1.- EL ALUMNO DEBERÁ ELEGIR UNA OPCIÓN ENTRE LA OPCIÓN A Y LA OPCIÓN B Y RESPONDER A LAS PREGUNTAS DE LA OPCIÓN ELEGIDA

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1 1.- EL ALUMNO DEBERÁ ELEGIR UNA OPCIÓN ENTRE LA OPCIÓN A Y LA OPCIÓN B Y RESPONDER A LAS PREGUNTAS DE LA OPCIÓN ELEGIDA 2.- LAS PREGUNTAS DEL TEST NO SE CONTESTARÁN EN EL TEXTO DEL EXAMEN, SINO EN LA HOJA QUE SE LE DARÁ PARA RESPONDER A LAS PREGUNTAS 3.- CRITERIOS DE CORRECIÓN: Corrección y puntuación de la PRIMERA PARTE (test): - Cada pregunta acertada añade 1 punto - Las preguntas en blanco no puntúan - Cada pregunta no acertada resta 0,33 puntos La suma total se dividirá por 10 y se multiplicará por 3, dando como resultado la nota de la primera parte. SEGUNDA PARTE.- El tema se corregirá valorando cada epígrafe por un máximo de 1 punto. El total se dividirá por el número de epígrafes y se multiplicará por 3, dando como resultado la nota de la segunda parte. La TERCERA PARTE se corregirá aplicando los mismos criterios que en la segunda. NOTA FINAL: Al sumar la nota obtenida en cada una de las tres partes se obtiene un máximo total de nueve puntos. El punto restante, hasta un máximo de 10, se reserva para la presentación, ortografía y redacción del examen, a juicio de corrector. OPCIÓN A 1ª PARTE - PREGUNTAS DE TEST 1.- El empresario individual responde del cumplimiento de sus obligaciones: a.- Con todo su patrimonio personal b.- Exclusivamente con el capital aportado por él c.- Con un máximo del 50% del capital aportado 2.- Se mantendrán bajos niveles de inventario cuando: a.- Los costes de almacenamiento sean bajos b.- Se esperan fuertes subidas de los precios c.- Los costes de almacenamiento sean altos 3.- Un canal de distribución: a- Está formado por un conjunto de intermediarios y distribuidores b- Está formado por un conjunto de instituciones que desarrollan las actividades necesarias para estimular las ventas c.- Está formado por las distintas agencias de transporte que utiliza un fabricante para llegar al consumidor final 4.- Una acción se diferencia de una obligación en: a.- Que el poseer una obligación da derecho a voto en la Junta General y una acción no da derecho a voto b.- Que la acción es una parte alícuota del capital de la empresa y la obligación es una parte alícuota de una deuda contraída por la empresa c.- No existe ninguna diferencia entre las dos

2 5.- La función empresarial que comprende todas las actividades encaminadas a la búsqueda de capital, el estudio de las inversiones y su rentabilidad, se denomina: a.- Función comercial b.- Función financiera c.- Función administrativa 6.- Qué es un activo financiero? a.- Un trabajador de la banca o del sector de los seguros b.- Un conjunto de bienes inmobiliarios como rentas, alquileres y solares que se pueden vender o traspasar c.- Conjunto de bienes mobiliarios como pagarés, letras, acciones y bonos objeto de intercambio comercial 7.- Concepto de quiebra: a.- Situación de insolvencia, ya que el patrimonio de la empresa es insuficiente para responder a todas las deudas que lo gravan b.- Situación de iliquidez ya que la empresa no tiene disponibilidad para hacer frente a sus deudas en las fechas de sus respectivos vencimientos c.- Situación de déficit por no haber llevado los libros de contabilidad en forma legal 8.- Cuál de las siguientes respuestas no es un coste de fabricación? a.- Materias primas b.- Gastos financieros c.- Mano de obra 9.- A qué se denomina input? a.- A los productos obtenidos al final del proceso de producción b.- A los créditos con los que se financian los gastos de producción c.- A los materiales que se utilizan como factores de producción 10.- Una sociedad mixta referida a la titularidad del capital: a.- Es aquella en la que el capital está repartido en acciones y obligaciones b.- Es la que pertenece a entidades privadas y públicas c.- Su capital está financiado a corto y a largo plazo 2ª PARTE - TEMA A DESARROLLAR La forma jurídica de la empresa a.- Desarrolle un esquema del tema propuesto b.- Sociedades Anónimas Laborales c.- Sociedades de Responsabilidad Limitada 3ª PARTE - EJERCICIO PRÁCTICO Dados los siguientes elementos patrimoniales de una empresa, y su valor en unidades monetarias: Resultado (beneficio), 5.000; Caja, pesetas, 2.000; Reservas, ; Deudas a corto plazo con entidades de crédito, 8.000; Préstamos a largo plazo, ; Mobiliario, ; Equipos para procesos de información (ordenadores), ; Propiedad industrial (patentes y marcas), ; Proveedores, ; Clientes, ; Existencias, 6.000; y Capital?

