Cursos de Marketing Online Aprende las claves del Nuevo Marketing

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1 Cursos de Marketing Online Aprende las claves del Nuevo Marketing Presentación Quieres descubrir las claves del Marketing en Internet de la mano de expertos profesionales que cada día mejoran sus posibilidades? Las ventajas del Marketing en Internet son más que una realidad y en la Fundación UNED hemos querido ampliar nuestro abanico formativo apostando por los distintos caminos que se abrieron dentro de esta temática, SEM y SEO, y los nuevos formatos que han venido a revolucionar la forma de hacer marketing en internet, el Mobile Marketing. Información Académica Tel (10-14h L-V) noelia.cabezas@cursosmarketingonlinefuned.com Información Matrícula Fundación UNED Tel jdolera@fundacion.uned.es Por este motivo, uniendo presente y futuro, hemos lanzado cuatro cursos que se insertan dentro del Marketing en Internet: Curso de Marketing Online: Con este curso podrás conocer todas las claves a la hora de diseñar, implementar, supervisar y mejorar campañas en los diferentes medios online, de acuerdo a una serie de objetivos definidos previamente. Curso de SEO (Posicionamiento en Buscadores): con este curso aprenderás los conceptos básicos y avanzados del posicionamiento orgánico para optimizar un portal web desde el inicio y mejorar su visibilidad en los buscadores. Conocerás las herramientas indispensables en su estrategia SEO, siendo capaz de usar Google Analytics para analizar y optimizar sus palabras clave. Aprenderás a planificar su estrategia SEO desde el principio. Curso de SEM y Marketing PPC (Publicidad en Buscadores y Pago por Clic): las campañas a través de buscadores son una de las herramientas más conocidas y más potentes del Marketing en Internet, quieres aprender a utilizarlas a un nivel profesional? Curso de Mobile Marketing & Business: vivimos un momento de auténtica convergencia digital, donde los usuarios están permanentemente conectados a internet a través de múltiples dispositivos, y donde el móvil y las Tablets juegan un nuevo rol fundamental en su día a día. Página 1

2 Curso de Marketing Online Inicio del curso: 10 de noviembre de 2014 Presentación Inicio del curso: 10 de noviembre de 2014 En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes y de mayores posibilidades futuras. Por ello presentamos este curso de Marketing Online basándonos en estas cuatro premisas fundamentales: Metodología: 100% online. Precio: 650 (este curso posee descuentos y bonificaciones). Duración: 4 meses (10 de noviembre de 2014 al 9 de marzo de 2015). 500 horas de formación certificadas. Garantía: La Fundación UNED es un organismo de gran prestigio, en España y América Latina, gracias a su buena labor y tradición en la formación online y a distancia. Decir que el marketing tradicional se ha visto superado y completado por el marketing digital hoy día es una obviedad. Este hecho supone para los profesionales del sector, empresarios y especialistas del entorno web una oportunidad de mejorar sus habilidades y competencias profesionales, al tiempo que una obligación de conocer las herramientas online con las que se trabaja en la actualidad. Por ello, la finalidad del curso es cubrir la necesidad creciente cada día en el mercado laboral de perfiles profesionales cada vez más consolidados como el Consultor de Marketing Online, los Gestores y los Planificadores de cuentas, así como los propios Responsables y Directores de Marketing. Conocer las estrategias y los diferentes medios publicitarios online guiados en todo momento por profesionales del sector, se ofrece como una gran oportunidad para adentrarnos y profundizar dentro del mundo de la publicidad y el marketing en internet. Con este curso el alumno podrá conocer todas las claves a la hora de diseñar, implementar, supervisar y mejorar campañas en los diferentes medios online, de acuerdo a una serie de objetivos definidos previamente. El marketing digital ha venido para quedarse. En nuestra mano está saber aprovechar sus recursos, para combinarlos con el mundo online y para sacar el máximo partido de sus posibilidades. Integra estas competencias en tu perfil profesional, comprende cómo funciona la publicidad en internet, planifica tus acciones de marketing online y crea campañas Página 2

3 por ti mismo con las herramientas a tu alcance. Aprenderás de forma global las tecnologías empleadas para ello, diseñando y planificando tú mismo tanto campañas como la estrategia y un plan de marketing online que cumpla con tus objetivos. No lo dejes pasar. Tus clientes te esperan. A quién va dirigido Profesionales, responsables y directivos de marketing y publicidad. Propietarios de negocios con presencia online o que se plantean dar el salto a internet. Community managers. Webmasters (propietarios y administradores de sitios web). Comerciales y publicistas. En general, estudiantes, autónomos, diseñadores web y profesionales de internet que quieran crear sus propias campañas online, que tengan pensado que les lleve su publicidad una agencia, o que deseen incorporarse al mercado laboral con una buena base de conocimiento en el sector del marketing online (consultoría, gestión de cuentas, estudios de mercado, planificación estratégica de medios ). Objetivos Conocer los diferentes medios publicitarios online y herramientas para crear campañas de publicidad en internet (SEO, SEM, Display, Vídeo, Social Media, Marketing, Mobile Marketing). Ser capaz de estudiar el mercado online y planificar la estrategia y las acciones de marketing online desde una perspectiva amplia, enfocada en objetivos concretos. Analizar, supervisar, testear y controlar los resultados de cualquier campaña. Ser capaz de tomar las decisiones correctas en el momento oportuno y de orientar a otros en cuestiones de marketing online. Saber llevar a cabo un plan de marketing online Precio Matrícula de 650, precio final. Se establece un único pago. Página 3

