Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales Facultad de Abogacía. Licenciatura en Ciencias Políticas y de Gobierno

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1 Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales Facultad de Abogacía Carrera: Materia: Curso: Licenciatura en Ciencias Políticas y de Gobierno Comunicación Política y Gubernamental. 4to. Año (Segundo Cuatrimestre) Año lectivo: Duración: Horas cátedra: Docente Titular: Adjunto: Cuatrimestral. 4 hs. Lic. Gabriel Adrián Penner Lic. Juan Ignacio Issa 1- FINALIDAD DE LA ASIGNATURA: la presencia de esta asignatura en el programa de la carrera de Ciencias Políticas y de Gobierno responde a la necesidad que los futuros profesionales adquieran los conocimientos teóricos y prácticos para comprender las situaciones sociopolíticas vigentes en el marco de una sociedad caracterizada por relaciones

2 mediáticas y la emergencia de nuevas tendencias culturales. En este contexto se brindarán las herramientas necesarias para elaborar un Plan Integral de Comunicación Política/Gubernamental con el objetivo de ser presentado a un candidato político o a una organización gubernamental que necesite asesoramiento profesional comunicativo. 2. OBJETIVOS 2.1 OBJETIVOS GENERALES: -Comprender el desarrollo histórico del concepto de política. -Comprender y conceptualizar el lenguaje específico de los fenómenos políticos. -Analizar los fenómenos y estructuras que pertenecen al universo político..-comprender los elementos y la lógica del análisis político de coyuntura. -Conceptualizar el fenómeno de la comunicación en relación con la política y la dinámica social..-analizar la relación entre la coyuntura política y el diseño de campañas electorales. 2-2 OBJETIVOS ESPECIFICOS: -Reflexionar sobre categorías sociopolíticas: Estado-Sociedad Civil-Sistema Político -Práctica escrita de análisis político de coyuntura. -Analizar la relación entre: política, imagen y publicidad -Reflexionar sobre la relación entre distintos modelos de comunicación política. -Elaborar un Plan Integral de Comunicación Política/Gubernamental en un contexto sociopolítico determinado. -Desarrollar estrategias creativas para distintos candidatos políticos u organizaciones gubernamentales y/o no gubernamentales -Reflexionar sobre el fenómeno de la comunicación gubernamental -Reflexionar sobre el vínculo entre opinión pública y diseño publicitario en la política. 3- CONTENIDOS: 3.1-CONTENIDOS MÍNIMOS Análisis político de coyuntura. Actores sociopolíticos y dinámica sociopolítica. Lenguaje político como variable de análisis. Discurso y enunciación política. Metáforas y discursos en la arena política. Modelos de comunicación política. Propaganda política. Comunicación política y política de la comunicación. Crisis de representatividad y comunicación política. Imagen, seducción y política. Comunicación gubernamental. Mediatización de la política. Historia de las campañas electorales en Argentina. Diseño de plan de comunicación política. Campañas de comunicación política y crítica de coyuntura. El fenómeno de la comunicación gubernamental. Estilos comunicativos presidenciales. Marketing político.

3 3.2 CONTENIDOS POR UNIDADES TEMATICAS UNIDAD TEMATICA I: ANÁLISIS Y LENGUAJE POLITICO DE COYUNTURA -Definiciones de lo político. -Espacio público y espacio privado en las distintas etapas históricas. -La dinámica sociopolítica: Estado-Sociedad Civil-Sistema Político. -Elementos para el análisis de situaciones de coyuntura sociopolítica. -Esferas constitutivas del análisis sociopolítico. -Actores y tácticas sociopolíticas. -La política como campo estratégico de posiciones. -Lenguaje político como variable de análisis. -Discurso y enunciación política -Metáforas y discursos en la arena política -La coyuntura política y sus interpretaciones. Tiempo aproximado: 4 clases. Bibliografia obligatoria Portantiero, Juan, Carlos (1991): La producción de un orden, Buenos Aires, Puntosur. (pp ) Gutiérrez, Alicia, B (1994): Pierre Bourdieu: las prácticas sociales, Buenos Aires, Centro Editor de América Latina. (pp. 9-52). Mouffe, Chantal (2014): Agonística, Buenos Aires, Fondo de Cultura Económica. (pp ). Etkin, Jorge (1999): La metáfora y doble discurso político, Buenos Aires, Eudeba. (pp ). Documento de Trabajo Nº1 (2015): Lógica y elementos del análisis político de coyuntura. Buenos Aires, Material de la cátedra. Documento de trabajo Nº2 (2017): Radiografía de analistas políticos. Buenos Aires, Material de la cátedra. UNIDAD TEMATICA II: MODELOS, ARENAS Y ACCIONES DE COMUNICACION POLITICA. -La comunicación política como arenas y territorios de estudios y prácticas. -Modelos de comunicación política. -Política como diálogo. -Propaganda política. -Marketing político. -Acciones y arenas. Tiempo aproximado: 2 clases.

4 Bibliografía obligatoria Gosselin, André (1998): La comunicación política: cartografía de un campo de investigación y de actividades, en Gauthier, Giles, Gosselin André y Mouchon Jean (comps). Comunicación y política, Barcelona, Gedisa, pp Achache, Giles (1992): El marketing político, en Jean Marc Ferry, Dominique Wolton y otros, El nuevo espacio público, Barcelona, Gedisa, pp Belanger, André-J (1998) La comunicación política o el juego del teatro y de las arenas en Gauthier, Giles, Gosselin André y Mouchon Jean (comps).comunicación y política, Barcelona Gedisa, pp Wolton, Dominique (1992) La comunicación política: la construcción de un modelo, en Jean Marc Ferry, Dominique Wolton y otros, El nuevo espacio público, Barcelona, Gedisa, pp UNIDAD TEMATICA III: COMUNICACION GUBERNAMENTAL -Definición y ejemplos de comunicación de gobierno. -Estrategias de comunicación gubernamental. -Comunicación gubernamental local. -Mediatización, redes sociales, política y gobierno. Tiempo aproximado: 2 clases. Bibliografía obligatoria Elizalde, Luciano y Riorda, Mario (eds.) (2013): Comunicación gubernamental 360. Buenos Aires, Ed. La Crujía. pp Debray, Régis (1995): El estado seductor, Buenos Aires, Manantial, pp Kitzberger, Phillip (2010) Giro a la izquierda, populismo y activismo gubernamental en la esfera pública mediática en América Latina, en Sorj, Bernardo (comp.) Poder político y medios de comunicación, Buenos Aires, Siglo XXI. pp UNIDAD TEMATICA IV: ESTRATEGIAS Y CAMPAÑAS -La consultoría en comunicación política. -El análisis político como herramienta de campañas electorales. -Cuestiones centrales y ejes de debate. -Los niveles estratégicos en la elaboración de la campaña. -Conocimiento del candidato y la competencia.

5 -La publicidad en el marco de las estrategias electorales. -Diferentes estrategias comunicativas en la política. Tiempo aproximado: 3 clases. Bibliografía obligatoria Mora y Araujo, Manuel (2005): El poder de la conversación, Buenos Aires, La Crujía ediciones, pp Martínez Pandiani, Gustavo: (2001) Marketing Político, Buenos Aires, Ugerman Editor, pp Crespo, Ismael, Garrido, Antonio. Carletta, Ileana. y Riorda, Mario (2010): Manual de comunicación política y estrategias de campaña: candidatos, medios y electores en una nueva era, Buenos Aires, Biblios, pp UNIDAD TEMATICA V: COMUNICACIÓN POLÍTICA COMPARADA -Historia de la comunicación política en la Argentina. -Estudio de casos nacionales e internacionales de campañas electorales. -Campañas de comunicación política y crítica de coyuntura. -Estilos comunicativos presidenciales Tiempo aproximado: 4 clases. Bibliografía obligatoria Schettini, Adriana (2000): Ver para creer: televisión y política en la Argentina de los 90. Buenos Aires, Sudamericana, pp Borrini, Alberto (2003): Cómo se vende un candidato, Buenos Aires, La Crujía Ediciones, pp Sarlo, Beatriz. (2011). La audacia y el cálculo. Kirchner , Buenos Aires, Sudamericana, pp Amado, Adriana (2016): Política pop. De líderes populistas a telepresidentes, Buenos Aires, Ariel, pp Blaustein, Eduardo (2013): Años de rabia, Buenos Aires, Ediciones B, pp Rodríguez, Martín (2014) Orden y progresismo. Los años kirchneristas, Buenos Aires, Emecé, pp

