GUÍA DOCENTE COMUNICACIÓN Y MODA IV GRADO EN DISEÑO DE MODA Curso 2014-2015
GNATUR 1. DATOS DE IDENTIFICACION DE LA ASIGNATURA Titulación: Materia: Denominación de la asignatura: Código: 38026 Curso: Semestre: Tipo de asignatura Créditos ECTS: 6 Modalidad/es de enseñanza: Lengua vehicular: Equipo docente: Profesor/a: Grupos: Grado en Diseño de Moda Módulo de Ciencias Sociales Comunicación y Moda Cuarto Primero Obligatoria Presencial Español Rafael García Lozano, Laura Melendo Rodríguez-Carmona Laura Melendo Rodríguez-Carmona MOD41 MOD42 2. REQUISITOS PREVIOS PARA CURSAR LA ASIGNATURA Esenciales Los propios del título. Aconsejables Haber superado con aprovechamiento la asignatura Marketing de tercer curso. Tener curiosidad e inquietud hacia el mundo de la comunicación y los medios de comunicación. 3. CONTENIDOS /TEMARIO / UNIDADES DIDÁCTICAS Tema 1. Introducción a la comunicación: Tema 2. Conceptos básicos: Tema 3. Personal Branding: Comunicación y Moda IV 2
Tema 4. El Plan Estratégico de Comunicación Integral (PECI): Tema 5. Estrategias de publicidad: Tema 6. Los medios de comunicación: Tema 7. Las RR.PP. en las organizaciones de moda: Tema 8. Herramientas de comunicación propias del sector de moda. 4. SISTEMA DE EVALUACIÓN ACTIVIDAD DE EVALUACIÓN Exámenes/Prueba objetiva tipo test Proyectos Actitud, participación activa en clase CRITERIOS DE EVALUACIÓN Capacidad para contestar de manera clara y concisa al examen final, ajuste a los parámetros establecidos Ajuste a los requisitos establecidos en las prácticas nº1 y nº2. Se hará promedio de ambas. Atención, trabajo en el aula y autónomo, participación y asistencia durante el curso académico. VALORACIÓN RESPECTO A LA CALIFICACIÓN FINAL (%) 50% 40% 10% CONSIDERACIONES GENERALES ACERCA DE LA EVALUACIÓN: Asistencia a Clase La asistencia a clase es obligatoria. Sin una asistencia demostrada de al menos un 80%, el alumno no podrá presentarse a examen debiendo acudir a la siguiente convocatoria. No es necesario justificar las faltas, y por tanto no se admitirán justificantes de las mismas, por lo que superado el 20% de faltas de asistencia, el alumno deberá presentarse en convocatoria extraordinaria. La Dirección/Coordinación de la Titulación podrá considerar situaciones excepcionales, previo informe documental, debiendo ser aprobadas por la Dirección Académica de ESNE. Se exigirá puntualidad al alumno en el comienzo de las clases. Una vez transcurridos cinco minutos de cortesía, el profesor podrá denegar la entrada en el aula. Comunicación y Moda IV 3
Entregas de Trabajos Las prácticas se deben entregar a través del Campus Virtual. En convocatoria ordinaria, los alumnos deben presentar y aprobar todas las entregas que se les soliciten. La no entrega de un trabajo supondrá suspender la asignatura. Los trabajos deben entregarse en las fechas que solicite el profesor, no admitiéndose entregas posteriores. Si excepcionalmente se aceptase un trabajo fuera de plazo, la máxima calificación a obtener será 5. En los trabajos en grupo, la calificación será individual por cada alumno, atendiendo a criterios de conocimiento de la materia, esfuerzo, presentación, asistencia a tutorías, etc. Por tanto, miembros de un mismo grupo pueden tener calificaciones diferentes. Los trabajos, una vez calificados, deben ser retirados por los alumnos en el tiempo que se determine. Pasado este plazo, los trabajos podrán ser destruidos. Evaluación Ordinaria Para superar la asignatura es necesario aprobar todas las partes: Exámenes, entregas y actitud. No se hará media si una de las partes de la asignatura está suspensa. En cada una de las actividades de evaluación la nota mínima para poder hacer media es de 5. Si en alguna no superase esta nota, deberá recuperarla en la convocatoria extraordinaria. Al alumno se le conservarán las calificaciones obtenidas en las demás partes. Evaluación Extraordinaria En la evaluación extraordinaria, los alumnos deben volver a presentar los trabajos que no hayan sido aprobados en convocatoria ordinaria. Además, el profesor de la asignatura podrá solicitar la realización de un trabajo extra en la evaluación extraordinaria. Si en la convocatoria ordinaria el alumno aprueba las entregas solicitadas y suspende el examen, será potestad del profesor solicitar la realización de nuevos trabajos en la convocatoria extraordinaria. 5. PROFESORADO A. CURRÍCULUM DEL PROFESOR Laura Melendo Rodríguez-Carmona, Doctora en Ciencias de la Comunicación. Acreditada por ACAP como Profesora Asociada. Comunicación y Moda IV 4