4 Descuentos y Bonificaciones Descuentos y Bonificaciones 100% Quien puede aplicarlo Trabajadores en Activo: Curso bonificable a través de la Fundación Tripartita. Más información: bonificación@fundacion.uned.es (T ). 40% Antiguos alumnos del Curso de Community Management y del Curso de Competencias Tecnológicas para Community Managers de la Fundación UNED. Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar una copia escaneada del justificante de demanda de empleo en vigor, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es) 20% Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que está realizando, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). Titulación Todos aquellos alumnos que superen el curso con éxito, recibirán el título de Curso de Marketing Online de la Fundación UNED que reconoce 500 horas de formación en la materia. Página 4

5 Qué es la Fundación UNED La Fundación UNED junto con la UNED son los encargados de diseñar, promover y realizar todos aquellos estudios que son necesarios en pro del desarrollo científico, cultural, social, económico, de la investigación y de la formación profesional, tanto de la sociedad española como de aquellos países con los que mantiene relaciones de cooperación. Para ampliar la información, visitar Metodología La metodología de este programa formativo es Online. Los alumnos recibirán sus claves para acceder a la plataforma Online que servirá de soporte para descargar material docente, crear foros de debate, poder plantear dudas, interactuar con otros alumnos, colgar y/o descargar otros materiales relacionados con las materias abordadas a lo largo del curso, etc. Además, se establecerán horarios de tutorías semanales para poder dar soporte a todas las demandas que tenga el alumnado. Podrás vivir la experiencia del aprendizaje compartido donde los alumnos, los materiales pedagógicos y tecnológicos crean una sinergia de gran valor para el afianzamiento y ampliación del aprendizaje. Compartirás tus experiencias, problemas, resolverás y plantearás dudas a tus compañeros, siempre tutelado por profesionales expertos. Modelo de Evaluación Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico: Teórica A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente teórica constituye una pequeña parte de la evaluación. Página 5

6 Práctica A lo largo del curso el alumno pondrá en práctica los conocimientos adquiridos trabajando los diferentes medios publicitarios online sobre una web existente. Y al final del curso, el alumno diseñará la estrategia y el plan de marketing online para su propio sitio web o negocio. Profesorado Enrique Clemente Moneva Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad de Zaragoza. Actualmente es el Director de Operaciones de la empresa Idento Marketing y Desarrollo Web, empresa especializada en la creación profesional de portales web, posicionamiento SEO y marketing online SEM con Adwords. Desempeña también las funciones de Responsable del área negocio de Marketing Online, dando especial relevancia a los servicios de SEO, SEM, Redes Sociales, Marketing y Análisis Web, gestionando actualmente las campañas en internet de decenas de clientes. Experto en Analítica Web y en Marketing Digital, certificado como Profesional Google Adwords, Bing Ads, Google Analytics y Mobile Expert. Manuel Gil Sanz Ingeniero Informático por la Universidad de Granada, Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial (ESIC) y PSE en Marketing Digital (ICEMD-ESIC). Socio fundador de Idento, desarrolla su labor como Consultor senior de Marketing Online y Director Comercial. Experto en la gestión de campañas de marketing online de clientes, especialista en SEO, SEM, Marketing y marketing en Redes Sociales. Certificado por el programa Google AdWords y Google Analytics. Página 6

7 Baldomero López-Mezquita Torres Ingeniero Informático por la Universidad de Granada y EMBA por ESIC. Socio fundador y Gerente de Idento, desarrolla su labor como consultor estratégico y director de negocio. Experto en desarrollo web, usabilidad y comercio electrónico, ha trabajado anteriormente como Consultor y Jefe de Proyectos Web en Everis e Indra. Ha impartido diversos seminarios sobre Marketing Online y Comercio Electrónico para CADE de la Junta de Andalucía, la Diputación de Granada y la escuela de negocios ESNA Granada. Ha sido Profesor en la carrera de Empresa y Marketing en ESCO Granada. Carlos David López García Grado en Empresa y Marketing por la Escuela Superior de Comunicación de Negocios de Andalucía, con especialización en Marketing estratégico, relacional y trend marketing. Actualmente es Consultor de Marketing Online y Community Manager en Idento. También colabora habitualmente en la Comunidad de Google AdWords. Anteriormente ha trabajado como consultor freelance, gestionando campañas de marketing online SEM y e- mail Marketing para distintos clientes. Experto en la gestión de campañas SEM y analítica web, con especialización en web de e-commerce. Certificado por los programas Google AdWords, Bing Ads, Google Analytics y Mobile Expert de Internet Academi. Página 7

