infoascer Revista de la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos tercer trimestre 2006

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1 infoascer ia17 Revista de la Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos tercer trimestre 2006 Campaña publicitaria: Es Cerámica. Siéntela. Casa Decor Madrid. Cátedra Cerámica de Alicante. Jornadas Arquitectura y Cerámica. Nuestro personaje: Jordina Carbó: creativa. Tile of Spain en el mundo. Cabañas Cerámicas en el EACC. Workshops para prensa.

2 ia agenda JUNIO Del 8 al 10 de junio Congreso de arquitectos AIA en Los Ángeles (EEUU) Del 12 al 14 de junio NeoCon (Chicago, EEUU) Del 15 al 17 de junio Congreso Anual de la CET en Nápoles JULIO 13 de julio Asamblea General ASCER ASCER Camino Caminás, s/n Castellón (España) Tel.: Fax: Infoascer Servicio de suscripción Nombre (Sr.-Sra.) Cargo Empresa Actividad Domicilio Ciudad Provincia Código postal País Tel. Fax Envíelo a ASCER por fax, o correo postal, por favor. ASCER (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos) Camino Caminás, s/n Castellón Tel.: , Fax: , Le agradecemos su interés por suscribirse a InfoASCER. La cumplimentación de toda la información solicitada es voluntaria, pero necesaria para proceder a suscribirle. La información únicamente será tratada por ASCER y aquellas entidades que puedan intervenir durante su tratamiento. Para acceder, modifi car, cancelar u oponerse a su tratamiento puede dirigirse a ASCER, a la atención del servicio de Protección de datos, en la dirección Camino Caminás, s/n Castellón (España) o en el teléfono Asimismo, usted... (*) autoriza su utilización para publicitar otros servicios propios y de terceros que podamos considerar de su interés. (*) Escribir NO en caso de no prestar su consentimiento. Firma y fecha

3 en este número El Evento Es Cerámica. Siéntela : pionera campaña de publicidad en televisión del sector. Casa Decor Madrid y otras acciones. ASCER Informa Primeros resultados de la Cátedra Cerámica de Alicante. Jornadas Arquitectura y Cerámica. Múltiples seminarios y jornadas organizadas por ASCER. Nuestro personaje Jordina Carbó: creativa del spot publicitario. Actualidad Sector Tile of Spain en el mundo. Elecciones sindicales. Convocado el Premio Nacional de Cerámica... Cultura Cabañas Cerámicas en el Espai d Art Contemporani de Castellón. Servicios Seminarios para prensa especializada. editorial Nuevos aires para Info ASCER Info ASCER os presenta en este número una nueva imagen. Se trata de un rediseño de nuestra publicación, que pretende presentarse más actual y de acuerdo con la línea visual de los planes de promoción, tanto nacional como internacional, que estamos desarrollando con vosotros desde la Asociación. En este número os mostramos algunas de las actividades principales de las campañas como la reciente puesta en escena de la cerámica en Casa Decor Madrid de la mano de Teresa Sapey o el spot de televisión que estará en 2006 en las televisiones nacionales. Su principal creativa, Jordina Carbó nos transmite sus impresiones sobre la cerámica. Merece la pena destacar los brillantes resultados de los alumnos de la Cátedra Cerámica de la Escuela Técnica Superior de Alicante, que proponen nuevas aplicaciones de la cerámica en su proyecto Porcelagas. También os mostramos un artículo sobre el francés Daniel Buren, considerado como uno de los mejores artistas contemporáneos, que ha integrado la cerámica en su obra, consiguiendo unos resultados que combinan la arquitectura y las soluciones constructivas con cerámica, consiguiendo transmitir que la cerámica también es arte. Pueden visitar la exposición en el Espai d Art Contemporani de Castellón, a quién le damos la enhorabuena por su brillante elección. Espero que os guste esta nueva imagen y que disfrutéis con su lectura. Fernando Diago de la Presentación. Presidente. Número 17 Tercer Trimestre 2006 Edita, dirige y redacta: Camino Caminás s/n Castellón (España) Tel.: Fax: Diseño e impresión:

4 ASCER pone en marcha la campaña publicitaria de cerámica en televisión Durante el mes de abril, las cadenas nacionales de televisión: TVE 1, La 2, Antena 3 y Tele 5, han emitido el spot publicitario de la campaña de promoción de la cerámica. Bajo el slogan Es Cerámica. Siéntela el anuncio pretende comunicar a los diferentes públicos objetivos la versatilidad del material, ligándolo a espacios que transmiten una idea de vanguardia y diseño moderno. El spot recrea cuatro ambientes, todos ellos con una estética muy actual, en los que la cerámica adquiere el protagonismo. Jugando con las cámaras y los efectos especiales, el anuncio muestra la aplicación de cerámica en tejados, paredes, techos y suelos, transmitiendo el mensaje de que existen productos cerámicos para cualquier ámbito y estancia. La agencia Vinizius/Young&Rubicam ha sido la encargada de desarrollar el spot, que volverá a emitirse en una segunda oleada tras el verano. Más información sobre el proceso de creación del spot en la pág. 10) 3

