Grado en Publicidad y RRPP y Comunicación Audiovisual PUB127 DISEÑO PUBLICITARIO

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1 Grado en Publicidad y RRPP y Comunicación Audiovisual PUB127 DISEÑO PUBLICITARIO

2 Asignatura: PUB127 Diseño Publicitario.... Formación: Obligatoria... Créditos: 6... Curso: Segundo... Semestre: 2S... Grupo: 2PURRPP, 2CAPURRPP... Profesor: D. José Joaquín Rueda Suárez. Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Ninguno. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Recursos tecnológicos y sistemas utilizados para procesar, elaborar y ejecutar mensajes persuasivos en los medios impresos. Producción en los medios impresos. El alumno deberá presentar diferentes proyectos de producción gráfica: identidad corporativa, promoción cinematográfica, diseño de cd-rom, cubiertas de un libro y campaña publicitaria, entre otros. Al finalizar la asignatura los alumnos están familiarizados con las aplicaciones de diseño más extendidas: Illustrator y Photoshop. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias: - Conocer y comprender conceptos básicos sobre diseño orientados al marketing, la publicidad y la comunicación digital. - Usar adecuadamente la terminología utilizada en el área del diseño gráfico. - Manejar correctamente las nuevas tecnologías de la comunicación. - Demostrar la capacidad para trabajar en equipo, desarrollando las relaciones interpersonales, dentro de la elaboración de proyectos de comunicación. - Utilizar el ingenio y desarrollar la creatividad necesaria en los procesos de comunicación. Resultados de aprendizaje: Comprensión de los conceptos fundamentales relacionados con el uso de las tecnologías, el uso de programas informáticos en la maquetación por ordenador. Realización de proyectos. 2

3 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Clases de teoría y práctica: 43,5 h. Todas las competencias de la materia. Trabajo personal del alumno: 75 h. Todas las competencias de la materia. Evaluación: 16,5 h. Todas las competencias de la materia. Tutorías: 15 h. Se realizarán tutorías individuales y conjuntas donde se supervisarán los trabajos que se estén llevando a cabo en la asignatura y se pondrán en claro algunos contenidos y competencias que necesiten ser esclarecidos. Todas las competencias de la materia. TEMA DE EVALUACIÓN 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN Convocatoria Ordinaria: - Asistencia y participación: 10% - Prueba parcial: 15% - Actividades académicas dirigidas: 25% - Prueba final: 50% Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final. El alumno podrá presentar de nuevo los trabajos, una vez han sido evaluados por el profesor y siempre antes del examen de la convocatoria ordinaria, si desea mejorar la calificación obtenida. El alumno que injustificadamente deje de asistir a más de un 25% de las clases presenciales podrá verse privado del derecho a examinarse en la convocatoria ordinaria. Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 5. Asimismo, es potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de prácticas la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente. 3

