Panorama de Medios 2009

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1 Panorama de Medios 2009 Datos año 2008 Zosmamedia, 10 de marzo de 2009

2 Índice Introducción Datos Geográficos Indicadores Macro-Económicos en España El Mercado Publicitario Inversión en Medios Audiencia General de Medios Televisión Televisiones Vía Satélite, Cable y TDT Prensa Diaria Suplementos Revistas Radio Exterior Cine Internet

3 Introducción Inversión publicitaria Total Medios -7,5% Inversión publicitaria Total Medios Convencionales -11,1% PIB 1,2% Tasa media Inflación 1,4% ,3 MM Euros ,3 MM Euros 7.985,1 MM Euros 7.102,5 MM Euros Fuente: Infoadex

4 Introducción Qué pasó con la inversión? Exterior - 8,8% Internet 26,5 % Diarios - 20,4% TV - 11,1% Radio - 5,3% Sup. Dom. - 22,2% Revistas - 14,5% Cine - 45,4% Fuente: Infoadex

5 Introducción Y con la audiencia de los medios? Internet 15,1% Supl. Dom -12,1% TV 0,7% Diarios 7,0% Cine -21,1% Radio -3,8% Revistas 9,0% Fuente: Acumulado E.G.M (Universo: )

6 Datos Geográficos HABITANTES REPARTIDOS EN 17 COMUNIDADES AUTÓNOMAS de 4 y + AÑOS ( UNIVERSO SOFRES) de 14 y + AÑOS ( UNIVERSO E.G.M.) IDIOMAS OFICIALES: CASTELLANO, CATALÁN, GALLEGO Y EUSKERA MONEDA: EURO SUPERFICIE : ,4 Km 2

7 Indicadores Macro-Económicos 4,5 4,7 5,0 3,5 2,7 3,0 3,1 3,5 3,9 3,8 PRODUCTO INTERIOR BRUTO 1, * TASA DE VARIACIÓN INTERANUAL, AÑO BASE: 2000 ÍNDICE DE PRECIOS AL CONSUMO 1,5 2,9 3,7 3,1 3,5 3,0 3,0 3,4 3,5 4,2 1, *TASA DE VARIACIÓN INTERANUAL, SOBRE AÑO ANTERIOR 18,8 15,9 14,1 10,5 11,4 11,3 10,8 9,2 8,5 8,0 13,9 TASA DE PARO * % SOBRE TOTAL POBLACIÓN ACTIVA Fuente: INE

8 Indicadores Macro-Económicos GASTO EN CONSUMO FINAL HOGARES 2,3 4,8 5,2 4,9 3,4 2,8 2,9 4,3 4,2 3, ,1 0,4 *TASA DE VARIACIÓN INTERANUAL, SOBRE AÑO ANTERIOR ÍNDICE DE PRECIOS AL CONSUMO POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS 1,3 1,6 1,6 1,3 1,6 1,3 1,1 0,9 1,6 1,5 1,3 1,2 *TASA DE VARIACIÓN INTERANUAL, SOBRE AÑO ANTERIOR 21,8 21,2 18,0 10,0 12,3 14,9 11,2 11,8 14,9 15,5 9,6 8,9 9,7 10,2 1,6 1,1 8,1 1,2 8,3 9,8 1,9 1,6 16,3 1,9 16,9 An d alu cía A rag ó n Astu rias Baleares Can arias Can tab ria C astilla- Leó n Castilla-L a Man ch a Catalu ña Valencia Extrem ad u ra G alicia Mad rid Mu rcia Navarra País Vasco L a Rio ja C euta Melilla An dalu cía Arag ón Asturias Baleares Can arias Cantab ria Castilla- L eón Castilla-La Manch a Cataluñ a Valencia Extrem ad ura G alicia Madrid Murcia N avarra País Vasco La Rioja C eu ta y Melilla TASA DE PARO POR COMUNIDADES AUTÓNOMAS *% SOBRE ACTIVOS/ 4º TRIMESTRE 2008 Fuente: INE

9 El Mercado Publicitario

10 La inversión se reparte entre medios convencionales y no convencionales Reparto de la Inversión (en millones de Euros) en el 2008 MEDIOS CONVENCIONALES TV Radio Diarios Suplementos Revistas Exterior Internet 48% Cine 52% MEDIOS NO-CONVENCIONALES Mailing personalizado PLV/ merchandising Marketing telefónico Buzoneo/ folletos Anuarios/ guías Patrocinio deportivo Patrocinio / mecenazgo Regalos publicitarios Catálogos Ferias y exposiciones Animación en punto de venta Publicaciones de empresa / boletines Juegos promocionales Tarjeta de fidelización Total inversión: millones de Euros Fuente: Infoadex, Inversión real estimada

