X.-LA CONCENTRACION DE LA EMPRESA DE TV
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- Rafael Rivas Romero
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1 X.-LA CONCENTRACION DE LA EMPRESA DE TV 10.1.Concentración y diversificación de la TV: estrategias y modelos Los grandes grupos multimedia internacionales en la TV 10.3.Grupos multimedia y TV en España.
2 Concentración-diversificación CAUSAS: *Sector punta en crecimiento *Desregulación (apertura nuevos mercados) *Ahorro costes: economías escala-economías de gama sinergias *Prevención competencia (barreras de entrada) *Poder financiero (inversión, endeudamiento) *Poder político ("lobby"") CONSECUENCIAS: *Riesgos del pluralismo *Riesgos de la libre competencia *Menos transparencia - soberanía Estados - visibilidad de la política *Dependencias regionales, locales *Creación de "campeones nacionales" *Inestabilidad financiera
3 La internacionalización del audiovisual CAUSAS: -Altos costes de producción (bajos de difusión) -Leyes anti-trust nacionales -Saturación mercado nacional -Valorización del know how -Toma de posiciones en mercados de futuro -Inversiones financieras Poder de lobby FORMAS: -De los productos -De la producción /talleres -De la creación (sucursales) -De la programación completa (señal) -De la distribución-venta -Del hardware -De la gestión -Del capital -Del saber hacer
4 Grupos de comunicación: Tipología de estrategias E n r i q u e B u s t a m a n t e *Por Sector: Escrito / Audiovisual/ Sonido/ Nuevos Medios *Por medios: -Monomedia parcial -Concentración Vertical (hacia el valle-hacia el monte) -Concentración horizontal(nuevos productos en el mismo sector) -Concentración multimedia (distintos medios y sectores) -Conglomerados (con otros sectores ajenos a la comunicación) *Por el ámbito:-global (mundial) -Regional-Nacional -Local *Por el procedimiento: -Interno (creación de activos nuevos) -Externo (fusión-absorción, alianzas, joint ventures) Por origen: (J.-M. Salaüm) -Conquistadores-Rentistas-Supervivientes/ Corsarios-Piratas
5 Grupos audiovisuales: tipologías Por su origen: (R. Bonnel) *Del cine a la TV *De la TV al cine *Prensa-AV/AV- prensa Por su diversificación: *La TV hegemónica *La TV desde la prensa *La TV desde un saber hacer complementario *La TV desde el poder financiero Por su actividad básica: *Prioridad al AV *Prioridad a lo escrito Por su estrategia en AV: *Ficción integrada (creación en múltiples soportes, hard instrumental, el cliente central,) *Difusión (La distribución como recurso básico, el hard como centro, el soft instrumental)
6 Concentración internacional en la comunicación GRANDES FUSIONES PROGRESIVAS: *Time-Warner->(1989) Turner Broadc. AOL (2000)-Crisis *Disney (1995) Capital Cities/ ABC-(COMCAST-2004) *Viacom( Paramount) (1995) Blokbuster (1999) CBS-Crisis *HAVAS (1997)Canal Plus (1998) Nethold VIVENDI (1999) Seagram/Universal (2000)-Crisis-Ventas *Bertelsmann UFA >(2000)CLT (2000)Pearson ALIANZAS: *News Corp.+Televisa+Globo+TCI= SKY LA *Direct TV +Avril+Venevisión= GALAXY LA NUEVAS COMPRAS: You Tube (Google), MySpace (Murdoch)
7 La concentración en España (Legislación y política) *Regulación Multimedia: TV- Radio -Prensa: no existe -Radio:1979: no más de 1 emisora OM y FM en un ámbito; 1987: no más 1 O.M. y 2 F.M. -TV: no en 2 concesiones (1988):no TV reg.-local (2002) -TV Cable: no existen *Interna TV: no más 25 % de una concesión de TV (1988) 49 % (1998); Libre (2002) Política pro-concentración: *1984:Subasta de periódicos de MCSE * : Reparto de F.M. *1987: Libre venta de Radio *1989: Concesiones de TV * : Concesiones de TV Digital (Cable-TDT) :Libre propiedad de concesiones (n + 5 %) 2005: Compatible anal-dig. 2009: no + 27 %, 3 cadenas
8 Los grupos españoles multimedia E n r i q u e B u s t a m a n t e PRISA: *Prensa: El País /5 Días Pr. Regional *Radio: SER/ A. 3 Radio (5 fórmulas) *TV: Sogecable (Sogepaq,Sogecine)-Cuatro (17 %) *Satélite: Digital + (Telefónica, TV 5) *Otros: Audiovisual Sport- Gr. Timón-Santillana (Editoriales). PLANETA: *Prensa: La Razón *TV: A 3 TV * Radio: Onda Cero *Otros: Planeta -Espasa-Destino (Edición) VOCENTO: *Prensa: El Correo-ABC y 12 diarios regionales *Radio: Punto Radio *TV: TV5 - Veralia: Punto TV (UNE)- - Producción *Otros: TV cable *Agencias:Colpisa); prensa gratuita.
9 Internacionalización de la comunicación en España -TV: *TV 5: Berlusconi A 3 TV: RTL-Pearson *Cuatro: Televisa -Radio: *Hachette: Top Comunicación *Televisa: Radio España/ Cadena Ibérica -Publicidad: Dominación en Agencias y centrales de compra -Prensa gratuita: *Hachette, Hersant, Sud- Ouest, Unit.Newsp-Metro -Prensa diaria: *Agnelli >El Mundo -Revistas y Libros: *Bertelsmann: G+ J; Motor Press; Orbe; Plaza & Janes;Círculo Lectores *Hachette:TP/ ElleFotogramas ; Salvat; Imprentas; SGEL *Kirch/Springer: SARPE
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