GDNM PROYECTOS ESPECIALES. ESPECTACULARES DIGITALES EN ESTACIONES DE SERVICIO Publicidad de terceros

Transcripción

1 PROYECTOS ESPECIALES ESPECTACULARES DIGITALES EN ESTACIONES DE SERVICIO Publicidad de terceros

2 Por qué proyectos especiales? Por que todos los proyectos que se lancen en el área, deben estar encaminados a la generación de valor de los participantes de la cadena de los servicios que damos (Pemex, Franquiciatarios, Proveedores, Despachadores y Clientes). Los proyectos deben generar beneficio económico y/o en especie y será dirigido a los participantes de la cadena, siempre justificado en norma, calidad y con base en un modelo congruente y equitativo. Los indicadores asociados para la medición de eficiencia de cada proyecto irán en función de los de la base que se construya de inicio como referencia vs resultados deseados. Los franquiciatarios participantes deberán cumplir junto con el proveedor todas las normas, tiempos, indicadores y compromisos hechos por convenio.

3 The image cannot be displayed. Your computer may not have enough memory to open the image, or the image may have been corrupted. Restart your computer, and then open the file again. If the red x still appears, you may have to delete the image and then insert it again. CADENA DE VALOR PEMEX ESTACIONES DE SERVICIO CADENA DE VALOR PEMEX% FRANQUICIATARIO% PROVEEDOR% DESPACHADOR%/% TRABAJADORES% CLIENTE%FINAL%% COMUNIDAD% Beneficios en: Beneficios en: Beneficios en: Beneficios en: Beneficios en: Beneficios en: Ingreso Comunicación Branding Valor adicional Ingresos Servicio Percepción Tráfico Volumen Empleados Ingresos Branding Penetración Ingresos Permanencia Capacitación Experiencia de servicio Oportunidad de productos y servicios adicionales Colectas / donativos a entidades de causa social 3

4 The image cannot be displayed. Your computer may not have enough memory to open the image, or the image may have been corrupted. Restart your computer, and then open the file again. If the red x still appears, you may have to delete the image and then insert it again. Pantallas LED en el Anuncio Independiente Elevado Proyecto nuevo encaminado a la generación de beneficios en la cadena de valor de la franquicia. Posibilidades de nuevos proyecto de negocio para el franquiciatario y proveedores con altos niveles de rentabilidad. Beneficios adicionales de acuerdo al proveedor como valor agregado (capacitación, enlaces dedicados, uniformes, etc). Alianzas estratégicas (fabricante, agencia de medios, franquiciatario, etc) de acuerdo a las necesidades de operación Tecnología de vanguardia en medios e instalaciones publicitarias en E.S. Diferenciación y crecimiento ordenado para la construcción de un nuevo medio de impacto Medio adicional de contenidos para Pemex Medio de integración de distintos jugadores para la generación de valor e ingreso 4

5 The image cannot be displayed. Your computer may not have enough memory to open the image, or the image may have been corrupted. Restart your computer, and then open the file again. If the red x still appears, you may have to delete the image and then insert it again. Pantallas LED en el Anuncio Independiente Elevado Se libera la norma dentro del Manual de Operación de la Franquicia Pemex para permitir a los franquiciatarios colocar una pantalla LED en el anuncio independiente elevado Los proveedores implementarán modelos de negocio que integre a los participantes para construir y madurar un nuevo medio publicitario que genere ingresos y valor adicionales a los propios de la franquicia. Todo participante deberá cumplir o superar en calidad y alcance la norma publicada. El control, medición e información constante será parte crítica del éxito del proyecto La relación con los proveedores y Pemex será de validación de sus equipos y modelos con la norma y los trámites administrativos correrán por parte de los franquiciatarios 5

6 Pantalla Publicitaria Integrada al Anuncio Distintivo Independiente Elevado Franquicia Pemex FASE 1

7 Pantalla Publicitaria Integrada al Anuncio distintivo independiente en piso Franquicia Pemex FASE 2 POR DEFINIR

8 Pantalla Publicitaria Integrada al Anuncio promocional alternativo Franquicia Pemex FASE 2 POR DEFINIR

9 Beneficios que el franquiciatario puede tener: Diferentes modelos de inversión de acuerdo al esquema de revenue share que le proponga el proveedor o el que más convenga a ambos jugadores Ganancias directas en % por la venta de publicidad que hace quien convengan (proveedor, agencia de medios, etc) en la pantalla instalada en su estación Tendrá la opción de co-invertir en el proyecto y así recibir mayores ganancias. Oportunidad de anunciar su marca y promociones propias de su estación en el espacio de la pantalla Beneficios adicionales de acuerdo a la oferta de valor de cada proveedor.

