Sol Líneas Aéreas es una empresa rosarina de vuelos de cabotaje. De accionar ágil que mira hacia el futuro con propuestas eficaces cubriendo necesidades insatisfechas.con base en las ciudades de Rosario y Buenos Aires.
Competencia Competencia en vuelos de cabotaje Empresas de Colectivos! Competencia en vuelos de internacionales (Punta del Este).
Rutas y destinos Sus principales rutas son Rosario, Bahía Blanca y Neuquen. Contando con rutas estacionales como Villa Gesell y Mar del Plata.
Target Sexo Hombres y Mujeres. Ubicación Capital Federal y Gba. Nivel Socio-económico bc 1,2, medio-medio alto. Edades 30 a 55 años.
Objetivos Generar posicionamiento y recordación de marca en la mente de los consumidores como la mejor opción para viajes regionales, para placer o negocios.
Estrategia Realizar una campaña publicitaria en medios gráficos, cine, radio, vía pública e internet durante los meses Septiembre, Octubre, Noviembre y Diciembre. Vamos a pautar en gráfica, porque tiene como ventaja el prestigio. Vía pública, hay presencia permanente del mensaje, podemos apelar a la creatividad en los espacios indoor. Internet, es una de las herramientas que más utiliza nuestro target y como ventaja los receptores son los que buscan información Radio, optimiza la relación costo-audiencia, le da movilidad a nuestro mensaje, segmentación geográfica
Medios Online Internet en nuestro país cuenta con un 62% de penetración. Los usuarios cada vez consultan más medios digitales a la hora de realizar un viaje. Según el momento del día utilizan un dispositivo distinto.
! Por qué pautar en medios digitales? El canal digital ya participa en 8 de cada 10 compras en turismo. Su share viene aumentando año a año, esto se logra generando una estrategia correcta de Branding y performance. Proceso de compra en la industria del turismo 21%! 20%! 5% crecimiento de turismo.! 20% crecimiento de digital.! 59%! 100% Online! Research+Decision Online! Offline! Source: PhocusWrigt y datos internos de Google.
Vuelos representa el 20% de las búsquedas de la categoría Source: PhocusWrigt y datos internos de Google.
Internet Usuarios interesados en turismo y viajes entre 35 y 65 años: 5.3 millones. Costo por Cpm: $6 Mensual 12.500.000 impresiones aproximadas.frecuencia: 3.13 Alcance Aproximado 4.000.000 usuarios $75.000 mensuales Septiembre-Diciembre 50.000.000 Impresiones aproximadas Frecuencia 12.56 alcance aproximado 4.000.000 usuarios Total Septiembre-Diciembre $300.000
Internet 700 millones de impresiones mensuales aproximadamente relacionados con sitios de turismo y viajes. Usuarios interesados en viajes y turismo entre 35 y 65 años: 10 millones aproximados. Costo por Cpm: $8 Mensual 25.125.000 impresiones aproximadas.frecuencia: 3,14 Alcance Aproximado 8.000.000 usuarios $201.000 mensuales Septiembre-Diciembre 100.500.000 Impresiones Frecuencia 12.56 alcance aproximado 8.000.000 usuarios Total Septiembre-Diciembre $804.000
Por qué pautar en Radio? Nos permite trabajar sobre la frecuencia. Una plataforma muy buena para recordación de marca. Si bien la campaña está apuntada a Capital Federal y Gba, Los pnts nos permiten lograr una mayor cobertura.
Medios 7 PNT por día de 40 seg cda uno. Siete días a la semana durante 8 semanas Nov- Diciembre Tanda: 3 veces en el programa Cada Mañana,3 en la Nata sin Filtro y 3 volviendo a casa Lunes- Viernes,durante 8 semanas. Noviembre- Diciembre
Por qué pautar en Diarios y Revistas? Los dos de mayor tirada (La Nación y Clarín) ambos cuentan con secciones de turismo, donde actualmente los competidores ya están pautando. Esto nos ayudará a tener notoriedad y presencia. La revista tiende a leerse varias veces reederships Encontramos un predisposición del lector.
! Medios Domingos durante 8 Semanas en el suplemento viajes (3 Mod x 2 Col) Noviembre- Diciembre Domingos durante 8 semanas (4 Mod x 2 Col) Noviembre -Diciembre! San Luis! Domingos durante8 semanas en el suplemento turismo (3 Mod x 3 Col) Octubre- Noviembre! Córdoba!
Revistas Ediciones Septiembre Diciembre 1 Pag Edición especial Diciembre contratapa Septiembre- Noviembre, 1 pag Ediciones Septiembre Diciembre 1 Pag
Vía Pública (Indoor) Cajas Cajas backlight, Centro Comercial Nordelta durante 18 semanas Septiembre- Diciembre Escaleras fijas Shopping DOT durante 2 meses Noviembre -Diciembre
Vía Pública Mupi (Indoor) Interior Santa Fe: 3rotativo /Shopping La Ribera Rosario: 3 rotativo /Alto Rosario Shopping Neuquén: 3 rotativo /Alto Cmahue Bahía blanca: 3 rotativo/ Bahía Blanca Plaza Shopping CABA: Patio Bulrich: 3 rotativo Buenos Aires Desing: 3 rotativo GBA: Paseo Pilar: 3 rotativo Totugas open mall: 3 rotativo
CINE! Publicidad en CINE Comercial de 30 seg por cine durante 8 semanas. Hoyts Punta del este Shopping San isidro Cinemark soleil Septiembre- Diciembre
MEDIOS Sep.embre Octubre Noviembre Diciembre COSTOS DETALLES Diarios Clarín $ 281.268 Suplemento viajes El diario de la República $ 85.620 Todos los domingos La Voz del Interior $ 166.934 Suplemento turismo Total diarios $ 533.822 Revistas Travel $ 54.450 Sep, Oct, Nov y edición especial Diciembre. Weekend $ 124.000 1 pág Lugares $ 409.400 1 pág Total Revistas $ 587.850 Radio Aspen $ 329.313 PNT Mitre $ 392.040 Tanda rota.va Total Radio $ 721.353 Vía Pública Cajas backlight $ 66.550,00 Centro comercial Nordelta Mupi $ 174.240 Shopping Dot Escalera fija $ 145.200 Total Vía Pública $ 385.990 Publicidad en Cines En pantallas de cine $ 118,428 Hoyts Punta del Este Shopping En pantallas de cine $ 118,428 San Isidro Cinemark Soleil Total Cines $ 236,86 Medios Online Google $804.000,00 Facebook $300.000,00 Total Online 1.104.000 Total udlizado $ 3.333.252
Gracias!