Consultoría IntegraGo Business Intelligence. Informe de precios regionales Regalos tecnológicos Agosto 2015

Transcripción

1 Consultoría IntegraGo Business Intelligence Informe de precios regionales Regalos tecnológicos Agosto 2015

2 Ficha del Informe Objetivos: Mostrar un análisis comparativo de precios a nivel regional en 7 categorías principales, tomando los mismos productos y su precio en dólares (cotización oficial en cada caso). Se relevaron más de 900 precios, 12 categorías y sub-categorías, 20 marcas y 60 productos en 28 tiendas de 6 países. Categorías de análisis: Auriculares, Gaming, Tablets, Smartphones, Smartwatches, GoPro y Apple. Países Relevados:,,,, México y / Canal: Retail Periodo: Semana 32 año 2015

3 Observaciones Teniendo en cuenta la oferta masiva de 12 cuotas sin interés e incluso 18 en algunos casos, optamos por investigar productos más aspiracionales, que además, son más factibles de encontrar en otros mercados. En la categoría Video sólo pudimos utilizar dos productos de una misma marca ya que no hay compatibilidad de marcas con con en el resto de la región y optamos por buscar sólo GoPro. Muchos de los artículos aquí investigados pueden ser tomados en cuenta como de lujo por lo que es lógico que no se busque ser competitivo en el precio final.

4 Resumen resulta el país más caro de la región en el promedio de costos de compra de las 7 categorías, con una diferencia del 201% con respecto al más económico () y muy por encima del segundo ( +79%) Las categorías Smartphones y Smartwatches son las de mayor diferencia con respecto al precio base (), en el primer caso con incrementos del 243% y en el segundo del 247%. Luego le sigue Gaming con 196% de incremento y los productos de la marca Apple que en promedio general son159% más caros. La categoría Auriculares es la que menor impacto tiene en el promedio de precios finales, dejando a en un 126% por encima del más económico y a una distancia importante a la variación de 80%. El producto con mayor diferencia de costo registrado es el Smartphone Lumia 435 con un 518% en relación al mejor precio relevado (). El producto con menor diferencia de costo registrado es el Joystick para Sony PS4 cuyo costo varia en un 98% en con respecto al mejor precio relevado (). Por una lógica coyuntural de, los productos que no son modelos nuevos presentan un costo mucho más alto que en el resto de la región. En los otros mercados hay upgrades que aquí no llegaron o son muy caros y que en mercados externos configuran el núcleo más duro de la venta.

5 2013 vs 2015 bajó 23 puntos porcentuales en el promedio del total de las categorías. El registro anterior era de un 69% más caro y el actual es del 46%, con respecto al precio de base. El caso Argentino es inverso ya que al final del año 2013 registraba un incremento del 108% en estas categorías y en la actualidad esa diferencia trepo hasta el 201% en promedio de todas las categorías investigadas. En la categoría Gaming (consolas, juegos y accesorios) registra su mayor decremento en los precios en dólares, paso del 131% (con respecto al precio base de ) de la navidad del año 2013 a un apacible 34% de promedio actual, claramente modificado a raíz de la devaluación paulatina de la moneda. Las consolas fueron las que mayor diferencia positiva registran pasando del 151% al 36% sobre el precio de referencia. En la categoría que mayor diferencia registra en relación al 2013 es Smartphones con una diferencia del 172%, un actual 243% y un 71% de la navidad de 2013.

6 Observaciones, y la coyuntura A partir de una devaluación implementada por podemos ver como se reacomodaron los precios con respecto al año 2013 (Informe de Navidad) donde investigamos las mismas categorías. A raíz de esto, hoy queda clara una mayor competitividad de precios a nivel internacional algo que no estaba tan claro a fines del En el vecino país, esta modificación se destaca en los precios de las categorías Gaming, cámaras GoPro y Tablets. Claramente esa mayor competitividad que logra con respecto a los precios internacionales nos desfavorece agudizando mucho más la brecha de competencia entre nuestro país y el resto de la región. De todos modos, el consumo en términos generales, se ve sostenido de alguna manera a través de los planes Ahora 12 o financiaciones promocionales de cuotas + descuentos. Otra variable que sostiene el consumo son consumidores que esperan una inflación que los beneficie al final del camino o una devaluación con igual final. Por ende, podríamos interpretar que ese sostenimiento del consumo en realidad se da por una falta de confianza en el futuro y una intención de negocio especulativo actual.

