INFORME COPA AMÉRICA Agosto 2011

Transcripción

1 INFORME COPA AMÉRICA 2011 Agosto 2011 COPA AMÉRICA /16/2011 1

2 COPA AMÉRICA /16/ La Copa América 2011 La Copa América fue la 43.ª y se llevó a cabo en Argentina. Se jugó en las ciudades de Salta, Jujuy, Córdoba, La Plata, Ciudad de Buenos Aires, Rosario, Mendoza y San Juan. Esta versión, vio coronarse campeón a la selección de Uruguay, que derrotó en la final a su similar de Paraguay por 3-0 en el Estadio Monumental de Buenos Aires. Con este resultado, el conjunto charrúa alcanzó la 15 Copa América en su historia y jugará la Copa Confederaciones en Brasil, en La competición fue transmitida en TV Abierta por Telefé y Canal 7. TyC Sports transmitió algunos partidos en su señal habitual y todos los partidos en TyC Sports HD.

3 COPA AMÉRICA /16/ Cómo se conformaron los grupos? GRUPO A GRUPO B ARGENTINA BOLIVIA COLOMBIA COSTA RICA BRASIL ECUADOR PARAGUAY VENEZUELA GRUPO C CHILE MÉXICO PERÚ URUGUAY

4 COPA AMÉRICA /16/ Rating en Telefé Número de Eventos Ceremonia Diario de la Copa Partidos Post - partido Previa Hogares Individuos Ambos Am La audiencia máxima se concentra durante los partidos en la primera fase. El especial de Planeta Bonadeo tiene mejor performance que el Diario de la Copa. Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.

5 COPA AMÉRICA /16/ Rating en TV Pública Número de Eventos Ceremonia Partidos Previa Hogares Individuos Ambos Am La audiencia máxima se concentra durante los partidos en la primera fase. Obtiene mayor Rating la Ceremonia de apertura Vs las previas de los partidos. Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.

6 COPA AMÉRICA /16/ Ranking de partidos por Canal Rating Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 Hogares Brasil - Paraguay 4 de Final Brasil - Venezuela 1 Fase Argentina - Colombia 1 Fase Argentina - Bolivia 1 Fase Uruguay - Perú 1 Fase Argentina - Costa Rica 1 Fase Argentina - Uruguay 4 de Final Uruguay - Chile 1 Fase Uruguay - Paraguay Final Paraguay - Venezuela Semi-final Perú - Uruguay Semi-final Perú - Venezuela Tercero y Cuarto Rating Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 Hogares Argentina - Costa Rica 1 Fase Argentina - Uruguay 4 de Final Argentina - Colombia 1 Fase Argentina - Bolivia 1 Fase Brasil - Ecuador 1 Fase Uruguay - Paraguay Final Chile - Venezuela 4 de Final Uruguay - México 1 Fase Paraguay - Venezuela Semi-final Brasil - Paraguay 1 Fase Perú - Uruguay Semi-final Perú - Venezuela Tercero y Cuarto Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE. Partidos transmitidos exclusivamente en este canal

7 COPA AMÉRICA /16/ Ranking de partidos por Canal Rating Partido Instancia Individuos Ambos AM 20 a 49 Hogares Paraguay - Venezuela 1 Fase Paraguay - Ecuador 1 Fase Chile - Perú 1 Fase Colombia - Perú 4 de Final Colombia - Bolivia 1 Fase Chile - México 1 Fase Bolivia - Costa Rica 1 Fase Venezuela - Ecuador 1 Fase Colombia - Costa Rica 1 Fase Perú - México 1 Fase Uruguay - Paraguay Final Perú - Uruguay Semi-final Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE. Partidos transmitidos exclusivamente en este canal

8 COPA AMÉRICA /16/ Partidos de Argentina (Telefe + Tv Pública) Rating por partido Argentina - Bolivia Argentina - Colombia Argentina Costa Rica Hogares individuos Ambos Am Hogares individuos Ambos Am Hogares individuos Ambos Am Argentina Uruguay El Partido de Argentina Vs Costa Rica fue el que más audiencia tuvo, al ser la clasificación a 4tos de final. La performance de Argentina Vs Uruguay fue el segundo más visto, luego de su eliminación cambia el Rating del campeonato. Hogares individuos Ambos Am Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.