8 Beatriz Pérez Soriano Licenciada en Administración y Dirección de Empresas y en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Granada. International Business Management Bachelor por la Universidad de Northumbria (Newcastle Upon Tyne). Master en Marketing y Comportamiento del Consumidor (Universidad de Granada). Actualmente trabaja como consultora de Marketing Online en Idento, especialista SEM y PPC, gestionando cuentas y campañas para más de 20 clientes. Anteriormente ha trabajado como Product Manager Assistant en Axesor. Certificada por el programa profesional Google AdWords, y Mobile Expert por Internet Academi. Agustín Díaz Serrano Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas por la Universidad de Córdoba, Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad de Granada y Máster en gestión Comercial y Dirección de Marketing por ESIC. Actualmente ejerce como especialista SEO en la empresa Idento Marketing y Desarrollo Web, desempeñando funciones de consultoría y auditoría SEO para diferentes clientes. Anteriormente ha trabajado en distintas agencias de marketing online, planificando y ejecutando estrategias de posicionamiento web. Página 8

9 Programa 1. Introducción al Marketing Online. Conceptos Generales. El entorno web. Comercio Electrónico. A. Introducción, fundamentos, métricas y modelos de pago. B. El entorno web. Tipos de web. Navegación. Usabilidad. C. Comercio electrónico. 2. Medios publicitarios online I A. Posicionamiento orgánico en buscadores (SEO) B. Marketing en buscadores (SEM) C. Publicidad de Display y Vídeo. Afiliación. 3. Medios publicitarios online II A. Social Media Marketing (SMM) y Social Media Optimization (SMO). B. marketing C. Mobile Marketing. Estrategias específicas para el entorno Móvil. 4. Análisis, optimización y conversión. Estrategia y Plan de Marketing Online A. Análisis, medición, optimización y conversión. Herramientas y Test. B. El Plan de Marketing Online 5. Casos prácticos A. Se realizarán casos prácticos durante todo el curso, trabajando los diferentes medios publicitarios online sobre una web existente. B. El alumno diseñará la estrategia y el plan de marketing online para su propio sitio web. Página 9

10 Matrícula e Inscripción Periodo de matriculación: hasta el 3 de noviembre de Duración del curso: del 10 de noviembre de 2014 al 9 de marzo de Inscripción: Podrás formalizar tu matrícula vía telemática en la página web del curso o bien en la página oficial de la Fundación UNED Información Académica Tel (10-14h L-V) noelia.cabezas@cursosmarketingonlinefuned.com Información Matrícula Fundación UNED Tel jdolera@fundacion.uned.es Página 10

11 Curso de SEO (Posicionamiento en Buscadores) Inicio del curso: 3 de noviembre de 2014 Presentación En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes y de mayores posibilidades futuras, en este caso dentro del marketing online. Por ello presentamos este curso de dos meses de duración de SEO (Searching Engine Optimization) basándonos en cuatro premisas fundamentales: Metodología: 100% online. Precio: 350 (este curso posee descuentos y bonificaciones). Duración: 2 meses (3 de noviembre de de enero de 2015). 250 horas de formación certificadas. Garantía: La Fundación UNED es un organismo de gran prestigio, en España y América Latina, gracias a su buena labor y tradición en la formación online y a distancia. Decir que el marketing tradicional se ha visto superado y completado por el marketing digital hoy día es una obviedad. Hecho que supone para los profesionales del sector, empresarios o profesionales del entorno web, una oportunidad de mejorar sus habilidades profesionales, al tiempo que una obligación de conocer las herramientas de mejora que se han dado en los últimos tiempos. Y es que no solo el profesional puro del marketing debe conocer las posibilidades que nos bridan el marketing en internet. No deja de ser una pieza se inserta dentro de todo un entramado de nuevas herramientas que internet nos brinda de forma diaria y que no deja de crecer en número y funcionalidades. Dentro la batalla que se está llevando a cabo en internet entre empresas, productos y servicios, es fundamental que nuestra página web cuente con todas las garantías a la hora de ser reconocida como de interés entre los principales motores de búsqueda en internet, como es el caso de Google. Todos sabemos que, a la hora de buscar un producto o servicio, aquellos que no aparecen indexados entre las primeras posiciones, o al menos en las primeras páginas, es como si no existieran. Esto es así porque el tiempo de los usuarios y clientes es limitado. Nadie tiene tiempo de revisar todas las páginas de resultados que nos muestra el navegador. El tiempo es oro y la posición que ocupemos dentro de esta batalla será de vital importancia para la obtención de nuestros resultados. Página 11

