IV Foro Tecnológico. Aplicaciones de la Televisión Digital Interactiva. Experiencias de uso de la Interactividad

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1 IV Foro Tecnológico Aplicaciones de la Televisión Digital Interactiva Experiencias de uso de la Interactividad 11 de Marzo 2008

2 Índice 01 Indra 02 Indra en TV Digital Interactiva 03 Nuestra visión 04 Principales Experiencias de Uso 05 Incertidumbres y Amenazas

3 Índice 01 Indra 02 Indra en TV Digital Interactiva 03 Nuestra visión 04 Principales Experiencias de Uso 05 Incertidumbres y Amenazas

4 01 Indra Multinacional de TI número 1 en España y una de las principales de Europa M en ventas 1/3 en mercados internacionales profesionales Modelo de negocio diferencial

5 Índice 01 Indra 02 Indra en TV Digital Interactiva 03 Nuestra visión 04 Principales Experiencias de Uso 05 Incertidumbres y Amenazas

6 02 Indra en TV Digital Interactiva Indra ha trabajado con aplicaciones interactivas de servicios durante los últimos 10 años, lo que le permite ofrecer soluciones probadas y optimizadas para televisión digital terrestre (TDT). Asimismo ha participado en el desarrollo de proyectos de innovación tecnológica basados en televisión digital en abierto para programas de ayuda, asesorando a institutos y universidades en el área técnica, funcional e incluso económica de estos programas. Esta experiencia ha permitido a Indra adquirir un conocimiento práctico de la situación especial que supone el desarrollo de plataformas integradas para aplicaciones y servicios interactivos basados en Televisión Digital Terrestre. Actualmente Indra está liderando y coordinando pilotos de TDT en Latinoamérica, donde se está debatiendo el estándar a implantar. Se están desarrollando actualmente pilotos en Chile, Perú, Colombia, Uruguay, Argentina, Venezuela y Paraguay.

7 Índice 01 Indra 02 Indra en TV Digital Interactiva 03 Nuestra visión 04 Principales Experiencias de Uso 05 Incertidumbres y Amenazas

8 03 Nuestra visión ELEMENTOS CLAVE El futuro de la Televisión a medio plazo pasa por el desarrollo y consolidación de nuevos modelos de negocio donde los Servicios Interactivos jugarán un papel relevante. Punto de inflexión para una nueva forma de entender y concebir los contenidos: Multimedia / Interactividad, con creciente importancia de la marca y la capacidad inherente de generar ingresos adicionales a la publicidad. Limitaciones tecnológicas que desaparecerán en función del crecimiento del mercado, dejando vía libre a la creatividad y a los estudios acerca de las preferencias de la audiencia. La explotación de la interactividad abre un mundo de posibilidades gracias al valor de la información adicional que puede ofrecerse al usuario, con y sin canal de retorno. Fuente: El contenido como fuente valor. Si el contenido funciona, la interactividad funciona. Nunca al revés. La interactividad es una gran oportunidad para desarrollar nuevos modelos de negocio y modelos de inclusión social, basados en una nueva forma de ver la televisión.

9 03 Nuestra visión Indra basa sus servicios en TV digital terrestre en el estándar MHP: Multimedia Home Platform. Estándar abierto desarrollado por el DVB Project. Entorno basado en Java que define una interfaz genérica entre las aplicaciones para TV Digital y los terminales. Los servicios en los que Indra se ha especializado son servicios enmarcados en el perfil 2, es decir, servicios interactivos que utilicen el canal de retorno. Todos los servicios son escalables e integrables con cualquier plataforma de Playout (Coral, Handata, etc.), así como también con plataformas de backoffice. Además se ofrece una plataforma de gestión (transparente) del canal de retorno que permite gestionar diversos canales (telefonía, IP, móvil, etc.)

10 03 Nuestra visión / Tipo de Servicios TIPO DE SERVICIOS INTERACTIVOS Tipo Interactividad Local Interactividad Externa Informativos (Enhanced TV) relacionados con un programa o bien informaciones generales Interactivos Acceso a base de datos, participación en programas, votaciones, concursos, Chats, etc. Transaccionales 1 Intercambio de datos seguros y pagos, reconocimiento DNI-e Guía electrónica de aaprogramación Teletexto mejorado Juegos Estadísticas aadeportivas Información ampliada a a sobre el programa Noticias a aa a a a a a a desarrolladas Participación en concursos / aaaa a a encuestas Preguntas a invitados / a a a a a a a a participación en línea Información adicional al programa a a personalizada Pago por Visión Reservas restaurantes, hoteles o a servicios, entradas a eventos, etc. Telebanca T-Administración Telecompra compra 1 Estos servicios serán comerciales bajo el perfil MHP 1.1 o canal de retorno IP Nuestro mayor expertise

11 03 Nuestra visión / Arquitectura alto nivel Servidor de Aplicaciones Vídeo Empleo Publicidad Interactiva Concursos Servidor De Flujo aplicaciones Multiplexor 13:45 Cadena DVB Vídeo + aplicaciones asociadas (en formato MHP) Red de emisión Encuestas Etc. Plataforma de recolección de / RTC / UMTS / WiFi / etc Canal de retorno Móvil

