Ficha informativa sobre producto del CBI: Peluches en el Reino Unido

Transcripción

1 Ficha informativa sobre producto del CBI: Peluches en el Reino Unido "Perspectiva de mercado práctica para su producto" Los exportadores de países en vías de desarrollo se pueden beneficiar del mercado estable de peluches del Reino Unido con clientes que buscan siempre productos exclusivos e innovadores. Los exportadores de países en vías de desarrollo pueden aprovechar esta oportunidad suministrando productos al mercado medio y superior del Reino Unido que fomenta una experiencia (por ejemplo, identidad o historia). Los indicadores macroeconómicos parecen positivos en el Reino Unido y estimulan la demanda del Reino Unido para artículos del hogar en general. Aunque esta ficha informativa se centra en el mercado del Reino Unido, la mayor parte de la información se aplica también a otros mercados europeos maduros. Un mercado maduro es aquél en el que el ciclo de vida de un producto ha superado las fases de emergencia y crecimiento. Las ventas y los beneficios aumentan más lentamente en los mercados maduros que en los mercados emergentes. Los consumidores del mercado maduro cuentan con más años de experiencia de intensos esfuerzos de comercialización y un número creciente de opciones para elegir. Mientras que se puede dirigir a cualquier segmento, la mayoría de las oportunidades se encuentran actualmente en los segmentos de mercado superiores. El diseño, los productos artesanos y las marcas son de vital importancia al dirigirse a estos segmentos. Los mercados europeos maduros incluyen Alemania, Austria, Bélgica, Dinamarca, España, Finlandia, Francia, Italia, Luxemburgo, Noruega, los Países Bajos, Reino Unido, Suecia y Suiza. Definición del producto Producto Tema Códigos HS Códigos PRODCOM Peluches Celebración Representación de Muñecas que representan Compartir y demostrar seres humanos criaturas humanas solamente tanto vestidos como no (excepto plástico) Consulte el mapa de tendencias de CBI para obtener más información sobre este tema Peluches que representan animales o criaturas no humanas Animales o criaturas no humanas

2 Peluches que representan animales o criaturas no humanas Juguetes de materiales textiles, N.E.S. Los peluches son productos elaborados de tejidos textiles y rellenos con un material suave, diseñados para ser utilizados por niños en juegos. Los peluches tienen diferentes formas, suelen imitar a animales, seres humanos, criaturas legendarias, personajes de dibujos animados u objetos no animados. Suelen utilizarse como objetos que aportan comodidad, para mostrar o coleccionar, y se entregan como regalos, por ejemplo, cumpleaños. Aunque los peluches están diseñados para los niños, el producto no tiene que destinarse exclusivamente a juego para que se considere un juguete; puede tener también una función decorativa. Los peluches se conocen también como juguetes de felpa, muñecos de peluche, animales rellenos y juguetes suaves o juguetes blandos. Especificaciones del producto Especificacione s del producto Calidad o La función de los peluches es principalmente el juego, pero también se pueden usar para decorar, lo que los convierte en interesantes para que los adultos los compren. o La calidad y el acabado del material es muy importante, especialmente para el mercado medio y alto, puesto que esto determina en gran medida la apariencia del producto. El acabado del producto es de suma importancia. Materiales o Los textiles comunes que se utilizan para los muñecos de peluche son tela y tejidos de pelo como felpa y tejido de rizo. Los materiales de relleno comunes son guata de fibra sintética, guata de algodón, rafia, virutas de madera, bolas de plástico o bayas. Etiquetado o Las etiquetas para transporte incluyen normalmente información sobre el productor, el destinatario, la composición del producto y el tamaño del producto, el número de piezas, la identificación de la caja y el número total de cajas, y el peso bruto y neto. o La información más importante sobre el producto o las etiquetas de embalaje para los muñecos de peluche son la composición, el tamaño, el origen y la etiqueta de conservación. Para obtener más información e ilustraciones de etiquetado de productos, consulte Etiquetado de textiles para el hogar en Requisitos legales. Embalaje o Todos los productos deben empaquetarse de acuerdo con el importador. El embalaje suele estar compuesto de una envoltura de plástico para proteger el producto del agua, la radiación solar y las manchas. Un embalaje adecuado minimiza el riesgo de daños causados por fluctuaciones del nivel de humedad. Las dimensiones y el peso del embalaje deben facilitar su manipulación. Lo ideal sería poder colocar los envases juntos en palets, de modo que puedan apilarse y, si es posible, con un tamaño práctico. Fuente: Amazon.com, 213