5 Publicidad no convencional Además de la campaña de publicidad televisiva con formato convencional (spot), se han emitido en TVE1, La 2 y Tele 5 publirreportajes informativos de 60 y 20 : espacios Clip Decó y Mi Cartera de inversión. Por otro lado, la campaña incluye inserciones de publirreportajes de una página en las principales cabeceras de decoración, interiorismo, estilos de vida, suplementos y revistas técnicas. Comunicación con la distribución Con la intención de hacer más próxima la campaña de promoción nacional del consumo de cerámica al canal distribuidor, ASCER editó un tríptico informativo sobre la campaña y las principales actividades que esta engloba. En total, se enviaron cerca de trípticos a las empresas asociadas quienes posteriormente lo difundieron entre sus distribuidores y clientes en toda España. 4

6 Casa Decor Madrid: Teresa Sapey presenta el proyecto 100% CERÁMICA Casa Decor Madrid 2006 Según Sapey, existe en estos momentos una creciente polémica en torno a libertad de poder elegir al margen de las prohibiciones o limitaciones. Personalmente, considero que ha de facilitarse toda la información posible a las personas para que puedan realizar elecciones libres y respetuosas con sus necesidades, deseos y, por supuesto, deberes. La arquitectura y el interiorismo se traducen también en instrumentos de comunicación y, en este sentido, se propone la reivindicación del diseño como herramienta de opinión. Con esto quiero decir que un espacio puede opinar, puede poner sobre el tapete una cuestión y generar un debate democrático. Casa Decor Madrid 2006 Tras el éxito de público y ecos logrados en los medios de comunicación con el Espacio Cerámica de Casa Decor Barcelona, ASCER participó en la edición madrileña de Casa Decor de la mano de la arquitecta Teresa Sapey. Por primera vez, Casa Decor Madrid reunió a dos grandes representantes de las nuevas tendencias arquitectónicas: Teresa Sapey y la cerámica. Esta fusión proponía un resultado único y singular, un espacio vanguardista que refl ejaba las ilimitadas posibilidades que ofrece el material cerámico en la actualidad. El espacio 100% CERÁMICA, protagonista de esta nueva edición de Casa Decor Madrid 06, es una iniciativa más de ASCER y del Instituto de Diseño y Aplicaciones para la Cerámica (IDAC), que pretende mostrar la gran variedad de posibilidades decorativas que ofrece la cerámica, garantizando ambientes versátiles y rompedores. Teresa Sapey, que dedica este proyecto a la memoria de su padre, se ha mostrado muy satisfecha con los resultados de su trabajo. Según ha señalado, con muchos años de carrera a mis espaldas, puedo decir que en este espacio existe una premisa: la búsqueda de la libertad. Y la cerámica lo ha permitido. Del 2 de marzo al 2 de abril, el Edifi cio Salustiano acogió el proyecto 100% CERÁMICA, una rica combinación de colores, texturas, formatos y volúmenes, que se traduce en un ambiente representativo del tercer milenio, como la propia arquitecto lo ha querido defi nir. Se trataba de un espacio singular que no pasaba desapercibido entre el público asistente y con un mensaje muy enérgico: la cerámica es actualidad. El espacio vestido completamente con cerámica, llamaba la atención sobre un interesante debate vigente y de plena actualidad: los espacios con o sin humo. Casa Decor Madrid

7 Cátedra Alicante: fallados los primeros premios en la Escuela de Arquitectura El pasado 6 de abril, se celebró en la Escuela Técnica Superior de Alicante la reunión del jurado que evaluó los proyectos de los alumnos de arquitectura inscritos en el proyecto Porcelagas. Los componentes del jurado fueron los arquitectos y profesores: Dolores Alonso Vera, Alberto Burgos Vijande y Enrique Fernández Vivancos. ASCER y la Universidad de Alicante rubricaron a principios de año un acuerdo para la realización de actividades de asistencia técnica en materia constructiva. El acuerdo comprende la realización de estudios, por parte de equipos de investigación de la titulación de Arquitectura de la Escuela Politécnica Superior de la Universidad de Alicante, conjuntamente con especialistas de la Asociación, para hallar soluciones de ocultamiento y registrabilidad de instalaciones de gas natural mediante materiales cerámicos. Esta iniciativa, que en principio tendrá una duración de un año, cuenta con la participación de los profesores Víctor Echarri, Miguel Salvador Landmann, Antonio Luís Galiano, Joaquín Solbes y Gema Martínez Pacheco, todos ellos pertenecientes al mismo departamento de la Escuela de Alicante. Fallo del jurado El jurado decidió otorgar los siguientes premios: Un 1º Premio a Vicente Castillo y a María Gómez Javaloyes, que desarrollaron tapas de arquetas y pozos en vías y parques públicos con gres porcelánico. 2º Premio al grupo formado por Héctor García Pastor, Ángel Marhuenda Serrano y David González Ferreño. Su propuesta consistía en la creación de un sistema a base de piezas triangulares de gres porcelánico que pueden adaptarse a cualquier forma de superfi cie, permitiendo pavimentos fl otantes versátiles en cuanto a acabados, que admiten el paso de instalaciones de gas natural u otras bajo dicho pavimento. 3º Premio a María José Marcos Torró y Siro Morcillo. Su proyecto consistía en la creación de una pieza cerámica que, por adición puede generar innumerables geometrías en fachada, creando una nueva capa tridimensional. Puede ocultar y registrar cualquier tipo de instalación. También se concedió una Mención Especial al equipo integrado por Laura Culiáñez Pina, Ángel Martínez García, Carlos Sánchez García. Su trabajo consistía en el ocultamiento de centralizaciones de contadores de gas natural mediante puertas que integraban piezas circulares de gres porcelánico en mallas y tejidos metálicos, evocando el pop art. Dicho sistema podría aplicarse para cualquier solución de fachada. Imágenes del proyecto ganador que proponía tapas de arquetas realizadas en gres porcelánico. 6