12 Con este curso el alumno aprenderá los conceptos básicos y avanzados del posicionamiento orgánico. Podrá optimizar su portal web desde el inicio para mejorar su visibilidad en los buscadores, identificando los aspectos relevantes y evitando las técnicas que puedan penalizarlo. Conocerá las herramientas indispensables en su estrategia SEO y será capaz de usar Google Analytics para analizar y optimizar sus palabras clave. Aprenderá a planificar su estrategia SEO desde el principio. Hoy en día el potencial que tiene una página web es indiscutible, en nuestra mano está saber obtener todos los beneficios que una buena visibilidad y criterios de calidad nos brinda. Solo así podremos ser competitivos a todos los niveles dentro de nuestro sector y/o productos. Integra estas competencias a tu perfil profesional, aprende a optimizar páginas web y conviértete en un profesional mucho más completo e interesante para tu empresa propia o de terceros. A quién va dirigido Profesionales, responsables y directivos de marketing y publicidad. Propietarios de negocios con presencia online o que se plantean dar el salto a internet. Community managers. Webmasters (propietarios de sitios web) y diseñadores webs. Comerciales y publicistas. En general, estudiantes, autónomos y profesionales de internet que quieran posicionar sus propios sitios web o los de terceros, como estrategia principal de captación de visitas o como complemento a cualquier campaña de marketing online dentro del plan de e-marketing. También personas y responsables de empresa que tengan pensado que les lleve el posicionamiento una agencia, para que conozcan cómo se trabaja y puedan elegir a la agencia más adecuada para sus intereses. Objetivos Conocer las tecnologías, plataformas y herramientas disponibles en el entorno SEO con la finalidad de aplicarlas a objetivos concretos. Adentrarse de forma sólida en las posibilidades que nos ofrece la optimización de páginas web. Dominar la forma correcta de desarrollar contenidos propios con criterios SEO, ampliando las posibilidades de conseguir mejores resultados y clientes. Formar al alumno para que aprenda las principales técnicas, métodos y herramientas para posicionar de manera natural un sitio web propio o de terceros en los principales buscadores de internet. Saber posicionar una web entre las primeras posiciones de los buscadores de internet. Página 12

13 Precio Matrícula de 350, precio final. Se establece un único pago. Descuentos y Bonificaciones Descuentos Bonificaciones y Quien puede aplicarlo 100% Trabajadores en Activo: Curso bonificable a través de la Fundación Tripartita. Más información: bonificación@fundacion.uned.es (T ). 40% Antiguos alumnos de los Cursos de Community Management y Competencias Tecnológicas para Community Managers de la Fundación UNED. Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar una copia escaneada del justificante de demanda de empleo en vigor, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). 20% Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que está realizando, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). Titulación Todos aquellos alumnos que superen el curso con éxito, recibirán el título de Curso de SEO (Posicionamiento en Buscadores) de la Fundación UNED que reconoce 250 horas de formación en la materia. Página 13

14 Qué es la Fundación UNED La Fundación UNED junto con la UNED son los encargados de diseñar, promover y realizar todos aquellos estudios que son necesarios en pro del desarrollo científico, cultural, social, económico, de la investigación y de la formación profesional, tanto de la sociedad española como de aquellos países con los que mantiene relaciones de cooperación. Para ampliar la información, visitar Metodología La metodología de este programa formativo es Online. Los alumnos recibirán sus claves para acceder a la plataforma Online que servirá de soporte para descargar material docente, crear foros de debate, poder plantear dudas, interactuar con otros alumnos, colgar y/o descargar otros materiales relacionados con las materias abordadas a lo largo del curso, etc. Además, se establecerán horarios de tutorías semanales para poder dar soporte a todas las demandas que tenga el alumnado. Podrás vivir la experiencia del aprendizaje compartido donde los alumnos, los materiales pedagógicos y tecnológicos crean una sinergia de gran valor para el afianzamiento y ampliación del aprendizaje. Compartirás tus experiencias, problemas, resolverás y plantearás dudas a tus compañeros, siempre tutelado por profesionales expertos. Modelo de Evaluación Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico: Teórica A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente teórica constituye una pequeña parte de la evaluación. Página 14

15 Práctica Se realizarán diversos ejercicios prácticos y se discutirán casos reales. Especialmente se hará énfasis en una práctica consistente en el posicionamiento seo de una página web. Profesorado Enrique Clemente Moneva Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad de Zaragoza, actualmente es el Director de Marketing de la empresa Idento Marketing y Desarrollo Web, empresa especializada en la creación profesional de portales web, posicionamiento SEO y marketing online SEM con Adwords. Desempeña también las funciones de Responsable del área negocio de Marketing Online, dando especial relevancia a los servicios de SEO, SEM, Redes Sociales, Marketing y Análisis Web, gestionando actualmente las campañas en internet de decenas de clientes. Experto en Analítica Web y en Marketing Digital, certificado como Profesional Google Adwords. Manuel Gil Sanz Ingeniero Informático por la Universidad de Granada y Curso Superior de Publicidad Digital, Curso Superior de Redes Sociales y Curso Superior de Comercio Electrónico (PSE en Marketing Digital / European Certificate in Interactive Marketing) en ESIC. Socio fundador de Idento, actualmente es su Consultor senior de Marketing Online y Director Comercial. Experto en la gestión de campañas de marketing online de clientes, especialista en SEO, SEM y marketing en Redes Sociales. Certificado por el programa Google AdWords. Página 15