3 Segmentación A la moda pero básico (medio-bajo) A la moda (medio-alto) Clásico o a la moda superior (superior) Requisitos legislativos Seguridad del producto Todos los productos textiles para el hogar, incluidos los muñecos de peluche, introducidos en el mercado de la UE deben ser seguros al utilizarse de la manera prevista. La UE ha regulado la seguridad de los productos en la Directiva relativa a la seguridad general de los productos, que se aplica a todos los productos de consumo comercializados en la UE. La Directiva de responsabilidad establece que el importador de la UE es responsable de los productos introducidos en el mercado europeo. Sin embargo, el importador de la UE puede reclamar en principio al productor/exportador. Considere la implementación de un sistema de gestión o código de conducta para demostrar a su comprador que ha adoptado las medidas apropiadas para garantizar la seguridad del producto. Consulte la base de datos de Requisitos del comprador de CIB para obtener más información: Legislación de la UE: seguridad del producto Asegúrese de que sus productos son seguros, para evitar reclamaciones de responsabilidad del producto por productos defectuosos. Marca CE es el requisito legal más importante para las importaciones de muñecos de peluche que entran en la UE. La marca CE garantiza que se ha evaluado el producto antes de su introducción en el mercado y que, por tanto, cumple los requisitos legales para venderse en la UE. También significa que el fabricante ha verificado que el producto cumple todos los requisitos fundamentales relevantes de la Directiva aplicable: Directiva 29/48/CE en materia de seguridad de los juguetes. Sustancias químicas El uso de varias sustancias químicas está limitado en los muñecos de peluche. Las sustancias químicas que es probable que sean cancerígenas, que pueden cambiar información genética o puedan ser dañinos para la reproducción, las denominadas sustancias cancerígenas, mutágenas o tóxicas para la Asegúrese de que el producto que introduce en el mercado cumple los requisitos aplicables de la marca CE y no suponen riesgo para los consumidores europeos. Puesto que los importadores tienen la responsabilidad final por los productos del mercado de la UE, le solicitarán una garantía por escrito y pueden requerir una comunicación permanente para asegurarse de que se pueda establecer siempre contacto con el fabricante. Las fragancias alergénicas están también completamente prohibidas si tienen un alto potencia alérgico, o deben etiquetarse en el juguete si pueden ser alérgicas para algunos consumidores. Asegúrese de que sus peluches no contienen ninguna de las sustancias

