Diplomado en Dirección en Campañas de Marketing de Alto Impacto Objetivo: formar en los asistentes un pensamiento estratégico, disruptivo y creativo, que les permita diseñar y dirigir campañas de marketing altamente diferenciadoras, que impulsen el posicionamiento, las ventas, la preferencia y la lealtad que constituyen una vinculación exitosa entre el shopper y las marcas. MÓDULO I. ENTENDIMIENTO DEL PROBLEMA: IMPORTANCIA DE UN BUEN PROCESO DE BRIEF Y DEBRIEF. EVITANDO EL RETRABAJO. OBJETIVO: El alumno conocerá y desarrollará herramientas para un pensamiento estratégico sintonizado entre agencia y cliente, que guíe el dialogo constante y la alineación de objetivos y metas para el logro de campañas exitosas. Definiendo el problema, reto del mercado y visión de negocios Unificando la Estrategia Metas y objetivos sintonizados BRIEF Eficiente DEBRIEF exitoso. MÓDULO II. IDENTIFICACIÓN DE INSIGHTS PARA CAMPAÑAS PODEROSAS EMOCIONALMENTE OBJETIVO: El alumno conocerá diversas metodologías para la detección y entendimiento de Insigths, que permiten la comprensión profunda del Shopper traduciéndose en el desarrollo de campañas sintonizadas, disruptivas y diferenciadoras. Conocimiento profundo del consumidor y del Shopper: Los porqués de lo que hace, siente y piensa. Detección de Insigths Estrategia basada en Insigths Campañas que emocionan, convencen y venden Página 1 de 5
MÓDULO III. DESARROLLO Y EJECUCIÓN DE ESTRATEGIA PARA PROYECTOS Y CAMPAÑAS OBJETIVO: El alumno adquirirá una visión integradora de las diversas herramientas de la comunicación mercadotécnica, para implementar campañas con alcance omnicanal que aprovechen, con enfoque de ecosistema, todos los puntos de contacto del Shopper llegando a él de la manera más eficiente y exitosa. Comunicaciones que llegan en todos los puntos de contacto Visión integradora y uso eco sistémica de herramientas de comunicación Campañas con alcance Omnicanal Diseño y Ejecución de campañas multicanal MÓDULO IV. VISIÓN DEL NUEVO SHOPPER OBJETIVO: El alumno se acercará a las nuevas tendencias del Shopper Marketing, en donde la forma de actuar del Shopper en el espacio físico del punto de venta, se combina con el uso intensivo de dispositivos digitales que lo convierten en un exigente buscador de información y de experiencias de comunicación realmente disruptivas Quién es el nuevo Shopper y los Procesos de decisión de compra Ocasiones de consumo y Misión de compra Barreras y Detonadores en Shopper Journey Estrategia de Shopper Marketing MÓDULO V. INNOVACIÓN: HERRAMIENTAS COMO FUENTE DE INSPIRACIÓN OBJETIVO: El alumno obtendrá diversas metodologías para implementar acciones de innovación, que conviertan sus campañas en propuestas constantes de diferenciación y cambio, colocando las marcas que maneje siempre a la vanguardia. Pensamiento Innovador Razones de la innovación Innovación para qué? Proceso de Innovación Innovación interna e innovación hacia e mercado Innovación en campañas de marketing Página 2 de 5
MÓDULO VI. DISRUPCIÓN TECNOLÓGICA. INTERNET DE LAS COSAS, REALIDAD VIRTUAL INTELIGENCIA ARTIFICIAL Y BIG DATA OBJETIVO: El alumno conocerá como la disrupción tecnológica se suma a las acciones de contacto y marketing con el Shopper en diversos momentos del Consumer Journey y en el desarrollo estrategias de campaña y comunicación, que se traducen en verdadero engagement con el consumidor. Disrupción tecnológica Marketing e Internet de las Cosas Realidad Virtual: nuevas experiencias en los puntos de contacto Inteligencia Artificial y Big Data evolucionando las relaciones y la comunicación específica y personalizada al consumidor MÓDULO VII. EXPERIENTIAL MARKETING OBJETIVO: El alumno desarrollará pensamiento estratégico y creativo para planear y realizar verdaderas experiencias de marketing, que impulsan y fortalecen la relación entre marca y consumidor Qué es Experiential Marketing hoy. Características de Experiential Marketing, Sorpresivo, diferenciado, disruptivo, innovador recordable compartible Pensamiento estratégico en Experiencial Marketing Desarrollo de campañas exitosas en Experiential Marketing MÓDULO VIII. LA EJECUCIÓN A TRAVÉS DE PLATAFORMAS DIGITALES. GOOGLE, FACEBOOK, YOU TUBE, LINKEDIN OBJETIVO: El alumno obtendrá una visión completa del marketing digital y el uso eficiente de las diversas plataformas para explotar todo su potencial, llegando al Shopper con acciones diferenciadas, innovadoras e integrales Marketing digital Convergente Digitalizando la estrategia de marketing Uso exitoso de las plataformas digitales para campañas de marketing de alto impacto Página 3 de 5
MÓDULO XI. PLANEACIÓN Y ELECCIÓN ESTRATÉGICA OBJETIVO: El alumno adquirirá las herramientas metodológicas para el desarrollo de un pensamiento que le permita realizar planeación y elección estratégica para llevar a cabo campañas de alto impacto. Objetivos y Reglas de Trabajo Modelo de Planeación Estratégica Definición y beneficios Modelos de Definición Estratégica o Diamante o Play to Win Ejercicio de Cascada Problema estratégico Ingeniería inversa Barreras Pruebas Elección Conclusiones MÓDULO X. ATERRIZANDO LA CAMPAÑA EN EJECUCIÓN DEL PDV OBJETIVO: El alumno obtendrá las herramientas y el pensamiento para desarrollar las campañas en el punto de venta, planeando, previniendo, corrigiendo y evaluando para ejecutar con una visión de excelencia. El momento de la decisión es en el punto de venta: estratégica en la ejecución Cuidando los detalles planeación en la Ejecución Sintonía entre marca, canal y agencia para una excelente experiencia de compra: que el consumidor se lleve una historia que contar KPI S de la Ejecución de excelencia Entrega de reportes y resultados al cliente Página 4 de 5
MÓDULO XI. DEL TRADE AL SHOPPER MARKETING OBJETIVO: El alumno conocerá la actualidad e innovación constante que ha convertido al Trade Marketing en Shopper Marketing con herramientas de conocimiento y planeación estratégica como el category management. Marketing en el Canal, el momento de la toma de decisión. Relevancia del canal en las estrategias de Marketing Shopper marketing en el Canal Tendencias en Retail y Trade marketing Category Management Costos Periodo: Octubre 2018 Marzo 2019 Descripción Descuento Importe unitario con descuento* Inscripción externos N/A $55,671.00 Inscripción socios AMAPRO, AMAP e IAB 20% $44,536.80 Inscripción socios AMAPRO, AMAP e IAB: 3 o más alumnos 25% $41,753.25 Inscripción externos (pago en agosto) 20% $44,536.80 Inscripción externos (pago en septiembre) 15% $47,320.35 Inscripción externos: 3 alumnos 20% $44,536.80 Inscripción externos: 4 o más alumnos 25% $41,753.25 *Los precios no incluyen IVA Página 5 de 5