8 Celebradas con éxito las IV Jornadas Arquitectura y Cerámica Una primavera más, ASCER ha celebrado las jornadas Arquitectura y Cerámica dirigidas a jóvenes arquitectos y estudiantes de último curso de arquitectura. Este año el grupo, compuesto por 125 arquitectos, provenía de las Escuelas de Alicante, Barcelona, Granada, Madrid, Pamplona y Valencia. Los participantes vieron una demostración práctica de colocación de fachada ventilada. Las jornadas de carácter técnico- pretenden acercar el sector y el producto cerámico a un público prescriptor muy importante para la industria: los arquitectos. Durante los tres días de las jornadas, los jóvenes realizan visitas (a plantas de producción, obras con cerámica en fachadas ventiladas, edifi cios singulares) y reciben conferencias sobre los últimos avances que el sector pone a disposición de la arquitectura. El último día del encuentro tiene un carácter más lúdico. Este año se visitó Morella, donde el catedrático Helio Piñón impartió la conferencia A mi modo de ver, y donde los asistentes pudieron visitar la monumental población y el edifi cio premio nacional de arquitectura- de la Escuela Hogar obra de Enric Miralles y Carmen Pinós. El último día se visitó la Escuela Hogar de Morella, Premio Nacional de Arquitectura. Vodafone España y la Sociedad Estatal para el Desarrollo del Diseño y la Innovación (ente dependiente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio) colaboran con ASCER y han hecho posible la ejecución del programa de esta actividad enmarcada dentro del Plan de Promoción Nacional de la Cerámica. Conferencia del catedrático Helio Piñón en el Ayto. de Morella. Los jóvenes arquitectos recorrieron el proceso productivo en fábrica. 7

9 La Junta Rectora de ASCER se reúne con el conseller de Economía El conseller de Economía, Hacienda y Empleo de la Generalitat Valenciana, Gerardo Camps, mantuvo un encuentro en Castellón con los representantes de la Junta Rectora de ASCER para tratar los asuntos de interés común. Entre los puntos tratados, destaca en materia laboral, el Foro Socio-Industrial del Azulejo, entidad surgida de la última negociación colectiva sectorial e integrada, además de por ASCER, por las organizaciones sindicales MCA-UGT y FECOMA-CCOO. La Asociación ha solicitado un apoyo decidido del Gobierno valenciano para el desarrollo y mejor funcionamiento de esta importante iniciativa enmarca en el ámbito del diálogo social. Entre otros temas de interés, se trató de la colaboración entre ambas instituciones para contribuir a la mejora de la seguridad y salud laboral de los trabajadores del sector; y ya en el ámbito económico, se ha dialogado a favor de los planes de competitividad. Esta reunión se enmarca dentro de las relaciones permanentes que mantiene ASCER con diferentes órganos del Gobierno de la Generalitat, con el fi n de repasar y poner en común asuntos de mutuo interés. En la reunión también estaba presente el Secretario Autonómico de Economía y Presupuestos, José Manuel Vela. Semana de Tile of Spain en Alemania Tile of Spain organizó en marzo la segunda edición de la Semana Española del Azulejo en el prestigioso Centro Alemán de Formación Profesional para la Construcción de Krefeld (BZD). Este evento, enmarcado en el plan de promoción sectorial alemán, contó con la participación de destacados expertos alemanes del sector de la construcción. Durante cuatro jornadas, la sede de la BZB acogió un extenso programa formativo que, además de jornadas técnicas y demostraciones prácticas de aplicación y corte de azulejo, contaba con un área exposición de producto, maquinaria y herramientas, que mostraba al visitante la diversidad y versatilidad de la oferta española. El objetivo de esta acción promocional, principalmente dirigida a alicatadores profesionales, docentes de escuelas de colocación y aprendices y ofi ciales en fase de obtención del título de maestro, es fomentar el uso del azulejo en arquitectura e interiorismo. El desarrollo de este tipo de acciones formativas adquiere especial relevancia en el mercado alemán, al contar en la actualidad con un consumo per cápita de tan sólo 1,61 m 2, muy por debajo de la media de la zona euro que supera los 3,31 m 2 per capita. Patxi Mangado utilizará cerámica en el Pabellón Español de la Expo de Zaragoza 2008 El arquitecto Patxi Mangado, ganador del concurso para el diseño del pabellón Español de la Exposición Universal de Zaragoza 2008 y presidente del jurado de los III Premios Azulejos de España, ha contactado con ASCER con el fi n de encontrar una empresa que fabrique las piezas que ha ideado para el edifi cio del Pabellón Español de Zaragoza A la reunión asistieron un nutrido grupo de empresas asociadas, y en el transcurso de la misma el arquitecto expuso cual era la idea original del proyecto y esbozó en grandes líneas las características básicas que deberá tener la pieza. Mangado explicó el concepto de la pieza cerámica para el pabellón español en la Expo de Zaragoza. 8