4 reproducción (CMR) están prohibidas en juguetes de peluche. Para determinadas sustancias como el níquel, los valores límite tolerables se han reducido y los metales pesados que son particularmente tóxicos, por ejemplo, el plomo o el mercurio, no pueden utilizarse de manera intencionada en juguetes. Embalaje Embalaje y restos de embalaje: La legislación de la UE en materia de embalaje limita el uso de determinados metales pesados, entre otros requisitos. químicas prohibidas en la UE. Reduzca la cantidad y diversidad de los materiales de embalaje, de la siguiente manera: - realizando divisiones en el interior de las cajas con ayuda de cartón plegado - ajustando mejor las cajas interiores y los cartones exteriores y normalizando los tamaños de cada uno de ellos - considerando los requisitos logísticos y de embalaje en la fase de diseño de los productos - solicitando alternativas al comprador Considere el uso de materiales biodegradables que pueden crear una oportunidad de mercado o incluso puede requerirlo su comprador. Materiales de embalaje de madera usados para transporte: La UE establece requisitos para los materiales de embalaje de madera como cajones, cajas, jaulas, cilindros, palés, palés de cajas y relleno (madera usada para ajustar y sujetar la carga que no es de madera). Evite los materiales de embalaje y cajas de madera. Están cada vez más prohibidos por los importadores debido a su alto coste de eliminación, suelen ser costosos y no son sostenibles. Investigue y obtenga materiales de embalaje alternativos que resulten económicos y sostenibles. Si necesita exportar productos empaquetados o acompañados de materiales de embalaje de madera durante el transporte, tendrán que asegurarse de que sus materiales de embalaje cumplan los requisitos. Requisitos no legislativos Responsabilidad social y medioambiental en aumento Los consumidores son cada vez más conscientes de las circunstancias sociales y medioambientales de la producción. Como consecuencia, los requisitos relativos a la sostenibilidad y certificación son cada vez más importantes para los compradores. La implementación de un sistema de gestión (por ejemplo, ISO 14 sobre aspectos medioambientales o SA 8 sobre condiciones sociales) o el uso de productos de producción sostenible (por ejemplo, producto con certificación Okotex u orgánico) puede proporcionarle una ventaja competitiva. Piense en métodos de producción sostenible que abarquen tanto aspectos sociales como medioambientales. También puede considerar la certificación (por ejemplo, comercio justo o producto ecológico) porque añade valor a sus productos. Esto resulta útil al dirigirse a los segmentos del mercado superiores. Tenga en cuenta que la implementación de sistemas de gestión puede resultar costosa. Realice un cálculo de costes apropiado antes de comenzar el proceso de certificación.

5 Códigos de conducta Es posible que los compradores de la UE esperen que cumpla los códigos de conducta de su proveedor, que suelen estar basados en las normas laborales de la OIT. Puede ser el propio código de conducta del importador o un código de conducta que forme parte de una iniciativa en la que participa el importador (por ejemplo, OIT o BSCI). La iniciativa de comercio ético (ETI) es una alianza de empresas, sindicatos y organizaciones de voluntariados que se asocian para mejorar las condiciones laborales de trabajadores pobres y vulnerables de todo el mundo que fabrican o cultivan productos de consumo. Los minoristas europeos han desarrollado la iniciativa de cumplimiento social empresarial (BSCI) para mejorar las condiciones sociales en los países de origen. Se espera que los proveedores de los participantes de la BSCI cumplan con el código de conducta de la BSCI. Para demostrar el cumplimiento, se puede auditar su proceso de producción a petición del importador. Una vez auditada una empresa, se incluirá en una base de datos que pueden utilizar todos los participantes de BSCI. Los compradores europeos adoptan cada vez más responsabilidades para mejorar las condiciones de trabajo de las personas que fabrican los productos que venden. Las compañías comprometidas con el comercio ético pueden adoptar un código de prácticas laborales con el que esperan que trabajen todos sus proveedores. Estos códigos tratan problemas como sueldos, horas de trabajo, salud y seguridad, así como el derecho a pertenecer a sindicatos libres. Puesto que cada vez más importadores europeos participan en BSCI, cabe esperar que el cumplimiento del código de conducta de BSCI se considere un requisito básico. Dado que el incumplimiento de esta iniciativa puede afectar negativamente a su posición en el mercado, le aconsejamos anticiparse y realizar una autoevaluación, que está disponible en el sitio web de BSCI. Estadísticas comerciales y macroeconómicas Gráfico 1: Producción total del Reino Unido de peluches comparada con la media europea por país, , valor en millones de * 6. Gráfico 2: Consumo total del Reino Unido de peluches comparado con la media europea por país, , valor en millones de * Europe Media europea Average 1 European Media europea Average UK Reino Unido 8 UK Reino Unido *No incluye datos sobre Suiza y Reino Unido (27) Fuente: Eurostat Prodcom (213) *No incluye datos sobre Suiza Fuente: Eurostat Prodcom (213)

