MONOGRÁFICO MEDIOS SOCIALES 3ª PARTE

Tamaño: px

Comenzar la demostración a partir de la página:

Download "MONOGRÁFICO MEDIOS SOCIALES 3ª PARTE"

Mariano López Cáceres
hace 5 años
Vistas:

1 MONOGRÁFICO MEDIOS SOCIALES 3ª PARTE Mobile bites Social

SOMOS SOCIALES SIEMPRE Y EN TODAS PARTES Todo lo que hacemos en

social por definición, que hemos incorporado en nuestra vida de

Con cerca de 200 millones de dispositivos inteligentes sólo en

8 millones Con ellos la voz ha pasado a ser otra de las muchas

ranking de actividades por tiempo de uso desde un dispositivo

SOCIALES VOZ MAIL 14,1% 10,2% 5,5% 5,3% por detrás de los

2 SOMOS SOCIALES SIEMPRE Y EN TODAS PARTES Todo lo que hacemos en nuestro día a día es social y el móvil es una herramienta social por definición, que hemos incorporado en nuestra vida de una forma natural. Siendo hoy un imprescindible. Con cerca de 200 millones de dispositivos inteligentes sólo en Eu5, hoy se ha hecho más fácil que nunca que seamos más sociales y en todas partes. Nº de dispositivos EU5: enero-jun-13 +9% millones millones Con ellos la voz ha pasado a ser otra de las muchas formas en las que nos comunicamos ocupando el 3º puesto en el ranking de actividades por tiempo de uso desde un dispositivo móvil... TEXTO M. SOCIALES VOZ MAIL 14,1% 10,2% 5,5% 5,3% por detrás de los Medios Sociales, que se han convertido en uno de los grandes protagonistas desde mobile. Fuente: Comscore julio-enero Emarketer Social Media Marketing on Mobile Devices 2013

MEDIOS SOCIALES: + MÓVIL, - PC Aunque el Pc sigue siendo el centro de la experiencia, el acceso a Medios Sociales a través de Smartphone y Tablet cada vez es

EN EEUU YA SE VE ESTA TENDENCIA: El 62% de los usuarios de Medios sociales en EEUU accede a ellos a través de un dispositivo móvil DISPOSITIVO ACCESO MEDIOS

vienen vía móvil y se estima que para 2013 llegarán al 60% USUARIOS DE MÓVIL QUE ACCEDEN A REDES SOCIALES VÍA MÓVIL MÍNIMO UNA VEZ AL MES 2010 2011 2012 2013

3 MEDIOS SOCIALES: + MÓVIL, - PC Aunque el Pc sigue siendo el centro de la experiencia, el acceso a Medios Sociales a través de Smartphone y Tablet cada vez es mayor, convirtiéndose además en una fuente de crecimiento de audiencias. EN EEUU YA SE VE ESTA TENDENCIA: El 62% de los usuarios de Medios sociales en EEUU accede a ellos a través de un dispositivo móvil DISPOSITIVO ACCESO MEDIOS SOCIALES (EEUU) DISTRIBUCIÓN DEL TIEMPO EMPLEADO EN MEDIOS SOCIALES 2012 (EEUU) MOBILE APPS MOBILE WEB El 52% de los usuarios de Redes Sociales en EEUU ya vienen vía móvil y se estima que para 2013 llegarán al 60% USUARIOS DE MÓVIL QUE ACCEDEN A REDES SOCIALES VÍA MÓVIL MÍNIMO UNA VEZ AL MES % 39.5% 51.8% 60.3% ptos Emplean el 10% del tiempo destinado al móvil en las Redes Sociales En Europa se observa la misma tendencia EU5: 63% Fuente: Emarketer Social Media Marketing on Mobile Devices 2013, Nielsen The Social Media Report 2012