10 Jornada sobre Business Activity Monitoring (BAM) ASCER acogió un seminario de difusión tecnológica sobre Gestión en tiempo real: Monitorización de actividades de negocio (BAM). Participaron como ponentes expertos profesionales del campo de la tecnología de la información: Máximo Neira (Dir. Organización y Procesos de Grupo Royo), José M. Rosell y Miguel A. Juan (socios directorores de S2 Grupo). Foro Socio-industrial: presentación de Prevebank El BAM es una herramienta informática que recoge las alertas de una serie de sensores distribuidos por la empresa, principalmente en indicadores críticos, las registra y las notifi ca por diversos medios. Los sensores pueden ser físicos (temperatura en un horno), lógicos (consultar impagos de clientes VIP) o humanos (operadora de centralita). Las notifi caciones son personalizables no solo en la forma y destino, también se correlacionan evitando múltiples notifi caciones derivadas de un evento grave (por ejemplo un corte de luz podría provocar un bombardeo de mensajes SMS al informático). Seminario sobre el mercado cerámico en India ASCER ha organizado un seminario sobre el mercado de pavimentos y revestimientos cerámicos en la India, realizado con el apoyo de la Ofi cina Comercial de España en Nueva Delhi y el Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX), según lo previsto por el Plan de Promoción Exterior del Azulejo. India constituye uno de los mercados con mayor potencial y perspectivas de crecimiento en la actualidad, y con una población de más de mil millones de habitantes, un país que ofrece grandes oportunidades de negocio. El seminario contó tanto con la participación del Consejero Económico y Comercial de España en Nueva Delhi, José Antonio Bretones, como de expertos del sector cerámico y de la construcción de la India, como el periodista Deepak Gupta, editor de la revista Sourcing Hardware; D. Rishi, director de Kajaria Ceramics empresa dedicada a la fabricación e importación de cerámica; y del arquitecto Christopher Benninger. Piñón, Ceballos y Del Río en la presentación. ASCER acogió la presentación de PreveBank-Cerámica, un proyecto innovador para la creación de un banco de soluciones preventivas en el sector azulejero. Su objetivo es difundir por Internet las experiencias efi caces de prevención de riesgos adoptadas por una determinada empresa para que puedan ser aplicadas por otras. Se trata de un sistema pionero no sólo en Europa sino en todo el mundo, ya que actualmente sólo existen bancos similares en Australia y Canadá. El acto contó con la asistencia de Román Ceballos, Director General de Trabajo y Seguridad Laboral. La iniciativa está promovida por el Foro Socio Industrial del Azulejo (integrado por ASCER y las federaciones sindicales MCA-UGT y FECOMA-CC.OO.) y Unión de Mutuas. Colaboran en ella el Instituto Valenciano de Seguridad y Salud en el Trabajo (INVASSAT), el Instituto de Tecnología Cerámica de la Universitat Jaume I de Castellón (ITC), el Departamento de Economía Aplicada de la Universitat de Valéncia y el Instituto de Biomecánica de la Universidad Politécnica de Valencia (IBV). En la sesión se presentó la página Web en la que se incluyen unos primeros ejemplos de soluciones efi caces en ámbitos como el control del ruido, la eliminación de esfuerzos por manipulación manual de cargas o la coordinación de trabajos realizados por contratas y subcontratas. 9

