PROPUESTA JORNADAS DE DIFUSIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EN LA CADENA DE VALOR DE LA MADERA. CLÚSTER DA MADEIRA DE GALICIA

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1 PROPUESTA JORNADAS DE DIFUSIÓN DE LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL EN LA CADENA DE CLÚSTER DA MADEIRA DE GALICIA Santiago de Compostela, 26 de Febrero de 2014

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3 ÍNDICE DE CONTENIDOS 1. EL CLUSTER DA MADEIRA DE GALICIA LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Y EL CLUSTER DA MADEIRA DE GALICIA OBJETIVO JORNADAS DE SENSIBILIZACIÓN Estructura de las jornadas de sensibilización en RSE VALORACIÓN ESPACIO-TEMPORAL VALORACIÓN ECONÓMICA... ERROR! MARCADOR NO DEFINIDO. 3

4 1. EL CLUSTER DA MADEIRA DE GALICIA El Clúster da Madeira de Galicia (CMA) se constituyó en el año 2001 por iniciativa de las empresas vinculadas al sector de la madera junto al Centro Tecnológica de la Madera (CIS Madeira) y la Universidad de Vigo. Desde sus inicios, el CMA aglutina a empresas y agentes vinculados a toda la cadena de valor de la madera, comprendiendo a empresas relacionadas con la explotación forestal, aserraderos, empresas de chapa y tablero, empresas de carpintería y mobiliario y servicios. En la actualidad, está integrado por cerca de 50 empresas de toda Galicia, con una industria de la madera pionera en el desarrollo de productos a nivel nacional e internacional, así como con empresas que son un referente en diseño e innovación. Actúa como agente de dinamización de proyectos de todos sus asociados, colaborando en el desarrollo tanto de iniciativas sectoriales como de iniciativas en las diferentes áreas de negocio. Divulga las actividades empresariales y profesionales desarrolladas por sus asociados, difundiendo las actuaciones, estudios y actividades llevadas a cabo por aquellos. Coordina las relaciones institucionales y actúa como interlocutor con Administraciones e Instituciones en la búsqueda de apoyo de los proyectos y actuaciones de interés para sus asociados. Contribuye a mejorar la cualificación y formación de los asociados, fomentando, coordinando e impartiendo cursos, seminarios y programas formativos. Actúa como instrumento de recopilación y transmisión de información de interés para las empresas asociadas del Clúster. Coordina, con los medios de comunicación, la difusión de los fines del Clúster, potenciando la mejora de la percepción de la sociedad respecto a sus actividades y empresas asociadas. 4

5 Establece relaciones con entidades que persigan fines semejantes (asociaciones, clústeres, etc.). Colabora con su socio tecnológico, CIS-Madera, para incrementar la capacitación tecnológica y el nivel de innovación en producto y proceso de los asociados del Clúster, fomentando la ejecución de proyectos colaborativos, la formación técnica específica, etc. Coparticipa con el resto de asociaciones del Sector de la Madera en la ejecución de actuaciones estratégicas y en caso de ser requerido, en acciones de lobby institucional. Gráfico 1. Distribución de los asociados por subsectores Gráfico 2. Distribución de los asociados por provincias 5

6 2. LA RESPONSABILIDAD SOCIAL Y EL CLUSTER DA MADEIRA DE GALICIA. El CMA es una entidad empresarial con una doble Misión: Por un lado, pretende fortalecer la estructura de las empresas que integran el Clúster aportándoles ventajas competitivas a través de mecanismos de cooperación, y, la puesta en valor de sus productos como elementos de origen natural, reciclables, sostenibles que contribuyen a mejorar el confort y la calidad de vida. Por otro, el CMA se define como una entidad abierta e integradora de todas las empresas de la cadena de valor de la madera, con el propósito de contribuir a la mejora de su competitividad, aprovechando las sinergias derivadas, del intercambio de experiencias y conocimientos, de los mecanismos de apoyo y del trabajo cooperativo en red. Todo ello sumado al objetivo del plan estratégico de conseguir un CMA más eficiente y sostenible, más innovador, más diversificado comercialmente y con una imagen de marca reconocida a nivel internacional, nos lleva a un claro interés en la responsabilidad social empresarial (RSE) como estrategia para alcanzar nuestras metas. La gestión integrada de la RSE, la identificación y comunicación con mercados sostenibles, el control y gestión de los riesgos que pudieran ocasionar una mala imagen al sector y la elaboración de memorias, informes, códigos de conducta y buenas prácticas según estándares internacionales, son las herramientas necesarias para posicionar a la madera como el elemento del futuro tanto nacional, como internacionalmente. De este modo, aprovechando la publicación de la guía de buenas prácticas en la cadena de valor de la madera, proponemos realizar unas jornadas divulgativas que aglutinen a gran parte del sector desde la gestión eficiente y sostenible de los bosques hasta la producción de muebles de gran calidad, pasando por el tablero y los pellets, y nos ayuden a difundir estas estrategias para convertirnos en un sector clave de la economía gallega. 6