6 El mercado ha mostrado crecimiento en los últimos años La demanda aparente de peluches en Reino Unido ascendió a 136 millones en 211 o un 23% de la demanda total europea. El mercado del Reino Unido mostró un descenso en 28-29, pero se recuperó posteriormente. En general, la demanda aparente de Reino Unido mostró un descenso anual medio del 1,2% durante el periodo Debido a las previsiones positivas de PIB (producto interior bruto), se prevé que el mercado maduro de Reino Unido crezca moderadamente en los próximos años. Los peluches se comercializan principalmente en los segmentos del mercado de Reino Unido inferior e intermedio. Los peluches del segmento inferior se caracterizan por suministros por volumen, lo que permite precios y márgenes bajos. Los peluches del mercado intermedio son productos de moda (medio-bajo) y productos de valor añadido (medio-alto). La producción de Reino Unido representa un 12% de la producción total europea y ha mostrado un incremento anual medio del 9,1% durante El aumento se consiguió en su mayoría en el último año. Reino Unido es el tercer mayor productor de Europa, por detrás de España (48%) y Alemania (15%), y se centra en los segmentos medio-alto y superior del mercado. Durante los próximos años, se prevé que la producción aumente a medida que aumenten la confianza del consumidor y el PIB. Como se describe en Canales y segmentos de mercado para textiles para el hogar de CBI, el mercado intermedio tradicional se está polarizando hacia extremos inferiores y superiores. Se recomienda el segmento medio-alto para exportadores de países en vías de desarrollo que ofrecen productos de valor añadido, que muestran sus habilidades y su historia. Se puede dirigir al mercado medio-bajo con peluches de moda pero básicos. En general, el segmento en el que encajan sus peluches depende de la cantidad de trabajo invertido en la producción, el acabado y los materiales usados. Considere la posibilidad de ofrecer servicios de comercialización y logística específicos a sus clientes, proporcionándoles una oferta práctica. En una industria altamente competitiva, los importadores europeos eligen a los proveedores más cómodos y completos que cumplen sus promesas y entregan a tiempo. Considere el segmento de mercado medio, que se prevé que ofrezca más oportunidades a los pequeños productores de países en vías de desarrollo de peluches en particular, especialmente si utiliza fibras naturales, por ejemplo, bambú. El segmento inferior del mercado de peluches del Reino Unido está dominado por proveedores chinos de alto volumen. Gráfico 3: Indicador de confianza del consumidor, Reino Unido comparado con EU27, Enero 28-Febrero 213 ene-8 ene-9 ene-1 ene-11 ene-12 ene Reino Unido UE27 Gráfico 4: PIB en el Reino Unido, % de cambio con respecto al año anterior, , incluidas predicciones para 213 y % 2.% 1.5% 1.%.5% Reino UK Unido Media EU 27 de UE27 average % Fuente: Eurostat (213) Fuente: Eurostat (213)