11 Jordina Entrevistamos a Jordina Carbó, creativa de la agencia Vinizius Young & Rubicam* y responsable del spot televisivo para la campaña de promoción de la cerámica. Jordina se incorporó al equipo Vinizius Young & Rubicam en 1999, antes estuvo trabajando en las agencias Tandem DDB y FCA! BMZ. En la actualidad, dedica parte de su creatividad a Danone España (Vitalinea, Danissimo, nuevos lanzamientos); Danone Internacional (Light & Fit, Dan up) Agrolimen (Bicentury; Gallina Blanca), etc. 10 1_ Cómo recibió el reto de idear un spot para la campaña de promoción de la cerámica? Pues tal y como decís como eso, como un reto. Era un mercado completamente nuevo para mí y para mi equipo y eso impone. Pero le pusimos toda la ilusión y las ganas y además en todo momento tuvimos a un equipo de gente que nos asesoró y nos guió por el sorprendente mundo de la cerámica, gracias Burson y Ascer. 2_ Es más difícil anunciar un genérico, como en este caso la cerámica, sin hacer alusión a una marca concreta? Bueno, todo tiene lo suyo. Ni más fácil ni más difícil, diferente. Al ser un genérico te permite hablar en un tono más general. La mayor difi cultad era cómo mostrar el producto pero pasamos de difi cultad a ventaja al ver que enseñar el producto llenaba por completo el plano y quedaba precioso. Así que tal y como se puede ver en el spot no sólo no nos costó sino que nos encantó. 3_El spot qué ideas busca transmitir? Cómo se han trasladado a imágenes? Principalmente queríamos transmitir que la utilización de cerámica es la vanguardia en arquitectura y decoración. Además hay una cosa que nos encantaba y era la versatilidad que tiene, una característica que la hace única y, desde mi punto de vista, es una característica que la hace muy moderna. Hoy por hoy todos buscamos la versatilidad. Así pivotando sobre la versatilidad construimos el spot con el objetivo de transmitir vanguardia, tendencia. Es difícil responder a la pregunta cómo se trasladó a imágenes? Porque es complicado defi nir el momento que dejas de pensar en palabras y empiezas a pensar en imágenes. Yo creo que todos los creativos pensamos en imágenes A menudo una imagen es lo que nos abre el camino a una idea. 4_ Cómo fue el proceso de creación? y la grabación? Teníamos claro lo que queríamos transmitir, así que lo siguiente era encontrar la mejor manera de hacerlo. Trabajamos diferentes vías y fi nalmente nos decidimos por dos. Las compartimos y salió vencedora una. Una vez aprobada la idea empezó la búsqueda del realizador. Finalmente rodamos con la productora Rodar y el realizador Pau de la Sierra, todo un acierto! Para rodar el spot, es decir grabarlo, estuvimos un día y medio largo. El primer día grabamos el exterior que aparece, el tejado del mercado de Santa Caterina. Fue curioso poder pisar aquél tejado y complicado el acceso al mismo, cosa que le daba un punto original al tema. Nos convertimos en los protagonistas del mercado! El segundo día rodamos interiores. Fuimos a un plató grandísimo en el que se habían construido los tres decorados de interior. Todo fue perfecto, lento porque era un rodaje con una complejidad técnica por los movimientos de cámara que requerían los planos, pero fantástico. 5_ Cuál es tu opinión de la cerámica española? qué destacarías del producto? Uf! Me ha sorprendido tanto Creo que lo que mejor responde a la pregunta es: el día que vaya a redecorar mi casa sin duda lo voy a hacer con cerámica, no me imagino nada mejor. De la cerámica destacaría el mundo de posibilidades que ofrece, la versatilidad en todos sus sentidos. Es que no te la acabas * Vinizius Young&Rubicam es en la actualidad la primera agencia de publicidad de multinacionales españolas y marketing de alimentación. Su sede en Barcelona cuenta con 105 profesionales y un portafolio de clientes líderes en sus sectores. Su lema es aplicar la Creatividad Productiva y ofrecer una visión integrada de la comunicación. La red internacional de Young & Rubicam Brands se extiende por 78 países con 180 ofi cinas. Es una comunidad de marketing y comunicación formada por algunas de las marcas más potentes del mundo del marketing.

