Ciclo Académico 2018 Marketing Diplomatura en Imagen Corporativa y Manejo de Crisis Dirección Eduardo D. Sánchez /PosgradosUCES
Toda Corporación, más allá de sus productos y servicios, es simultáneamente la narración de identidad de su comunidad. Quiénes son, qué hacen, a donde van detrás de que sueños construyen realidad Carta de Bienvenida Estimados profesionales Les damos la bienvenida a compartir juntos la apasionante y comprometida aventura del conocimiento. El presente Diplomado en Imagen Corporativa y Manejo de Crisis, ha sido especialmente diseñado para optimizar la comprensión de un tema distintivo y atemporal en el imaginario del Hombre, quién es, cómo se comunica y a partir de esto cómo construye realidad. A partir de un ciclo vital, en donde conviven pasión, conocimiento, reflexión, experiencia, intuición e imaginación, con una mirada que integra y no fragmenta, que nos sugiere re aprender a aprender, pondremos el acento en la experiencia clave de la cultura humana, los procesos de significación y la creación de sentido. Confiamos que el curso elegido, les ayudará a construir sus competencias y discursos, para moverse en una red vincular con un perfil diferenciado, optimizando su desarrollo profesional y su empleabilidad. Quedo enteramente a disposición de ustedes y aprovecho la oportunidad para saludarlos muy cordialmente. Eduardo D. Sánchez Director Académico
Imagen Corporativa y Manejo de Crisis La narración de identidad y la gestión del cambio Construyendo las diferencias competitivas del Siglo XXI La imagen es el vector inmediato, a partir del cual se juzgarán los méritos individuales, los valores corporativos, la calidad de los productos y la credibilidad de las propuestas. Esto determinará un perfil de conductas anticipadas, que nos dirá de la capacidad de la empresa manejar las crisis y liderar los cambios, de enfrentar con emoción y vigor, compromiso social y profesionalidad, los desafíos de los tiempos por venir. El arte de hacer posible un futuro deseado Hará falta coraje para enfrentar las crisis; talento para transformarlas en oportunidades y liderazgo para ayudar a que la gente encuentre en el cambio, un significado y una realización. Un Diplomado de alta exigencia y validación para la región, que integra en una mirada holística y sistémica la narración de identidad de una corporación, a través de su comunicación global, que para la percepción de los públicos es su Imagen Corporativa. Objetivos Corporación de nuestros días, además de recursos financieros, humanos y tecnológicos, requiere de manera excluyente de Capital Simbólico, para lograr una clara diferenciación y responder con éxito a la alta competitividad de los mercados. La necesidad de generar dicho activo, obliga a construir una Imagen Corporativa alineada y en relación con la estrategia global del negocio. Comprender como funciona una Corporación desde el punto de vista antropológico, cómo se organiza, cómo maneja sus conflictos y de que manera estructura y desarrolla su imagen y comunicación para gestionar crisis y cambios. Optimizar competencias en: Liderazgo, innovación, Crisis y Gestión del Cambio, manejo de equipos de alto desempeño, negociación y resolución de conflictos, etc. Dirigido a Quienes deseen capacitarse para ocupar un puesto de alto nivel en Estrategia y Gestión de Negocios, disponiendo de conceptos y prácticas de Alta Competitividad Estratégica en contextos de creciente complejidad y variabilidad. Quienes deseen conocer nuevas y dinámicas metodologías para realizar Auditorías y Consultorías que faciliten detectar, construir y comunicar correctamente las ventajas competitivas que hacen viable el negocio. Programa Módulo I: Dirección de Empresas El Hombre y el emprendimiento Gestión del Conocimiento - la construcción de lo real Relaciones interpersonales - inteligencias múltiples Del Talento al desarrollo de Líderes Mentalidades y Competitividad Capital Cultural - La voluntad de emprender Mito Competitivo - la construcción de sentido Los Procesos de Inducción - ritos de iniciación Mentoring - El mensaje de los Patriarcas Arquetipos - El Camino del Héroe Módulo II: Ciencias de la Comunicación La imagen como narración de Identidad Identidad e Imagen Profesional y Corporativa Comunicación verbal y no verbal para alto rendimiento Semiótica de las Organizaciones Construcción y dialéctica del Discurso Branding - Estructura simbólica de la marca Relación con los medios - Ecología de la información