10 Beneficios que PEMEX puede tener: Lanzamiento de proyecto de valor para nuestros clientes (Franquiciatarios) Oportunidad de negocio para nuevos y competentes participantes (proveedores) Nula inversión en el equipo, la instalación ni administración. Ingresos directos por pantalla con cuota fija mensual por uso de marca $4200 urbana $3150 carretera $2411 rural Proyección de beneficios para franquicitarios mejorando nuestra imagen / percepción ante ellos Diferenciación e innovación

11 Beneficios que el PROVEEDOR puede tener: Posibilidad de extender sus líneas de negocio a la construcción de un nuevo medio y comercializarlo para las marcas de alto consumo que requieren de mayor difusión y puntos estratégicos para sus campañas nacionales, o bien la posibilidad de generar atractivos medios para anunciantes locales. Posibilidad de participar en una red instalada de 11,000 puntos Ser el generador del modelo de negocio al ser el proveedor de equipo y el integrador de servicios (producción, comercialización, etc) Ganancias directas por pantallas de acuerdo a su capacidad de inversión, de servicio y de venta Proyección de beneficios ante un medio maduro con la capacidad de elegir clusters / zonas de acuerdo a su alcance financiero y geográfico Simplificación de procesos relacionados con PEMEX. Relación directa con el Franquiciatario. GDNM

12 The image cannot be displayed. Your computer may not have enough memory to open the image, or the image may have been corrupted. Restart Compromisos your computer, and then open the file again. If the red x still appears, you may have to delete the image and then insert it again. previos / + Aunque los alcances de cada participante quedan formalmente establecidos y con base no sólo a la norma sino además a los acuerdos hechos entre el Franquiciatario y el proveedor, hay algunos compromisos que aplican de forma directa a cada uno de los jugadores y que deberán ser incluidos en sus convenios, como por ejemplo: Proveedor Ser parte de un Grupo Empresarial que realiza en forma integral las actividades requeridas del proyecto desde la fabricación, instalación, comercialización de espacios, producción de anuncios, mantenimiento y la administración de anuncios. Cumplimiento estricto de la norma publicada. Evaluación mercadológica, Planeación estructural, Gestoría Permisos, Instalación de estructura y equipo, Capacitación, Promoción espacios publicitarios, Diseño y producción de contenidos, Administración Remota de publicidad y sistema de reporte, Mantenimiento y Soporte Técnico, etc. Enviar a PEMEX la información solicitada en cuanto a su operación. Franquiciatario Cumplimiento estricto de la norma publicada. Cumplimiento del acuerdo firmado con el proveedor Comunicación directa con Pemex Pago de la cuota mensual estipulada Reporte mensual de resultados, et PEMEX Liberación de la norma y avisos oportunos en caso de modificaciones Comunicación directa con proveedores y franquiciatarios Soporte para la validación de proveedores (Carta de que cumplen con la norma) Asesoría en procesos administrativos propios de las autorizaciones a franquiciatarios

13 Siguientes pasos! Proveedor!!Confirmación!de!su!deseo!por! par4cipación!en!el!programa!( )! Envío!de!formato!de!las!especificaciones!de!su! equipo!vs!las!de!la!norma!para!poder!incluirlos! formalmente!como!un!proveedor!calificado!y!que! los!franquiciatarios!estén!informados!! Envío!del!formato!de!información!del!modelo!de! negocio!propuesto!a!los!franquiciatarios! Envío!de!presentación!corpora4va!con!datos!de! contacto.!! Pemex!le!proporciona!! Carta!de!reconocimiento!de!que!sus!equipos! cumplen!con!la!norma!para!que!puedan!mostrarlo! con!los!franquiciatarios! La!base!de!datos!más!actualizada! Seguimiento!a!negociaciones!e!instalaciones! El!proveedor!informará!mensualmente!los! acuerdos!que!vaya!cerrando!con!franquiciatarios!y! compar4rá!el!plan!de!instalación!(tiempos!y! número!de!pantallas)!