6.-Globalización y Diversidad en la Cultura

Transcripción

1 6.-Globalización y Diversidad en la Cultura 6.1. La globalización económica Concentración- Internacionalización de las I.C.Cultura Clónica 6.3. La lucha por la diversidad cultural VI-1

2 Concentración-diversificación CAUSAS: *Sector punta en crecimiento *Desregulación (apertura nuevos mercados) *Ahorro costes: economías escala-economías de gama sinergias *Prevención competencia (barreras de entrada) *Poder financiero (inversión, endeudamiento) *Poder político ("lobby"") CONSECUENCIAS: *Riesgos del pluralismo *Riesgos de la libre competencia *Menos transparencia - soberanía Estados - visibilidad de la política *Dependencias regionales, locales *Creación de "campeones nacionales" *Inestabilidad financiera VI-2

3 Internacionalización CAUSAS: -Altos costes de producción (bajos de difusión) -Leyes anti-trust nacionales -Saturación mercado nacional -Valorización del know how -Toma de posiciones en mercados de futuro -Inversiones financieras Poder de lobby FORMAS: -De los productos -De la producción /talleres -De la creación (sucursales) -De la programación completa (señal) -De la distribución-venta -Del hardware -De la gestión -Del capital -Del saber hacer VI-3

4 Grupos de comunicación Tipología de estrategias *Por Sector: Escrito / Audiovisual/ Sonido/ Nuevos Medios *Por medios: -Monomedia parcial -Concentración Vertical (hacia el valle-hacia el monte) -Concentración horizontal(nuevos productos en el mismo sector) -Concentración multimedia (distintos medios y sectores) -Conglomerados (con otros sectores ajenos a la comunicación) *Por el ámbito:-global (mundial) -Regional-Nacional -Local *Por el procedimiento: -Interno (creación de activos nuevos) -Externo (fusión-absorción, alianzas, joint ventures) Por origen: (J.-M. Salaüm) -Conquistadores-Rentistas-Supervivientes/ Corsarios-Piratas VI-4

5 La globalización económica *Nuevo proceso o continuidad de la internacionalización? *Interconexión generalizada en tiempo real y a escala planetaria (A. Mattelart) *Filiales especializadas en cada componente; la casa madre coordina producción, I+D, lanzamientos a escala mundial (J. Adda) Economía regionalizada internamente, segmentada, competitiva y asimétrica (M. Castells) Que incluye y excluye (García Canclini) Desquite de los mercados sobre los Estados: punto y final a la Era Keynesiana (J. Adda) VI-5

6 Globalización en la cultura *Mundialización parcial y desigual (A. Mattelart) - Comunicación-mundo: localización y deslocalización (R.Ortiz) - Americanización o modernidad-mundo - Re-construcción globalizada,descontextua lizada indigenizada (García Canclini) Glocalize: no polarización, sino mediaciones y negociaciones, relaciones de fuerza (A. Mattelart) Proceso identitario más complejo: multiidentidades, migraciones, diásporas (G. Canclini) Mayor complejidad: Economía-Cultura- Democracia VI-6

7 La era del marketing Cultura Clónica >Concentración-Globalización-Financiarización Inversión intensiva en marketing y promoción Hileras productivas: integración entre sectores Fast-seller: alto coste- distribución intensiva- venta rápida- aceleración del ciclo comercial Cultura clónica : Reprocultura (Y. Achille) Deterioro del catálogo y de la ecología cultural: marginación de la innovación, de las Pymes, de la cultura local Hegemonía de los medios y grupos multimedia VI-7

8 La lucha por la diversidad Antecedentes 1948: Declaración Univ. Derechos del Hombre Unesco 1968: Programa de investigación XVI Conf Gal 1968: Políticas Nac. de Comunicación Conferencias Túnez/San José 1976 : Circulación más equilibrada 1980: Programa Intern. Desarrollo Comunicación 1980: Informe MacBride: Un solo mundo, voces múltiples *NOMIC: Más justicia, equidad, reciprocidad en intercambios Políticas Nacionales- Coop. Internacional 1983: USA, R. Unido y Singapur se retiran de la Unesco VI-8

9 La lucha por la diversidad, hoy 1993: GATT/ U.E. : Excepción cultural U.E. 1999: Diversidad AMI-OMC: Fracasos del libre comercio Consejo de Europa 2000: Declaración sobre Diversidad cultural Ginebra 2003/Túnez 2005: Cumbre mundial sobre S.I. *2005 Unesco: Convención sobre protección y promoción de la diversidad -Patrimonio común, vital de la humanidad -Coexistencia e intercambio en aprovisionamiento y consumo -Pluralismo creativo e ideológico al alcance de los ciudadanos VI-9