12 Más de 50 empresas de Tile of Spain participan en COVERINGS El Instituto Español de Comercio Exterior (ICEX) organizó un año más el Pabellón Ofi cial Español en la feria COVERINGS, que contó con la participación de 76 empresas españolas repartidas en más de m2 de superfi cie neta de exposición. Las 53 empresas azulejeras pertenecientes a ASCER que participaron ocuparon aproximadamente m2, siendo un año más el sector cerámico el protagonista del Pabellón Español. El pabellón Ofi cial Español, contó un año más con el área de hospitalidad donde se ofreció a los visitantes un completo programa de actividades, destacando el extenso ciclo de seminarios impartido por la experta en formación cerámica Patti Fasan. La conexión entre la cerámica, el diseño y la arquitectura protagonizaron las conferencias de esta edición. Por otro lado, Tile of Spain organizó otras dos sesiones formativas dentro del programa ofi cial de feria, también impartidas por Fasan, tituladas It s All About More: Trends in Ceramic Tile y Ceramic Tile Showroom Design and Sales. Estos seminarios tienen como objetivo perfeccionar los conocimientos técnicos y habilidades comerciales de los distribuidores estadounidenses de cerámica. En el Pabellón Español participaron 53 empresas del sector cerámico. La principal novedad de la última edición de COVERINGS fue el traslado del concepto TRANS/HITOS a la zona de hospitalidad del Pabellón Español. La exposición mostraba al visitante la asociación e interacción entre la cerámica y la arquitectura con un denominador común: la creatividad a favor de la mejora del entorno y de los nuevos usos. Como en anteriores ediciones, Tile of Spain patrocinó diversos actos: tranvía para expositores y visitantes, camisetas y la cena recepción del certamen a la que se invitó a los principales detallistas, distribuidores y especifi cadores estadounidenses. La participación en COVERINGS constituye la principal actividad del Plan de Promoción de Tile of Spain en Estados Unidos, tanto desde el punto de vista presupuestario como promocional. El principal objetivo de la participación española en COVERINGS es reforzar el posicionamiento internacional del azulejo español, mejorando la percepción de este camaleónico material de elevadas prestaciones técnicas. Estados Unidos es el primer importador mundial de cerámica y el primer destino de exportación del sector cerámico español con una cuota del 10,6% sobre el total de las ventas sectoriales en el exterior. El valor de la exportación española de azulejo a Estados Unidos rozó en 2005 los 216,5 millones de Euros (+2,9%). Jornada La estrategia empresarial ante Kioto La Cámara de Comercio de Castellón acogió la primera jornada BS sobre los Mercados de la Energía 2006: La estrategia empresarial ante Kioto. La jornada contó con la participación del Secretario General para la Prevención de la Contaminación y el Cambio Climático del Ministerio de Medio Ambiente, Arturo Gonzalo Aizpiri quien resaltó la voluntad del gobierno de no penalizar al sector cerámico en la revisión de la asignación de derechos de emisión para el periodo de El Secretario del Ministerio aseguró que el Gobierno mantendrá los mismos criterios de defensa de la competitividad y del empleo de la industria que se han aplicado en el primer Plan Nacional de Asignación. VIII Premio Nacional de Cerámica Ciudad de Castellón Recientemente se ha abierto la convocatoria para la octava edición del Premio Nacional de Cerámica Ciudad de Castellón. El premio, de carácter bienal, lo convoca y patrocina el Ayuntamiento de Castellón y está organizado por ATC. El objetivo principal de este galardón es fomentar las cualidades artísticas de los materiales cerámicos y la promoción de los artistas nacionales. El premio tiene dos categorías: Cerámica artística, concedido por el Ayto. de Castellón y con una dotación de Euros; y Cerámica Plana, premio del IMPIVA dotado con Euros. En las dos modalidades el jurado puede acreditar tantas menciones honorífi cas como estime oportuno. El plazo límite para presentar las obras es el 23 de junio de 2006, y deberán remitirse a la Secretaría del Concurso. Para obtener el modelo de solicitud de participación hay que contactar con ATC (tel.: ; ) 11

13 ASCER pide que se abra un debate sobre la necesidad de agilizar y dinamizar la industria minera de Castellón y Valencia Desde la Asociación se contempla con preocupación la difícil situación que atraviesa el sector minero de arcillas de Castellón y Valencia. Las trabas y dilaciones burocráticas, la dispersión de competencias y legislaciones difi cultan que empresas que desarrollan su actividad dentro del cumplimiento de la legislación, ya sea de carácter ambiental como de otro tipo, vean cómo cada vez es más difícil realizar su fi n: trabajar y extraer y suministrar arcillas, materia prima insustituible para la industria cerámica castellonense. Fabricantes de productos cerámicos y suministradores locales de arcilla han mantenido a lo largo de muchos años una buena relación, de la que se han deducido importantes ventajas. Entre otras, la calidad de la arcilla roja suministrada; la cercanía situadas a menos de 90 kilómetros de las fábricas a las que suministran- que les dotan de indudables ventajas competitivas, con su natural refl ejo en el precio del producto fi nal, factor clave en la competitividad del producto español. Es importante recordar la tremenda importancia que la minería tiene en nuestra calidad de vida, y ser conscientes de que la minería, hoy por hoy, es insustituible; de hecho, pocas cosas hay entre las que nos rodean que no tengan componentes que provienen de la minería. Pero que sea insustituible no obsta para que se exija a esta industria la máxima responsabilidad ambiental, permitiendo trabajar sin obstáculos a las empresas mineras que presentan proyectos y actuaciones respetuosos con el medio ambiente, y prohibiendo la actividad de las que no garanticen un comportamiento que permita un desarrollo sostenible; en resumen, deben contribuir a hacer compatibles nuestro nivel de vida, al que la industria azulejera hace un sustancial aporte, con la sensibilidad y respeto activo del medio ambiente que nos rodea. Firma del Acuerdo sobre elecciones sindicales 2006 proceso tiene una duración prevista comprendida entre el mes de julio de 2006 y fi nales de diciembre de El Pacto propone, junto a la adscripción de los nuevos Grupos Profesionales, nacidos de la negociación colectiva de 2004, a los respectivos Colegios electorales, el procedimiento por el que deben constituirse las mesas electorales, los censos, los medios materiales y administrativos que han de proveer las empresas, la manera en que ha de emitirse y repartirse la propaganda, la forma de las papeletas, de las cabinas y del orden de las votaciones, los defectos de procedimiento y demás aspectos colaterales a estos períodos electorales. 12 El pasado abril, y con el fi n de regular el próximo proceso electoral sindical en la industria de fabricantes de azulejos y pavimentos cerámicos, ASCER y las centrales sindicales MCA- UGT y FECOMA-CCOO fi rmaron un pacto que tendrá la efi cacia de un convenio colectivo y como tal será posteriormente publicado en el Boletín Ofi cial de la Provincia. En el próximo mes de julio se iniciará el proceso electoral sindical que llevará a la sustitución de los Comités de Empresa y Delegados de Personal en el conjunto del sector. Dicho Para minimizar las inevitables discrepancias que habrán de producirse en toda pugna electoral, se ha previsto la constitución de una Comisión de mediación que evitará una mayor trascendencia a aquellas y asegurará lo que, en todo caso, ha de ser un proceso limpio y transparente. Este pacto constituye una iniciativa novedosa que surge en el seno del permanente diálogo social que rige las relaciones laborales del sector.