7 3. OBJETIVO El objetivo de esta propuesta es sentar las bases de una colaboración entre la Xunta de Galicia y el Clúster da Madeira de Galicia, para desarrollar actuaciones de promoción de la Responsabilidad Social Empresarial dentro de la industria de la madera en Galicia. A través de la organización de unas jornadas de sensibilización sobre RSE dirigidas a todos los socios del Clúster, así como profesionales del sector y todos los demás agentes con interés en esta temática, damos a conocer la nueva guía para comenzar a introducir estos conceptos en el sector, al tiempo que recogemos opiniones y percepciones de los mayores implicados en estas acciones. Por otro lado, visibilizamos las actuaciones que por parte de la Xunta de Galicia se están llevando a cabo en materia de sostenibilidad y Responsabilidad Social. 4. JORNADAS DE SENSIBILIZACIÓN El Clúster da Madeira de Galicia propone la organización de una jornada de sensibilización sobre responsabilidad social empresarial en la industria de la madera y su cadena de valor con el objetivo de visibilizar actuaciones que están siendo desarrolladas en materia de RSE por empresas madereras, forestales y afines, así como presentar la nueva guía sectorial. Esta jornada, además, permitirá a los participantes: Familiarizarse con el concepto de la RSE. Comprender la importancia de la RSE dentro del sector en materia de sostenibilidad, internacionalización y competitividad. Tener acceso a ejemplos de buenas prácticas en la industria de la madera. Conocer herramientas de comunicación que fomenten la transparencia y pongan en valor las actividades sociales y ambientales realizadas. Ser conscientes de los esfuerzos por parte de la Xunta de Galicia en materia de RSE al dar mayor visibilidad a las diferentes iniciativas como la herramienta Xunta Pro-RSE, el grupo de 7

8 representación gallego de RSE, o la herramienta de medición del impacto económico de las acciones de RSE de la Red Transregional, y la propia guía, entre otras Estructura de las jornadas de sensibilización en RSE Las jornadas están pensadas para que sean programadas en una mañana, o tarde. El contenido de las mismas se dividirá en tres bloques: 1. Presentación: en donde las principales entidades que organizan las jornadas tendrán reservado un espacio para transmitir a los participantes la importancia que la RSE tiene dentro del día a día de la realización de su actividad. Asimismo, servirá para presentar el contenido y desarrollo de las jornadas. 2. Ponencia Principal: El valor de la RSE en las organizaciones El enfoque de la primera parte de las jornadas se dirige a introducir el concepto de la RSE y de las ventajas que aporta a las organizaciones la implantación de estrategias basadas en estos principios. Igualmente, se transmitirán cuáles son las herramientas más adecuadas para las empresas de la industria de la madera y cómo la puesta en marcha de estas actuaciones ayudarán a posicionar a las empresas de la cadena de valor de la madera en una mejor situación respecto a posibles competidores. 3. Mesa redonda de buenas prácticas a) Presentación de la Guía de Buenas Prácticas en la industria de la madera se mostrará los diferentes contenidos y utilidades presentes en la herramienta específica para el sector. Esta ponencia será desarrollada por el equipo técnico de la consultora inthemove y dará paso al análisis de la cadena de valor. b) Experiencias en la gestión forestal sostenible. Para comenzar el recorrido en la cadena de valor, contaremos con alguien del sector forestal que señale y ejemplifique la importancia de la compra responsable de la materia prima y su relación con la conservación del medio. c) Experiencias en la primera transformación de la madera Innovación en la gestión tradicional: los pellets y otras formas de convertir los residuos en materias primas. d) Experiencias en la segunda transformación de la madera en Galicia contamos con una empresa, GALOPÍN PARQUES, que es referente nacional en materia de prácticas de RSE. Por esta razón, se propone invitarla a participar en las jornadas 8

9 para que pueda compartir con todos los asistentes su visión sobre la RSE y los beneficios que el trabajo basado en este modelo de gestión obtienen. e) Experiencias a nivel autonómico. Otro sector se programa la participación de un responsable de RSE de una de las empresas adheridas al Grupo de Representación Empresarial Gallego en Materia de RSE. Se considera que una experiencia interesante para los asistentes a las jornadas será conocer la opinión de INDITEX y, en concreto, de las acciones realizadas en materia de gestión de la cadena de proveedores. La organización de este evento va acompañada por el diseño de una campaña de comunicación dirigida a difundir la organización de las jornadas, incrementar la afluencia de participantes y dar a conocer el papel del Clúster da Madeira de Galicia y de la Xunta de Galicia como entidades que promueven la RSE en Galicia y la nueva Guía Sectorial. Para ello, se realizará un lanzamiento 360º con actuaciones: Antes de las jornadas: elaboración de un dossier de prensa y posicionamiento en redes sociales. Durante las jornadas: retransmisión en streaming vía Twitter (#RSEMadera). Después de las jornadas: elaboración de documentación con conclusiones de las jornadas, para su publicación en medios de comunicación escrita. Por último, la organización de las jornadas se completa con la elaboración de material informativo sobre RSE (y su importancia dentro de la industria de la madera y su cadena de valor) que se repartirá entre todos los asistentes. 9