4 6. BIBLIOGRAFÍA Bibliografía básica DELGADO CABRERA, José María. Manual imprescindible de Photoshop CS6. Anaya Multimedia. Madrid, GRAHAM, Jay y JOHANN, Mark. Photoshop CS6. Anaya Multimedia. Madrid, WILLIAMS, Robin y TOLLET, John. Aprender Photoshop CS6: técnicas esenciales. Anaya Multimedia. Madrid, WILLIAMS, Robin y TOLLET, John. Aprender Illustrator: técnicas esenciales. Anaya Multimedia. Madrid, DELGADO CABRERA, José María y PAZ GONZÁLEZ, Francisco. Manual imprescindible de Illustrator CS5. Anaya Multimedia. Madrid, Bibliografía complementaria AMBROSE, G. y HARRIS, P. Impresión y acabados. Parramon. Barcelona, ARNOLD, E. Diseño total de un periódico. EDAMEX. México D. F., BLACKWELL, L. Tipografía del siglo XX. Gustavo Gili. Barcelona, BROWN, A. Autoedición. Texto y tipografía en la era de la edición electrónica. - ACK Publish. Madrid, CARTER, D. The new big book of logos. HBI. New York, CARTER, D. The big book of corporate identity design. HBI. Nueva York, CEREZO, J. M. Diseñadores en la nebulosa. Biblioteca Nueva. Madrid, COSTA, J. Diseñar para los ojos. Costa Punto Com. Barcelona, DONDIS, D. A. La sintaxis de la imagen. Introducción al alfabeto visual. Gustavo Gili. Barcelona, ELAM, K. Sistemas reticulares. Principios para organizar la tipografía. Gustavo Gili. Barcelona, FOGES, C. Diseño de revistas. Index book. Barcelona, FRUTIGER, A. El libro de la tipografía. Gustavo Gili. Barcelona, 2007 GONZÁLEZ DÍEZ, L. y PÉREZ CUADRADO, P. Principios básicos sobre diseño periodístico. Universitas. Madrid, GORDON, M. y DODD, E. Tipografía decorativa. Gustavo Gili. Barcelona, GOUDY, F. W. El alfabeto y los principios de rotulación. ACK Publish. Madrid, HELLER, S. y ILIC, M. Escrito a mano. Diseño de las letras manuscritas en la era digital. Gustavo Gili. Barcelona, JUTE, A. Retículas: la estructura del diseño gráfico. Index books. Barcelona, Ed. Anaya Multimedia. Madrid, KING, S. Diseño de revistas. Pasos para conseguir el mejor diseño. Gustavo Gili. Barcelona, KOREN, L. Y WIPPO MECKLER, R. Recetario de diseño gráfico. Ed. Gustavo Gili, S.A. México, LEENDERTSE, J. Diseño de tarjetas comerciales. Gustavo Gili. Barcelona, LESLIE, J. Nuevo diseño de revistas. Gustavo Gili. Barcelona, LESLIE, J. Nuevo diseño de revistas 2. Gustavo Gili. Barcelona, MARCH, M. Tipografía creativa. Gustavo Gili. Barcelona,

5 MORENO RIVERO, T. El color. Historia, teoría y aplicaciones. Ariel, Historia del Arte. Barcelona, MURPHY, J. Y ROWE, M. Cómo diseñar logotipos. Gustavo Gili. Barcelona, NÓ, J. Color y comunicación. La estrategia del color en el diseño editorial. Universidad Pontificia de Salamanca, OWEN, W. Diseño de revistas. Gustavo Gili. Barcelona, POYNOR, R. No más normas. Diseño gráfico posmoderno. Gustavo Gili. Barcelona, ROGER, P. Gustavo Gili. Barcelona ROGER, P. Gustavo Gili. Barcelona, SALA, M. Logos made in spain. Index book. Barcelona, SAMARA, T. Los elementos del diseño: manual de estilo para diseñadores gráficos. Gustavo Gili. Barcelona, SATUÉ, E. El diseño gráfico desde los orígenes hasta nuestros días. Alianza Editorial, Madrid, Sales postcard design. P.I.E. books SATUÉ, E. El diseño gráfico en España. Historia de una forma comunicativa nueva. Alianza Editorial, Madrid, SWANN, A. Como diseñar retículas. Gustavo Gili. Barcelona, 1990 TAPSCOTT, D. ; JEANS, L.; SOBERANIS, P.; AMLADI, R. y RYAN, J. Técnicas de producción. Anaya THOMAS, G. How to design logos, symbols and icons. North Light books. Cincinnati, Ohio UNGER, G. Qué ocurre mientras lees?. Tipografía y legibilidad. Campgràfic. Valencia, Manual de imagen corporativa. Gustavo Gili. Barcelona, STEVE KRUG, No me hagas pensar, Prentice-Hall, 2006 Revistas: Visual, Experimenta, Neo2, Étapes, Matador, Colors, Baseline, Eye (Londres-Gran Bretaña), Form (Alemania), Typo (República Checa), Revista TipoGráfica (Argentina) y Novum (Alemania), entre otras. Enlaces de interés