4 Y ESPAÑA? ES SOCIAL Y MÓVIL Somos el país europeo con mayor penetración de Smartphone y en sólo 4 años el uso en movilidad de las RRSS ha pasado de ser un fenómeno residual ha convertirse en una hábito instaurado. Evolución del acceso en movilidad (acceso diario a redes sociales en movilidad) CUOTA: 11% 9% 2009 Sólo los más avanzados se conectan a RRSS a través del móvil 23% 29% 2010 El móvil se calienta emocionalmente. Las redes reconfiguran algunas de sus pautas de uso. 48% 55% 2011 La posibilidad de uso en cualquier momento incrementa su protagonismo en la cotidianeidad. 63% 67% 2012 El acceso a RRSS desde el móvil se convierte en una de las principales actividades. Se abren nuevas posibilidades para las marcas. Convirtiéndose en una de las principales actividades desde los dispositivos móviles Ranking actividades desde un dispositivo móvil 27MILLONES USUARIOS DE INTERNET MÓVIL/MES Fuente: Comscore Julio 13 vs Julio 13. Estudio 5ª Oleada Observatorio Redes Sociales 2013

vez mayor abandono del Pc como dispositivo de acceso a las RRSS.

8MILL. USUARIOS 15.1MILL. USUARIOS 3.8MILL. USUARIOS -18% +29% +11% Siendo el acceso diario cada vez más frecuente.

Frecuencia de acceso a Redes Sociales por móvil DIARIO Variación % +35% Cuota: 47% vs.

5 Y ESPAÑA? ES SOCIAL Y MÓVIL Con un usuario que no deja de crecer, frente a lo que parece un cada vez mayor abandono del Pc como dispositivo de acceso a las RRSS. Audiencia Redes Sociales por dispositivo/mes 17.3 MILLONES AUDIENCIA RRSS MÓVILES 19.8MILL. USUARIOS 15.1MILL. USUARIOS 3.8MILL. USUARIOS -18% +29% +11% Siendo el acceso diario cada vez más frecuente. Lo que muestra que estamos antes un usuario muy activo. Frecuencia de acceso a Redes Sociales por móvil DIARIO Variación % +35% Cuota: 47% vs. 42% des Pc SEMANAL +31% 25% MENSUAL +26% 16.5 MILLONES USUARIOS RRSS MÓVIL/MES 100% Fuente: Comscore Julio 13 vs Julio 13. Tablet enero 13 vs julio 13. Estudio 5ª Oleada Observatorio Redes Sociales 2013

Y ESPAÑA? ES SOCIAL Y MÓVIL Cuya principal actividad dentro de las Redes Sociales en movilidad es leer los post de sus contactos y actualizar su perfil.

6 Y ESPAÑA? ES SOCIAL Y MÓVIL Cuya principal actividad dentro de las Redes Sociales en movilidad es leer los post de sus contactos y actualizar su perfil. Principales actividades en Redes Sociales desde un dispositivo móvil Y al igual que ocurre en Pc, Facebook es su Red social favorita en mobile. Ranking principales Redes Sociales (acceso desde mobile) Audiencia miles... FACEBOOK TWITTER TUENTI INSTAGRAM Variación anual: +28% +41% -9% +209% Fuente: Comscore Julio 13 vs Julio 12

reglas del marketing en Medios sociales.

medios sociales es distinta en Pc que en

NUEVOS FORMATOS smaller NUEVOS PUNTOS DE

móviles Su futuro esta claro, los grandes

7 UNA GRAN OPORTUNIDAD Los datos lo dicen todo y es que Mobile esta reescribiendo las reglas del marketing en Medios sociales. Y aunque la presencia de las marcas en medios sociales es distinta en Pc que en Mobile, forma parte de la misma ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN, ofreciendo nuevas y poderosas oportunidades. NUEVOS FORMATOS smaller NUEVOS PUNTOS DE CONTACTO Nuevos jugadores + GENTE A LA QUE LLEGAR 17.3 millones de audiencia de Redes Sociales móviles Su futuro esta claro, los grandes apuestan por Mobile: Fuente: Emarketer Social Media Marketing on Mobile Devices Comscore Julio 13 vs Julio 12

8 THANK YOU

Documentos relacionados

REDES SOCIALES Una mirada en profundidad Agosto 2013

REDES SOCIALES Una mirada en profundidad Agosto 2013 Parte I INTRODUCCIÓN: LOS MEDIOS SOCIALES Definición Medios Sociales Los Medios Sociales son plataformas de comunicación online donde el contenido es