7 Porcentaje de incremento en el precio en dólares con respecto al valor de base (). Smartphones 243% Smartwatches 247% Tablets 203% Gaming 196% Go Pro 153% Auriculares 126% Apple 159%

8 REGALOS TECNOLOGICOS Comparativa de precios regionales. Total del promedio de todas las categorías. ARGENTINA + 201% ( %) + 33% México + 28% (precio base) + 81% + 46% %

9 Auriculares

10 Comparativa de precios regionales. Total del promedio de todos los productos México +33% +47% +80% +126% % +26% Base

11 Auriculares detalle x producto Marca: Beats Modelo: Solo 2 USD % USD 269 USD 196 USD 175 USD 169 USD % 31% 52% 108% Marca: Sennheiser Modelo: RS-120 USD % USD 140 USD 118 USD 116 USD 113 USD % 16% 13% 40% Marca: Sony Modelo: MDR-ZX310 USD % USD 43 USD 42 USD 24 USD 22 USD 22 9% 95% 91% Precios en dólares Marca: Sennheiser Modelo: HD202 USD % USD 65 USD 44 USD 42 USD 37 USD 29 27% 52% 45% 124%

12 Auriculares detalle x producto Marca: Philips Modelo: SHL3000 USD % USD 28 USD 19 USD 17 USD 9 USD 9 111% 89% 211% Marca: Panasonic Modelo: RP-DJS200 USD % USD 43 USD 38 USD 24 USD 19 USD 16 19% 50% 138% 169% Marca: Panasonic Modelo: RP-HX250 USD % USD 41 71% USD 29 USD 25 USD 24 21% 4% USD N/D 0 Precios en dólares

13 Gaming Accesorios Consolas Juegos

14 Comparativa de precios regionales. Total del promedio de todos los productos Base México +29% +34% +36% % +113% +196% %

15 Comparativa de precios regionales. Total del promedio de todos los productos Consolas Accesorios Juegos +33%% +36% % % +185% +136% +120% +102% % +39% +37% % +40% México +42% +159% +223% % México +23% México +12% +31% % Base

16 Gaming - Consolas Comparativa de precios regionales. Total del promedio por marca Sony PS3 Sony PS4 XBOX % 197% 168% XBOX ONE 154% 118% 113% 138% 112% 83% 49% 38% 25% 65% 40% 27% 13% 37% 8% 22% 12%

17 Gaming Consolas Sony Marca: Sony Modelo: PS3 250 GB + Juego USD % USD 420 USD 349 USD 340 USD 278 USD % 71% 111% 75% Marca: Sony Modelo: PS3 500 GB + Juego USD % USD 490 USD 425 USD 337 USD 295 USD % 35% 125% 95% Marca: Sony Modelo: PS4 500 GB USD % USD % USD 595 USD 560 USD % 40% 8% USD 399 Precios en dólares

18 Gaming Consolas Microsoft XBOX 360 Marca: Microsoft Modelo: XBOX GB Marca: Microsoft Modelo: Xbox GB + Kinect USD % USD % USD % USD % USD % USD 150 USD % USD % USD % USD % USD % USD 243 Marca: Microsoft Modelo: XBOX GB + 2 juegos USD % USD % USD % USD 292 USD % 7% USD 250 Precios en dólares