9 COPA AMÉRICA /16/ Partidos de Cuartos de Final en Adelante Tv Abierta + Tv Cable ( ) Rtg. Promedio Número de Eventos Cuartos de Final Semi Final Tercero y Cuarto Final Hogares Individuos Ambos 20 a 49 Am La Final de la Copa América tuvo gran repercusión en la audiencia. Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.

10 COPA AMÉRICA /16/ Perfil de Audiencia Programación Tv Abierta Copa Copa América 2011 Incluye Partidos, Previas, Post, etc. 100% 80% 60% 40% 20% 0% Sexo Hombres 51% 49% Adh% NSE Mujeres Perfil de Audiencia: Hombres 18+ NSE Amplio 100% 80% 60% 40% 20% 0% Edad 31% 8% 20% 13% 11% 9% 7% Adh% 4 a a a a a a AFINIDAD 100% 80% 60% 40% 20% 0% 52% 28% 21% Adh% Alto Medio Bajo Bajo Medio Alto a a a a a 17 4 a 11 Mujeres Hombres Fuente: Fuente: Media Workstation IBOPE.

11 3,651 3,614 3,140 2,706 2,216 1,849 1,663 COPA AMÉRICA /16/ (000) Ranking Principales Anunciantes Copa América 2011 Estimación de Mindshare Argentina Mayo a Julio ,207 12,101 9,799 Total Inversión Publicitaria (000) $ ,915 5, Claro Coca-Cola Powerade Tarjeta Naranja Santander Río LG Nike Movistar Noblex Mastercard Adidas Braun Gillette Quilmes Sony Zanella SOI 32.8% 15.1% 12.3% 7.4% 6.6% 4.6% 4.5% 3.9% 3.4% 2.8% 2.3% 2.1% 0.9% 0.9% 0.6% 0.02% Mix de Medios -Abierta 50.8% -Cable 12.8% -Interior 15.1% 0.4% 18.2% 2.7% Fuente: Admedia IBOPE, no incluye Cine, Internet y Vía Pública, Inversión neta en miles (000) con descuentos CAAM.

12 Qué piensa la gente sobre la Copa América 2011? COPA AMÉRICA /16/

13 COPA AMÉRICA /27/ Ficha técnica Este apartado está basado en una investigación de tipo cuantitativa realizada por Mindshare Argentina, con las siguientes características: UNIVERSO: Hombres y Mujeres mayores de 18 años, total país. MUESTRA: 431 casos. METODOLOGÍA: Encuestas on-line realizadas por Mindshare Argentina. INSTRUMENTO DE RECOLECCIÓN DE DATOS: Cuestionario estructurado. FECHA DE CAMPO: 25 al 27 de Julio de Se comparan los resultados con un cuestionario previo al desarrollo de la copa.

14 COPA AMÉRICA /27/ Composición de la muestra Hombres Mujeres Más de 55 49% 52% % 12% 27% Resto del Pais Córdoba Resto de la provincia de Buenos Aires Santa Fe 20% 10% 10% 11% % 23% Menos de 18 Ciudad de buenos aires 15% 0% Gran Buenos Aires 26% n: 431 casos Fuente: AD-Poll Mindshare

15 15 COPA AMÉRICA /16/2011 Cuán interesado estuvo en la Copa América 2011 que se jugó en Argentina? Total Hombres 29% 36% 45% 45% 18% 8% 15% 4% El 74% de los entrevistados declaran haber estado Algo o Muy Interesados en el evento de la Copa América. Dentro del segmento Masculino el nivel de interés fue mayor (81%), aunque el nivel de interés de las mujeres tampoco es bajo: un 67% declara haber estado muy o algo interesadas. Mujeres 22% 46% 20% 12% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Muy interesado Algo interesado Los resultados del Post fueron mejores a los obtenidos en la encuesta previa a la copa, en la cual el 61% de los entrevistados declaraban estar interesados en el comienzo del torneo. Poco interesado Nada interesado Fuente AD-Poll MindShare Base: 483 casos Fuente: AD-Poll Mindshare n: 431 casos