14 Mosbuild: 45 azulejeras españolas participaron en la feria rusa 45 empresas azulejeras pertenecientes a ASCER participaron del 4 al 7 de abril en la décimo primera edición de MOSBUILD. ICEX organizó por octava vez consecutiva un Pabellón Ofi cial en el certamen que, en esta edición, contaba con m2 de superfi cie neta de exposición para un total de 60 empresas participantes. El sector cerámico fue el mejor representado en esta iniciativa ya que sus 45 empresas ocuparon el 81% de la superfi cie total del Pabellón Español. MOSBUILD es la feria más importante del sector de la construcción en la Federación Rusa y constituye una oportunidad única para los profesionales del sector interesados en los países de la extinta Unión Soviética. El certamen acogió el pasado año a más de empresas expositoras, procedentes de 32 países, que ocuparon una superfi cie neta de exposición de m2. El número de visitantes profesionales registrados se acercó a los , procedentes en su mayoría de Rusia y de las repúblicas ex soviéticas. La signifi cativa presencia sectorial en el certamen, que en 2006 ha registrado un incremento del 12,5% en superfi cie neta de exposición, ha convertido a MOSBUILD en un elemento esencial para reforzar la presencia de la industria cerámica de nuestro país en el mercado ruso. Como en anteriores ediciones, el Pabellón Ofi cial Español, contó con un área de hospitalidad donde se facilitaba al visitante información en ruso tanto de los participantes como del sector en su totalidad. Desde 1996 España es el líder absoluto en el mercado ruso de azulejo importado, con una cuota en 2004 del 26,7% (9 puntos por encima de Italia, segundo país proveedor). En 2005 las ventas sectoriales a la Federación Rusa alcanzaron los 72,3 millones de euros, lo que representa el 3,5% del total de la exportación sectorial. La positiva evolución de En el área de hospitalidd se distribuyó información en ruso al visitante sobre el sector. las ventas de la industria cerámica española en la Federación Rusa, con un crecimiento en 2005 del 18,9% respecto al ejercicio anterior, es un dato muy signifi cativo si lo comparamos con el 3,2% de tasa global de crecimiento de la exportación. De este modo, Rusia ha pasado a ocupar en 2005 el 8º puesto en el ranking de exportación sectorial. Por otra parte, el potencial del mercado ruso es muy notable si tenemos en cuenta que su consumo por cápita de cerámica fue tan sólo de 0,88 m2 en Esta cifra queda muy por debajo de países limítrofes con rasgos de semejanza en cuanto a las estructuras y tendencias de mercado como es el caso de Bulgaria con 1,89m2 per capita o Lituania con 1,49 m2 per capita. La importancia estratégica que para el sector cerámico tiene el mercado ruso se materializó en 2002 con el lanzamiento del Plan País Rusia, cuyo principal objetivo es reforzar la penetración comercial de las empresas del sector tanto en este país como en las naciones del Este de Europa a través de acciones de promoción de imagen y campañas sectoriales. Cátedra Agustín Escardino de Tecnología Cerámica Agustín Escardino, alma mater del ITC. La UJI, en colaboración con AICE (Asociación de Investigaciones de las Industrias Cerámicas) ha fi rmado un convenio de colaboración para crear la cátedra Agustín Escardino de Tecnología Cerámica. La nueva cátedra tendrá como objetivos el fomento de la docencia, la investigación y la difusión de los conocimientos en el campo de la ingeniería química y tecnología cerámica. Por otro lado, el Consell de Govern de la UJI aprobó el pasado mes de marzo el cambio de denominación del ITC que pasará a denominarse Instituto de Tecnología Cerámica Agustín Escardino. Con este cambio se pretende homenajear al creador de este instituto mixto donde participan la UJI y las industrias cerámicas. 13

