protagonismo 7 Nitidez 8 Espacio La marca no debe aplicarse sobre fondo con texturas ni otros elementos gráficos que compitan directamente. De no poder evitarse, irá conenida en un rectángulo respetando el espacio mínimo de contención (ver ítem 8). La marca debe reproducirse de forma clara, sin que ningún efecto gráfico, como sombras, contornos, fondos, degradados o formas evolventes limiten su interpretación. Se sugiere dejar que la marca respire, con suficiente espacio a su alrededor. Este espacio se determina a partir del módulo mínimo que es la mitad de la altura del isotipo. Forma correcta. Forma correcta. El espacio mínimo de contención es la mitad de la altura del isotipo. Forma incorrecta. Forma incorrecta. Protagonismo I Nitidez I Espacio 08

9 9 Tipografía Bajada Para la bajada se aplicará la tipografía ARIAL REGULAR con interletrado abierto, respetando la distancia indicada en el ítem 4.1 (pág.6). 9.1 Tipografía Marca en modo de texto La expresión de la marca en modo texto debe aplicarse siempre en mayúscula y en bold, en la manera de lo posible, espetando los colores indicados en el item 5 (pág.7). En PEISA acostumbramos a dar lo mejor de nosotros, por eso esperamos que encuentre toda la información necesaria acerca de nuestros productos, nuestras garantías y nuestro servicio técnico. En PEISA acostumbramos a dar lo mejor de nosotros, por eso esperamos que encuentre toda la información necesaria acerca de nuestros productos, nuestras garantías y nuestro servicio técnico. Tipografía 09 Aquí podemos visualizar dos ejemplos de aplicación de la marca en modo texto, la de la izquierda en tipografía Frutiger y la de la derecha en tipografía Times. PEISA ARIAL REGULAR interletrado abierto (40) Aquí podemos visualizar el modo de aplicación sugerido para la marca en modo texto. Se recomienda la utilización de la fuente tipográfica FRUTIGER BLACK.

10 FOTOS NO CONTRACTUALES LA MARCA ARCHIVOS FORMA ESTRUCTURA COLOR PROTAGONISMO NITIDEZ ESPACIO TIPOGRAFÍA GRAFISMO APLICACIONES 9.2 Tipografía Texto publicitario Para acompañar a la marca, tanto en títulos como en textos publicitarios se usara la tipografía HELVETICA en todas sus variables, en lo posible las variables EXTENDED y respetando los colores indicados en el item 5 (pág.7). 10 Grafismo Símbolo Exite la posibilidad de utilizar en algunos de los sistemas el grafismo símbolo en su totalidad o sólo un detalle del mismo. 10 Titular: Helvetica Extended Texto: Helvetica Light Extended Web: Helvetica Extended y Helvetica Medium W W W. C A S T ILL A S O Z ZAN I. C O M.AR Clima radiante. Somos la empresa líder en sistemas integrales de climatización: pisos radiantes, calderas, radiadores, climatizadores de piscinas y agua caliente sanitaria. Producción nacional con tecnología internacional aplicadas al confort, con el mejor rendimiento y bajo consumo de energía. Tenga la tranquilidad del respaldo de nuestra marca y su soporte técnico, más allá del final de obra. Porque somos su aliado en garantizar el clima perfecto, siempre piense en PEISA. Distribuidores en todo el país Tipografía I Grafismo

11 Aplicaciones Gráficas Indumentaria I Administración y showroom La indumentaria a usar por el personal de PEISA, en la administración y el showroom, constará de una camisa blanca con los logos bordados en rojo institucional y un pantalón gris oscuro o negro. Para el personal femenino, se puede agregar un pañuelo rojo rodeando el cuello que podrá tener el logo bordado en blanco. Los logos irán sin bajada y no superarán los 2 cm de ancho. Se ubicarán en el frente del lado izquierdo y atrás, centrado, bajo el cuello de la camisa. 11 Pantone 485 C cyan 0% magenta: 100% yellow 100% black 0% 2 cm Aplicaciones Gráficas I Indumentaria