11 Evolución de la Inversión Total en Medios Medios No Convencionales Medios Convencionales Millones de uros % 11% 4% 4% 10% 10% 8% 8% 7% 7% 9% 9% -6% -6% -1% -1% -4% -11% Fuente: Infoadex

12 Un mercado concentrado en unos grandes anunciantes Los principales anunciantes, que representan el 2% de los anunciantes, realizan el 80% de la inversión en el % 98% 80% 2% % Anunciantes % Inversión Fuente: Infoadex, Inversión real estimada

13 Los top 15 anunciantes con mayor inversión Inversión (en millones de Euros) en el 2008 Telefónica 174 Procter & Gamble L'oreal El Corte Inglés Vodafone Volkswagen-Audi Renault Danone Ing Direct France Telecom Viajes El Corte Inglés General Motors Viajes Marsans ONCE Coca Cola 48 Fuente: Infoadex, Inversión real estimada

14 Un mercado estacional % Reparto de la inversión por meses (2008) 7,8% 8,0% 8,5% 9,0% 9,4% 9,8% 7,9% 6,0% 8,1% 8,6% 8,5% 8,5% ene feb mar abr may jun jul ago sep oct nov dic Fuente: Infoadex, Inversión real estimada

15 Inversión de Medios

16 El mercado ha sufrido una caída de inversión sin precedentes (medios convencionales) Inversión (en millones de Euros) Variación anual (%) -5,6% -1,8% 3,5% 3,4% 6,0% 13,1% 10,0% 12,4% -3,1% -0,4% 3,8% 9,9% 8,5% 7,0% 9,3% -11,1% Fuente: Infoadex, Inversión real estimada

17 Inversión por Medios Convencionales 2008 Inversión real estimada. Millones de uros. Television Diarios Suplementos Radio Cine Exterior Revistas Internet 8,6% ,7% Internet Inversión Real Estimada 7.102,5 Millones de 7,3% 0,3% 9,0% 1,5% Exterior Cine Radio Revistas Suplementos Diarios TV. 43,4% 21,2% Fuente: Infoadex

18 Ranking de Anunciantes Inversión real estimada. Millones de uros. Pos. Anunciante % 1 TELEFÓNICA, S.A. 173,8 171,2 1,5% 2 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA, S.A. 131,9 146,6-10,0% 3 L'OREAL ESPAÑA, S.A. 107,7 121,1-11,1% 4 EL CORTE INGLÉS, S.A. 96,4 110,1-12,4% 5 VODAFONE ESPAÑA, S.A. 87,5 80,9 8,2% 6 VOLKSWAGEN-AUDI ESPAÑA, S.A. 86,6 99,5-13,0% 7 RENAULT ESPAÑA COMERCIAL, S.A. 69,7 74,2-6,0% 8 DANONE, S.A. 67,6 70,1-3,6% 9 ING DIRECT N.V.SUCURSAL EN ESPAÑA 61,4 72,5-15,2% 10 FRANCE TELECOM ESPAÑA,S.A. 58,4 72,5-19,5% 11 VIAJES EL CORTE INGLÉS, S.A. 54,1 47,7 13,4% 12 GENERAL MOTORS ESPAÑA, S.L. 52,8 62,5-15,6% 13 VIAJES MARSANS, S.A. 51,4 44,8 14,7% 14 ORGANIZACION NACIONAL CIEGOS ESPAÑA (ONCE) 50,0 55,6-10,2% 15 CIA.SERV.BEB.REFRESC.SL(COCA COLA) 47,5 58,8-19,2% 16 FORD ESPAÑA, S.A. 45,1 58,4-22,9% 17 AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA, S.A. 44,0 49,8-11,6% 18 JOHNSON & JOHNSON, S.A. 42,4 33,9 25,0% 19 SEAT, S.A. 42,0 38,9 8,2% 20 PEUGEOT ESPAÑA, S.A. 40,1 43,9-8,7% Fuente: Infoadex

