Tendencias en el sector audiovisual y su impacto en España IESE. Public Private Sector Research Center & Departament d Alumni.

Transcripción

1 Tendencias en el sector audiovisual y su impacto en España IESE. Public Private Sector Research Center & Departament d Alumni 30 junio 2011

2 Entorno Recientes y próximos pasos del programa de tedetización Mercado publicitario TVE sin publicidad. Reparto de la inversión en TV Caída coyuntural de la inversión publicitaria Fusiones & Absorciones Expectativas, frustraciones y ocasión perdida Televisión = Broadcast Tendencia decisiva: la televisión se distancia del broadcast. El televisor beberá progresivamente de otras fuentes PVR, VOD, TV Internet, TV Hibrida Google TV 2

3 Factores del cambio Regulación Hábitos & Cultura Tecnología Contenidos y Aplicaciones de valor 3

4 Expectativas de la TDT TDT 2005 Cantidad De canales De programas Segmentación Calidad Calidad de imagen Cobertura Movilidad Interactividad Contenidos adicionales Gestión de servicios Participación + 8 canales autonomicos TDT canales locales 4

5 Cantidad Canales generalistas Amplia audiencia Enfocados a targets De proximidad Oferta segmentada Infantiles Target Temáticos Canales de pago 5

6 Pero son todos viables? Cantidad 6

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8 Ingresos publicitarios -29% Mercado publicitario TV 2010: M. Expectativa 2011: 10% /2.400 M 2007: 1% Share 34,7 M 2011: 1% Share 23 M.(con el efecto TVE: 29,5 M ) 6 canales: 65 % de audiencia (3 grupos 12 canales:85% de los ingresos de publicidad) 10 canales 15% de audiencia (> 1%) 30 canales 15% de audiencia!!!!!! share<1%. 0,2% de media Canales prescindibles para los planes publicitarios 8

9 Canales Audiencia M Publicidad 1Q2011 PowerRatio RTVE % % Antena % % Telecinco % % Sexta % % Veo % % Intereconomia % % RESTO Nacional Free 2.20% % TVC % % Autonomicas 10.60% % Fuente GECA & Infoadex 9

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11 Cantidad Viabilidad Sistema absolutamente insostenible. Un canal en solitario con menos de un 1% de share lo pasará muy mal Canales de pago Televisión temática gratuita Oportunidad únicamente para canales Premium. Soluciones Producción i gestión mas eficiente Agrupar audiencia y aprovechar el power ratio de las generalistas de amplia audiencia Posicionamiento. Enfocar los contenidos a targets determinados Devolución de frecuencias 11

12 Agrupar audiencias & gestión mas eficiente

13 Incrementar la eficiencia

14 Posicionamiento. Enfocar el objetivo de la audiencia Ser necesario para comunicar a un determinado target de audiencia

15 Devolución de frecuencias

16 Expectativas de la TDT Cantidad De canales De programas Segmentación Calidad 16:9 Audio Calidad Calidad de imagen Cobertura Movilidad Interactividad Contenidos adicionales Gestión de servicios Participación HD? La gran ocasión perdida Otros modelos: USA. Francia 16

17 Expectativas Cantidad De canales De programas Segmentación Calidad Calidad de imagen Cobertura Movilidad Interactividad Contenidos adicionales Gestión de servicios Participación El 85% de los abonados a Digital + utilizan regularmente las aplicaciones interactivas Pero se limitan a la Guía Electrónica de Programación 17

18 Escenario TDT La cantidad no es sostenible No se ha incorporado el autentico atributo de calidad, la HD. La interactividad que puede ofrecer la TDT interesa muy poco Un sistema ineficiente implantado de espaldas al mercado sin aprovechar la oportunidad de ofrecer atributos reales de calidad 18