12 Índice 01 Indra 02 Indra en TV Digital Interactiva 03 Nuestra visión 04 Principales Experiencias de Uso 05 Incertidumbres y Amenazas

13 04 Experiencias de uso / Micromercats Ya en el año 2002 / 2003 Indra (Soluziona) realizaba incursiones en el mundo MHP. En unión con La Salle y a través de la la participación con TV3, Activa Multimedia y otros actores, se llevó a cabo el piloto Micromercados en la región de Cataluña. En este piloto Indra puso a disposición AdStudio, con el que se pusieron en el aire varias campañas publicitarias, así como una porra de Fútbol (aplicación más utilizada por los usuarios del piloto, un total de 100 usuarios)

14 04 Experiencias de uso / Gobierno de Canarias Para el Gobierno Canario, se implantaron y se pusieron en explotación en un Multiplex en Tenerife el siguiente set de aplicaciones en el año 2005 / Recepción de datos de las Aplicaciones IaController Aplicaciones Interactivas MHP Registro de Usuarios Tele-Educación AdStudio Base de datos de usuarios PollStudio Quizzer Lanzadera Flujo de Datos Cabecera de TV Digital

15 04 Experiencias de uso / Gobierno de Canarias Algunas capturas de los servicios que estaban en el aire: Registro de Usuarios Teleformación Campaña Informativa de Carnaval Campaña Promoción de Productos (modo de prueba de AdStudio)

16 04 Experiencias de uso / Emplea-T Emplea-T: Aplicación interactiva asociada al programa de La 2 (TVE2) Aquí hay trabajo : Permite la consulta de ofertas de empleo contenidas en las bases de datos de los respectivos organismos de las Comunidades Autónomas con competencias en materia de empleo. Fue desarrollada con financiación del MITYC bajo la convocatoria PROFIT 2005 y Es el primer servicio interactivo asociado a un contenido de TV (Programa) que se implementaba con el uso del canal de retorno (en tv en abierto).

17 04 Experiencias de uso / Emplea-T El esquema de la aplicación se muestra a continuación. Emplea-T está actualmente en el aire en TVE2 de 8:30 am a 2:00 pm. Se están colocando en el aire aproximadamente ofertas de empleo diarias. Vídeo + aplicaciones asociadas (en formato MHP) BACKOFFICE Actualizaciones periódicas del fichero de ofertas Aplicación EMPLEA-T BBDD EXTERNA Base de datos Centralizada Internet Peticiones de información de los televidentes Móvil

18 04 Experiencias de uso / Profits 2007 Canal de Español: Aplicación interactiva MHP para el aprendizaje de español a través de la TDT: Proyecto que actualmente está en fase de desarrollo, es el diseño de un portal de servicios MHP asociados a un contenido (programa) de educación para el aprendizaje de la lengua española a través del televisor. Este proyecto está siendo desarrollado en conjunto por RTVE, el Instituto Cervantes (IC), la Universidad Ramón Llul (La Salle) e INDRA.

19 04 Experiencias de uso / Profits 2007 Seguidamente se muestra el esquema de la aplicación y el flujo de información asociado a ésta. BACKOFFICE Vídeo + aplicaciones asociadas (en formato MHP) Actualización de contenidos. Redacción de Instituto Cervantes. Aplicación Canal de Español Contenidos Internet Base de datos Centralizada Envío de resultados de pruebas de nivel y encuestas, así como devolución del feedback de los mismos.

20 04 Experiencias de uso / Procesos Electorales En Octubre de 2007 tuvieron lugar sendos procesos electorales en Argentina y Colombia. Se desarrollaron dos aplicaciones interactivas MHP que permitían conocer el estado de los comicios, según los datos del escrutinio de los votos. Recepción de datos del escrutinio de votos BackOffice Elecciones Aplicaciones Interactivas MHP Aplicación Electoral - Lanzadera Base de datos escrutinio Flujo de Datos Cabecera de TV Digital

21 04 Experiencias de uso / Procesos Electorales A continuación se muestran algunas imágenes de las aplicaciones desarrolladas: Argentina Colombia

22 04 Experiencias de uso / CAT Segovia Trivial Segovia Clasificados Turismo Empleo Local Mi Ciudad Formación Ciudadana Trámites Noticias Ayuntamiento Somos Todos Carpeta Ciudadana Servicios que utilizan el canal de retorno

23 Índice 01 Indra 02 Indra en TV Digital Interactiva 03 Nuestra visión 04 Principales Experiencias de Uso 05 Incertidumbres y Amenazas

24 05 Amenazas e Incertidumbres Disponibilidad de las fuentes de información. Introducción de los contenidos de Pago en la TDT. Calidad de los contenidos. Si el contenido funciona, la interactividad funciona. TV integrados sin MHP. Nuevos canales de retorno.

25 Transformar el conocimiento en valor Para mayor información visite Persona de contacto: Pablo Sánchez del Valle Gerente del Mercado de Media

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