Brief Chocolates M&M s 1. Análisis de Situación 1.1. Situación Actual del Producto La marca M&M s no realiza mucha publicidad en los países latinoamericanos, la mayoría de sus anuncios están dirigidos al público estadounidense y ubicados o transmitidos en aquel país. La nueva campaña que están utilizando va acompañada del copy it s better with m&m s ( es mejor con m&m s) y sus anuncios muestran diferentes situaciones, protagonizadas por sus personajes, y el copy se aplica a ellas dependiendo de lo que se transmite. Hay un spot de tv que tiene lugar en una fiesta y el copy dice: Una fiesta es mejor con m&m s. Mediante la red social Facebook, también se pueden apreciar algunas imágenes para promover la marca, aprovechando algunas fechas especiales como la pascua y el día de San Patricio. Hoy en día, los chocolates M&M s están posicionados como la marca líder, la original, la mejor, los irresistibles chocolates con leche. Sus publicidades están destinadas a chicos y chicas mayores de 13 años, porque consideran que desde esa edad las personas pueden empezar a tomar decisiones informadas sobre el consumo saludable de dulces y confitería. Estas son sus promesas, que hace que se ubique en la mente de los consumidores como una empresa seria y confiable.
En la actualidad, hablar de los chocolates M&M s es algo común, todos los conocen y han probado este tipo de chocolates, fueron nombrados la Golosina Oficial del Nuevo Milenio. Ya es un producto altamente conocido y consumido en todo el mundo. Sus publicidades utilizan distintos tipos de personajes para poder seguir siendo recordado por sus consumidores y mantener su liderazgo en el mercado de chocolates y confites. 1.2. Competencia Los Rocklets, de Arcor, satisfacen las mismas necesidades que los m&m s, son prácticamente el mismo producto y tienen composiciones muy similares. El precio de estos es mucho menor, ya que son parte de una compañía nacional y son producidos dentro de país también. 2. Consumidores Los consumidores del producto son hombres y mujeres, estudiantes y trabajadores, habitantes de CABA, GBA y principales ciudades del interior del país, con nivel socioeconómico ABC1-C2. Sin embargo, la campaña va dirigida, más específicamente, a los habitantes de Capital Federal, que tengan contactos con los siguientes circuitos: 3. Producto Los M&M s son pequeños pedazos de chocolate con leche cubiertos de azúcar en diferentes colores, originalmente solo seis (rojo, amarillo, verde, azul, naranja y marrón), pero su paleta se amplía dependiendo de la campaña de promoción y de fechas y ediciones especiales. Son producidos por la empresa norteamericana Mars Incorporated, pero son muy populares alrededor del mundo. Su imagen maneja una temática de humor y diversión, donde en sus anuncios y presentaciones son mostrados los diferentes personajes que representan la marca.
Campaña Vía Pública 1. Objetivo de Comunicación Recordar la presencia de marca de los chocolates M&M s, utilizando la vía pública en los circuitos transitados por las personas del target. 2. Circuitos más adecuados para su fijación Se eligió ubicar el anuncio en chupetes y ploteados en autobuses. Los chupetes son iluminados, lo cual ayudaría a que resalte el sentido y el concepto del aviso, el cual representa un semáforo. Además se está cubriendo, tanto al público que va en auto o colectivo, como a los peatones que transitan las principales avenidas. En los autobuses, se utilizaría la parte trasera (Lunetas o Culatas), y tomarían su mayor sentido cuando estén parados en algún semáforo. El impacto va a ser mayor para las personas que van en auto y van o quedan estacionadas detrás de los autobuses, los peatones también podrán apreciar el mensaje, a medida que los buses lo extienden a diferentes zonas de la ciudad. 2.1.Tarifas Chupetes/ Backlight 14 Backlight por 30 día salen a $146.000 2.2. Tarifas Publicidad en Colectivos Culatas: Costos de producción (por única vez): $220 + visa Costo mensual por unidad: $800 + visa Total por unidad: $1020 + visa El plan es utilizar las líneas 29, 106 y 130, poniendo 3 ploteos en cada uno. En total serían 9 unidades, que saldrían a $9180.
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Afiche en Soportes Chupete Colectivo
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Total Medios www.totalmedios.com Buenos Aires Móvil www.buenosairesmovil.com.ar M&M s Latinoamerica www.m-msla.com Atacama Publicidad www.atacamapublicidad.com.ar Bibliografía