7 La confianza del consumidor británico superó a la media de la UE durante 212 Las previsiones de confianza del consumidor y PIB son indicadores importantes para el mercado de textiles para el hogar británico, incluidos peluches. La confianza del consumidor británico muestra un desarrollo similar al de la confianza del consumidor EU 27 (véase la Figura 3). En general, los consumidores británicos son ligeramente más optimistas que la media de ciudadanos de la UE, lo que puede afectar positivamente a los patrones de consumo de peluches. Se prevé que el PIB británico aumente de nuevo a un ritmo superior hacia 214. Esto sugiere que es probable que aumente el consumo de productos textiles para el hogar, incluidos peluches. El mercado de peluches es sensible al progreso de los niveles de ingresos, puesto que se trata de artículos en su mayoría no esenciales cuyas compras se pueden posponer. No obstante, puesto que el Reino Unido es un mercado maduro, el crecimiento del consumo será moderado. Considere el Reino Unido como destino de exportación potencial, incluso en momentos de adversidad económica, puesto que este mercado maduro funciona relativamente bien comparado con otros de Europa. Vigile la confianza del consumidor y el PIB puesto que cuando sean positivos, se prevé que el gasto en peluches aumente. Gráfico 5: Importaciones de Reino Unido de peluches, , valor en millones de Intra- Dentro de EU/EFTA laue/efta DCs Países en vías de desarrollo China Indonesia Hong Kong Vietnam Thailand Tailandia Germany Alemania Sri Lanka Ireland Irlanda Fuente: Eurostat (213) Los suministros de países en vías de desarrollo dominan el mercado El Reino Unido importó peluches por valor de 26 millones en 212, de los que el 91% se obtuvo de países en vías de desarrollo. Las importaciones de países en vías de desarrollo aumentaron un 5,8% de media anual entre Se prevé que las importaciones aumentan porque la producción de Reino Unido no puede mantener el ritmo del crecimiento del mercado. Los exportadores de países en vías de A menos que disponga de un sistema de producción mecanizado, céntrese en mercados especializados y de valor añadido donde pueda distinguirse de la competencia. Su estrategia de promoción jugará un papel importante a la hora de distinguirse de los demás y debe destacar su identidad y su carácter local y reflejarlo en todos sus productos. Invierta en relaciones a largo plazo con sus compradores, ofreciéndoles menos

8 desarrollo han dominado las importaciones del Reino Unido de peluches durante el periodo Además, las importaciones intraeuropeas muestran un claro descenso en el mismo periodo, lo que indica que no es probable que esta tendencia cambie en los próximos años. incentivos para cambiar a la competencia. En este mercado altamente competitivo, el poder adquisitivo es relativamente fuerte. Quieren comercializar las historias que hay detrás de los productos. Si tiene una historia de producción especial que contar (por ejemplo, elaboración por grupos de mujeres o comercio justo), asegúrese de aplicar un enfoque activo a los compradores potenciales. Gráfico 6: Exportaciones totales de Reino Unido de peluches, , valor en millones de 6 Gráfico 7: 1 principales destinos de exportación de peluches de Reino Unido, , valor en millones de Ireland Irlanda Francia France Alemania Germany España Spain Italia Italy Países Netherlands Bajos 2 6 Bélgica Belgium EAU UAE Kuwait Noruega Norway Fuente: Eurostat (213) Fuente: Eurostat (213) (Re)exportaciones estables de peluches Las exportaciones de peluches de Reino Unido permanecieron estables entre 28 y 212, ascendiendo a 49 millones. El descenso en las exportaciones a Irlanda es más notable en la Figura 7, lo que indica que esta función de centro de comercio para la región ha estado sometida a presión durante los años de crisis. La función de centro de comercio regional del Reino Unido ha disminuido en los últimos años, probablemente como resultado de la crisis económica. Sin embargo, en los últimos años, el Reino Unido parece tener una función más importante en las exportaciones a Oriente Próximo. Tendencias de mercado Enfoque en productos de moda, ecológicos y "artículos de coleccionismo" En mercados maduros como el Reino Unido, la "experiencia" (por ejemplo, un sentimiento o deseo) se ha convertido en un indicador de estado para los consumidores (por ejemplo, tejidos exclusivos) más que el lujo en sí mismo. Esta tendencia se ve reforzada por la crisis económica, que aleja el gasto del consumidor de gastar un poco más en productos para el hogar. La tendencia de "compra local" es visible en todos los mercados maduros. "Comprar británico" es una fuerte tendencia en el Reino Unido, tal y como se refleja en la Considere sus opciones estratégicas en el desarrollo y el posicionamiento. Si su especialización es la producción de un tipo de peluche específico, considere la comercialización de colecciones completas que encajen en un tema específico. Considere la inversión en desarrollo de productos o asociarse con un productor o diseñador británico. La creación en colaboración con productores, minoristas y