6 Selección de artículos periodísticos a cargo de la cátedra sobre consultores de imagen, publicidad, campañas electorales y comunicación de gobierno Selección de spots audiovisuales sobre comunicación política. 4- MODALIDAD DE TRABAJO: La modalidad de trabajo de la asignatura posee dos núcleos diferenciados y complementarios. Por un lado existe el núcleo teórico que se propone generar conceptos y debates en torno a las problemáticas centrales del programa. De forma paralela, se transitará por la zona práctica mediante discusiones, investigaciones y trabajos escritos, que aporten herramientas concretas a los estudiantes. También se incorporan al dictado actividades grupales, análisis de notas periodísticas, videos sobre campañas electorales, reportajes a reconocidos profesionales, entre otras instancias. 4.1 ESPECIFICACIONES POR UNIDADES TEMATICAS U.T 1: Trabajos prácticos individuales: a) Los alumnos deben realizar una lectura crítica de los principales analistas políticos de coyuntura describiendo la hipótesis principal y las esferas que componen el análisis. b) Seguimiento del discurso político de los principales actores de coyuntura. c) Escritura de un análisis político de coyuntura, este será individual y semanal. (Se realizan d) Identificación de las categorías de campo y habitus. Aplicación a un actor político de la coyuntura. U.T: 2 Trabajos prácticos individuales. a) Identificación de los modelos de comunicación política aplicada a los actores de coyuntura. b) Estudio de casos puntuales de las acciones y arenas comunicacionales en las cuales se desarrollan los actores políticos de la coyuntura. c) Escritura de un análisis político de coyuntura, este será individual y semanal. (Se realizan U.T 3: Trabajos prácticos individuales a) Análisis de situaciones de comunicaciones gubernamentales a nivel local, nacional y global. b) Escritura de un análisis político de coyuntura, este será individual y semanal. (Se realizan U.T 4 y 5: Trabajos grupales: a) Las unidades 4 y 5 conforman un bloque práctico en el cual los alumnos deben hacer entregas grupales y semanales para elaborar un Plan Integral de Comunicación Política/Gubernamental aplicado a un actor, agencia gubernamental u organización de coyuntura. Constituyen avances que derivan en la exposición profesional del Plan. (Los docentes realizan devoluciones en tiempo de clases) b) Escritura de un análisis político de coyuntura, este será individual y semanal. (Se realizan

7 5- PAUTAS GENERALES DE ACREDITACION: Para aprobar la asignatura se requerirá del alumno: -Asistencia al 75% de las clases. -Aprobar un examen parcial y un trabajo práctico con presentación profesional. (gráfica/audiovisual) (Con 4 puntos) -Tendrá opción a un sólo recuperatorio por toda la materia. -Deberá participar activamente en las clases. -Deberá leer y reflexionar sobre la bibliografía sugerida. -Aprobar un examen final. OTROS ASPECTOS O CRITERIOS DE EVALUACION CONSIDERADOS POR LA CATEDRA (TRABAJOS PRACTICOS): La asignatura está constituida por una serie de trabajos prácticos de carácter obligatorio. Durante las 4 (cuatro) primeras unidades temáticas los alumnos deben entregar un análisis político de coyuntura semanalmente que será evaluado con devoluciones precisas respecto del estilo y la información. Para tal fin previamente se le brindará un formato estipulado que se complementará con la lectura de las columnas de los principales analistas políticos de la actualidad. En relación a las unidades temática finales se plantearán trabajos prácticos vinculados al Plan Integral de Comunicación Política. Para tal cuestión se facilitará un esquema de cumplimiento semanal que será revisado en las clases por parte de los docentes a cargo. Licenciado Gabriel Penner Profesor Titular Comunicación Política y Gubernamental Licenciatura en Ciencias Políticas y de Gobierno UCES