12 Aplicaciones Gráficas Indumentaria I Servicio técnico I Verano La indumentaria a usar por el personal de servicio técnico de PEISA, en verano, constará de una chomba mangas cortas roja con cuello gris (70%K) y un pantalón gris oscuro con los logos bordados en blanco. Los logos irán sin bajada y no serán menores a los 4 cm de ancho. En la chomba, se ubicarán en el frente del lado izquierdo y atrás, centrado, bajo el cuello de la chomba. En el pantalón irán bordados en ambos bolsillos laterales. También contarán con unas gorras rojas con visera en gris (70%K) con los logos bordados al frente y atrás en blanco. 4 cm 4 cm 8 cm 4 cm 12 Aplicaciones Gráficas I Indumentaria Pantone 485 C cyan 0% magenta: 100% yellow 100% black 0% K:70%

13 Aplicaciones Gráficas Indumentaria I Servicio técnico I Invierno La indumentaria a usar por el personal de servicio técnico de PEISA, en invierno, constará de una chomba manga larga roja con cuello gris (70%K), un buso rojo con cuello gris (70%K) y un pantalón gris oscuro con los logos bordados en blanco. Los logos irán sin bajada y no serán menores a los 4 cm de ancho. En la chomba y el buso, se ubicarán en el frente del lado izquierdo y atrás, centrado, bajo el cuello. En el pantalón irán bordados en ambos bolsillos laterales. También contarán con unas gorras rojas con visera en gris (70%K) con los logos bordados al frente y atrás en blanco. 13 Pantone 485 C cyan 0% magenta 100% yellow 100% black 0% K:70% 8 cm 4 cm 4 cm 4 cm 4 cm Aplicaciones Gráficas I Indumentaria

14 Aplicaciones Gráficas Vehículos En los vehículos se ploteará el logo con su respectiva bajada (laterales, frente, parte trasera), la web (laterales, frente, parte trasera), el número de servicio de asistencia técnica (puertas laterales) y en la parte trasera se incorporará una imagen de sensaciones (campaña). También se ploteará una franja en los laterales de color rojo institucional. Si se tiene que agregar los datos del distribuidor, estos iran en las puertas laterales y en la parte trasera. Se muestra ejemplo con la camioneta Renault Kangoo. 14 Camioneta PEISA Servicio de Asistencia Técnica SERVICE ( ) Camioneta PEISA con datos del distribuidor Gobernador Olmos 2480 Villa Carlos Paz - Córdoba todoclima@gmail.com Servicio de Asistencia Técnica SERVICE ( ) Aplicaciones Gráficas I Vehículos Gobernador Olmos 2480 Villa Carlos Paz - Córdoba

15 Aplicaciones Gráficas Marquesinas Las marquesinas varían sus medidas y su diseño dependiendo al local que pertenezcan. En lo posible respetarán la opción número 1 : el logo irá centrado horizontal y verticalmente en parte roja (ver item 5.1 pág.7) y lo acompañará una franja gris (70% K) con información, que puede variar, en tipografía Helvética en lo posible en su variable Extended. 15 1_PEISA 2_PEISA I Industria Nacional Pantone 485 C cyan 0% magenta 100% yellow 100% black 0% K:70% Módulo (M) Aplicaciones Gráficas I Marquesinas 2 M 3_PEISA I Distribuidor 12 M 9 ½ M 5 ½ M 2 ½ M 2 M Tipografía Helvetica Extended