19 Audiencia General de Medios

20 Comparativo de Audiencia Total Población * 2007* ,3 4,2 25,4 24,9 21,7 22,2 26,2 88,6 88,7 88,5 47,7 49,4 53,4 56,06 54,7 53,1 40,2 39,7 42, , TV Revistas Suple. Radio* Diarios Cine Internet Internet: Día de ayer *Fuentes Radio: Acumulados Anuales Radio XXI del EGM, Año er Acumulado. Resto de medios: EGM Acumulados Anuales

21 Televisión

22 Conclusiones Televisión La inversión publicitaria en Televisión cayó en 2008 un 11% respecto a lo registrado hace un año, rompiendo la tendencia alcista que seguía desde 2002 y situándose en niveles similares a los de Por cuarto año consecutivo y, a pesar de experimentar una reducción de 2,2 puntos de share respecto al 2007, Telecinco lidera con un 18,1% de cuota, el dato más bajo con el que una cadena ha controlado el panorama televisivo nacional. Por su parte, Antena 3 pierde la segunda posición en favor de La 1, lugar que no ocupaba el primer canal de la Pública desde el Tras prácticamente tres años de emisión, Cuatro y La Sexta captan, en conjunto, más del 14% del consumo televisivo realizado en el Eventos tales como la retransmisión de la Eurocopa por parte de Cuatro y la Liga de Fútbol por La Sexta, están favoreciendo que las cadenas más jóvenes controlen cada día más cuota. El incremento del consumo de los canales temáticos junto con la mayor presencia de Cuatro y La Sexta, está provocado que cada vez sea más visible la fragmentación del panorama televisivo español y prueba de ello es que en el 2008 el consumo que aglutinan las cadenas tradicionales es del 55% cuando tan sólo tres años antes era del 70%. De los 10 programas más vistos a lo largo del 2008, tan sólo 3 de ellos no son eventos deportivos (Eurovisión, la boda de Álvaro y Bea en Yo soy Bea y el debate entre J.L.R. Zapatero y M. Rajoy). El partido en el que la Selección Española se proclamó campeona de Europa fue el espacio más seguido del año.

23 Evolución de la Inversión Inversión real estimada en Televisión. Millones de uros. -11,1% 1.329, , , , , , , , , , , , , , Fuente: Infoadex

24 Participación de las cadenas Cuota de pantalla por cadena y año. TVE1 La2 T5 50 A3 CUATRO C+ LA SEXTA AUT TOTAL TEMÁTICAS TDT 40 TEMATICAS PAGO TV LOCAL OTRAS Fuente: TNS. Ámbito: ESPAÑA. Indiv. 4+ (*) Autonómicas está compuesto por la Forta más las Auto. Privadas (Onda 6 y 8TV)

25 Participación de las cadenas Cuota de pantalla por cadena y año. Líder Anual 1,2 0,8 0,8 1,6 0,2 0,1 1 1,3 1,8 3,5 1,1 1,3 1,2 1,6 2,1 0,2 0,4 1,5 2,6 0,1 2,1 1,9 1,8 2,2 3 3,5 2,6 2,7 3,4 2,2 2,8 2,8 5,9 16,5 15,6 15,1 7,4 8,4 7,9 15,5 15,3 8,9 17,4 16,6 16,4 17 2,6 17,2 5,1 17,9 1,7 1,8 1,9 2,3 2,2 18,4 17,7 2,5 17,6 2,4 15,4 2,4 15 2,4 15 2,6 14,7 2,3 2,4 21,1 2,1 25, ,8 1,6 1,8 22,7 22,8 6,4 5,5 22,8 21,6 20,5 20,3 19,5 7,7 20,8 8,6 21,3 20,7 19,4 21,4 17, ,5 20,2 21,5 20, ,3 21,1 20,3 21,4 12,8 22,1 22,3 9,5 9,8 21,2 9,2 9,1 20,3 8,9 8,8 18,1 8,1 7,9 7,8 7,7 7,2 6,8 5,8 4,8 4,6 4,5 32,5 29,8 27,6 27,6 26,9 25,1 25,6 24,9 24,5 24,8 24,7 23,4 21,4 19,6 18,3 17,2 16,9 Otras Locales Temáticas Pago Temáticas TDT Autonómicas* Fuente: TNS. Ámbito: ESPAÑA. Indiv. 4+ (*) Autonómicas está compuesto por la Forta más las Auto. Privadas (Onda 6 y 8TV)