16 Programa 1. Introducción a los buscadores de internet y al posicionamiento natural Introducción y objetivos del curso Qué es SEO? Definiciones y conceptos básicos Los buscadores en internet Evolución del SEO. SEO vs SEM 2. SEO On-Page. Factores internos Selección de las palabras clave Estructura del sitio y estándares web El nombre de dominio y el alojamiento web Las metaetiquetas y los microformatos Enlaces y URLs amigables Mapa del sitio web y fichero robots Tiempo de Carga El Contenido 3. SEO Off-Page. Factores externos. Técnicas Black Hat y penalizaciones El Pagerank Link Building y Link Baiting SEO Local La redes sociales, foros y blogs Técnicas Black Hat Penalizaciones 4. Herramientas. Planificación. Análisis y Medición de resultados Webmaster Tools Google Analytics Otras Herramientas Planificación de una campaña SEO Análisis y medición de resultados Página 16

17 Matrícula e Inscripción Periodo de matriculación: hasta el 27 de octubre de Duración del curso: del 3 de noviembre de 2014 al 9 de enero de Inscripción: Podrás formalizar tu matrícula vía telemática en la página web del curso o bien en la página oficial de la Fundación UNED Información Académica Tel (10-14h L-V) noelia.cabezas@cursosmarketingonlinefuned.com Información Matrícula Fundación UNED Tel jdolera@fundacion.uned.es Página 17

18 Curso de SEM y Marketing PPC (Publicidad en Buscadores y Pago por Clic) Inicio del curso: 27 de octubre de 2014 Presentación En la Fundación UNED queremos recoger las tendencias de formación más potentes y de mayores posibilidades futuras, en este caso dentro del marketing online. Por ello presentamos este curso de dos meses y medio de duración sobre SEM (Searching Engine Marketing) basándonos en cuatro premisas fundamentales: Metodología: 100% online. Precio: 350 (este curso posee descuentos y bonificaciones). Duración: 2 meses y medio (27 octubre de enero de 2015). 250 horas de formación certificadas. Garantía: La Fundación UNED es un organismo de gran prestigio, en España y América Latina, gracias a su buena labor y tradición en la formación online y a distancia. Decir que el marketing tradicional se ha visto superado y completado por el marketing digital hoy día es una obviedad. Hecho que supone para los profesionales del sector, empresarios o profesionales del entorno web, una oportunidad de mejorar sus habilidades profesionales, al tiempo que una obligación de conocer las herramientas de mejora que se han dado en los últimos tiempos. Y es que no solo el profesional puro del marketing debe conocer las posibilidades que nos bridan el marketing en internet. No deja de ser una pieza se inserta dentro de todo un entramado de nuevas herramientas que internet nos brinda de forma diaria y que no deja de crecer en número y funcionalidades. Conocer sus posibilidades guiados en todo momento por profesionales del sector, se ofrece como una gran oportunidad para adentrarnos y profundizar dentro de una de las formas más habituales de anunciarse en internet: las campañas a través de buscadores. Con este curso el alumno podrá conocer todas las claves a la hora de diseñar, implementar, supervisar y mejorar campañas en buscadores de acuerdo a una serie de objetivos definidos previamente. El marketing digital ha venido para quedarse, en nuestra mano está saber aprovechar sus recursos, bien para combinarlos con el mundo online y/o bien para optimizar todas sus posibilidades. Integra estas competencias a tu perfil profesional, comprende cómo funcionan las campañas en internet y no dejes escapar todas las posibilidades del marketing en su formato de campañas web. Página 18

19 Aprenderás de forma global las tecnologías empleadas para ello, diseñando tú mismo una campaña acorde a tus objetivos, impleméntala y observa cómo se abre un nuevo mundo de posibilidades. Aquel que te lleva a internet, donde tus clientes te están esperando. A quién va dirigido Profesionales, responsables y directivos de marketing y publicidad. Propietarios de negocios con presencia online o que se plantean dar el salto a internet. Community managers. Webmasters (propietarios y administradores de sitios web). Comerciales y publicistas. En general, estudiantes, autónomos, diseñadores web y profesionales de internet que quieran crear sus propias campañas online, que tengan pensado que les lleve su publicidad una agencia, o que deseen incorporarse al mercado laboral con una buena base de conocimiento en el sector del marketing en buscadores y plataformas de pago por clic. Objetivos Conocer las tecnologías, plataformas y herramientas disponibles en el entorno SEM con la finalidad de aplicarlas a objetivos concretos. Adentrarse de forma sólida en las posibilidades que nos ofrece el marketing en buscadores. Dominar la forma correcta de desarrollar contenidos propios del SEM, ampliando las posibilidades de conseguir mejores resultados y clientes. Saber posicionar a una marca de forma estratégica dentro de los buscadores. Precio Matrícula de 350, precio final. Se establece un único pago. Página 19

20 Descuentos y Bonificaciones Descuentos Bonificaciones y Quien puede aplicarlo 100% Trabajadores en Activo: Curso bonificable a través de la Fundación Tripartita. Más información: bonificación@fundacion.uned.es (T ). 40% Antiguos alumnos de los Cursos de Community Management y Competencias Tecnológicas para Community Managers de la Fundación UNED. Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar una copia escaneada del justificante de demanda de empleo en vigor, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es) Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). 20% Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que está realizando, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). Titulación Todos aquellos alumnos que superen el curso con éxito, recibirán el título de Curso de SEM y Marketing PPC (Publicidad en Buscadores y Pago por Clic) de la Fundación UNED que reconoce 250 horas de formación en la materia. Qué es la Fundación UNED La Fundación UNED junto con la UNED son los encargados de diseñar, promover y realizar todos aquellos estudios que son necesarios en pro del desarrollo científico, cultural, social, económico, de la investigación y de la formación profesional, tanto de la sociedad española como de aquellos países con los que mantiene relaciones Página 20

21 de cooperación. Para ampliar la información, visitar Metodología La metodología de este programa formativo es Online. Los alumnos recibirán sus claves para acceder a la plataforma Online que servirá de soporte para descargar material docente, crear foros de debate, poder plantear dudas, interactuar con otros alumnos, colgar y/o descargar otros materiales relacionados con las materias abordadas a lo largo del curso, etc. Además, se establecerán horarios de tutorías semanales para poder dar soporte a todas las demandas que tenga el alumnado. Podrás vivir la experiencia del aprendizaje compartido donde los alumnos, los materiales pedagógicos y tecnológicos crean una sinergia de gran valor para el afianzamiento y ampliación del aprendizaje. Compartirás tus experiencias, problemas, resolverás y plantearás dudas a tus compañeros, siempre tutelado por profesionales expertos. Modelo de Evaluación Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico: Teórica A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente teórica constituye una pequeña parte de la evaluación. Práctica Se realizarán diversos ejercicios prácticos y se discutirán casos reales. Especialmente se hará énfasis en una práctica consistente en el posicionamiento seo de una página web. El alumno aprenderá los conceptos generales de la publicidad SEM y conocerá en profundidad las distintas plataformas y tipos de campaña que es posible Página 21

22 implementar (incluso más allá de los buscadores). Será capaz de planificar una campaña SEM desde el inicio, implementarla, gestionarla y optimizarla de manera eficaz. Aplicará sus conocimientos para medir correctamente los resultados y sacar el máximo partido (en términos de rentabilidad) a cada campaña que ponga en marcha. Profesorado Enrique Clemente Moneva Ingeniero Superior de Telecomunicaciones por la Universidad de Zaragoza, actualmente es el Director de Marketing de la empresa Idento Marketing y Desarrollo Web, empresa especializada en la creación profesional de portales web, posicionamiento SEO y marketing online SEM con Adwords. Desempeña también las funciones de Responsable del área negocio de Marketing Online, dando especial relevancia a los servicios de SEO, SEM, Redes Sociales, Marketing y Análisis Web, gestionando actualmente las campañas en internet de decenas de clientes. Experto en Analítica Web y en Marketing Digital, certificado como Profesional Google Adwords. Manuel Gil Sanz Ingeniero Informático por la Universidad de Granada y Curso Superior de Publicidad Digital, Curso Superior de Redes Sociales y Curso Superior de Comercio Electrónico (PSE en Marketing Digital / European Certificate in Interactive Marketing) en ESIC. Socio fundador de Idento, actualmente es su Consultor senior de Marketing Online y Director Comercial. Experto en la gestión de campañas de marketing online de clientes, especialista en SEO, SEM y marketing en Redes Sociales. Certificado por el programa Google AdWords. Página 22

23 Programa 1. Introducción al Marketing en buscadores y al pago por clic (PPC) Conceptos generales de la publicidad en internet Principales plataformas de marketing PPC en España o Google AdWords o Bing Ads o Facebook Ads o Linkedin Ads Metodología de trabajo, planificación y estrategia de una campaña SEM/PPC Términos básicos cuando trabajamos con campañas SEM/PPC Páginas de aterrizaje ( landing pages ) 2. Google AdWords A. Fundamentos y creación de la primera campaña Fundamentos de Google AdWords. Estructura de una cuenta. Nivel de calidad. Tipos de campaña o Búsqueda personalizada o Búsqueda automatica (anuncios dinámicos) o Búsqueda de productos (Anuncios de ficha de producto procedentes de Google Mechant Center/Google Shopping) o Display y Remarketing o Vídeo Creación de la primera campaña para el buscador. La interfaz de AdWords y su navegación B. Otros tipos de campaña. Herramientas. Optimización. Creación de campañas de búsqueda dinámicas Creación de campañas de búsqueda de ficha de producto (Google Shopping) Creación de campañas de Display y Remarketing Creación de campañas de Vídeo Herramientas útiles para la administración de campañas Supervisión del rendimiento y optimización de campañas Página 23