6 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Licenciado en Comunicación Audiovisual en 2003, desde entonces he estado trabajando en los diferentes campos de la publicidad y el marketing. Director de Arte con amplia experiencia en Marketing Cinematográfico y Publicidad con un perfil multidisciplinar, acostumbrado a los retos constantes y el trabajo en proyectos 360. Ha trabajado como creativo en grandes agencias de publicidad como Shackleton y McCann Erickson, también ha trabajado en televisión: Informativos Telecinco y como guionista/realizador para AXN, lo que le ha servido para formarse en las diferentes disciplinas de la comunicación aportándole versatilidad y habilidades para el trabajo en equipo. En 2013 aterrizó en Babel Creativa con la intención de desarrollarse profesionalmente en el campo del diseño digital, el desarrollo de aplicaciones móviles y la experiencia de usuario. 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Edificio Zamora Vicente. Previa petición de hora al profesor al finalizar la clase o en la Secretaría de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. Tutorías: consultar el horario de tutorías en el tablón de anuncios de la Facultad de Ciencias de la Comunicación. jrueda@nebrija.es 6

7 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA GRADO: Publicidad y RRPP, Comunicación Audiovisual... ASIGNATURA: PUB127 Diseño Publicitario... CURSO: Segundo... SEMESTRE: 2º... CRÉDITOS ECTS: 6 Semana 1 1 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua - Presentación. Objetivos. Metodología. Aplicaciones y proyectos. - Programas vectoriales/mapa de bits - Entornos de trabajo. Tipos de archivos. Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Presenciales Horas/Se mana Estudio teórico/pr áctico y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media Illustrator: Reglas y guías. Herramientas de selección. Apariencia: trazos y rellenos. Transformar y alinear. Ejercicio realizar iconos sencillos. Finalizar el ejercicio de iconos sencillos La herramienta de pluma (trazados). Tipos de puntos. Vectorización de un logotipo. - Color, guía de color, degradados, transparencias Anuncios a una sola página. Reformar o mejorar un anuncio - Anuncios a una sola página. Colocar imágenes y textos. Photoshop. Capas. Máscaras. Objetos inteligentes Anuncios a doble página. Las mesas de trabajo. Elaborar montaje en Photoshop. Realizar anuncio a doble página Anuncios a doble página. Disposición y elementos. El texto en Illustrator. El menú texto. Crear contornos (trazar) Proyecto I: diseño editorial. Las cubiertas de un libro (portada, contra, lomo y solapas) Diseñar las cubiertas de un libro - Proyecto I: diseño editorial. Preparación de materiales. Retoque de las imágenes Proyecto I: Briefing, proyecto editorial personal.. Montaje e impresión de la portada, contra, lomo y solapas Proyecto II: diseño de un CD. Desglose de piezas. Formatos y elementos. Vinilos y DvDs Evaluación parcial. Examen y entrega de proyectos realizados 7

8 Proyecto II: diseño de un CD. Tipos de packaging. Realización de las distintas piezas - Proyecto II: diseño de un CD. Montaje del CD. Libreto, inlay y serigrafía Proyecto III: promoción cinematográfica El cartel cinematográfico. Formatos y elementos Realizar la promoción de una película Proyecto III: promoción cinematográfica Realización del cartel de cine Proyecto III: Promoción cinematográfica Adaptaciones: prensa y exterior. Piezas Digitales 9 19 Proyecto IV: identidad corporativa El logotipo. Piezas básicas de papelería de empresa. Merchandising. Crear la identidad corporativa de un producto, a elegir entre varios Proyecto IV: identidad corporativa Realización del proyecto. Packaging. - Proyecto IV: identidad corporativa Realización del proyecto Proyecto V: diseño publicitario (grupo) - Briefing. Piezas a realizar. Unidad tipográfica y de color. - Proyecto V: diseño publicitario Elegir imágenes y titulares. Materializar la idea creativa de la campaña. Realizar campaña publicitaria. Entrega briefing Proyecto V: diseño publicitario Catálogos y folletos. Maquetas o cuerpos. - Proyecto V: diseño publicitario. Adaptaciones a medios. - Proyecto V: diseño publicitario. Preparar los artes finales. - Revisión del proyecto - Revisión del proyecto - Presentación en grupo de la campaña publicitaria. Evaluación Final Ordinaria 3 Evaluación Evaluación Final 3 Extraordinaria Actividades de Evaluación 10,5 Tutorías (para todo el grupo, presenciales y/o online) 15 Total