16 LA MARCA ARCHIVOS FORMA ESTRUCTURA COLOR PROTAGONISMO NITIDEZ ESPACIO TIPOGRAFÍA GRAFISMO APLICACIONES Aplicaciones Gráficas Vidrieras Las vidrieras varían sus medidas y proporciones dependiendo el local al que pertenezcan. La gráfica estará ligada directamente a la campaña del momento y del producto a promocionar, la que mostramos a continuación estará vigente hasta Septiembre de En caso de que no se trate de un local de PEISA, el logo deberá estar en la marquesina o en un lugar más protagonista. 16 Título: Ubicacion: vidrio Impresión: Blanco reflectivo 1 Panel: Ubicacion: interior vidriera Panel con ploteo: Ubicacion: interior vidriera Logo Soluciones Post Venta Ubicacion: bajo vidrio Impresión: vinilo de corte EN CALEFACCIÓN + AGUA CALIENTE SO UC ION L A ST bajo Código QR Ubicacion: bajo vidrio Impresión: vinilo de corte consumo T P O ES Producto real amurado al panel Productos reales: Consultar PEISA N VE Síganos en Casa ahorro: Ubicacion: entre panel y vidrio Impresión: mdf de 9 mm, troquelado y pintado color blanco, con impresión sobre la superficie / autoportante. Opcional: bandas en alto impacto de 1 mm, para que sobresalgan. Círculo bajo consumo: Ubicacion: bajo vidrio Impresión: vinilo cristal Tipografía: vinilo de corte en blanco reflectivo Web y redes sociales: Ubicacion: bajo vidrio Impresión: vinilo de corte Tipografía en blanco reflectivo Aplicaciones Gráficas I Vidrieras Franja roja con logo Ubicacion: vidrio Impresión: vinilo de corte

17 Aplicaciones Gráficas 17

18 Aplicaciones Gráficas Exhibidores de pared (murales) La cantidad de exhibidores varían según el lugar disponible en cada local, en lo posible se deberá respetar la medida de cada uno (0,60 m x 1,80 m). Si la cantidad de exhibidores es mayor a 4, uno de ellos deberá ser el que lleve el logo (*). Si la cantidad es inferior, o uno solo, se deberá incorporar en la parte superior del mismo el logo (**). La ubicación de los exhibidores varía según la entrada del local (ver graficos >). 18 (**) Titular: Helvetica Extended Helvetica Thin Extended Imagen Sensación Producto Real (*) 0,60 m 1,80 m Aplicaciones Gráficas I Exhibidores Pantone 485 C cyan 0% magenta: 100% yellow 100% black 0% Rojo institucional PEISA Logos producto

19 Aplicaciones Gráficas 19

20 Aplicaciones Gráficas Exhibidores con pie (triple y doble faz) Los exhibidores con pie, seguirán el diseño y las indicaciones de los exhibidores de pared, pero se adaptan a otro tipo de espacio, siendo por ejemplo pasillos, lugares amplios, stands o por ejemplo donde, por contar con un espacio muy reducido, se requiera un exhibidor para vidriera que funcione al mismo tiempo para el showroom. 20 Exhibidor de 3 caras movil Exhibidor de 2 caras vidriera I showroom Aplicaciones Gráficas I Exhibidores

21 Aplicaciones Gráficas Ergovelas Los diseños de las ergovelas responden, en general, a dos grupos: Ergovela Institucional (damero de imagenes) y Ergovela Producto (información e imagenes relacionadas a dicho producto). 21 Ergovela Institucional Damero con imagenes de campaña Ergovela Producto Pantone 485 C cyan 0% magenta 100% yellow 100% black 0% Aplicaciones Gráficas I Ergovelas Tipografía: Helvetica Extended y variables

22 Aplicaciones Gráficas Carteles Los carteles pueden variar mucho sus dimensiones, en los ejemplos mostraremos como responder a una forma mas apaisada ya que para los verticales el diseño seguirá las normas que mostramos para las ergovelas (ver item 11.6 pág.21). En el cartel institucional, si no lleva los datos del distribuidor, se sacará la franja gris llevando todo el diseño más abajo y ampliando las imagenes. En el de producto, pueden variar las posisiones de los elementos, según el producto a mostrar y su respectiva imagen. Pantone 485 C cyan 0% magenta 100% yellow 100% black 0% Cartel Institucional con datos del distribuidor Tipografía: Helvetica Extended y variables Cartel Producto Aplicaciones Gráficas 22