24 3. Medición de resultados Informes de AdWords. Analítica de campañas. Google Analytics. 4. Creación de campañas en otras plataformas de marketing PPC Bing Ads Facebook Ads Linkedin Ads Matrícula e Inscripción Periodo de matriculación: hasta el 20 de octubre de Duración del curso: del 27 de octubre de 2014 al 16 de enero de Inscripción: Podrás formalizar tu matrícula vía telemática en la página web del curso o bien en la página oficial de la Fundación UNED Información Académica Tel (10-14h L-V) noelia.cabezas@cursosmarketingonlinefuned.com Información Matrícula Fundación UNED Tel jdolera@fundacion.uned.es Página 24

25 Curso de Mobile Marketing & Business Inicio del curso: 20 de octubre de 2014 Presentación Una vez más en la Fundación UNED queremos recoger las tendencias más potentes y de mayores posibilidades futuras, en este caso dentro del marketing digital. Por ello presentamos este curso de dos meses de duración de Mobile Marketing & Business basándonos en cuatro premisas fundamentales: Metodología: 100% online. Precio: 390 (este curso posee descuentos y bonificaciones). Duración: 2 meses (20 octubre - 19 diciembre de 2014). 250 horas de formación certificadas. Garantía: La Fundación UNED es un organismo de gran prestigio, en España y América Latina, gracias a su buena labor y tradición en la formación online y a distancia. Vivimos un momento de auténtica convergencia digital, donde los usuarios están permanentemente conectados a internet a través de múltiples dispositivos, y donde el móvil y las Tablets juegan un nuevo rol fundamental en su día a día. No sólo porque permiten mayor conectividad y mejor interactividad a la hora de consumir servicios digitales, sino porque están cambiando los modelos de consumo, reinventando los modelos de negocio, redefiniendo la comunicación y reorientando el marketing de las empresas. Estamos ante un punto de inflexión que está cambiando en profundidad los mercados tradicionales, desde los medios de comunicación, al sector publicitario, el marketing B2B, los servicios B2C, las redes sociales, las tiendas físicas, etc. En definitiva, asistimos a la digitalización del mundo de los negocios, y es ahora con los móviles y las Tablets cuando se ha convertido en un eje indispensable de cualquier estrategia corporativa. Aprende de forma global las tecnologías que componen el Mobile Marketing, sus ventajas e inconvenientes, poniendo especial foco en conocer las distintas formas de aplicarlo a generar negocio en la vida real. De nada sirve conocer unas tecnologías específicas si posteriormente no sabemos aplicarlas a un contexto diario donde los clientes y usuarios demandan en función de realidades concretas. Entender este nuevo ecosistema, la manera en que afecta al resto de los mercados y la mejor manera de sacarle partido, es situarse un paso por delante de una revolución tecnológica y empresarial que está sucediendo en este mismo momento. Se deben formar equipos de profesionales capaces de crear, gestionar y desarrollar Página 25

26 acciones de marketing digital adaptadas a al creciente mercado de dispositivos y plataformas móviles. A quién va dirigido Gerentes de PYMES, autónomos y emprendedores que quieran incluir en su modelo de negocio las oportunidades que ofrece el Marketing Mobile. Profesionales del Community Management interesados en potenciar sus planes de Social Media aprovechando las posibilidades del Mobile Marketing. Profesionales y licenciados de los sectores de Empresas, Ventas, Marketing, Publicidad, Comunicación e Internet. Directores de Marketing y personal de desarrollo de negocio interesados en aprovechar esta vertiente del Marketing Online. Profesionales del mundo digital Responsables de desarrollo de negocio y ventas Responsables de contenido Responsables del audiovisual Responsables de IT Objetivos Conocer las tecnologías, plataformas y herramientas disponibles en Mobile Marketing. Entender los KPIs a tener en cuenta en cada estrategia para hacer acciones eficaces. Entender cómo redefine mercados tradicionales, sus ventajas e inconvenientes, las nuevas oportunidades que genera, los actores y modelos de negocio. Saber plantear una estrategia mobile en un contexto real. Página 26

27 Precio Matrícula de 390, precio final. Se establece un único pago. Descuentos y Bonificaciones Descuentos Bonificaciones y Quien puede aplicarlo 100% Trabajadores en Activo: Curso bonificable a través de la Fundación Tripartita. Más información: bonificación@fundacion.uned.es (T ). 40% Antiguos alumnos de los Cursos de Community Management y Competencias Tecnológicas para Community Managers de la Fundación UNED. Personas en situación de desempleo (el alumno deberá enviar una copia escaneada del justificante de demanda de empleo en vigor, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es Profesionales autónomos (el alumno deberá enviar una copia escaneada del último pago a autónomos, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es 20% Alumnos y antiguos alumnos de la UNED y Fundación UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del título del curso realizado o una copia escaneada del pago de matrícula del curso que está realizando, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). Personal UNED (el alumno deberá enviar una copia escaneada del carné de empleado de la UNED, junto al comprobante de pago, a jdolera@fundacion.uned.es). Titulación Todos aquellos alumnos que superen el curso con éxito, recibirán el título de Curso de Mobile Marketing & Business (Marketing dirigido a dispositivos móviles) de la Fundación UNED que reconoce 250 horas de formación en la materia. Página 27