19 Gaming Microsoft Xbox One Modelo: XBOX ONE USD % USD % USD 486 USD 453 USD 429 USD 399 8% 14% 22% Modelo: XBOX ONE + Kinect Sensor 2 USD % USD % USD 574 USD 521 USD 505 USD % 12% 28%

20 Gaming Accesorios Joystick Marca: Sony Modelo: PS3 USD % USD 89 USD 59 USD 55 USD 49 USD 48 Marca: Microsoft Modelo: XBOX 360 2% 23% 15% 86% USD % Marca: Sony Modelo: PS4 USD 119 USD 79 USD 66 USD 61 USD 60 Marca: Microsoft Modelo: XBOX ONE 10% 2% 32% 98% USD % USD % USD % USD 56 71% USD 49 48% USD 33 Precios en dólares USD % USD % USD 79 48% USD 74 34% USD 61 11% USD 55

21 Gaming - Juegos Comparativa de precios regionales. Total del promedio por plataformas Sony PS3 Sony PS4 XBOX % 211% 168% XBOX ONE 211% 180% 150% 138% 161% 42% 48% 38% 56% 42% 32% 27% 37% 31% 18% 22% 32%

22 Gaming Juegos Sony PS3 Titulo: Battlefield Hardline Titulo: Grand Theft Auto V USD % USD % USD % USD % USD 61 53% USD 59 47% USD 44 10% USD 57 42% USD 42 5% USD 49 22% USD 40 USD 40 Titulo: Little Big Planet 3 Titulo: Call Of Duty Advamced Warfare USD % USD % USD 49 22% USD 43 7% USD 41 3% USD 40 Precios en dólares USD % USD % USD 61 97% USD 59 90% USD 56 81% USD 31

23 Gaming Juegos Sony PS3 Titulo: NBA 2K15 Titulo: PES 2015 USD % USD % USD % USD % USD % USD 26 18% USD 56 93% USD 24 9% USD 52 79% USD 23 5% USD 29 USD 22 Titulo: FIFA 15 Titulo: Minecraft USD % USD 86 USD 44 USD 37 USD 31 USD % 47% 23% 3% Precios en dólares USD % USD 39 95% USD 24 20% USD 22 10% USD 22 10% USD 20

24 Gaming Juegos Sony PS4 Titulo: Battlefield Hardline Titulo: Grand Theft Auto V USD % USD % USD % USD % USD 61 56% USD 59 20% USD 59 51% USD 57 16% USD 51 31% USD 49 USD 39 USD 49 Titulo: Little Big Planet 3 Titulo: Call Of Duty Advamced Warfare USD % USD % USD 55 38% USD 42 5% USD 41 2% USD 40 Precios en dólares USD % USD % USD 61 56% USD 59 51% USD 40 3% USD 39

25 Gaming Juegos Sony PS4 Titulo: NBA 2K15 Titulo: PES 2015 USD % USD % USD % USD % USD 61 85% USD 55 77% USD 59 79% USD 41 32% USD 57 73% USD 35 13% USD 33 USD 31 Titulo: FIFA 15 Titulo: Minecraft USD % USD 69 USD 44 USD 43 USD 32 7% USD % 47% 43% Precios en dólares USD % USD 39 95% USD 24 20% USD 20 0% USD 20 0% USD 20

26 Gaming Juegos Sony PS4 Titulo: Project Cars Titulo: PES 2015 USD % USD % USD % USD % USD 67 91% USD 63 62% USD 54 54% USD 61 56% USD 40 14% USD 45 15% USD 35 USD 39 Precios en dólares

27 Gaming Juegos Microsoft XBOX 360 Titulo: Battlefield Hardline Titulo: Grand Theft Auto V USD % USD % USD % USD 79 98% USD 61 56% USD 66 65% USD 44 13% USD 59 48% USD 42 8% USD 49 23% USD 39 USD 40 Titulo: Dragon Age Inquisition Titulo: Call Of Duty Advanced Warfare USD % USD % USD 59 48% USD 55 38% USD 47 18% USD 40 Precios en dólares USD % USD % USD 61 56% USD 59 51% USD 51 31% USD 39

