Mejores Prácticas. Tipos de Anuncio

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María Pilar Chávez Venegas
hace 8 años
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1 FOURSQUARE BRAND GUIDE LOGO USAGE 1 Mejores Prácticas Tipos de Anuncio Esta guía fue desarrollada por el equipo de IMS Internet Media Services (IMS), socio comercial exclusivo de Foursquare en América Latina. A lo largo de todo el documento encontrarás los tipos de anuncio disponibles para pautar en Foursquare. Podrás conocer las características de cada uno de ellos y descubrir cuál es el ideal para utilizar en tu estrategia de marketing. Esperamos que este documento sea un material de consulta permanente para el máximo aprovechamiento de tu pauta publicitaria en Foursquare.

2 ACERCA DE FOURSQUARE: Foursquare posee dos plataformas de geolocalización con características diferentes que proporcionan distintos bene cios para los usuarios: Es la aplicación perfecta para encontrar lugares ideales de acuerdo a tus gustos y preferencias. Ofrece sugerencias y tips de distintos sitios de acuerdo a tus gustos, a los lugares que tus amigos han recomendado, lugares que visitaste y de la zona en donde te encuentres. Es la aplicación ideal para estar en contacto y reunirte con tus amigos. A través de Swarm puedes hacer check in en los lugares que visitas, y enterarte en dónde se encuentran tus amigos. Conoce más acerca de Foursquare y Swarm haciendo click AQUÍ. ANUNCIAR EN FOURSQUARE Y EN SWARM: Los anuncios de Foursquare y Swarm se muestran en los momentos y lugares del día más oportunos y relevantes llegando a la audiencia correcta cuando está más receptiva. Existen 3 tipos de anuncios: Promoted Places, Place Based Ads y PinPoint. A continuación desarrollaremos las características de cada uno de los tipos de anuncios disponibles en estas aplicaciones. 1 PROMOTED PLACES Son anuncios geo localizados que aparecen cuando una persona está cerca de un sitio al cual Forsquare estima que va a ir. Estos tipos de mensajes impactan a los usuarios en base a la información que tiene registrada la aplicación respecto de: los lugares en los que el usuario estuvo, el tipo de sitios que le gustan y a dónde han ido sus amigos.

3 PROMOTED PLACES DÓNDE SE PUEDEN VISUALIZAR? EN FOURSQUARE A B En la página principal de la aplicación, en la sección excelentes lugares en la zona. Los sitios que se muestran son relevantes para las personas ya que se presentan de acuerdo al momento del día. En los resultados de búsqueda, en el primer lugar del listado obtenido.

4 PROMOTED PLACES EN SWARM A En el Friend Feed, donde se muestran los check in que hicieron tus amigos. BENEFICIOS DE LOS PROMOTED PLACES: Llevan trá co físico a las tiendas. Incrementan las ventas. Generan conocimiento de marca y ubicación.

5 2 PLACE BASED ADS Son anuncios geo localizados que aparecen cuando el usuario se encuentra en un lugar y momento especí co. En este caso los mensajes que impactan a la audiencia están relacionados con el sitio en el cual están. Ofrecen la posibilidad de vincularlos hacia una landing page móvil a elección. Una característica particular de los Place Based Ads es que son interactivos, permitiendo realizar distintos tipos de acciones: guardar para después, seguir, explorar, tweet y recomendar.

6 PLACE BASED ADS SEGUIR: GUARDAR PARA DESPUÉS: esta acción permite dirigirse al per l de la marca dentro de Foursquare posibilitando seguirla e interactuar con su contenido. al hacer click en esta opción se envía un mensaje al Inbox del usuario en Swarm y además recibe un al correo que tiene registrado en la aplicación con el contenido del anuncio. EXPLORAR: dirige a los usuarios a una lista personalizada de ubicaciones en Foursquare. Los resultados aparecerán de acuerdo a la proximidad física del usuario a los puntos de interés. TWEET: posibilita abrir una ventana de Twitter y escribir un Tweet. Se pueden incluir hasthags o handles de forma predeterminada RECOMENDAR: dirige a la página del establecimiento donde se encuentra la persona para dejar un comentario sobre su experiencia en el lugar. DÓNDE SE PUEDEN VISUALIZAR? BENEFICIO DE LOS PLACE BASED ADS: Ofrecer contenido relevante en el momento correcto. Trá co hacia las landings móviles EN FOURSQUARE A Los Place Based Ads se pueden visualizar en el Venue Page que el usuario está mirando. EN SWARM A Luego de hacer check in, junto con algún dato relevante para el usuario (por ejemplo cuántos check ins posee en ese lugar)

7 3 PINPOINT Es una plataforma publicitaria que permite alcanzar a la audiencia de Foursquare en la Web, por fuera de las aplicaciones. Utiliza 4 posibles plataformas: Display, Mobile, Video y FBX (Facebook Exchange). A diferencia de los Promoted Places y de los Place Based Ads, los anuncios no están visibles dentro de las aplicaciones pero de igual forma están dirigidos a las audiencias de las mismas. PinPoint se nutre de información sobre ubicaciones y patrones de movimiento de cada usuario a lo largo del tiempo. Esto permite crear clusters de audiencias basados en comportamientos, para llegar con el mensaje correcto a la audiencia precisa en la Web. Adicionalmente, la plataforma brinda 20 tipos de segmentos posibles a los cuales se podrá dirigir la publicidad, los cuales se dividen en 5 grandes grupos: ERES DONDE COMES OCUPACIÓN Y ETAPA DE LA VIDA AFINIDADES DE ENTRETENIMIENTO HOBBIES Y ACTIVIDADES COTIDIANAS ESTILO DE VIDA Y DISPOSICIÓN

8 Untitled Google Apple.Mac Amazon ebay Yahoo! News PinPoint es la opción perfecta de maximizar el alcance a lo largo de los segmentos deseados, PinPoint es la opción perfecta de maximizar el alcance a lo largo de los segmentos deseados, basados en rutina diaria. Foursquare y Swarm poseen un ecosistema de anuncios que permiten lograr un alto impacto, llegando a la audiencia correcta en el momento indicado con anuncios propios de las aplicaciones y también a través de anuncios en la Web.

9 4 PROMOTED GUIDES Son anuncios que permiten patrocinar una experiencia. Los Promoted Guides brindan a las marcas la posibilidad de sugerir a los usuarios de Foursquare una guía de lugares posibles en donde pueden realizar una actividad determinada. DÓNDE SE PUEDEN VISUALIZAR? Por ejemplo, una marca de bebidas alcohólicas puede sugerir cuáles son los mejores bares para ir a celebrar San Patricio; o una marca de indumentaria deportiva puede ofrecer una lista de los mejores parques para salir a correr. Estos anuncios aparecen en la home page de Foursquare junto a las recomendaciones. Cuando un usuario haga click en un Promoted Guide será llevado a una lista de lugares relevantes y cercanos a su ubicación actual con un mensaje adicional de la marca. Estas guías dinámicas son la mezcla perfecta entre utilidad y experiencia, y permiten a las marcas alinearse con nuevos consumidores en base a los lugares que a ellos les interesan. Foursquare s Exclusive Ad Sales Partner in LatAm FOURSQUARE BRAND GUIDE LOGO USAGE 1

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