Análisis de Públicos; sus mentalidades y expectativas Media training - Capacitación de Voceros Presentaciones Eficaces Módulo III: Ciencias de la Gestión Prospectiva y Manejo de Crisis Liderazgo - Sistemas de decisión y resolución de conflictos Equipos de Alto Desempeño La Dirección de Proyectos - Cómo dinamizar el potencial del posicionamiento Prospectiva Estratégica - Cómo traer el futuro al presente Matriz de Portafolio - Estrategia Competitiva Cuadro de Mando Integral - La relación entre Objetivos Estratégicos y acciones prácticas El Cambio Organizacional - el desafío de las creencias Programa de Alineamiento Estratégico - Management intercultural Profesional a Cargo Eduardo D. Sánchez International Consultant IIP Madrid, Trainer en Antropología Empresarial Universidad de París con Expertise en Ciencias de la Comunicación no Verbal. Se ha especializado en el Estudio de la Dialéctica Identidad Imagen, y su Sistema Global de Significación y Comunicación; y al Análisis de Mentalidades y Procesos de Cambio, para a partir de allí, comprender y predecir su manifestación; el comportamiento humano. Experto internacional en Gestión Cultural y Desarrollo Organizacional. Consultor en Branding. Como Director de CORPORATE, dirigió el área de Prospectiva y Alineamiento Estratégico. Director de los Posgrados: Diplomado en Identidad e Imagen Corporativa, Diplomado en Gestión del Capital Humano e Identidad e Imagen Política, en la Universidad de Belgrano. Creador del Posgrado Diplomado en Antropología Empresarial en la Universidad de Belgrano. Profesor Titular del Módulo Liderazgo y Gestión del Cambio, en el MBA de la Universidad Torcuato Di Tella. Consultor para el enfoque antropológico del Proyecto Nacional Estrategia Marca País para la Argentina. Jurado para la selección de la Identidad Visual del Bicentenario Argentino. Consultor para la Estrategia Marca Tucumán / IDEP, del Ministerio de Desarrollo Productivo del Gobierno de Tucumán. Consultor experto del BID (Banco Interamericano de Desarrollo); Proyecto: Incorporación de las TIC (Tecnologías de la Información y Comunicación), a la Gestión Operativa del INTA. Instructor internacional de Price Waterhouse Coopers. Asesor de empresas en Imagen y Dirección de Negocios / IBM Google - Siemens Telefónica BBVA - Banco Francés, etc. Ha realizado trabajos de investigación en Estudio de Mentalidades, analizando la correlación e importancia del mismo, como instrumento clave en el desarrollo y competitividad social. Consultor - Investigador de la Fundación Pontificia Scholas Occurrentes. Conferencista internacional invitado por distintas Universidades, Empresas y Gobiernos. Coautor del libro La Comunicación de las Marcas - El Hombre y sus Marcas, un ensayo antropológico. Editado por Universidad Ecotec. Profesores invitados
Formato a Trimestral: Semanal: 12 semanas, los viernes de 19 a 21,30. b Intensivo: 3 jornadas completas. Desarrollo teórico a partir de Material bibliográfico propio, con Lecturas previas, Método de Discusión de Casos y Talleres de técnicas aplicadas. Presentación de juegos de Simulación y Dirección de Proyectos donde se vuelquen los conceptos teóricos adquiridos como una aproximación al mundo corporativo (armado de escenarios). Aranceles a Trimestral: 1 matrícula de $ 2.900.- más 3 cuotas de $ 2.900.- b Intensivo: 1 pago de $ 6.900.- Beneficios UCES-FAECC Alumnos, graduados y docentes: 20 % sobre los aranceles mensuales. Contamos con Programa de Crédito Fiscal de: Informes e Inscripción Posgrados UCES Paraguay 1239, Piso 2 (C1057) Buenos Aires, Argentina Tel (+54 11) 4814-9200; int. 423, 487 y 488, de 10 a 11 hs. Mail posgrados@uces.edu.ar