Datos de la publicación

Transcripción

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2 Datos de la publicación Cobertura 7 meses de monitoreo (septiembre 2005 a marzo 2006) 3 diarios y 3 semanarios Análisis de la información Listado de palabras clave y matriz de análisis (8 países) Análisis de contenido, no de discurso Aspectos relacionados a las empresas Forma de inclusión de la RSE Aspectos periodísticos Taller con expertos y periodistas Entrevistas, investigación bibliográfica

3 Por qué analizar las publicaciones? RSE Clave en el desarrollo socio económico de la sociedad Proceso incipiente en Paraguay Mayor discusión Opinión y agenda pública El comportamiento de la opinión pública guarda una estrecha relación con los asuntos pautados por los medios Medios Principales responsables de los temas prioritarios en la agenda pública

4 Una definición para iniciar la discusión La RSE es una forma de gestión definida por: Relación ética de la empresa con todos los públicos Metas empresariales compatibles con el desarrollo sustentable Preservación de los recursos ambientales y culturales Respeto por la diversidad Promoción de la reducción de desigualdades sociales Fuente:

5 A mayor visibilidad Noticias Niñez 921 Por cada 4 ediciones, 1 noticia 7 noticias por periódico, por mes En niñez, 439 por periódico, por mes Noticias RSE 149

6 Un debate profundo? Tipo de abordaje 3% 6% 24% 67% De hecho/factual Contextual simple Propositivo Evaluativo

7 Un debate profundo? Tipo de noticias 3% 3% 1% 93% Artículos Editoriales Artículos firmados Entrevistas

8 Un debate profundo? Cómo se dio la inclusión en la pauta? Iniciativa, prensa Demanda del gobierno, tercer sector Acompañamiento a programas, buenas prácticas Eventos, lanzamientos, campañas

9 Un debate profundo? Criterios para medir RSE Sellos RSE Consumo responsable Datos estadísticos Certificación Impactos Legislación Conceptos 21 Motivos 35 Objetivos 57 Total de noticias 149

10 Deficiencias conceptuales 10% presentó algún concepto relacionado a la RSE. 40% RSE como donación, filantropía, atención directa a los beneficiarios, patrocinio/ auspicio, asistencialismo. 19% presentó alguna perspectiva de desarrollo (local y económico). 3% promoción de la ciudadanía o promoción de derechos. 30% presentó la RSE como forma de gestión, compromiso ético moral de la empresa o forma de desarrollo de la sociedad.

11 Prioridades en la RSE VISIÓN EXTERNA VISIÓN INTERNA Comunidad 23% Gobierno y sociedad 22% Público interno 14% Consumidores y clientes 4% Necesidad de profundizar una mirada hacia el interior Proveedores 1%

12 La importancia del trabajo articulado Trabajo conjunto con: No hay trabajo conjunto Universidades/Institutos de enseñanza superior Otras empresas,fundaciones, asociaciones Órganos públicos/gobierno ONGs

13 La importancia del trabajo articulado Cantidad de noticias por actores involucrados Sector Privado Ejecutivo OSC / Tercer Sector Fundaciones / asociaciones empresariales Legislativo Universidades Entes reguladores Organismos Internacionales Judicial Organismos de defensa de consumidor Sindicatos Colegios y Asociaciones Profesionales

14 Regulación para la RSE? Un debate necesario Autorregulación o regulación desde las mismas empresas 2% Regulación desde el mismo sector empresarial 12% Premios de RSE 6% Certificaciones 3% Códigos de ética 0,7% Sellos de RSE 0% Metas del milenio 0% Pacto Global Regulación desde la sociedad civil, consumidores 11% Sociedad civil a través de consumidores 9% Valor de la empresa en el mercado en función de la RSE 2% Opinión / percepción de los consumidores 2% Consumo responsable Regulación desde el gobierno Cumplimiento legal es la base Incentivos públicos (2%)

15 Irresponsabilidad Social del Estado? 48%presencia del Ejecutivo 19%de reclamos por acciones de Itaipú y Yacyretá 100% de las menciones a irresponsabilidad social correspondieron al Estado - Con qué se asocia el imaginario social de la RSE?

16 Empresas protagonistas de la RSE 37% 63% Sector privado Sector público

17 Empresas protagonistas de la RSE 36% Tamaño de las empresas 4% Pymes Grandes empresas NFPI 60% En el estudio brasileño, apenas el 3,5% eran PYMES

18 Empresas protagonistas de la RSE 150 Mención asociaciones y fundaciones empresariales Asociaciones empresariales Fundaciones empresariales

19 Quién da la información? Fuentes oídas en la noticia Total % Empresas privadas 35 23,5 Asociaciones y fundaciones 19 12,8 Poder Público 16 10,7 Organizaciones de la Sociedad Civil Empresas estatales 8 8 5,4 5,4 Empresas como fuentes Especialistas/Técnicos Organismos Internacionales 4 3 2,7 2,0 Gerencia específica 13% Área de marketing 2% Universidad o Instituto 2 1,3 Otros 4 2,7 No fue posible identificar 50 33,6 Total ,0 Dirección 85%

20 Una responsabilidad de doble vía Medios Papel determinante de medios en agenda pública Desafío de instalar un tema clave en el desarrollo social y económico Responsabilidad de periodistas en la forma en que hacen su trabajo Los medios - empresa no pueden ser simple observadoras y relatoras del proceso Coherencia entre lo que dicen y hacen: ejecución de programas de RSE Solo 1 empresa de comunicación mencionada en las noticias Solo 1 declaró contar con programa de RSE institucionalizado Atención a pedidos puntuales (donaciones) y campañas de bien público Público interno: cumplimiento de disposiciones legales laborales Empresas Fuente más oída en la prensa (casi 50% de las identificadas) La dirección fue la vocera en el 77% de los casos En el 76,5% no se presentó el motivo de la empresa para una práctica socialmente responsable Solo en el 6% se presentó el impacto efectivo de la misma Apenas el 24% detalla el monto de inversión En ningún caso se menciona el % en relación a la ganancia de la empresa Críticas a RSE: 20% Dificultades: 17%. Necesidad de crear confianza y conocimiento