19 Tendencias y Oportunidades no obstante el televisor sigue siendo el terminal de ocio mas universal (Consumo medio en USA, 4 horas en España) (en USA, M en España) (en el mundo. Usuarios internet M ) (Argumentos de Rishi Chandra en la presentación de Google TV) A pesar del crecimiento de la publicidad en internet, la publicidad en televisión en USA ha aumentado su cuota del 25% al 30% en la ultima década. 19

20 Tendencias Los mismos contenidos repartidos, distribuidos y vistos de forma diferente Broadcast TDT Broadcast DTH PVR TV Internet VOD. Cable, IPTV, TDT & Internet Movilidad La oferta de televisión uno para todos irá perdiendo terreno a favor de propuestas mas cómodas que permitan personalización 20

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23 Broadcast 23

24 Broadcast Si al Amor TVE 1 El precio justo TVE 1 Sábado Cine TVE 1 Sesión de noche TVE 1 Que te den TVE 1 España-Dinamarca TVE 1 Alemania-España TVE 1 Farmacia de guardia A España-Inglaterra TVE1 Barça-R.Madrid A3 R.Madrid-Juventus TVE1 Fin de Año TVE 1 R.Madrid-Valencia TVE 1 B.Munich-Valencia TVE1 Eurovisión Eurovisión España-Portugal

25 Broadcast Boadcast: Directos, Contenidos de actualidad, Agregación

26 Push VOD Comodidad PVR Personalización

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28 Pull VOD Comodidad VOD Cable VOD IPTV VOD Internet Personalización

29 (Imagen de la presentación de Google TV) Habrá que buscar otra solución

30 PERSPECTIVAS

31 Broadcast Banda ancha centralizada TDT IPTV DTH Entorno híbrido TV por internet Banda ancha abierta

32 Televisores híbridos: Televisores con acceso a internet

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34 Televisión Hibrida Actual Debilidad: Acceso restringido a proveedores de contenidos y Google se ha fijado en el potencial y la debilidad 34

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37 Tendencias Canales broadcast Directos, actualidad, agregación Explotación de su posicionamiento de marca hacia oros entornos Vídeo a la demanda VOD push. PVR & TDT VOD pull. Cable,Internet & IPTV Comodidad Participación & Personalización Metadata Conectividad EPG & Buscadores Televisor conectado Personalización TV i STB híbridos con acceso abierto Contenidos Interactividad En Alta Definición i testimonialmente en 3D Publicidad Personalización. Segmentación a Calidad 37

38 BUENAS TARDES

39 Tipos Aplicaciones Información Geo localización/segmentación/individuo Aplicaciones informativas sincronizadas Socialización Botón Me gusta Facebook programa, anuncio, etc. Chat Sala Programa Recomendaciones Venta y Promocional Venta DVD Programas Venta Productos/Promociones Acción e Interacción Juegos y Concursos Ej. Juego Anuncios Votaciones Contenidos Anuncios Extendidos Cámaras Alternativas Contenidos Extras Que puede hacer un canal? A B C D Simplicidad Sin molestar contenido Sincronizando eventos Basado en iconos Interacción desde el móvil Modelos de Negocio Vía App de Apps de la Cadena Licenciando los datos a terceros 39

40 Sony ha llançat Google TV a USA i corre el rumor que podria també fer-ho a Europa però NO abans que el HBBTV. Les grans cadenes americanes han bloquejat tan com ha pogut l'èxit del aparell, fent lobby per que sigui complicar comprar-lo i fent que els seus continguts NO siguin accessibles des de Google TV. De manera que Google TV només ha funcionat per temes Hulu, Netflix i televisió en Obert mai premium. Tot i això Dish (operadora americana) ofereix als seus clients com opció un Google TV. HBBTV es una tecnologia desfasada que ha sorgit ara per cobrir un gap de necessitat cap a Internet dels operadors, però la seva capacitat de creixement, millores, etc. es molt limitada. Es una innovació incremental NO disruptiva. El model disruptiu es controlar el mitja a través de les Metadades ( Info temps real ) no a través de el put mitjà de transmissió. ( Bàsicament que Google pagui per accedir a les dades a temps real ) 40

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