16 16 COPA AMÉRICA /16/2011 Seguimiento de la Copa Qué cantidad de partidos recuerda haber visto? Ningún partido 1 a 5 6 a a % 30.6 % 31.3 % La mayoría (61%) no recuerda haber visto más de 10 partidos A través de qué medios siguió la Copa América? Televisión Internet Diarios Radio Revistas Otros 1.2% 0.5% 20% 14.5% 40.9% 94.7% 16 a a 26 n: 431 casos 18.2% 12.9 % 3.9% n: 431 casos Los medios más utilizados para seguir la Copa fueron la TV e Internet. Según el estudio realizado previo al campeonato, el 59% declaraba que lo miraría por TV, mientras que el 26% lo haría por Internet. Como vemos, esas cifras han sido ampliamente superadas, con mayor penetración a la esperada. Fuente: AD-Poll Mindshare

17 17 COPA AMÉRICA /16/2011 Quién fue el mejor jugador de la Copa América 2011? 33% Luis Suarez 23% Diego Forlán Lionel Messi 12% A diferencia de la Copa América 2007 dónde los 3 jugadores preferidos fueron argentinos, en esta copa los preferidos fueron de la selección uruguaya y recién en tercer lugar, con un 12%, estaría Lionel Messi de la selección Argentina. Fuente: AD-Poll Mindshare

18 18 Recordación publicitaria COPA AMÉRICA /16/2011 Recuerda haber visto publicidad relacionada a la Copa América 2011? Sí No 20% 80% n: 431 Coca - Cola Claro Tarjeta Naranja Nike Quilmes Santander Río LG Adidas Master Card Movistar Personal Visa Kia T y C Sports Buenos Aires, La Provincia Canon Powerade Paladini Telefe Gillette Direct TV TOM + Espontanea 19% 14% 17% 14% 11% 12% 9% 9% 3% 3% 5% 6% 3% 4% 4% 2% 2% 2% 2% TOM 35% 51% 0% 20% 40% 60% n: 337 Las marcas más recordadas son Coca-Cola, Claro y Tarjeta Naranja. Fuente: AD-Poll Mindshare

19 COPA AMÉRICA /16/ Cómo fue la exposición de los Sponsors de la Copa América 2011?

20 Sample Footer Text Here 16/08/ /06/ Audit Sport Quiénes son? Es una empresa aplicada al campo del análisis, la observación y el control estadístico en medios de comunicación. Mediante diferentes herramientas pueden obtener información concreta sobre el tiempo de exposición real alcanzando por las marcas, tanto durante los eventos pautados como así también, en las acciones pre y post evento como asimismo en las sucesivas repeticiones que de ellos se emitan en televisión, gráfica e Internet. En este caso, observaremos estadísticas de la exposición en los medios de los deportes en general y el fútbol en particular.

21 COPA AMÉRICA /16/ EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011 Esquema comercial PATROCINADORES DE LA COPA AMERICA PATROCINADOR GLOBAL PLATINO PATROCINADOR GLOBAL ORO PATROCINADORES DE LA SELECCION NACIONAL SPONSORS PATROCINADOR GLOBAL PLATA PROOVEDOR OFICIAL COMERCIALIZADORA PROOVEDORES ENTIDAD BENEFICA PROOVEDOR LOCAL COMERCIALIZADORA COMERCIALIZADORA Fuente: Audit Sport

22 COPA AMÉRICA /16/ EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011 FUTBOL (Programas) SEÑALES % 31,4% 27,4% 13,9% 9,9% 6,6% 2,6% 1,7% PROMEDIO DE EXPOSICION EN PROGRAMAS DE UN SPONSOR DE LA SELECION NACIONAL PROMEDIO DE EXPOSICION EN PROGRAMAS DE UN MAIN SPONSOR OFICIAL DE LA COPA AMERICA SEGUNDOS ROI $ SEGUNDOS ROI $ ,5% 1,3% SE TOMO COMO BASE LA EXPOSICION DE SEGUNDOS ALCANZADOS EN EL PRE Y POST EVENTO, NO INCLUYEN LOS PARTIDOS. SE ANALIZARON TODAS LAS SEÑALES LAS 24 HS DEL 1 AL 31 DE JULIO ,3% 1,0% 0,9% 0,3% 0,1% SHARE EN BASE A EXPOSICION DE SEGUNDOS, SOLO SE TOMO EN CUENTA LA INFORMACION DEL PRE Y POST EVENTO, NO INCLUYEN LOS PARTIDOS. SE ANALIZARON TODAS LAS SEÑALES LAS 24 HS DEL 1 AL 31 DE JULIO EN BASE A SEGUNDOS Fuente: Audit Sport

