TP 3 Diagnóstico de la comunicación digital de un personaje del mundo de la moda Retomando el personaje seleccionado para el TP anterior:

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Alba Villalba Luna
hace 5 años
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1 TP 3 Diagnóstico de la comunicación digital de un personaje del mundo de la moda Retomando el personaje seleccionado para el TP anterior: Analizar los medios de comunicación digital que utiliza para difundir sus actividades (sitio propio, blog, redes sociales). Analizar publicaciones digitales de terceros sobre el personaje. Diagnosticar la imagen digital pública del personaje en base a lo relevado. Carey Mulligan no tiene presencia oficial en medios digitales, la difusión de sus actividades se limita a lo que la prensa cubre sobre su presencia en los eventos relacionados con sus películas y obras (premières, conferencias de prensa, photoshoots, etc) y apariciones en premiaciones y otras red carpets relevantes. Si bien la actriz mantiene una vida muy privada, suele dar entrevistas a diferentes revistas de moda internacionales, de las que ha sido portada, y a medios gráficos británicos como The Guardian, donde ha dado extensas entrevistas con periodistas que ella misma ha solicitado. Mulligan también ha sido invitada a diferentes talk-shows, tanto británicos como estadounidenses, aunque su presencia en televisión es mucho menor a su presencia en medios gráficos. Casi todas sus apariciones y entrevistas pueden ser encontrados en internet aun cuando la actriz no cuenta con sitios propios ni con redes sociales conocidas. Su ausencia digital no es de extrañar si se considera la privacidad con la que lleva su vida fuera de las cámaras (la actriz no hablo de su vida personal en entrevistas). A pesar de esto existen diversos sitios no oficiales organizados por fanáticos en diversas redes sociales tales como Tumblr, Twitter e Instagram, entre otros. También existen sitios no oficiales con paginas webs exclusivas, siendo la mas relevante carey-mulligan.net, web que existe desde 2009 y recopila todas las entrevistas, fotografías e información disponible sobre la actriz, centrándose principalmente en su vida profesional, aunque también cuenta con galerías de fotos paparazzi de la actriz en su vida cotidiana. Instagram Los fansites en Instagram (alrededor de 10 que llevan su nombre de una forma u otra) cuentan con entre 100 y los 2000 seguidores dependiendo de la cuenta. Estas cuentas publican edits de fotografías de la actriz que se pueden encontrar online y no entregan contenido novedoso u original. 29

El hashtag #careymulligan entrega 26.266 publicaciones, existen unos 50 hashtags que llevan su nombre pero ningún otro supera las 20 publicaciones.

Twitter Existen alrededor de 20 cuentas que llevan el nombre de la actriz, incluyendo Carey Mulligan Brasil, Francia, España e Italia.

2 El hashtag #careymulligan entrega publicaciones, existen unos 50 hashtags que llevan su nombre pero ningún otro supera las 20 publicaciones. En el hashtag principal tampoco se puede encontrar contenido novedoso. Twitter Existen alrededor de 20 cuentas que llevan el nombre de la actriz, incluyendo Carey Mulligan Brasil, Francia, España e Italia. La cuenta con más seguidores es CareyMulliganOnline (@CareyMOnline) con 6k seguidores, es la cuenta asociada de la web carey-mulligan.net, tanto esta cuenta como el sitio web actúan como fuentes primarias de información de la actriz, recopilando y organizando todas las noticias y menciones de Mulligan que se pueden encontrar online. 30

En el hashtag con su nombre se encuentra principalmente información sobre sus últimos proyectos y/o

3 Al buscar su nombre en Twitter, también se sugieren las cuentas oficiales de algunos de sus proyectos, incluyendo Shame, Suffragate, The Great Gatsby y Far from the Madding Crowd, entre otros. En el hashtag con su nombre se encuentra principalmente información sobre sus últimos proyectos y/o entrevistas, los usuarios comparten trailers y críticas de paginas webs y periódicos además de sus opiniones personales sobre el trabajo de la actriz. 31

com, el cual existe desde abril de 2013, pero del que no se tiene acceso a stats como cantidad de followers o visitas.

4 Tumblr Existen al menos una decena de tumblrs dedicados a la actriz, el primero en ser sugerido por distintos buscadores es careymulligandaily.tumblr.com, el cual existe desde abril de 2013, pero del que no se tiene acceso a stats como cantidad de followers o visitas. Este tumblr, al igual que la mayoría de los otros en este sitio web, comparte principalmente edits de imágenes y gifs de escenas de películas de la actriz y editoriales que la incluyen, dejando su vida privada (candids o fotografías paparazzi) de lado. 32

Carey-mulligan.net Carey-mulligan.net existe desde enero de 2009 y se autodenomina como la fuente original sobre todo lo relacionado con Carey Mulligan. Es parte de Fansite Network.

5 Carey-mulligan.net Carey-mulligan.net existe desde enero de 2009 y se autodenomina como la fuente original sobre todo lo relacionado con Carey Mulligan. Es parte de Fansite Network. Cuenta con secciones de información biográfica de la actriz, filmografía, noticias recientes y galería de imágenes. En la sección de noticias se puede encontrar todas las apariciones, declaraciones, premiaciones, etc. relacionadas con la actriz, mientras que en la galería de imágenes se pueden encontrar fotografías oficiales (portadas, editoriales de revista), photoshoots de conferencias de prensa, fotografías de red carpet y también candids de la actriz en las calles de New York, London, y Los Ángeles. El sitio también mantiene al día una sección en la página principal donde se pueden ver todos los proyectos actuales de la actriz (en estos momentos, Skylight, Far from de Madding Crowd y Suffragatte). También se pueden encontrar fansites de otros actores que al igual que éste son organizados por Fansite Network. Carey-mulligan.net y careymulligandaily.tumblr.com pese a no estar asociados mantienen estéticas similares, con diagramaciones simples en paletas de color neutras, marcadas por la presencia de negros, grises y tonos pasteles, los que logran capturar la imagen simple y femenina de la actriz. Su falta de presencia oficial en los medios tiene sentido si consideramos su gran sentido de la privacidad y su deseo de mantener la persona privada separada de la pública. Siendo una actriz que quiere que medios y fanáticos privilegien su trabajo por sobre su apariencia o vida personal, su ausencia en redes sociales no parece extraña, aunque aun así estas podrían ser usadas, en particular Twitter, para difundir su trabajo sin necesidad de mostrar escenas de su vida fuera de cámaras. 33

6 Comparada con otras actrices de su generación, su presencia digital es baja, no se comparte mucho sobre ella ni se generan muchos contenidos. Los sitios no oficiales tienen una cantidad de seguidores moderada. A pesar de esto es una actriz fácilmente reconocible debido a los grandes proyectos en los que ha participado y es evidente que con solo un poco de trabajo comunicacional su nivel de recepción y popularidad podría incrementarse muchísimo. Esta claro que su postura actual sigue sus deseos y no es simplemente una mala estrategia comunicacional. 34

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