Máster de Marketing y Publicidad Digital Yahoo! MKPD06 ARQUITECTURA WEB

Transcripción

1 Máster de Marketing y Publicidad Digital Yahoo! MKPD06 ARQUITECTURA WEB

2 Asignatura: MKPD06 Arquitectura web... Formación: Obligatoria... Créditos: Semestre: S Grupo: MKPD... Profesor Titular: Santiago Alvarez Rojo Curso académico: REQUISITOS PREVIOS Haber cursado o estar cursando las restantes materias. 2. BREVE DESCRIPCIÓN DE CONTENIDOS Introducción a la tecnología web. La estructura lógica de la red Internet y la importancia del código HTML. Arquitectura web y lenguajes de programación: XML, JavaScript, AJAX Arquitectura adaptada a las distintas estrategias de marketing online Análisis de casos prácticos de diseño y arquitectura web orientada al marketing. 3. COMPETENCIAS QUE ADQUIERE EL ESTUDIANTE Y RESULTADOS DEL APRENDIZAJE Competencias generales: Poseer las habilidades de aprendizaje que les permita continuar estudiando de un modo que habrá de ser en gran medida autodirigido o autónomo, para poder permanecer a la altura de los retos tecnológicos. Demostrar que saben trabajar en equipo de forma eficaz. Competencias específicas: Conocer y saber aplicar correctamente los conceptos especializados acerca del diseño y arquitectura web orientada al marketing y a la comunicación comercial digital. Resultados de aprendizaje: El estudiante al finalizar esta materia deberá ser capaz de resolver problemas, tomar decisiones y formular juicios a partir de información incompleta en cualquier aspecto relacionado con la construcción de páginas web orientadas al marketing y la medición de resultados de acciones y campañas de comunicación comercial digital en el entorno online y medios sociales. Este conocimiento se traducirá y deberá ser demostrado por su capacidad para: Determinar los elementos necesarios para la creación de una página web orientada al marketing.

3 4. ACTIVIDADES FORMATIVAS Y METODOLOGÍA Con carácter general, las actividades formativas y metodología empleada serán las siguientes: Estudio, comprensión y evaluación de la materia: (25%). Se incluirá uno o más módulos docentes de material didáctico por cada una de las asignaturas. Cada módulo contará con material didáctico propio, publicado en el Campus Virtual, pruebas online de seguimiento, y una prueba online final por módulo. Trabajos/proyectos prácticos a desarrollar y presentar por el alumno: (60%). El alumno deberá realizar y entregar a través del Campus Virtual los trabajos y ejercicios prácticos marcados para cada asignatura. Tutorías: (5%). La asistencia al alumno en tutorías se realizará mediante foros académicos, tutorías individuales vía correo electrónico y tutorías telepresenciales colectivas utilizando herramientas específicas de videoconferencia. Con carácter excepcional, el alumno que lo desee y pueda desplazarse, podrá concertar una tutoría presencial personal con el profesor en el Campus de la Universidad Nebrija.ÓN 5. SISTEMA DE EVALUACIÓN 5.. Convocatoria Ordinaria: - Participación en foros y otras actividades programadas: 5%. - Pruebas de seguimiento por unidad didáctica: 5% - Pruebas prácticas o trabajos de evaluación por módulo 45% - Prueba final presencial o proyecto (no presencial): 45 % Restricciones y explicación de la ponderación: Para poder hacer media con las ponderaciones anteriores es necesario obtener al menos una calificación de 5 en la prueba final o proyecto Convocatoria Extraordinaria: La calificación final de la convocatoria extraordinaria se obtiene como suma ponderada entre la nota del examen final extraordinario y las calificaciones obtenidas por prácticas y trabajos presentados en convocatoria ordinaria, siempre que la nota del examen extraordinario sea igual o superior a 4. Asimismo, será potestad del profesor solicitar y evaluar de nuevo las prácticas o trabajos escritos, si estos no han sido entregados en fecha, no han sido aprobados o se desea mejorar la nota obtenida en convocatoria ordinaria. Advertencias sobre plagios La Facultad de Ciencias de la Comunicación no tolerará en ningún caso el plagio o copia. Se considerará plagio la reproducción de párrafos a partir de textos de auditoría distinta a la del estudiante (Internet, libros, artículos, trabajos de compañeros ), cuando no se cite la fuente original de la que provienen. En caso de detectarse este tipo de prácticas la sanción consistirá en el suspenso de la asignatura en la convocatoria correspondiente.

