Trabajo Practico nro.: 1 RR.PP Publicidad & Discurso Institucional 1.- Buscar en libros, Internet, enciclopedias, etc. 4 definiciones de Relaciones Publicas. 2.- Armar luego de analizar varias definiciones, una propia con lo que entienden por RR.PP. 3.- Buscar en revistas y diarios 2 ejemplos de Publicidad Institucional de Problema y 2 ejemplos de Publicidad Institucional de Prestigio y justificar su eleccion. 4.- Buscar en revistas y diarios 2 ejemplos de cada uno de los discursos vistos en clase y justificar su eleccion. 5.- Buscar en revistas y diarios 2 ejemplos de Propagandas. 2
1.- (A) Se llama relaciones públicas (RR. PP.) a la técnica de la mercadotecnia de vincular comunicacionalmente a una empresa con todos sus públicos, sean éstos internos, intermedios o externos, adecuando el mensaje para cada uno de ellos en conjunto a propósitos previamente establecidos y logrando una retroalimentación positiva de su parte. Se trata de una disciplina planificada y deliberada que se lleva a cabo de modo estratégico, es una forma de comunicación bidireccional, puesto que no sólo se dirige a su público (tanto interno como externo) sino que también lo escucha y atiende sus necesidades, favoreciendo así la mutua comprensión, y permitiendo que se use como una potente ventaja competitiva a la hora de pretender un posicionamiento. Esta disciplina se vale de la publicidad, la información y la promoción no pagada para realizar su cometido. Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/relaciones_p%c3%bablicas (B) Según Cabrero, en su texto Comunicación y Relaciones Publicas, define a la Ciencia de las Relaciones Publicas como la actividad que va dirigida a mantener, potenciar, crear o recuperar la credibilidad y confianza de todos y cada uno de los publicos de los que depende una organización para obtener el éxito. Fuente: Barquero Cabrero, Comunicaciones y Relaciones Publicas, (2002). (C)"El ejercicio de las Relaciones Públicas es el esfuerzo planificado y sostenido para establecer y mantener la buena voluntad y la comprensión mutua, entre una organización y su público ". Fuente: El Instituto de las Relaciones Públicas ( se rectificó su definicion en noviembre de 1987) (D) " El ejercicio de las Relaciones Públicas es la conjunción del arte y la ciencia social de analizar las tendencias, prever sus consecuencias, asesorar a 3
la dirección de la organización y poner en práctica los programas de acción, previamente planificados, que sirvan tanto al interés de la organización como al del público. Fuente: Declaración Mexicana (definición firmada en agosto de 1978 por representantes de más de treinta asociaciones de Relaciones Públicas, tanto nacionales como regionales). 2.- Definición personal: A nuestro entender, las Relaciones Públicas son la ciencia y el arte que a través de actos y procesos de comunicación, tiene por objetivo modificar o crear una imagen favorable de personas, instituciones o empresas con el fin de obtener un resultado positivo por parte del público y de la organización. 4
3.- Publicidad Institucional de Problema: 5
El motivo por el cual se eligieron las publicidades de Pan American Energy y Socotherm Americas fue porque ambas empresas puede presentar un problema con respecto al medio ambiente, y para resolver esta crisis potencial, deben realizar este tipo de publicidades para levantaar la imagen de la empresa o tratar de mantener una imagen positiva. 6
Publicdad Institucional de Prestigio: Publicidad de Mercedes Benz Publicidad de Quilmes Las empresas realizan publicidades de prestigio para resaltar sus valores y remarcar su posicionamiento en el mercado haciendo hincapié que son los mejores en su rubro, como en el caso de Mercedes Benz y Quilmes. 7
4.- Discurso de Soberanía En ambos casos presentados se puede visualizar la publicidad de cada empresa, en dónde el slogan resalta los valores de éstas, posicionandolos como empresa líder en su rubro. 8
Discruso de Actividad: Estos discursos mencionan la actividad que desarrolla la empresa, en dónde destacan su punto fuerte para vender los servicios que brindan. 9
Discurso de Compromiso: Estas empresas, por medio de la publicidades ofrecen un discurso en el cuál se comprometen a vender u ofrecer sus servicios de la mejor manera, para obtener un mayor beneficio. 10
Discurso de Vocación: En estos casos las empresas para ofrecer sus servicios, productos, etc, involucran en la publicidad un slogan en dónde interviene el cliente y la actividad que la firma ofrece. 11
5.- Propagandas: 12
Estas propagandas dan a conocer a nivel nacional la ideas políticas a través de entidades públicas ya sea del Gobierno Provincial y/o del Gobierno Nacional. En el caso de Arba, brinda un beneficio en los pagos en tanto que en el Ministerio de Economía y Producción, por medio de la Secretaria de Agricultura, Ganadería, Pesca y Alimentos, fomentan la producción nacional de alimentos argentinos con el aval de ellos. 13