23 Aplicaciones Gráficas Bolsas En el diseño de la bolsa es importante respetar las medidas (*) ya que las proporciones del radiador es el aprobado por PEISA y no deben variar. Si la bolsa es para un distribuidor, su logo irá en un frente debajo del de PEISA y en el otro frente a la inversa (ambos logos más pequeños pero del mismo ancho). 23 Interior superior (*) Medidas / proporción: 39 x 10 x 55 cm. Bolsa Distribuidor Frente 1 Aplicaciones Gráficas I Bolsas Frentes y laterales Bolsa Distribuidor Frente 2 Base

24 Aplicaciones Gráficas Papelería I Tarjetas personales Las tarjetas personales deberán seguir las indicaciones que se hacen a continuación. En el caso que la información del dorso sea menor, el texto se marginará hacia abajo cm Pantone 485 C cyan 0% magenta: 100% yellow 100% black 0% 9 cm Dr. Mariano Salgado Gerente General Showroom Av. del Libertador 6655 (1428) Bs. As. Argentina Tel.: (011) cm 58 mm Aplicaciones Gráficas I Papelería Planta Industrial Av. Colonia 449 Tel.: (5411) Cel.: msalgado@peisa.com.ar 3,5 cm centrado Helvetica Extended Bold Helvetica Extended Medium Helvetica Extended Light 7/10 18 mm

25 Showroom Av. Av del Libertador Ciudad Autónoma de Bs. As. T e l.: (5411) o Planta Industrial Av. Colonia 449 T e l.: (5411) www. peisa.com.ar I I Distribuidores en todo el el país LA MARCA ARCHIVOS FORMA ESTRUCTURA COLOR PROTAGONISMO NITIDEZ ESPACIO TIPOGRAFÍA GRAFISMO APLICACIONES Aplicaciones Gráficas Papelería I Carpeta A4 Las carpetas A4 deberán seguir las indicaciones que se hacen a continuación. El gramaje será de 300 gr. y la impresión será en mate con los rayos en laca selectiva. 25 Pantone 485 C cyan 0% magenta 100% yellow 100% black 0% K:70% K:50% Helvetica Extended Light 0,5 cm 22,5 cm Aplicaciones Gráficas I Papelería 30,5 cm 9 cm centrado laca selectiva 4,5 cm

26 Aplicaciones Gráficas Papelería I Block y hoja membretada Los Blocks y las hojas membretadas deberán seguir las indicaciones que se hacen a continuación. El gramaje será de 150 gr. y la impresión será en ilustración brillante. 26 Pantone 485 C cyan 0% magenta: 100% yellow 100% black 0% K: 10% Block cuadriculado A5 Block cuadriculado A4 Hoja membretada A4 Aplicaciones Gráficas I Papelería Web: Helvetica Extended

27 11.2 Aplicaciones I Spot de Radio Los ejemplos representan las dos alternativas posibles de textos para utilizar en avisos radiales. 27 Alternativa texto 1 para locución PEISA, la solución más segura en radiadores, calderas, pisos radiantes, agua caliente sanitaria y climatizadores de piscinas. Distribuidor en (PROVINCIA / NOMBRE DEL DISTRIBUIDOR / TEL) PEISA, la generación del Clima. Alternativa texto 2 para locución PEISA, calefacción y agua caliente sanitaria con el mejor rendimiento y bajo consumo de energía. Distribuidor en (PROVINCIA / NOMBRE DEL DISTRIBUIDOR / TEL) PEISA, la generación del Clima. Aplicaciones I Spot de Radio