4 6. BIBLIOGRAFÍA Módulo. Elementos básicos de la Arquitectura Web Robbins, Jennifer Niederst. Learning Web Design: A Beginner's Guide to HTML, CSS, JavaScript, and Web Graphics. O Reilly. 202 MacDonald, Matthew. Creating a Website: The Missing Manual. O Reilly. 20 Módulo 2. La web interactiva: gestión de contenidos y registro de usuarios Jarrett, Caroline and Gaffney, Gerry. Forms that work. Designing web forms for usability. Morgan Kaufmann Módulo 3. Gestión de un proyecto web y análisis de casos en arquitectura web Scott Berkun. Making Things Happen: Mastering Project Management. O Reilly Dan M. Brown, Communicating Design: Developing Web Site Documentation for Design and Planning. New Riders Publishing. 2nd edition. 200 Don't Make Me Think. A Common Sense Approach To Web Usability Krug, Steve Prioritizing Web Usability Jakob Nielsen, Hoa Loranger Designing Web Interfaces: Principles and Patterns for Rich Interactions Bill Scott, Theresa Neil 7. BREVE CURRICULUM DEL PROFESOR Santiago Álvarez Rojo Apasionado por las tecnologías web con una sólida experiencia en la construcción de servicios internet y portales. Perteneció al equipo fundador de eresmas, uno de los primeros proveedores de internet (isp). eresmas llegó a ser número uno en tráfico web gracias a sus más de treinta portales. En 2004 dejó eresmas para lanzar su propio proyecto: ecliente. Una empresa especializada en la construcción de servicios web orientados a la comunicación online. Además se incorporó al grupo de Computación Evolutiva y Redes de Neuronas en Inteligencia Artificial de la Universidad Carlos III donde imparte asignaturas de metodología de programación y de programación orientada a objetos. En 200 fundó SocialCo, una agencia de comunicación online especializada en temas sociales. Santiago es Ingeniero Informático por la Universidad de País Vasco, Master of Science in Applied Artificial Intelligence por Aberdeen University (U.K.) y Executive MBA por ESADE Business School.

5 8. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Correo electrónico: Tutorías previa cita. 9. CONTENIDO DETALLADO DE LA ASIGNATURA MÁSTER: MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL YAHOO! ASIGNATURA: MKPD06 ARQUITECTURA WEB CURSO: 204/5 SEMESTRE: º CRÉDITOS ECTS: 4 Sesión Sesiones de Teoría, Práctica y Evaluación continua Presentación Estudio individual y trabajos prácticos del alumno Horas Horas/Semana Estudio teórico/práctic o y trabajo. Máx. 7 horas semanales como media Herramientas de la asignatura Unidad didáctica. Piezas básicas de la navegación web, Instalación y práctica sobre herramientas de la asignatura Trabajo individual Unidad didáctica 2. El lenguaje HTML: el contenido,5 Unidad didáctica 3. Las hojas de estilo: la apariencia,5 5 Foro Módulo. Elementos básicos de la Arquitectura Web Foro 6 Ejercicio práctico Módulo. Elementos básicos de la Arquitectura Web Trabajo individual y grupal 7 Unidad didáctica 4. Gestión de contenidos Unidad didáctica 5. Usuarios (Información de visitantes),5 8 Unidad didáctica 5. Usuarios (Registro, base de datos, autenticación),5 9 Unidad didáctica 5. Usuarios (Buenas y malas prácticas en registro),5 0 Foro Módulo 2. La web interactiva: gestión de Foro

6 2 3 contenidos y registro de usuarios Ejercicio práctico Módulo 2. La web interactiva: gestión de contenidos y registro de usuarios Unidad didáctica 6. Gestión de un proyecto web Unidad didáctica 7. Casos de buenas y malas prácticas en arquitectura web Trabajo individual y grupal,5,5 4 5 Unidad didáctica 7. Casos de buenas y malas prácticas en arquitectura web,5 Unidad didáctica 7. Casos de buenas y malas prácticas en arquitectura web,5 6 Foro Módulo 3. Gestión de un proyecto web y análisis de casos en arquitectura web Foro 7 Ejercicio práctico Módulo 3. Gestión de un proyecto web y análisis de casos en arquitectura web Trabajo individual y grupal 8 Tests Tests de evaluación Tutorias (Foros, tutorías individuales via correo electrónico, tutoría telepresencial colectiva o tutoria presencial personal) Evaluaciones 3 Total 55% 45% 00% 5