CAMPAÑA DE NAVIDAD 2009 La Campaña de Navidad, como ya es habitual en nuestras campañas comerciales, tiene como slogan Santa Úrsula, Navidades de Ensueño. Comenzó el pasado 1 de diciembre de 2009 y concluirá el 9 de enero de 2010. El inicio oficial de la misma ha contado e iniciado con una rueda de prensa, el 1 de diciembre a las 12:00 horas, en el Salón de Plenos de este mismo ayuntamiento, donde el concejal correspondiente, D. José Manuel Hernández Miranda y su técnico de Comercio, Dª. Gemma Torres del Castillo, hicieron un esbozo de las diversas acciones y actividades, que componen toda la Campaña de Navidad, tanto a nivel comercial como a nivel de actividades de dinamización en la calle, de gran importancia en esta época. Uno de los objetivos de todas estas iniciativas y su dinamización es, entre otros, animar a realizar las compras en el Comercio Tradicional, atrayendo a nuevos y habituales clientes, que en esta situación tan difícil contribuyen al aumento de las ventas en esta fecha tan especial. El Área de Comercio entiende que todas las herramientas y actividades de la Campaña de Navidad, pueden agruparse en cinco grandes bloques: 1. Serigrafía, que hace referencia al marketing publicitario. 2. Acciones para el comercio. 3. Difusión de la Campaña de Navidad 2009 e inversión en los medios de comunicación. 4. Acciones de dinamización. 5. Patrocinadores. SERIGRAFÍA. En cuanto al marketing publicitario, hemos de destacar la decoración, que se realiza en todo el municipio como en los comercios y empresa, basado en: 300 Carteles de la Campaña de Navidad, que se ubicarán en los escaparates de los comercios, empresas y del sector de la restauración del municipio. Lonas de 4 m. x 1 m. ubicadas en: 1. Híper Dino y frente al Cine Municipal 2 Lonas Doble Cara. 2. Calle España y en Cuesta de la Villa 2 Lonas Sencillas. Banderolas, 11 llevan el diseño de la Campaña de Navidad y unas 34 aproximadamente, llevan el mensaje La ZCA les desea Felices Navidades.
10.000 Bolsas de papel a repartir entre los comerciantes y empresarios del municipio. Respecto a las acciones destinadas puramente para el comercio, hemos de indicar dos líneas novedosas planteadas a los comerciantes, que son: 1. Por un lado, el sorteo de un coche, donde los comerciantes colaboraron con el Área de Comercio en la compra del vehículo con aportaciones mínimo de 50. El sorteo tendrá lugar el día 6 de enero en combinación con las cinco cifras del primer premio del Sorteo Extraordinario de la Lotería Nacional. Los comerciantes repartirán las papeletas de las rifas, que ascienden a un total de 100.000 papeletas, entre sus clientes habituales y nuevos, por compras superiores a 10. 2. Por otro lado, está la novedosa iniciativa, de los Descuentos Comerciales para Desempleados. Esta acción de Descuento Comerciales, así como, el sorteo del coche cuenta con un distintivo en todas aquellas empresas interesadas y colaboradoras en alguna de las iniciativas. DIFUSIÓN DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD 2009 E INVERSIÓN EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. El Área de Comercio ha abordado la difusión y promoción de las acciones e iniciativas de la comentada Campaña de Navidad de una manera un tanto novedosa, ya no sólo invirtiendo en los tradicionales medios de comunicación, sino llevando a cabo otras nuevas acciones como son: 7.000 Flyers, que contienen información sobre la propia campaña con publicidad de las empresas participantes y de las actividades de dinamización planificadas inicialmente como reclamos de asistencia para los niños, sus padres y familiares. Se distribuirá este material en los colegios y guarderías del municipio los días 17 y 18 de diciembre y, por otro lado, habrá un encarte en el periódico El Día el viernes 18 de diciembre, día de gran tirada, en toda la zona norte, desde Santa Cruz hasta la Isla Baja. 1.500 cuelga coches, que decorarán los retrovisores de los coches del municipio, con una salida que realizarán los alumnos de las Escuela Taller el martes 15 de diciembre. 1.500 cartas dirigidas a los reyes magos, donde también figuran las actividades de dinamización.
En esta gran campaña comercial de Navidad se ha valorado invertir en diversos medios de comunicación al entender conveniente, dado el momento tan duro y complicado del sector comercial, adolecido entre otros motivos por los nuevos impactos tecnológicos, los cambios de compra de los consumidores, la tendencia a productos de bajo coste y a la fuerte implantación de las grandes superficies. La inversión de difusión de la Campaña de Navidad en diversos medios de masas, publicitará y promocionará no sólo al municipio de Santa Úrsula sino también a su entramado comercial, que permitirá alcanzar las expectativas de reclamo y de visita de clientela de todo tipo. Los grandes bloques de inversión mediática son: Radio. Se ha contratado la emisión de la cuña de radio entre los días 5 de diciembre de 2009 y 5 de enero de 2010 en las siguientes emisoras radiofónicas: Radio Atlántida. Se emitirá la mencionada cuña un total de 256 (una 8 cuñas diarias). El concejal de Comercio, Turismo y Desarrollo Local ya ha sido entrevistado el pasado 2 de diciembre a las 19:00 horas en el programa Y tú qué haces. Gente Radio. Se ha contratado 192 cuñas, unas 6 cuñas diarias aproximadamente Radio El Día. Esta emisora comenzará a emitir algo más tarde, a partir del día 9 de diciembre hasta el 5 de enero de 2010 a razón de 4 cuñas diaria, lo cual asciende a un total de 100 cuñas en dicho período. La entrevista al Concejal de Comercio fue realizada el pasado lunes 7 de diciembre sobre las 9:00 horas en el programa de Pepe Moreno El Día por Delante. Televisión. Se ha contratado las cadenas televisivas, que a continuación se relacionan: Mírame Televisión: Se emitirá el spot publicitario de la Campaña de Navidad, a razón de 10 pases diarios, entre los días 5 de diciembre de 2009 y 5 de enero de 2010. La entrevista al concejal de Comercio, D. José Manuel Hernández Miranda fue realizada el jueves 3 de diciembre en el programa de la noche El Frangollo sobre las 21:30 horas. Televisión Canarias: Difundirá el spot de la Campaña a partir del 14 de diciembre hasta el 5 de enero de 2010. El concejal fue entrevistado el mismo día de la rueda de prensa 1 de diciembre en el hall y zona comercial del casco, ZCA Santa Úrsula Centro, para ser emitidas ese mismo día en la noche y al día siguiente en los informativos. Prensa. Se realizará el mencionado un encarte con el flyer, ya comentado, en el periódico El Día, para uno de los días de gran tirada, como es el viernes 18 de diciembre de 2009.
ACCIONES DE DINAMIZACIÓN. La Campaña de Navidad Santa Úrsula, Navidades de Ensueño 2009, como ya es costumbre en nuestra trayectoria comercial en esta época, está constituida por una serie de actividades de dinamización comercial en la calle, que permiten congregar a las familias, que pueden además de entretener a los más pequeños, realizar durante los mismos sus compras en el municipio. Los actos de dinamización se promocionarán más de lo habitual, en material impreso básicamente, y en los medios de comunicación, para lo cual se les ha solicitado, en la medida de sus posibilidades, cubrir algunos de los actos de dinamización, que a continuación, se resaltan: PATROCINADORES. Como ya se ha indicado anteriormente, muchas de las acciones de la Campaña de Navidad 2009, son posibles gracias al apoyo y colaboración de algunas empresas como: - Café Brasilia y Comesa, que han colaborado enormemente en el patrocinio de la Campaña de Navidad, realizándosele promoción en diversos material de serigrafía, ya indicado, como en las entrevistas que se le realizan al concejal en los diferentes medios. - Diversas empresas externas han apoyado la Fiesta de Ursulito como Danone, Fonteide, Los Compadres, Teisol, Spa Tierra del Oro,
otras empresas y comercios de Santa Úrsula al día de hoy están pendiente por comunicar a los miembros de la Escuela Taller colaboración.