28 Aplicaciones I Red de Distribuidores Oficiales A continuación, les presentamos el logo correspondiente a la Red de Distribuidores Oficiales PEISA y las piezas a colocar en vidriera (normativa de colocación en ítem ). También se puede optar por el diseño de vidriera que figura en la pág.16, ítem de este manual, agregando el logo de la RED. Logo Red de Distribuidores Oficiales Ploteo Publicitario para Vidriera Medidas: 1 m x 1,5 m Calco circular para Entrada / Vidriera Medidas: 60 cm de diámetro Aplicaciones Gráficas 28 Pantone 485 C cyan 0% magenta 100% yellow 100% black 0%

29 Aplicaciones I Red de Distribuidores Oficiales Normativa de colocación I Vidrieras a) Si su local tiene puerta de vidrio, el calco circular del logo deberá ser ubicado en la parte superior de ésta (a 1,5 m del suelo). El ploteo publicitario deberá ser colocado del lado más cercano a la entrada del local (a 0,6 m del suelo y a 0,6 m del borde de la vidriera). b) Si su local tiene puerta de otro material o está cubierta, el calco circular del logo deberá ser ubicado en la parte superior (a 1,5 m del suelo) y en el sector de la vidriera más cercano a la entrada (a 0,6 m de distancia). El ploteo publicitario deberá ser colocado a la izquierda, si su puerta está a la derecha de la vidriera, y a la derecha, si su entada está a la izquierda (siempre dejando 0,6 m de distancia del suelo y del borde de la vidriera). 0,6 m < a > 0,6 m Aplicaciones Gráficas 29 0,6 m 1,5 m 1,5 m 0,6 m 0,6 m 0,6 m 1,5 m 1,5 m 0,6 m < b > 0,6 m 0,6 m 0,6 m

30 Aplicaciones I Red de Distribuidores Oficiales Normativa I Enmarcado de Certificados Para mantener un estándar homogéneo entre todas las acciones de comunicación de la RED, les indicamos la normativa para el enmarcado de los cerficados. Marco: color rojo PEISA Acrílico o vidrio 2.5cm 2.5cm Aplicaciones Gráficas 30 Buenos Aires., 15 de Diciembre de cm 2.5cm Red de Distribuidores 2.5cm PEISA certifica que la empresa XXXXXX cumple con todos los atributos y servicios de la Red de Distribuidores Oficiales PEISA. Mariano Salgado Gerente General PEISA Juan Rizzo Gerente Comercial PEISA Pantone 485 C cyan 0% magenta 100% yellow 100% black 0% 2.5cm Certificado: medida A4 (21cm x 29,7cm)

31 Aplicaciones I Red de Distribuidores Oficiales Vehículos En los vehículos se ploteará el logo con su respectiva bajada (laterales, frente, parte trasera), la web (laterales, frente, parte trasera), el número de servicio de asistencia técnica (puertas laterales) y en la parte trasera se incorporará una imagen de sensaciones (campaña) junto con el logo PEISA, la web y el logo de RED PEISA en una medida de 30 cm de diámetro. También se ploteará una franja en los laterales de color rojo institucional. Los datos del distribuidor, estos iran en las puertas laterales y en la parte trasera. Se muestra ejemplo con la camioneta Renault Kangoo. Gobernador Olmos 2480 Villa Carlos Paz - Córdoba todoclima@gmail.com Servicio de Asistencia Técnica SERVICE ( ) Logo RED PEISA 30 cm de diámetro Aplicaciones Gráficas 31 Camioneta PEISA con datos del distribuidor + logo RED PEISA Gobernador Olmos 2480 Villa Carlos Paz - Córdoba Gobernador Olmos 2480 Villa Carlos Paz - Córdoba

32 Aplicaciones I Red de Distribuidores Oficiales Vehículos Otro ejémplo de camioneta. Aplicaciones Gráficas 32

33 (5411) o Av. del Libertador Ciudad Autónoma de Bs. As.