VINOS TORRES ESPAÑA. Análisis al 2012

Transcripción

1 VINOS TORRES ESPAÑA Análisis al 2012

2 Estructura en volumen de venta durante el 2012 para Torres España Tal y como se aprecia el volumen está inclinado en un 93.6% a la venta de vinos tintos y 6.1 a blancos, lo que contrasta con el mercado que tiene un 26.5% en vinos blancos, presentándose como una oportunidad de desarrollo que no hemos apreciado y deberemos de actuar con un programa relativo a su desarrollo. Blancos España Vol. 3,634 cjs. Vino Rosado España Vol. 174 cjs Torres España vol. 59,742 cjs Tintos España Vol. 55,934

3 Venta y variaciones Torres España de 2008 a 2012 El desempeño de blancos se mantiene básicamente en una franja que no presenta tendencia de crecimiento y se mantiene en un rango que sube y baja año con año, siendo este último el de la mayor caída en el periodo. Por su parte los tintos han tendido a la baja solamente presentando un crecimiento en el año 2011 que posteriormente pierde volumen nuevamente y se observa este como en único de crecimiento en el periodo. Rosado se incluye en Tinto por bajo volumen.

4 Venta y variaciones Torres España de 2008 a 2012 Separando el concepto Sangre de Toro de otros vinos observamos la gran diferencia en el volumen que es más de 4 a 1 y donde desgraciadamente no se observa una tendencia creciente. Por su parte Otros vinos nos muestran una tendencia de crecimiento, que en el último año es del 7.1%

5 Venta y variaciones Torres España de 2008 a 2012 En gráfico observamos que Gran Coronas e Atrium que representan los mayores volúmenes se mantienen completamente planos en el tiempo. Mas la plana muestra todo el periodo en caída perdiendo en el punta a punta el 45% de sus ventas, con buena reacción tras dos periodos de crecimiento encontramos el Celeste en el 4 lugar de la lista. Con el mejor desempeño observamos a Ibéricos que se coloca en el 3 lugar con una línea de crecimiento muy definida y por último el resto de referencias muestra un crecimiento marginal.

6 VOLUMEN por región Torres España año 2012 Por denominación, Cataluña domina el volumen con el 92.6%, seguido muy de lejos por Rioja con el 3.5%, Ribera del Duero 3.1% y Priorato con el 0.8% Cataluña Vol. 55,328 cjs Rioja vol. 2,085 cjs. Torres España vol. 59,742 cjs. Priorato Vol. 464 cjs Ribera del Duero Vol. 1,865 cjs

7 VALOR por región Torres España año 2012 Por valor Cataluña representa el 90%, Ribera del Duero sube por su precio unitario al 5%, Rioja se sitúa en 3.3% y por último Priorato logra 1.8% en virtud de su precio. Esta relación nos indica en función a los precios de Cataluña que la venta de Priorato es económicamente 135.2% más interesante, Ribera del Duero 64% y Rioja (3.5)% Cataluña $64,138,502 Rioja $2,332,577 Torres España $71,282,744 Priorato $1,265,100 Rivera del Duero $3,546,563

8 Productos insignia por denominación Esta estructura de los vinos focales de cada región nos ofrece un panorama bastante claro de puntos de desarrollo para el portafolio Torres de España y en lo que se pueden orientar algunos de los programas de Mercadeo. Cataluña Concepto Sangre Toro Gran Coronas Mas la Plana Atrium Viña Esmeralda Rioja Ibéricos Torres España Priorato Salmos Rivera del Duero Celeste

9 Anexo estadística V BCO T VIÑA SOL V BCO T VIÑA SOL V BCO V ESMERALDA V BCO ATRIUM CHARDONAY V BCO NATUREO V BCO MILMANDA V BCO V ESMERALDA 750 3,464 2, V BCO T VIÑA SOL V MOSCATEL TORRES V BCO. FRANSOLA VINOS BLANCOS TORRES ESPAÑA 4,672 3,634 Var año-año 16% -22% VINO ROSADO DE CASTA TORRES V T SANG TORO TORRES 187 4,235 4, V T GRAN CORONA RES 1/ V T SANG TORO TORRES 375 5,567 6, V T GRAN CORONAS RES 750 2,252 2, V T G SANGRE TORO ,111 31, V T TORRES GRANS MURALLES V T T RESERVA REAL VT TORRES CELESTE RESERVA V T TORRES CELESTE 750 1,473 1, V T JEAN LEON CABERNET V T JEAN LEON MERLOT V.T TORRES NEROLA SHYRA V T MAS LA PLANA V T TORRES ATRIUM 750 2,725 2, V T MAS LA PLANA V T SANGRE TORO COS ,490 2, V T TORRES ATRIUM V T TORRES GRAN SANGRE DE TORO V T G CORONAS VT TORRES IBERICOS 750 1,322 2, VT TORRES PERPETUAL (PRIORATO) V T SALMOS (PRIORATO) VT TORRES IBERICOS 3L VINOS TINTOS TORRES ESPAÑA 59,400 56,108 Var año-año 14.9% -5.5% TOTAL VINOS TORRES ESPAÑA 64,072 59,742 Var año-año 15.0% -6.8%