9 alimentación y en los productos para el hogar, incluidos los peluches. Estos productos se producen localmente y se dirigen al mercado medio-ato y superior. Esto puede afectar a los esfuerzos de diseño de las marcas de Reino Unido y la sustitución de importaciones por productos locales. Los consumidores desean tener pleno control sobre sus interiores y decorar selectivamente. Para los peluches, esto se produce "combinando" con otros productos para el hogar. El coleccionismo ha sido otra tendencia para los peluches. Se coleccionan y se utilizan en función del estado de ánimo del consumidor o de la ocasión (por ejemplo, Navidad). Los consumidores pueden coleccionar varios peluches según el estilo o la marca. La tendencia social y económica es también visible en el mercado de peluches. Aunque no existe una diferenciación inmediata de precio como resultado de la oferta alternativa ecológica (medioambiental y social), y la comunicación específica del valor añadido continúa siendo indirecta, las opciones ecológicas encuentran un mercado preparado. comercializadores puede aumentar sus oportunidades en el mercado. Conozca su mercado: los principales distribuidores y marcas, ferias de muestras, necesidades del consumidor, y aplique sus conocimientos para impulsar la innovación en la producción, el desarrollo del mercado, las estrategias de precios, la inversión en embalaje y comunicación, etc. Innove combinando materiales y/o procesos manuales y mecanizados, ya que esta es la manera de desarrollar líneas superiores en un mercado que es predominantemente intermedio. Ofrezca opciones: los consumidores quieren desarrollar sus propias colecciones personales y necesitan suficientes opciones para hacerlo. Considere el desarrollo de alternativas "ecológicas" y comunique su valor añadido bien al importador para asegurarse de que el mensaje llegue al nivel minorista. Contrate al importador/mayorista de comercio justo en el Reino Unido y la UE a través de asociaciones europeas e internacionales de minoristas de comercio justo, tiendas web y a través de ferias de comercio justo. Consulte el mapa de tendencias de CBI para textiles para el hogar y de decoración para obtener más información sobre tendencias generales en textiles para el hogar y el tema de Celebración en particular. Canales y segmentos de mercado Consulte Canales y segmentos de mercado para textiles para el hogar de CBI puesto que los canales y segmentos de peluches no se diferencian significativamente de esta descripción general. Deben tenerse en cuenta las siguientes estrategias de acción para el mercado de peluches: El comercio electrónico gana importancia. Considere dirigirse a minoristas que operen a través de Internet para llegar a una gama más amplia de clientes. No obstante, esto significa suministrar lotes pequeños, estar preparado para disponer de existencias previas y ofrecer más conceptos de suministro a tiempo. Puesto que se prevé que el comercio electrónico crezca significativamente en los próximos años, esto es una estrategia para los exportadores con la posibilidad de escalar en un corto espacio de tiempo. Al subcontratar minoristas de Internet, los exportadores pueden considerar varias opciones: minoristas tradicionales que añaden el comercio electrónico a su concepto; mayoristas que desarrollan una plataforma a través de

10 Internet, minoristas de Internet de otros sectores que se dirigen a los textiles para el hogar. Recomendamos vigilar estos progresos. Competitividad del mercado Consulte Canales y segmentos de mercado para textiles para el hogar de CBI puesto que los peluches no se diferencian significativamente de esta descripción general. Fuentes útiles Ambiente (Francfort, Alemania) - Maison & Objet (París, Francia) - Heimtextil (Francfort, Alemania) - Spielwarenmesse (Núremberg, Alemania) - Esta encuesta ha sido compilada para CBI por ProFound Advisers In Development, en colaboración con el experto del sector de CBI, Steve Pepper Exención de responsabilidad de herramientas de información del mercado de CBI: