Impulso de las Pymes del Sector TICs en la Provincia de Granada. Granada Plaza Tecnológica
Sesiones ProTIC Posicionamiento SEO/SEM Ponente: César Acosta. CEO AcostaCM.com Confederación Granadina de Empresarios XX de XXXXXX de 2015
Índice 1. Definición de SEO 2. Definición de SEM 3. Marke6ng de contenidos e Inbound Marke6ng 4. Estrategias SEO 5. Estrategias SEM
Posicionamiento SEO/SEM 1- DEFINICIÓN DE SEO
El posicionamiento en buscadores u op6mización en motores de búsqueda es el proceso de mejorar la visibilidad de un si6o web en los resultados orgánicos de los diferentes buscadores. También es frecuente nombrarlo por su Otulo inglés, SEO (Search Engine Op6miza6on). También es común llamarlo posicionamiento web, aunque este término no resulta tan preciso, ya que engloba otras fuentes de tráfico fuera de los motores de búsqueda.
SEO ON- PAGE Programación Textos de la web Requisitos técnicos Compa6bilidad con disposi6vos Blog Links salientes de la web Servidor Velocidad de carga SEO OFF- PAGE Link Building Redes Sociales Tráfico a la web Posicionamiento en buscadores
Buscadores. Qué son y para qué sirven?
Cómo se buscaba en Internet antes de la existencia de los buscadores? Dirección directa Directorios
Por qué son tan importantes los buscadores?
Qué pasaría si? Buscas a tu empresa por el nombre en Google, Bing y Yahoo Buscas a tu empresa u6lizando la navegación privada (mozilla o chrome) Buscas a tu empresa por tres palabras clave
Posicionamiento SEO/SEM 2- DEFINICIÓN DE SEM
La mercadotecnia en buscadores web (SEM por las siglas del inglés Search Engine Marke6ng), es una forma de mercadotecnia en Internet que busca promover los si6os web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERP). Según el Search Engine Marke6ng Professional Organiza6on, son métodos SEM: el posicionamiento en motores de búsqueda (SEO, por las siglas del inglés Search Engine Op6miza6on), el pago por la colocación en buscadores PPC, la publicidad contextual, siempre que haya un pago de por medio. Otras fuentes, incluido el New York Times, definen SEM como 'la prác6ca de pagar por anuncios en los resultados de las búsquedas en buscadores'.
Sólo hay adwords en Google?
Qué pasaría si? Buscas en Google estas 3 palabras clave: zapa6llas, pizza y dentaduras Comparas los resultados del número de anuncios que aparecen en el buscador con cada palabra clave
Posicionamiento SEO/SEM 3- MARKETING DE CONTENIDOS E INBOUND MARKETING
Content Marke6ng
El marke6ng de contenidos forma parte del inbound marke6ng y es el arte de entender exactamente qué necesitan saber tus clientes y entregárselo de forma per6nente y convincente. En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el obje6vo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos. No es, por tanto, contenido promocional sino ú6l y relevante para los usuarios y para la empresa que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.
Qué es un post?
Blog
SUGERENCIAS PARA QUE UN BLOG TENGA ÉXITO - - - - - - - - - - Ponerlo en funcionamiento cuando esté listo Centrarnos en una sola temá6ca Ser constante. Marcarse un calendario de publicaciones Estar atentos y responder el feedback Darle un toque personal Vincularlos y facilitar el compar6r las entradas en las redes sociales Tener en cuenta nuestra estrategia SEO Colaborar con otros bloggers Poner Otulos cortos y descrip6vos Tener paciencia
Inbound Marke6ng
La figura del Growth Hacker
Posicionamiento SEO/SEM 4- ESTRATEGIAS SEO
2001: PageRank de Google. Se premiaban los enlaces que apuntaban a la web 2009: Trustrank. Contenido, estructura HTML, e6quetas 6tle, H1, descrip6on, etc. Ña Meta- Keywords pasan a mejor vida 2011-2012: Panda y Penguin. NO linkboulding, no sobre- op6mizadas. Mejor sin anuncios y con mucho texto Tendencias: importancia de las redes sociales, webs compa6bles con disposi6vos móviles Futuro: adaptadas a wereables, análisis semán6co de comentarios y opiniones de la marca y/o web, ligeras de carga rápida, idiomas, geolocalización
Herramientas para SEO
Alexa
Woorank
Google Keyword Tool
Google Trends
PageSpeed Insights de Google
Majes6c SEO
Google Webmaster Tools
Google Merchant Center
Black hat SEO
Técnicas SEO Programación adecuada Adaptación a disposi6vos móviles Adaptación a nuevas tendencias Backlinks Content Marke6ng Social Media Op6miza6on U6lizar Google Analy6cs Uso de Google +
Qué pasaría si? Usas Alexa para ver la posición global de mi web U6lizas Google trends para ver las tendencias de la web Usas Woorank con mi web
Posicionamiento SEO/SEM 5- ESTRATEGIAS SEM
Tipos de anuncios en Google
Resultados de búsqueda Banners: red display Disposi6vos móviles y APPs
Resultados de Búsqueda
Red display
Admobs
Configurar Adwords
Abrir cuenta. Es la misma de Gmail, Youtube, G+, etc Qué 6po de anuncio elijo? Qué palabras clave elijo? Qué opciones de segmentación escojo? Cuánto invierto? Estadís6cas y control
Ejemplo prác6co
SEO- on page palabras clave Marke6ng de contenidos: blog y foro SEO- off page: backlinks SEM: inicio de ac6vidad
RESULTADOS Usas Alexa para ver la posición global de mi web U6lizas Google trends para ver las tendencias de la web Usas Woorank con mi web
Muchas gracias! César Acosta Hervás CEO en Acosta Community Manager @AcostaCommunity www.acostacm.com