Más de 10 años de experiencia docente en la Universidad Camilo José Cela y en EAE Bussines School. Destacar más de 17 años de experiencia profesional en Agencias de Publicidad Amiratis Puris Lintas S.A., en Philips Business Communications, Central de Compras CARTA España, The Media Partnership, Mindshare y Orange Media, trabajando como Jefe de Planificación, Planificadora Senior y Planificadora de Medios. En cuanto a experiencia investigadora, más de 5 años trabajando en proyectos de investigación en comunicación audiovisual y en especial en el proyecto de desarrollo de Mobile Adserver, habiendo publicado diferentes artículos y ponencias. B. LOCALIZACIÓN DEL PROFESOR Nombre y apellidos Correo-e Horario de tutoría Laura Melendo Rodríguez-Carmona laura.melendo@esne.es Martes de 15:00h a 15:30h y de 19:45h a 20:15h. 6. BIBLIOGRAFÍA / WEBGRAFÍA BÁSICA 1) BIBLIOGRAFÍA BÁSICA Túñez López, M. (2012): La gestión de la comunicación en las organizaciones. Madrid: Comunicación Social. Vázquez Casco, A.I. y Martínez Caballero, E. (2011): Marketing de la moda. Madrid: Editorial Pirámide Esic. 2) BIBLIOGRAFÍA COMPLEMENTARIA Arqués, N. (2011): Y tú, qué marca eres? 14 claves para gestionar tu reputación personal. Madrid: Alienta Editorial. CENTRO EUROPEO DE EMPRESAS E INNOVACIÓN DE GALICIA (2009): Como elaborar el plan de Comunicación. Manuales prácticos de la Pyme. Recuperado el 10 de septiembre de 2013, de: http://www.bicgalicia.es/dotnetbic/default.aspx?tabid=248 Chaves, N. (2006): La imagen corporativa. Barcelona: Gustavo Gili. Del Olmo Arriaga, J.L. (2008): Marketing de la moda. 2ª edición. Madrid: Ediciones Internacionales Universitaria. Díaz Soloaga, P. (2007): Como gestionar marcas de moda: el valor de la comunicación. Madrid: CIE Inversiones Editoriales Dossat-2000, S.L. García Uceda, M. (2011): Las claves de la publicidad. 7ª edición. Madrid: Esic. Kotlher, P. (2008): Fundamentos de Marketing. México: Editorial Prentice Hall. Ordozgoiti De La Rica, R. y Pérez Jiménez, I. (2003): Imagen de marca. Madrid: Esic. Pérez González, R. A. (2005): Estrategias de comunicación. Madrid: Ariel Comunicación. Comunicación y Moda IV 5
Pérez Ortega, A. (2011): Expertología. La ciencia de convertirse en un profesional de referencia. Barcelona: Editorial Elienta. (2012): Marca personal: como convertirse en la opción preferente. (2ª ED.) Madrid: ESIC editorial. Sánchez Herrera, J. y Pintado Blanco, T. (2012): Nuevas tendencias en comunicación. Madrid: Esic. Tungate, M. (2012): Marcas de moda. Marcar estilo desde Armani a Zara. Madrid: Editorial GG. VV.AA. (2006): Identidad corporativa del brief a la solución final. Barcelona: Gustavo Gili. 3) WEBGRAFÍA RAFAEL ALBERTO PÉREZ. AUTOR DE REFERENCIA SOBRE ESTRATEGIAS DE COMUNICACIÓN. www.rafaelalbertoperez.com APG SPAIN. ACCOUNT PLANNING GROUP. ASOC. PLANIFICADORES ESTRATÉGICOS. www.apgspain.es MOLINÉ CONSULTING- www.moline-consulting.com ASOCIACIÓN ESPAÑOLA DE ANUNCIANTES. www.anunciantes.com AEAP. ASOCIACION ESPAÑOLA DE AGENCIAS DE COMUNICACIÓN PUBLICITARIA. www.aeacp.es AM. ASOCIACIÓN DE AGENCIAS DE MEDIOS. www.agenciasdemedios.com AUTOCONTROL. ASOCIACIÓN PARA LA AUTORREGULACIÓN DE LA COMUNICACIÓN COMERCIAL. www.autocontrol.es AIMC. ASOCIACIÓN PARA LA INVESTIGACIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN. www.aimc.es MARCA PROPIA. http://www.marcapropia.net, página de autor de referencia en marca personal SOYMIMARCA http://www.personalbrandingplan.com/ Comunicación y Moda IV 6