28 Gaming Juegos Microsoft XBOX 360 Titulo: NBA 2K15 Titulo: PES 2015 USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD 59 97% USD 24 20% USD 52 73% USD 22 10% USD 30 USD 20 Titulo: FIFA 15 Titulo: Minecraft USD % USD 86 USD 82 USD 44 USD 37 USD % 173% 47% 23% Precios en dólares USD % USD % USD 22 38% USD 20 25% USD 20 25% USD 16

29 Gaming Juegos Microsoft XBOX ONE Titulo: Battlefield Hardline Titulo: Grand Theft Auto V USD % USD % USD 61 56% USD 59 51% USD 42 8% USD 39 USD 124 USD 90 USD 59 USD 57 USD 53 USD 49 20% 16% 8% 84% 153% Titulo: Kinect Sports Rivals Titulo: Call Of Duty Advamced Warfare USD % USD % USD 56 87% USD 49 63% USD 44 47% USD 30 Precios en dólares USD % USD % USD 61 65% USD 59 59% USD 39 5% USD 37

30 Gaming Juegos Microsoft XBOX ONE Titulo: NBA 2K15 Titulo: PES 2015 USD % USD % USD % USD % USD % USD 49 96% USD % USD 44 76% USD 42 40% USD 28 12% USD 30 USD 25 Titulo: FIFA 15 Titulo: Minecraft USD % USD 99 USD 44 47% USD 43 43% USD 39 30% USD % Precios en dólares USD % USD 39 95% USD 24 20% USD 22 10% USD 22 10% USD 20

31 Gaming Juegos Microsoft XBOX ONE Titulo: Forza 5 Titulo: Halo USD % USD % USD 76 85% USD % USD 45 10% USD 61 36% USD 44 8% USD 59 31% USD 43 5% USD 55 22% USD 41 USD 45 Titulo: Project Cars Titulo: Ryse USD % USD 110 USD 67 USD 59 USD 54 USD % 68% 48% 35% Precios en dólares USD % USD % USD 50 67% USD 44 48% USD 37 23% USD 30

32 Tablets

33 Evolución de los precios regionales. Total del promedio de todos los productos México +27% +33% +47% +203% % +25% % Base

34 IT Tablet y 2 en 1 Marca: HP Modelo: 2 en 1 X360 Marca: Asus Modelo: 2 en 1 T200 USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD 388 USD % USD N/D 0 USD 299 Marca: Acer Modelo: B1-730 Marca: Samsung Modelo: Galaxy Tab 4 T230 USD % USD % USD % USD % USD 118 8% USD 109 Precios en dólares USD % USD % USD % USD % USD % USD 133

35 IT Tablet y 2 en 1 Marca: LG Modelo: G PAD 10.1 USD % USD 258 USD % 11% USD 181 USD 179 1% N/D Precios en dólares

36 Smartwatch

37 Evolución de los precios regionales. Total del promedio de todos los productos +72% +104% +129% +247% México +53% Base

38 Smartwatch Marca: Jawbone Modelo: JBR52B Marca: Samsung Modelo: Gear Fit SM-R350Z USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD 49 USD 111 Marca: Sony Modelo: SWR10 Marca: Garmin Modelo: VivoFit USD % USD 136 USD 133 USD 123 USD 47 USD N/D 0 189% 182% 161% Precios en dólares USD % USD % USD % USD % USD % USD 75

39 Smartwatch Marca: Garmin Modelo: VivoFit + HRM Marca: Garmin Modelo: Fenix USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD 104 USD % N/D USD 250 Marca: TomTom Modelo: Runner Marca: Sony Modelo: SW2 USD % USD % USD % USD % USD % USD 123 Precios en dólares USD % USD % USD % USD % USD % USD 90

40 Smartphones

41 Comparativa de los precios regionales. Total del promedio de todos los productos Base +39% México +39% +40% +45% % % En el mercado americano el mix es mucho más complejo que el local e incluso que el del resto de la región, los equipos más viejos no están disponibles y muchas veces si aparecen en los mercados sudamericanos. Estos últimos están más estancados, muchas veces atados a la producción local y otras por tener menos rotación, más pequeño y muy saturado, que no resiste el ingreso de nuevos formatos, sobre todo en y. En el caso de hay un aumento en el precio promedio de la categoría fundamentada en un mix más renovado, de la mano y en paridad con y México.