15 Cabañas cerámicas El prestigioso artista francés Daniel Buren expone su obra en el Espai d Art Contemporani de Castellón Fotografías: Angel Sánchez Daniel Buren en una de las cabañas cerámicas. Les Cabanyes de ceràmica i espill, Treball in situ es el proyecto que Daniel Buren ha concebido específi camente para el Espai d Art Contemporani de Castellón, y en el que pone el acento en una refl exión sobre el museo como estructura ideológica, social y arquitectónica. En 1984 el artista crea la primera de sus cabanes éclatées en la galería Konrad Fischer en Düsseldorf. Como denominador común, las cabañas constituyen una forma arquitectónica abierta que incita al espectador a penetrar en su dominio particular. Y con respecto al lugar donde son ubicadas museo, galería, espacio público- su aspiración última sería, en palabras del propio Buren, la de perturbar el espacio. En sus montajes más recientes, Buren hace uso de los más variados materiales: espejo, plexiglás o cerámica material este último con el que reviste sus cabañas en Castellón-, etc. A través de una metáfora biológica Buren compara el espacio donde se sitúa la obra como una caja torácica en la cual los elementos se contraen y se dilatan (explosionan), tal y como sucede con los órganos respiratorios. Para su proyecto en Castellón el espacio se articula a partir de seis grandes cabañas de 5 65 x 5 65 metros repartidas a uno y otro lado de la mezzanine central del EACC. Su posición varía en cada una de ellas, pudiendo estar situadas en paralelo a esta estructura central o bien generando con la misma un ángulo de 45 grados. El visitante se encuentra con un nuevo itinerario (tanto en la planta baja como en el primer piso), transitable por medio de una serie de puertas que se abren en cada una de ellas y que, como es habitual en este tipo de construcciones creadas por Buren, se proyectan/desplazan físicamente en el exterior de cada cubículo. En esta ocasión, el interior de cada cabaña se encuentra totalmente cubierto de material cerámico. A su vez cada una de sus cuatro paredes presenta un diseño particular conformado por planos de color y geometrías diversas, en el que no faltan las bandas alternas de 8 7 cm de ancho que el artista viene incorporando en su obra desde los años sesenta. Además, en dos de estas cabañas, dos de sus muros interiores aparecen a su vez cubiertos con espejo, el cual actúa como duplicador del espacio interior, acentuando la idea de un todo continuo. 14 La exposición está previsto que se prorrogue hasta fi nales de verano dada la buena acogida que está teniendo entre el público.

16 Formar para informar: ASCER organiza dos seminarios dirigidos a periodistas especializados El sector cerámico español está viviendo una revolución y las novedades de productos surgen a un ritmo vertiginoso. Por ello se hace indispensable mantener al día a un importante público prescriptor para la industria: los profesionales de las revistas de decoración, diseño y arquitectura. ASCER, dentro del Plan de Promoción Nacional, ha celebrado dos seminarios recientemente con este fi n. Teresa Sapey imparte su conferencia en Madrid. Benedetta Tagliabue atendiendo a los periodistas. El primer seminario, celebrado en Madrid y bajo el título Tendencias de vanguardia y cerámica, estaba enfocado a periodistas especializados en información relativa a decoración, consumo y estilos de vida. En él, la arquitecta Teresa Sapey, con su refl exión sobre las tendencias de decoración en los nuevos hogares españoles profundizó en la importancia actual de la cerámica como material de diseño, decoración y vanguardia, ya sea en estancias interiores o exteriores. Asimismo, Mila Payá, coordinadora del Departamento de Tendencias del Área de Diseño y Arquitectura del Instituto de Tecnología Cerámica, presentó un enfoque más creativo de la cerámica expresada a través de su diseño y aplicación signifi cativa en proyectos de arquitectura e interiorismo. Más reciente es la celebración del seminario La cerámica: aplicaciones en la arquitectura y el diseño dirigido a periodistas con un perfi l más técnico de revistas de arquitectura y diseño. El seminario se celebró en la sede del FAD (Fomento de las Artes Decorativas) en Barcelona, punto de encuentro de los profesionales del diseño en España. El seminario contó con las ponencias de expertos en cerámica y arquitectura como Javier Mira, director del departamento de Arquitectura del Instituto de Tecnología Cerámica (ITC) que hizo un breve repaso de la utilización de la cerámica en la arquitectura más reciente y de las innovaciones y últimas líneas de investigación abiertas en la actualidad. El director de la Cátedra Cerámica de la UIC, Vicente Sarrablo, impartió la conferencia La arquitectura propone a la cerámica en la que expuso los mejores trabajos de los alumnos de la Cátedra Cerámica. Por último, la prestigiosa arquitecta Benedetta Tagliabue (EMBT Arquitectes) en su conferencia Una Historia de Cerámica en nuestros Proyectos ha mostrado cómo la cerámica ha jugado un papel fundamental en los proyectos del estudio EMBT, destacando en obras tan emblemáticas como el Mercado de Santa Caterina en Barcelona (galardonada en la 3ª edición de los Premios Azulejos de España). En ambos seminarios, se presentó el primer monográfi co publicado por ASCER, Moldear, ensamblar y proyectar. La Cerámica en Arquitectura donde se reúnen 24 proyectos de más de 30 arquitectos de prestigio internacional. 15

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