23 COPA AMÉRICA /16/ EXPOSICION EN MEDIOS COPA AMERICA 2011 FUTBOL (Partidos) MAIN SPONSOR COPA AMERICA PROMEDIO DE EXPOSICION X PARTIDO SEGUNDOS APARICIONES MARCAS EN LOS PARTIDOS DISPOSITIVOS COMUNMENTE VISUALIZADOS EN LOS PARTIDOS NOTA: Según la ubicación geográfica de los equipos que jugaban en cada partido, las distintas empresas rotaban su producto. Ejemplo en el caso de las cerveceras si juega Brasil la empresa que aparece en los carteles es Brahma, y si juega Argentina es Quilmes. DISPOSITIVOS % CARTEL FIJO 71 CARTEL CAMPO 20 BANCO SUPL. 6 ZONA MIXTA 2 MUÑECO INFLABLE 0,5 MANGA 0,5 2% 20% 0.5% 0.5% Cartel Fijo 6% 71% Cartel Campo Banco Suplente Zona Mixta Muñeco Inflable Manga SHARE EN BASE A EXPOSICION DE SEGUNDOS, Fuente: Audit Sport

24 COPA AMÉRICA /16/ EXPOSICION COMPARATIVO CON OTROS DEPORTES Segundos totales exhibición MARCA PREMIUM TC 2000 CAMISETA EQUIPO PRIMERA LINEA PRIMERA DIVISIÓN FÚTBOL ARGENTINO SEG. TOTAL TV CARRERAS AÑO SEG. APERTURA+CLAUSURA+ PROGRAMAS TODO EL AÑO 3 AUTOS DE PRIMERA LINEA MAIN SPONSOR RALLY DAKAR SEG. AÑO 2011 TURISMO CARRETERA SEG. ES LA SUMA DE 14 AUTOS X 16 CARRERAS (CAMPOEONATO ANUAL) SPONSOR COPA DE TENIS SEG. + DE 20 PARTIDOS CARTEL FIJO EN LINEA DE CAMARA RUGBY SEG. AÑO 2010 PARTIDOS + PROGRAMAS 2 EQUIPOS DE PRIMERA LINEA Fuente: Audit Sport

25 COPA AMÉRICA /16/ Conclusiones Los argentinos estuvieron más interesados en la Copa América 2011 por disputarse en nuestro país. Esto permitió un aumento en el rating respecto a la edición anterior de la copa. Telefe fue el canal con mayores niveles de audiencia, superando a la TV Pública y a Tyc Sports. La Final no logró los niveles de los partidos que disputó Argentina. Aunque, tanto la final como otros partidos, principalmente los disputados por Brasil, superaron o estuvieron en un nivel similar de rating que los programas más destacados del Prime Time de la TV Argentina (Showmatch, Los únicos, etc.) Si bien los hombres fueron los más interesados, las mujeres representaron el 49% de la audiencia. A pesar de ser Claro el anunciante que realizó la campaña con mayor nivel de inversión vinculada a la Copa América, el Top of Mind lo ostenta Coca- Cola, quedando la marca de América Móvil en segundo lugar. Al ganar la copa Uruguay los jugadores de dicho país tuvieron mayor protagonismo. Messi se mantiene como el jugador argentino más valorado.

26 COPA AMÉRICA /16/ Conclusiones Los canales de cable realizaron una cobertura mayor de la Copa América TyC Sports, Fox Sports y ESPN se destacan sobre el resto. El nivel de exposición conseguido por los Main Sponsors de la Copa América fue largamente superior al de los Sponsors de la Selección Nacional (sin tomar en cuenta los partidos). Lo cual se explica por las mayores posibilidades de presencia que poseen, los Sponsors de la selección sólo pueden acompañar a las apariciones del combinado nacional. Durante los partidos, los principales auspiciantes de la Copa tuvieron una exposición de segundos promedio por partido. Los carteles fijos son, por lejos, los elementos más visualizados durante los partidos. En comparación con otros deportes, el nivel de exposición obtenido en un mes de competición por los Sponsors superan a la obtenida por equipos y competiciones muy relevantes a nivel nacional durante todo un año.

27 Muchas Gracias! COPA AMÉRICA /16/