26 Participación de las cadenas Cadena con más cuota por comunidad autónoma La1 La2 T5 A3 CUATRO LA SEXTA AUT(*) TEMÁTICAS TDT TEMÁTICAS PAGO Andalucía 14,4 4,2 16,5 16,8 8 5,1 21,3 4,5 6,6 Aragón 19,4 4,7 18,7 17,2 9 6,4 10,3 3,4 9,1 Asturias 20 4,9 20,2 14,3 8,1 4,7 8,5 3,4 13,9 Baleares 20,2 4 17,1 15,3 7 7,1 10,1 3,9 13,1 Cantabria 21,6 5,3 20,1 17 8,2 6,5 1 4,4 13,4 C. la Mancha 20 4, ,4 8 5,5 14,7 3,7 5,7 C. León 26,3 5,9 18,3 17,8 8,3 5,5 4,2 2,4 7,2 Cataluña 13,7 3, ,2 8,3 4,1 21 6,2 8,1 Euskadi 14,4 4,5 22,1 13,5 8,3 5 18,7 2,8 7,8 Extremadura 22,9 5,3 14,5 21,4 9,8 6,2 7,4 4,4 6,2 Galicia 20,3 4,8 17,2 15,9 8,2 6,4 15,6 5 4,7 Madrid 17,5 5,2 19,7 14 9,7 6,7 12,2 6,7 6,7 Murcia 20,3 4,3 16,2 20,6 9,2 5,1 6,9 5 10,7 Navarra 21,3 5,8 20,5 16,1 8,4 5 9,3 4,5 6,2 La Rioja 16,9 6,8 20,2 14,7 10,1 10,6 5,5 2,2 10,6 C. Valenciana 15,4 4 18,1 15,3 8,7 6,2 14,7 5,8 9,9 Canarias 12,5 4,1 19,7 16,1 10,8 5,3 10,7 7,3 10,2 TVE1 Antena3 Tele5 Autonómicas Autonómicas : La cifra expuesta en el cuadro de comunidades con más de una cadena autonómica es la suma de las dos cuotas. En el mapa, las autonómicas y las temáticas se computan por separado. Fuente: TNS. Ámbito: Estado. Indiv. 4+ (*) Autonómicas está compuesto por la Forta más las Auto. Privadas (Onda 6 y 8TV)

27 Ranking de Cadenas Autonómicas. Cuota de pantalla por cadena Posición Cadena Comunidad Share 1 Canal Sur Televisión Andalucía 16,8 2 TVG Galicia Galicia 15,5 3 ETB2 País Vasco 15,1 4 TV3 Cataluña 14,6 5 Canal 9 Valencia 12,0 6 Telemadrid Madrid 10,5 7 Castilla la Mancha Tv Castilla La Mancha 10,2 8 Televisión Canaria Canarias 10,2 9 Aragón Televisión Aragón 8,8 10 Tv Principado Asturias Asturias 7,4 11 IB3 Islas Baleares 4,7 12 Canal 2 Andalucía Andalucía 4, Región de Murcia Murcia 4,1 14 ETB1 País Vasco 3,4 15 K3-33 Cataluña 2,9 16 Punt 2 Valencia 1,3 17 La Otra Madrid 0,3 18 TVCAN2 Canarias 0,2 19 ETB3 País Vasco 0,1 20 TPA2 (*) Asturias 0,1 Fuente: Cuota de pantalla alcanzada en las respectivas comunidades autonómicas (*) TPA 2: Promedio anual del 01/07/ 2008 al 31/12/2008

28 Ranking de Emisiones 2008 Nº Programa Cad. Fecha Aud. (000) 1 FUTBOL:EUROCOPA / ALEMANIA-ESPAÑA:FINAL CUATRO 29/06/ ,5 2 PRORROGA FUTBOL:EUROCOP / ESPAÑA-ITALIA:1/4 CUATRO 22/06/ ,0 3 POST FUTBOL:EUROCOPA / ALEMANIA-ESPAÑA:FINAL CUATRO 29/06/ ,1 4 FUTBOL:EUROCOPA / RUSIA-ESPAÑA:SF CUATRO 26/06/ ,4 5 FUTBOL:EUROCOPA / ESPAÑA-ITALIA:1/4 CUATRO 22/06/ ,6 6 POST FUTBOL:EUROCOPA / RUSIA-ESPAÑA:SF CUATRO 26/06/ ,3 7 PRORROGA FUTBOL:C.UEFA / GETAFE-BAYERN MUNICH A3 10/04/ ,6 8 FESTIVAL EUROVISION TVE1 24/05/ ,5 9 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / R.MADRID-BARCELONA T5 07/05/ ,5 10 FUTBOL:LIGA ESPAÑOLA / BARCELONA-R.MADRID LA SEXTA 13/12/ ,7 Share (*) FUTBOL: EUROCOPA ESPAÑA ITALIA: PENALTIS CUATRO 22/06/ ,3 Fuente: TNS Indiv. 4+. Ámbito: PYB: Ranking de programas superiores a 15 minutos (*) Emisión más vista del 2008 no incluida en el ranking debido a que su duración fue inferior a 15 minutos (00:09:44)