42 Smartphones Comparativa de precios regionales. Total del promedio por marcas LG Motorola Lumia Samsung Sony 273% 349% 298% 153% 325% 85% 111% 126% 59% 74% 82% 77% 82% 30% 50% 37% 59% 62% 28% 39% 32% 31% 55% 17% 20%

43 Smartphone LG Modelo: Optimus L40 Modelo: Optimus L80 USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD 59 28% USD % USD 46 USD 105 Modelo: Optimus G3 D855 USD % USD 713 USD % 84% USD 515 USD % 20% USD 410 Precios en dólares

44 Smartphone Lumia Modelo: Lumia 435 Modelo: Lumia 530 USD % USD % USD % USD % USD % USD 93 37% USD 61 53% USD 91 34% USD 59 47% USD 73 8% USD 40 USD 68 Modelo: Lumia 630 Modelo: Lumia 535 USD % USD 299 USD 250 USD 173 USD 141 USD % 164% 83% 49% Precios en dólares USD % USD % USD % USD % USD % USD 119

45 Smartphone Samsung Modelo: Core 2 Modelo: S6 SM-G920 LTE 32GB USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD 123 4% USD % USD 118 USD 604 Modelo: S6 EDGE SMG925 LTE 64 GB USD % USD % USD USD USD % 19% 15% USD 938 Precios en dólares

46 Smartphone Sony Modelo: Xperia M2 Modelo: Xperia M2 LTE USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD 190 0% USD % USD 190 USD % N/D USD 205 Modelo: Xperia Z3 USD % USD 812 USD 710 USD 515 USD % 9% 71% N/D Precios en dólares

47 Smartphone Motorola Modelo: MOTO E XT1527 Modelo: MOTO X XT1097 USD % USD % USD % USD % USD % USD 100 USD % USD % USD % USD % USD % USD 299 Precios en dólares

48 GoPro

49 Comparativa de precios regionales. Total del promedio de todos los productos 31% 54% 153% México 25% 25% Base

50 GoPro Video Extreme USD % USD % USD 552 USD 530 USD 506 USD % 38% 33% USD % USD 349 USD 343 USD 340 USD 324 USD % 21% 20% 14%

51 Apple

52 Comparativa de los precios regionales. Total del promedio de todos los productos 61% 173% 26% 59% México 7% Base

53 Comparativa de los precios regionales. Total del promedio por producto ipod iphone ipad +102% +118% +139% +33% +76% +153% +79% +163% +241% +57% +12% +33% México +2% México +8% México +10% Base

54 Apple - ipod Modelo: Shuffle 2GB Modelo: Ipod Touch 16 GB USD % USD % USD % USD % USD % USD % USD 59 20% USD % USD 52 5% USD 202 1% USD 49 USD 199 ModeloIpod Touch 32 GB USD % USD 504 USD 449 USD % 101% 129% USD 226 3% USD 220 Precios en dólares

55 Apple - iphone Modelo: Iphone 5S Modelo: Iphone 6 USD % USD % USD % USD % USD % USD 884 8% USD % USD 858 5% USD % USD 816 USD 549 N/D Precios en dólares

56 Apple - ipad Modelo: ipad Mini MF432 Modelo: ipad Mini Retina ME278 USD % USD 685 USD 481 USD 250 USD 245 USD % 126% 18% 15% USD 449 7% USD USD 980 USD % USD % USD % 235% Precios en dólares

57 Gracias.