Tu emite que yo comento: del multitasking a la TV Social
1.Multitasking
2. Social TV
Quién Motivaciones Momentos Números Retos
Audiencia Contenido Atención
QUIÉNES Y COMO SÓN LOS MULTITASKERS?
NO realizan multitasking 26 74 15.532.568 individuos de 13 a 45 años hacen multitasking más de una vez a la semana SÍ realizan multitasking
CO-CREADORES USO BIDIRECCIONAL DE LA RED DE MÍ A LA RED, DE LA RED A MÍ MUNDO ANALÓGICO SU ESTRUCTURA MENTAL SE HA CREADO CON EL LIBRO MUNDO DIGITAL ESTRUCTURAS NEURONALES BASADAS EN LA RED VOYEURS USO DE LA RED UNIDIRECCIONAL DE LA RED A MÍ
CO-CREADORES PROSUMER 27% MUNDO ANALÓGICO MUNDO DIGITAL Quiero obtener información al momento, exponer mi opinión y generar contenido de valor (Juan, empresario, 32 años) VOYEURS
CO-CREADORES PROSUMER CREATOR NATIVE 18% MUNDO ANALÓGICO MUNDO DIGITAL A través de la red puedo desempeñar mis aficiones, crear, descubrir (Andrés, diseñador gráfico, 20 años) VOYEURS
CO-CREADORES No voy a ninguna parte sin mis amigos siempre llevo conmigo el móvil MUNDO ANALÓGICO (Laura, estudiante, 17 años) MUNDO DIGITAL 21% SOCIAL NATIVE VOYEURS
CO-CREADORES Un poco de aquí y un poco de allá para entretenerme e informarme pero sin mojarme (Rafael, comercial, 40 años) MUNDO ANALÓGICO MUNDO DIGITAL 35% ENTERTAINMENT SOCIAL NATIVE VOYEURS
QUÉ ACTIVIDADES REALIZAN LOS MULTITASKERS MIENTRAS VEN LA TELEVISIÓN?
PROSUMER 10% (6%) 7% (3%) 5% (3%) 7% (4%) MUNDO ANALÓGICO 26% (24%) 10% (6%) 10% (6%) + 61% (60%) 45% (36%) 17% (12%) CONVIVEN ACTIVIDADES ONLINE Y OFFLINE CO-CREADORES MULTITUD Y DIVERSIDAD DE ACTIVIDADES + 12% (5%) ACTIVIDADES ONLINE EXCLUSIVAMENTE CREATOR NATIVE 71% (60%) 60% (51%) 18% (17%) 59% (52%) 7% (6%) MUNDO DIGITAL 26% (24%) + 38% (36%) + 70% (51%) 18% (17%) 69% (52%) ENTERTAINMENT VOYEURS SOCIAL NATIVE
PROSUMER AMPLIFICAN LA RED CO-CREADORES CREATOR "CREATOR NATIVE NATIVE" LA RED COMO ALTAVOZ TRANSFORMAN LA RED COMO ESCENARIO LA RED 27% 18% MUNDO ANALÓGICO MUNDO DIGITAL 35% 21% SE DIVIERTEN EN LA RED LA RED COMO ESPACIO DE EVASIÓN SE ENCUENTRAN EN LA RED LA RED COMO LA NUEVA PLAZA ENTERTAINMENT VOYEURS SOCIAL NATIVE
Y CUÁLES SON LAS REGLAS DEL JUEGO DEL MULTITASKING?
"Si es SOLO mejor. Me siento más LIBRE" "Con la pareja se tiene que NEGOCIAR." "Si haces multitasking sin mí, que sea un ratito. Si te pasas ME ENFADO " "No quiero que mis hijos estén todo el día ENGANCHADOS. Parece que PASEN DE TODO, de la familia y los estudios." "Papá, no seas pesado, me voy a mi habitación. Así no me rayas y puedo HACER LO QUE QUIERO." "Cuando los peques se van a dormir es MI MOMENTO".
QUÉ OCASIONES MULTITASKING SE HAN DETECTADO?