29 Televisiones Vía Satélite, Cable y TDT

30 Conclusiones Televisión Vía Satélite, Cable y TDT El 35.2% del consumo televisivo total que se realizó en 2008 se hizo a través de sistemas de distribución digitales: satélite, cable y TDT, dato que supone el doble de lo registrado hace un año. Este incremento ha sido en gran medida gracias a la TDT, ya que la Televisión Digital Terrestre ha duplicado durante este año su cuota. Pese a todo, hay que destacar que a seis meses del primer apagón analógico (Fase I: 30 de Junio de 2009) y a poco más de un año del apagón final (3 de Abril de 2010), todavía un 65% del consumo es analógico. La subida experimentada por la TDT también se aprecia en el Ranking de Cadenas Temáticas. En 2008 las primeras posiciones están copadas por canales se emiten por la TDT, teniendo que descender hasta la octava posición para encontrar a Fox, el primer canal emitido por un plataforma de pago, sin embargo, en 2007, de las cinco cadenas temáticas más consumidas, cuatro eran canales emitidos por plataformas digitales de pago. Centrando la atención en los abonados a Digital + o a una plataforma de Cable, observamos que su consumo televisivo medio es superior al realizado por el total de la población (227 minutos). Así, las personas que disponen en su casa de Digital + consumieron en 2008 una media de 245 minutos televisivos, mientras que los que tienen Cable contratado alcanzaron los 236 minutos.

31 Situación actual de las TV Vía Satélite, Cable y TDT Distribución de la Cuota de Pantalla Otras 0 Sat. Analo. 1,1 TDT 15,6 Total TV. 64,8% Digitales, Cable, TDT y Otras 35,2% Cable 14,6 Digital + 3,9 Fuente: TNS. Ámbito: Estado.

32 Situación actual de las TV Vía Satélite, Cable y TDT Evolución de la Cuota de las Televisiones Vía Satélite, Cable y TDT Cuota CSD VD Digital + Sat. Analógico Cable TDT , ,7 1,3 1,1 1,8 1,8 3,1 1,2 1,1 1,5 1,5 1,1 1,3 1,9 3,4 3,5 3,8 4,1 4,3 3,9 2,1 8,0 11,9 14, Fuente: TNS. Ámbito: Estado.

33 Consumo de TV del abonado a Digital + Cuota de consumo de Cadenas TVE1 13,9% Cuota por Sistemas Ditribución 3,5% 5,1% La2 3,4% T5 16,0% A3 12,4% 29,6% CUAT RO LA SEXTA 4,3% 8,3% Total Minutos ,8% AUT Autonómicas* 9,7% 5,0% T Temáticas pago Pago 27,2% T Temáticas TDT TV LOCALES 3,2% 1,3% Cuota consumida a través de Digital + Cuota consumida a través de otros sistemas de distribución Analógico Cadenas nacionales y autonómicas consumidas a través de Digital + Cadenas Temáticas consumidas a través de Digital + Cable TDT Fuente: TNS. Ámbito: Estado. Universo: Abonados a Digital + (*) Autonómicas está compuesto por la Forta más las Auto. Privadas (Onda 6 y 8TV)

34 Consumo de TV del abonado a Cable Cuota de consumo de Cadenas TVE1 La2 14,1% 3,5% 23,1% Cuota por Sistemas Ditribución 1,5% 1,9% 21,2% T5 17,8% A3 13,8% CUAT RO LA SEXTA 6,2% 7,4% Total Minutos 236 AUT Autonómicas* 10,6% 52,3% T Temáticas Pago 22,5% Temáticas TDT LOCALES TV 1,6% 2,4% Analógico Cadenas nacionales y autonómicas consumidas a través de Cable Cadenas Temáticas consumidas a través de Cable Cuota consumida a través de Cable Cuota consumida a través de otros sistemas de distribución Digital + TDT Fuente: TNS. Ámbito: Estado. Universo: Abonados a Cable (*) Autonómicas está compuesto por la Forta más las Auto. Privadas (Onda 6 y 8TV)

35 Cadenas Temáticas Ranking de las 20 primeras cadenas Temáticas por media de audiencia acumulada TELEDEPORTE ANTENA.NEOX ANTENA.NOVA CLAN TVE 24 HORAS CNN+ T5DOS FDF-T5 FOX 40 LATINO DISNEY CHANNEL CALLE 13 AXN C+ SONY TV EN VEO TCM VEO EUROSPORT CINESTAR PARAMOUNT COMEDY Temáticas Concesión TDT Temáticas de Pago (D+ y/o Cable) Fuente: TNS. Ámbito: Estado. Unidad: MAA (.000)

36 Mapa del Cable en España Ono controla la mayor parte del mercado español de cable, a excepción de País Vasco, Asturias y Galicia, donde están presentes los operadores Euskaltel, Telecable y R respectivamente. Además Extremadura continúa sin tener este servicio de telecomunicaciones. Zona Desierta

37 Prensa Diaria

38 Conclusiones Prensa Diaria La situación económica actual ha impactado fuertemente a los diarios ya que en el 2008 la prensa diaria obtuvo un 20,4% menos de inversión que la alcanzada en el año anterior, rompiendo con su trayectoria creciente de la década. Respecto al número de lectores, continúa con la trayectoria ascendente que viene experimentando en los últimos años, situándose ya por encima de los 16 millones en 2008, lo que supone un crecimiento en número de lectores del 7% respeto al año anterior. Cabe destacar un fenómeno poco habitual y es que todas las tipologías de prensa incrementan sus lectores, especialmente la prensa económica. El gratuito 20 Minutos no sólo se mantiene como el soporte más leído con una audiencia de lectores, sino que registra un incremento del 12% en comparación con la audiencia del Por su parte, El País que a pesar de crecer un 4%, pierde la tercera posición en favor del gratuito Qué!, soporte diario que ha alcanzado este año los lectores. El diario Marca es el soporte de los aquí analizados que ha registrado el mayor crecimiento durante este año (18%). El deportivo, que supera en 2008 los 2 millones y medio de lectores, es el periódico de pago más leído del año, y es superado únicamente por el gratuito 20 Minutos en el ranking general. Un dato a destacar es que mientras que del diario deportivo tiene una media de 8 lectores por ejemplar, el gratuito no llega a 3. El desaparecido Metro Directo (-4%) y El Mundo (-1%) son los dos únicos soportes de los estudiados que pierden lectores respecto a A los lectores de los diarios les gusta mantenerse bien informados y prueba de ello es que más del 56% de los seguidores de la prensa diaria leyeron en el día de ayer un ejemplar.

39 Evolución de la Inversión Inversión real estimada en Prensa Diaria. Millones de uros. -20,4% 1.115, , , , , , , , , , , , , ANUNCIANTES CON MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIA EN LA PRENSA DIARIA (Inversión real estimada) ANUNCIANTES Viajes El Corte Inglés S.A. Viajes Marsans S.A. Volkswagen-Audi España, S.A. Telefónica S.A. Viajes Iberia S.A. MMEuros 37,9 27,3 20,2 17,5 13,9 Fuente: Infoadex

40 Suplementos

41 Conclusiones Suplementos La inversión en los suplementos se sitúa este año en los 104 millones de euros, cifra que supone el dato de inversión más bajo desde el año Desde 2004 la audiencia de los suplementos viene sufriendo una continua pérdida de seguidores, cayendo en 2008 hasta los lectores, audiencia que supone un 12% menos que hace un año. El descenso más acusado lo sufre el dominical El País Semanal, soporte que pasa de los lectores en 2007 a los de este año. Sin embargo y a pesar la caída generalizada que experimentan este año la mayoría de los suplementos, XL Semanal, consigue mantenerse en los niveles de audiencia del año pasado y, con lectores se afianza como el dominical más leído. Presencia, el suplemento perteneciente al grupo Hermes Comunicación, es el soporte que más sube en proporción (36%) y ronda en el 2008 los lectores. A pesar de la pérdida de lectores, los seguidores de los suplementos son muy fieles a este medio ya que el 60% de ellos lee los cuatro ejemplares publicados en el mes.

42 Evolución de la Inversión Inversión real estimada en Suplementos. Millones de uros. 94,9 96,8 97,7 103,4 108,6 116,6 111,3 106,8 105,9 110,0 119,3 123,2 133,5-22,2 % 103, Fuente: Infoadex

43 Revistas

44 Conclusiones Revistas Los 642 millones de euros de inversión que registran este año las revistas suponen un 14.5% menos que lo alcanzado el año anterior, representando la inversión más baja desde el año En el 2008 la audiencia de las revistas superaron los 20 millones de lectores, cifra que no alcanzaba este medio desde el año A este incremento han contribuido tanto las revistas mensuales como las semanales, ya que ambas tipologías han ganado seguidores este año. Las revistas mensuales, con lectores, consiguen su dato más alto desde Digital+, no sólo continúa siendo el soporte mensual más leído, sino que en este último año ha incrementado su audiencia en un 31% hasta alcanzar los lectores, casi un millón más que el segundo, Muy Interesante, con Al igual que sucede con las mensuales, las revistas semanales crecen respecto al 2007, llegando hasta los lectores. Pronto se mantiene al frente del ranking de revistas semanales con una audiencia de más de tres millones y medio de lectores, cifra que supone un 13% más que el año anterior. Respecto a la frecuencia de lectura de las revistas, observamos que de los cuatro ejemplares que se publican al mes de cada revista semanal, el 30.8% de seguidores lee los cuatro. En cuanto a las revistas mensuales, el porcentaje de lectores que consume los seis ejemplares publicados en el semestre es del 23.3%.

45 Evolución de la Inversión Inversión real estimada en Revistas. Millones de uros. -14,5 % 466,2 472,2 498,6 526,5 566,8 618,4 619,9 590,1 601,2 664,3 674,6 688,1 721,8 641, Fuente: Infoadex

46 Radio

47 Conclusiones Radio En cuanto a inversión, la radio es el medio que mejor se ha defendido en 2008, ya que es el que sufre la menor caída, tan sólo un 5,3%. Sin embargo respecto a la audiencia, alcanzó el dato más bajo desde el 2002 con oyentes. A la pérdida de oyentes hay que sumarle que en 2008 los seguidores de este medio también han reducido sus minutos de escucha. Pese a todo, la radio es el medio que mejor se ha defendido en 2008, ya que es el que sufre una menor caída de la inversión En cuanto al tipo de emisión, por tercer año consecutivo, los oyentes de Radio Temática superan a los que optan por escuchar la Radio Generalista. La Ser, con una audiencia de 4,7 millones de oyentes es la cadena preferida por los que escuchan la radio generalista. La lucha por ser la segunda opción de los oyentes la ha ganado Onda Cero, emisora que con oyentes se distancia de la Cope, su más directa competidora y que es tercera con una audiencia que ronda los dos millones. Cadena 40 continúa dominando claramente la radio temática. En el 2008 la cadena de Grupo Prisa lidera con una audiencia de oyentes, cifra que duplica la audiencia de la segunda cadena preferida por los oyentes, Cadena Dial. Respecto a los programas más sintonizados por los oyentes, observamos que el espacio de la Ser conducido por Carles Francino, Hoy por hoy es el más escuchado de la radio generalista, mientras que en la temática Anda ya, de los Cuarenta Principales es el elegido por más de oyentes para despertarse por las mañanas.

48 Evolución de la Inversión Inversión real estimada en Radio. Millones de uros. -5,3% 345,8 359,6 376,6 411,2 465,9 501,8 489,5 484,9 508,2 540,2 609,9 636,7 678,1 641, Fuente: Infoadex

49 Evolución de la Audiencia de Radio Total Temática Generalista '95 '96 '97 '98 '99 '00 '01 '02 '03 '04 '05 '06 '07 '08 (*) Fuente: 3er Acumulado del EGM-Radio XXI Total Individuos Base: Audiencia L-D (*) Fuente: EGM 3er Acumulado 2008

50 Exterior

51 Conclusiones Exterior Exterior ha sido el segundo medio, tras la Radio, que menos ha sufrido el efecto de la crisis durante 2008, con una bajada del 8,8%, que deja su inversión en 519 millones de euros. El número de individuos que recuerdan haber visto publicidad en este medio durante 2008, es ligeramente menor que en 2007, son A pesar de que andando ( ) o en coche ( ) son el tipo de desplazamiento en los que más se recuerda haber visto publicidad en Exterior, los más eficientes son los que se hacen en el metro y el autobús, ya que el 74% de los individuos que se desplazaron en metro y el 66% de los que lo hicieron en autobús recuerdan haber visto la publicidad. Respecto a los soportes, las cabinas telefónicas, los autobuses y las paradas de autobús son los más eficaces ya que la publicidad visualizada en dichos soportes se presenta como la más recordada.

52 Evolución de la Inversión Inversión real estimada en Exterior. Millones de uros. 8,8% 160,0 166,5 166,3 198,0 386,2 426,3 406,5 408,6 422,3 442, ,1 568,0 518, ANUNCIANTES CON MAYOR INVERSIÓN PUBLICITARIA EN EL MEDIO EXTERIOR (Inversión real estimada) ANUNCIANTES Pernod Ricard España, S.A. Diageo España, S.A. Telefónica, S.A.U Vodafone España, S.A. Cia. Ser. Beb. Refresc. S.L. (Cola Cola) MMEuros 12,4 11,9 11,5 9,0 6,7 Fuente: Infoadex

53 Evolución de la Audiencia en Exterior Audiencia Exterior Ayer (Miles de Individuos) Fuente: EGM Acumulados Anuales

54 Cine

55 Conclusiones Cine El cine es el medio que registra la mayor pérdida de inversión este año: con un 45,7% menos que en En 2008, el cine a penas alcanza una inversión publicitaria de 21 millones de euros, una de las cifras más bajas registradas en su historia. En cuanto a su audiencia también es el medio qué más ha perdido, más de un 21% respecto a 2007, y continúa con la tendencia descendente que viene experimentando desde el año En estos momentos, la asistencia a las salas se encuentra en niveles inferiores a los de Sin duda, el uso de las nuevas tecnologías e Internet son algunas de las causas por las que los espectadores no acuden a los cines. Las personas jóvenes de clases sociales medias y altas son las más habituales de los cines, prefiriendo ir a los multicines con varias salas. De entre los exclusivistas, Movierecord sigue dominando la mayoría de las salas, aunque seguido de cerca por Screenvision.

56 Evolución de la Inversión Inversión real estimada en Cine. Millones de uros. 21,0 29,4 30,1 32,0 35,4 42,4 55,2 44,6 45,3 47,6 40,7 42,9 40,6 38,4-45,4% Fuente: Infoadex

57 Internet

58 Conclusiones Internet La crisis en el que nos encontramos parece no hacer mella sobre Internet, ya que es el único medio de los analizados que incrementa su inversión respecto al año 2007, alcanzando en 2008 los 610 millones de euros, un 26,5% más de inversión publicitaria que el año anterior. Respecto al número de usuarios, un año más Internet es el medio que más crece en comparación con el 2007, aumenta en usuarios respecto al mismo periodo del año anterior. De este modo, la penetración (último mes) del medio es del 46,8%. Internet se va popularizando en diversos segmentos sociodemográficos que históricamente no accedían a Internet. Durante 2008 las clases sociales bajas y las personas mayores son los grupos sociales que más han incrementado su consumo respecto al año pasado. Las finalidades principales de los internautas al conectar con internet es la realización de búsquedas y la lecturas de noticias, siendo el hogar el lugar favorito para conectarse. Cuatro de los 10 sites más visitados en el último mes corresponden a prensa digital, dato que confirma el hecho de que los diarios son el medio tradicional más consumido en la red (44,7%). También la Radio y las Revistas son muy consumidas a través de la red, concretamente por un 16,8 y un 9,7% de internautas respectivamente

59 Evolución de la Inversión Inversión real estimada en Internet *. Millones de uros. 26,5% 12,5 27,1 15,0 53,4 51,6 71,6 72,6 94,6 162,4 310,4 482,4 610, Fuente: Infoadex (*) A partir de 2003: Fuente IAB/Infoadex

60 Evolución de Internet % de usuarios de Internet (Último mes*) 46,8 15,8 21,2 22,6 27,8 32,9 34,9 38,4 41,6 3,3 5,1 8, Fuente: Olas EGM (*) Universo: Usuarios último mes ( ).

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