28 Metodología La metodología de este programa formativo es Online. Los alumnos recibirán sus claves para acceder a la plataforma Online que servirá de soporte para descargar material docente, crear foros de debate, poder plantear dudas, interactuar con otros alumnos, colgar y/o descargar otros materiales relacionados con las materias abordadas a lo largo del curso, etc. Además, se establecerán horarios de tutorías semanales para poder dar soporte a todas las demandas que tenga el alumnado. Podrás vivir la experiencia del aprendizaje compartido donde los alumnos, los materiales pedagógicos y tecnológicos crean una sinergia de gran valor para el afianzamiento y ampliación del aprendizaje. Compartirás tus experiencias, problemas, resolverás y plantearás dudas a tus compañeros, siempre tutelado por profesionales expertos. Modelo de Evaluación Se trata de una evaluación continua de carácter fundamentalmente práctico: Teórica A lo largo del curso se aportan amplios conocimientos teóricos que se evalúan fundamentalmente en su aplicación práctica. Por ello, la evaluación puramente teórica constituye una pequeña parte de la evaluación. Práctica Cada bloque teórico será apoyado por una parte práctica que ayude a entender y asimilar lo aprendido, no a memorizarlo. Lo que se busca es poder enfrentarse a un briefing real y resolverlo con éxito, intentando que sea lo más parecido al contexto del día a día del mercado. Página 28

29 Profesorado Javier Clarke Licenciado en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense de Madrid, es actualmente es Director de Mobile y New Media de IAB Spain donde lleva a cabo la investigación, desarrollo de negocio, ventas, eventos y formación de las áreas de Mobile, Connected TV, Digital Signage, ecommerce, Video Online, Branded Content y Social Media. Con más de 10 años de experiencia dentro del negocio móvil, ha trabajado en Arvato Mobile como Business Development Manager, para VIACOM Iberia (MTV, Paramount Comedy y Nickelodeon) como Mobile Manager y para Netsize como Consultor de Mobile. Programa 1. Introducción a Mobile A. Organización del curso B. Qué es el Mobile Marketing y el Mobile Business: o Origen y Evolución Prehistoria móvil Años Actualidad Internet de las cosas 2. Parte I: Conceptos Mobile C. Definiciones Mobile a. Mobile Advertising, Mobile Marketing y Mobile Business b. Mensajería: SMS, MMS, , APP c. Contenidos: APPS d. Contenidos: MÚSICA E IMAGEN e. Contenidos: JUEGOS f. Contenidos: VIDEO g. Mobile advertising: Search y Display Página 29

30 h. Cuponeo i. Proximidad: QR, NFC j. Medios sociales D. Ejercicio Práctico E. KPIs F. Medición de Audiencias G. Datos Inversión H. Mobile en sinergia con el Digital I. Ejercicio Práctico 3. Parte II: Teoría aplicada a Mercados J. Mobile Business en Operadores a. Definición y Terminología b. Evolución y Contexto Actual c. Actores Mercado y Modelos Negocio d. Business Cases e. Retos del futuro f. Ejercicio Práctico K. Mobile Business en B2C (Contenidos) a. Definición y Terminología b. Evolución y Contexto Actual c. Actores Mercado y Modelos Negocio d. Business Cases e. Retos del futuro f. Ejercicio Práctico L. Mobile Business en Publicidad a. Definición y Terminología b. Evolución y Contexto Actual c. Actores Mercado y Modelos Negocio d. Business Cases e. Retos del futuro f. Ejercicio Práctico M. Mobile Business en el Audiovisual a. Definición y Terminología b. Evolución y Contexto Actual c. Actores Mercado y Modelos Negocio d. Business Cases e. Retos del futuro f. Ejercicio Práctico N. Mobile Business en Medios Sociales a. Definición y Terminología b. Evolución y Contexto Actual Página 30

31 c. Actores Mercado y Modelos Negocio d. Business Cases e. Retos del futuro f. Ejercicio Práctico O. Mobile Business en el Internet de las cosas a. Situación actual y a futuro 4. Ejercicio Práctico Final Matrícula e Inscripción Periodo de matriculación: hasta el 13 de octubre de Duración del curso: del 20 octubre al 19 diciembre de Inscripción: Podrás formalizar tu matrícula vía telemática en la página web del curso o bien en la página oficial de la Fundación UNED Información Académica Tel (10-14h L-V) noelia.cabezas@cursosmarketingonlinefuned.com Información Matrícula Fundación UNED Tel jdolera@fundacion.uned.es Página 31