Campañas de Publicidad Sesión 7: Estrategias publicitarias. Segunda parte.
Contextualización Cómo transformar los conceptos en productos comunicativos? El convertir las ideas creativas a productos que se van a dar a conocer al mercado, es la etapa imaginativa y creativa, en la que intervienen no sólo mercadotecnia sino la alta gerencia, ya que se debe de trabajar en equipo para lograr productos de comunicación que interpreten gráficamente el ser de la empresa. Los productos comunicativos son el resultado del trabajo de planeación y de toma de decisiones que llevan a los creativos en trabajos de arduas jornadas y que se verán reflejados en un cartel, una imagen, un audio o en un video.
Introducción Para qué se utilizan las estrategias publicitarias? En la sesión veremos los temas: Transformación de los conceptos en productos comunicativos La producción de recursos publicitarios Así que bienvenidos a esta sesión, en donde seguirás analizando y aprendiendo sobre Campañas de Publicidad.
Transformación de conceptos en productos comunicativos El reto en las campañas publicitarias va más allá de establecer presupuestos, estrategias, medios, dado que cómo lograr plasmar las ideas los conceptos en algo tangible que la audiencia lo verá, lo conocerá y se enamorará de ellos. Para iniciar es importante considerar lo siguiente: Producto, es un tangible que va a satisfacer las necesidades y expectativas de un mercado. Producto creativo: es el tangible en el cual se plasman las ideas de lo que se quiere dar a conocer en publicidad.
Transformación de conceptos en productos comunicativos Contando con la información de objetivos, público objetivo, medios, contenido de lo que se quiere difundir, estrategia, fechas y presupuesto, se debe de comenzar con el diseño del producto comunicativo. Spot publicitario Video Audio Carteles Folletos Trípticos Espectaculares Páginas web Anuncios en revistas Inserciones en periódicos
Transformación de conceptos en productos comunicativos Videos Para la creación de los anuncios en video será necesario crear un texto en el que se genere la historia y los elementos necesarios para su elaboración, la herramienta principal será la generación del Story board, que es el diseño de imágenes secuenciadas y el texto que describa brevemente lo que se va a realizar. Audio Se debe de elaborar un guion el que se va a componer de dos columnas la primera o del lado izquierdo se incluyen los nombres de los personajes o locutores, además se incluyen notas como efectos de sonido y en la segunda columna se incluye el texto de los diálogos del audio.
Transformación de conceptos en productos comunicativos Carteles Se deben de considerar un lenguaje sencillo, atractivo y creativo que llame la atención a los clientes, Arens (2008) recomienda el diseño de los impresos con los apartados de encabezado, subencabezado, concepto del anuncio, eslogan, información de contacto, además de elegir tipo de material, color e imágenes. La producción de recursos publicitarios Al haber determinado como dar a conocer la idea creativa, las organizaciones van a convertir sus diseños, guiones o el story board a un producto creativo. Se cuentan con varias formas de llevarlo a cabo, la elección de la forma de producirlo va de acuerdo a la magnitud de la empresa y al presupuesto estimado:
Transformación de conceptos en productos comunicativos Área creativa, cuando la empresa cuenta con un departamento que pueda realizar el producto comunicativo. Agencias de publicidad: De servicio completo, la que ofrece asistencia en investigación, diseño, creatividad, plan de medios y producción. De publicidad general, cuentan con servicios limitados estos ya que venden creatividad y subcontratan el resto de servicios a otras agencias. Centrales de compras, canalizan la publicidad a terceros, ya sean agencias o anunciantes, compuestas por especialistas de medios. Agencias exclusivas, se dedican a la contratación de espacios publicitarios en empresas para las que trabajan. El lograr tener un resultado idóneo de un producto comunicativo es un trabajo en conjunto, ya que la toma de decisiones debe ser entre los miembros de la organización y las agencias contratadas, no es un trabajo fácil por lo que la colaboración es el eje principal.
Conclusión Los productos creativos son la parte final el proceso de creatividad y planeación de las campañas publicitarias y no se debe de dejar a un lado que a través de ellos se logra la comunicación con el mercado para darse a conocer como empresa o su cartera de negocios, y así lograr mantener las relaciones con los clientes, alcanzar el posicionamiento deseado, ganarse un lugar ante la competencia y por supuesto lograr la rentabilidad. Ahora cabe preguntarnos: Cuál es la mejor forma de diseñar un producto creativo? Qué pasos seguir para darle forma a la creatividad organizacional?
Para aprender más El story board o guión gráfico. (s/f). Consultado el 8 de octubre de 2015: http://www.ugr.es/~ahorno/sta.pdf Publicidad en revistas. Medios publicitarios. (2009). Consultado el 8 de octubre de 2015: http://es.slideshare.net/puruxona/publicidad-en-revistas SENT JC91. (2012). Productos comunicativos y la produccion de recursos publicitarios. Consultado el 8 de octubre de 2015: https://www.youtube.com/watch?v=7bmmzizt57o
Bibliografía Arens, W., Weigold, M. (2008). Publicidad. México: Editorial Pearson Educación.
Imágenes Hombre con pipa: https://www.google.com.mx/search?q=creatividad&es_sm= 122&source=lnms&tbm=isch&sa=X&ved=0CAcQ_AUoAWo VChMI98nPi7XSxwIV0RqSCh3BqQsl&biw=878&bih=390#i mgrc=qjdcfawqkfmrtm%3a