1. Buscar tres campañas de comunicación organizacional (publicidad institucional) diferentes. - Identificar sobre que stakeholder está dirigido.

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Agustín Crespo Navarrete
hace 6 años
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1 Consignas: 1. Buscar tres campañas de comunicación organizacional (publicidad institucional) diferentes. - Identificar sobre que stakeholder está dirigido. 2. Buscar una campaña de comunicación de marketing (publicidad, promoción, patrocinio, etc.) - Identificar mensaje de marketing trasmitido y público al cual va dirigido (concepto).

2 1. Campañas de comunicación organizacional La comunicación organizacional, las relaciones interpersonales, el liderazgo y la cultura organizacional se han convertido en procesos fundamentales para las empresas, hasta el punto que una estratégica administración y planificación de estas dinámicas, ejercen una gran influencia en la optimización de las labores y un mejor aprovechamiento del talento humano y de los materiales. La comunicación organizativa está dirigida a públicos objetivos. Públicos Objetivos (stakeholder) son con los cuales la organización tiene una relación interdependiente, normalmente indirecta (funcionarios o periodistas financieros). Otras formas de comunicación organizativa pueden desarrollarse fuera del departamento de relaciones públicas, cuando surge la necesidad de una forma especial de comunicación, dirigida a un público objetivo organizativo a fin. Stake Holder, son los grupos de interés, que tienen un interés o efecto en las actividades de una organización. Compañía: Coca-Cola de Argentina. Tipo de campaña: Lanzamiento de Comunicación Interna de la plataforma Viviendo Positivamente. Agencia de Comunicación: NSB Non Stop Branding. Stake Holder: empleados, comunidad, ONG, clientes, autoridades y líderes de opinión, medios de comunicación, ONGs, embotelladores, proveedores.

En 2008 se lanzó, Viviendo Positivamente, que era hacer una visión positiva del mundo incorporando acciones como, bienestar, comunidad, ambiente y entorno laboral.

Se implementaron distintas campañas con el fin de generar conciencia en el asociado acerca de cómo sus acciones individuales impactan en la comunidad.

3 En 2008 se lanzó, Viviendo Positivamente, que era hacer una visión positiva del mundo incorporando acciones como, bienestar, comunidad, ambiente y entorno laboral. Cada uno de estos pilares establece objetivos que guían las distintas acciones de la Compañía. Se implementaron distintas campañas con el fin de generar conciencia en el asociado acerca de cómo sus acciones individuales impactan en la comunidad. Para darle contenido a este programa e inspirar a la gente, las actividades desarrolladas se asociaron, como El Día Internacional del Agua, El Día Mundial de la Limpieza de Costas y Riberas, La Hora del Planeta o el Día Mundial del medio ambiente, haciendo que cada persona/cliente tome conciencia y aporte para el cuidado del planeta. Compañía: Fiat de Argentina. Campaña: Institucional. Calles Felices. Stake Holder: clientes, comunidad, empleados, medios, líderes de opinión.

Este año la empresa de autos Fiat de Argentina, lanzó una campaña institucional para homenajear a artistas y personajes del humor. LLamada Haciéndote más feliz el camino.

4 Este año la empresa de autos Fiat de Argentina, lanzó una campaña institucional para homenajear a artistas y personajes del humor. LLamada Haciéndote más feliz el camino. La cual se llamó fácilmente Calles Felices, la idea era renombrar las calles de la ciudad de Buenos Aires, homenajeando a comediantes y personajes reales o ficticios para recordarlos con humor y que las calles lleven nombres más felices. Los comediantes o personajes de humor que se propusieron fueron, Súper Hijitus, Larguirucho, El Contra, Beto Tony y su muñeco, Flavio Pedemontti, Guinzburg, Clemente, Patoruzú, Johny Tolengo, Capitán Piluso, Alberto Olmedo, Carlitos Balá y el Mano santa entre otros. Los que participaron, también accedían a un sorteo de un Fiat 500 y otros importantes premios. Campañía: P&G Tipo de Campaña: Campaña de Mantenimiento #graciasmamá Stakeholder: Mujeres, mujeres que sean madres La campaña de P&G en los Juegos Olímpicos 2016, con una campaña de mantenimiento con un slogan muy imponente que era "Detrás de cada atleta hay una madre increíble," podemos observar como muestran la vida de las madres de cada deportista, los momentos críticos que impactan de manera positiva a sus hijos a lo largo de sus vidas, cuatro madres y sus hijos y la construcción hasta el culminante evento en que cada niño convoca toda su valentía en el escenario más grande del mundo: los Juegos Olímpicos. Lo que querí mostrar P&G es que son parte del camino que las madres de atletas olímpicos, y todas las madres que recorren con sus hijos todos los días.

5 2. Campaña de comunicación de marketing: La comunicación de marketing es aquella que busca construir la imagen del producto. Consiste de distintas formas de comunicación que apoyan, más que todo, a las ventas de dicho producto o servicio. Su herramienta predominante es la publicidad, ya que facilita la información acerca de los beneficios del producto y sus impresiones favorables. Tipo de campaña: Campaña Mensaje de Marketing Empresa: H2OH! Stakeholder: Comunidad, chicos, clientes, medios. H2OH! presenta su nueva campaña Personajes Únicos se trata de una campaña que celebraba que todos somos únicos e irrepetibles, como los sabores de H2OH, presentando cinco divertidos videos con un personaje en la botella que con su nombre distinguía con características únicas como el sabor nuevo de la bebida. Silvio (Sabor Citrus): El loco del gimnasio, trabajó mucho sus músculos y confunde las cosas y las palabras; Rober (Lima Limón): El de la fijación con el doble sentido, encontró el sentido de su vida... en el doble sentido; Luna (Limoneto): La que vive en las nubes, es muy colgada, se olvida de las cosas y siempre mete la pata; Maggie (Pomelo Pink): La fanática de la astrología; manda mucha fruta, pero cuando la pega, adivina cosas que parecen imposibles; Chelo (Naranchelo): El enfermo del fútbol. Sólo habla de fútbol y relaciona todo con este deporte porque su primera palabra fue GOL

Bibliografía: Campaña Coca-cola viviendopositivamente https://www.youtube.com/watch?v=0qz_y8r224e Campaña Fiat calles felices https://www.youtube.com/watch?v=k9zvqjbqbqi Campaña P&G gracias mama https://www.

6 Bibliografía: Campaña Coca-cola viviendopositivamente Campaña Fiat calles felices Campaña P&G gracias mama Campaña Naranchelo

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