Entre semana (lunes a viernes tarde) Fin de semana viernes noche/sábado/domingo mañana mediodía tarde noche mañana mediodía tarde noche 7% 6% Paso el rato con la tele, Internet y redes sociales Aprovecho para descargar mis series y pelis favoritas 3% 7% Cotilleando 7% Me informo, consulto Con la calma descargo mis series y pelis favoritas 9% Ocasiones de multitasking 4% de 20:00 a 00:00 Paso el rato 6% Whatsappeando con los colegas 51 55 Comentando la tele con los míos 7% Entro en el debate 10 13 45 26 8% 12% Series, concursos y realities Pasando el rato con lo que me distrae Entro en el debate 16% Social TV LA TV DE FONDO "QUE ME ACOMPAÑA" LOS PROGRAMAS QUE ME GUSTAN
NO realizan multitasking SOCIAL TV 26 40 34 74 15.532.568 7.167.934 individuos de 13 a 45 años individuos hacen multitasking hacen social más TV de una vez a la semana SÍ realizan multitasking NO Social TV 19.797.960 ocasiones de social TV
PROSUMER CO-CREADORES CREATOR NATIVE 27% 29% Multitasking Social TV 18% 22% Multitasking Social TV MUNDO ANALÓGICO MUNDO DIGITAL 19% 35% Multitasking Social TV 30% 21% Multitasking Social TV ENTERTAINMENT VOYEURS SOCIAL NATIVE
Social TV
A QUÉ LLAMAMOS SOCIAL TV? 1 2 3 LA TELEVISIÓN ES LA GRAN PROTAGONISTA Y EL RESTO DE DEVICES SE CONSULTAN PUNTUALMENTE LA TELEVISIÓN ACOMPAÑA MIENTRAS QUE SE PRESTA ATENCIÓN A LOS DEMÁS DEVICES (ORDENADOR/TABLET, SMARTHPHONE ) BALANZA EN EQUILIBRIO=SOCIAL TV EL CONTENIDO DE LA TELEVISIÓN LES LLEVA A BUSCAR / COMPARTIR INFORMACIÓN A TRAVÉS DE LA RED O A LA INVERSA (DOBLE OPORTUNIDAD) Cuando hacen cosas interesantes en la tele: una peli, series o programas que sigo, me fijo más en la tele y en los anuncios o momentos puntuales aprovecho para mirar el Facebook, Twitter, mi correo, o whatssapear Muchas veces la tele me hace compañía mientras que hago otras cosas en el ordenador. De vez en cuando le presto más atención si dice cosas que me interesan, pero después continúo con lo mío Muchas veces busco información en la red de lo que estoy viendo en la televisión por ejemplo de una noticia concreta o la crítica de una película Con ciertos programas tengo la costumbre de comentarlos en el Twitter, es más divertido y global
Audiencia Contenido Atención
QUÉ INFLUENCIA TIENE SOBRE LA AUDIENCIA EL SOCIAL TV? 64% 41% 36% 15%
Contenido
QUÉ Y CUÁNDO SOCIAL TV? Entre semana (lunes a viernes tarde) mañana mediodía tarde noche Fin de semana viernes noche/sábado/domingo mañana mediodía tarde noche Pasando el rato con lo que me distrae Comentando la tele con los míos Entro en el debate Cotilleando Entro en el debate Social TV
PROGRAMAS EN LOS QUE EL PLATÓ SE CONVIERTE EN UN RING Y CULEBRONES QUE DAN QUE HABLAR ACTIVIDADES REALIZA 7% 12% (7%) Hacer llamadas 43% (16%) Mensajería instantánea Cotilleando
Entre semana (lunes a viernes tarde) mañana mediodía tarde noche Fin de semana viernes noche/sábado/domingo mañana mediodía tarde noche 9% Comentando la tele con los míos Pasando el rato con lo que me distrae Entro en el debate Cotilleando Entro en el debate Social TV
PROGRAMAS QUE LES DIVIERTEN Y ENTRETIENEN Y QUE NO LES DEJAN DE SORPRENDER ACTIVIDADES REALIZA 29% (16%) Mensajería instantánea 13% (7%) Hacer llamadas 9% Comentando la tele con los míos
Entre semana (lunes a viernes tarde) mañana mediodía tarde noche Fin de semana viernes noche/sábado/domingo mañana mediodía tarde noche Pasando el rato con lo que me distrae 16% Comentando la tele con los míos Entro en el debate Cotilleando Entro en el debate Social TV
ACTIVIDADES REALIZA 26% (26%) Acceder a redes sociales 23% (19%) Mensajería instantánea 17% (21%) Navegar por Internet 16% Pasando el rato con lo que me distrae EL DEPORTE LA DISTRACCIÓN NACIONAL POR EXCELENCIA
Entre semana (lunes a viernes tarde) mañana mediodía tarde noche Fin de semana viernes noche/sábado/domingo mañana mediodía tarde noche Pasando el rato con lo que me distrae Cotilleando Comentando la tele con los míos 7% Entro en el debate 8% Entro en el debate Social TV
PROGRAMAS EN LOS QUE EL INVITADO O LA CRÍTICA / DEBATE QUE SE REALIZA ENTORNO A UNA NOTICIA DE ACTUALIDAD, GENERA EXPECTACIÓN E INTERÉS ACTIVIDADES REALIZA 32% (21%) Navegar por Internet 7% 8% Entro en el debate
Atención
1 2 3 8% 13% Recuerda la publicidad que veía en la Tv?* Base: multitaskers. Total población: 15%
Con que nos quedamos
Con que nos quedamos Clave entender quién, cuándo y por qué Importancia del contenido independientemente de la pantalla Social TV como alimentador de audiencias Social TV para recuperar la atención perdida
Gracias Jordi.guix@havasmedia.com Borja.martin@salvettillombart.com