3 SE PIDE: a.- Elaborar un Balance de Situación, agrupando los elementos en las siguientes masas patrimoniales: Activo fijo, Activo circulante, Neto, Exigible a largo plazo y Exigible a corto plazo, distinguiendo además Existencias, Realizable y Disponible, donde proceda. b.- Calcular la cuantía del capital y la del Activo total. c.- Decir en cuál de las posiciones de equilibrio/desequilibrio patrimonial se halla la empresa y su significado. OPCIÓN B 1ª PARTE - PREGUNTAS DE TEST 1.- Una sociedad anónima laboral se caracteriza: a.- Por tener contratados a todos sus trabajadores a jornada completa b.- Porque los socios, además de propietarios, trabajan media jornada c.- Porque la mayoría del capital pertenece a trabajadores ligados a la empresa 2.- Son técnicas claramente publicitarias: a.- Los anuncios en vallas y revistas especializadas b.- Los descuentos motivados por el volumen de compras c.- Las publicaciones internas de la empresa 3.- La edad mínima para poder trabajar es la de: a.- 14 años b.- 16 años c.- No existe edad mínima para poder trabajar en España 4.- En competencia perfecta: a.- Existen barreras de entrada b.- El número de compradores y vendedores es muy elevado c.- El número de compradores y vendedores es muy reducido 5.- La negociación colectiva: a.- Se lleva a cabo entre clientes y proveedores de grandes empresas b.- Es el acuerdo suscrito entre clientes y empresarios c.- Es el acuerdo suscrito por los representantes de los trabajadores y los empresarios 6.- Desde el punto de vista legal, son libros obligatorios para las sociedades mercantiles: a.- Inventarios, Mayor y Actas b.- Diario, Inventarios y Cuentas Anuales c.- Balance, Cuentas de Pérdidas y Ganancias y Memoria 7.- Las fuentes de financiación ajenas están constituidas por: a.- Las deudas con terceros a las que tiene que hacer frente la empresa b.- Los derechos de cobro a favor de la empresa c.- Las reservas y los beneficios no distribuidos 8.- Una ampliación de capital puede definirse como: a.- Una emisión de obligaciones realizada por la empresa b.- Una ampliación de las máquinas y equipos productivos propiedad de la empresa c.- Una fuente de financiación propia

4 9.- El impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas (IRPF) y el impuesto sobre la Renta de las Sociedades (IS) son: a.- Impuestos indirectos b.- Impuestos directos c.- El IRPF es un impuesto directo mientras que el IS es un impuesto indirecto 10.- El criterio de valoración LIFO de las existencias consiste en: a.- Las primeras salidas de mercancías del almacén se valoran al precio de las últimas que entraron b.- Las primeras mercancías salidas del almacén se valoran al precio de las primeras que entraron c.- Las salidas de mercancías se valoran al precio medio ponderado 2ª PARTE - TEMA A DESARROLLAR La naturaleza de la empresa a.- Desarrolle un esquema del tema propuesto b.- Concepto y clases de empresas c.- Las áreas funcionales de la empresa 3ª PARTE - COMENTARIO DE TEXTO Coca-Cola relanza su imagen con el eslogan Aquí y ahora. La multinacional americana ha decidido dar un giro a su estrategia de imagen y aspira a lograr que los consumidores identifiquen la bebida refrescante con los mejores momentos de su vida, según señaló ayer el responsable de Marketing de Coca-Cola España, Javier Sánchez Lamelas. Con este fin, Coca-Cola lanzará este mes una campaña de publicidad que incorporará nuevos gráficos (la chapa de la botella que sale despedida entre espuma en el momento de la apertura), una música nueva con letra en inglés, castellano, y más adelante, en lenguas autonómicas, y una página web en Internet, especialmente dirigida a los jóvenes. El nuevo eslogan Aquí y ahora sustituye a Siempre (Always) y será aplicado en la comunicación publicitaria, identidad corporativa, packaging, promociones y todos los elementos del marketing. La última estrategia publicitaria de la multinacional ya ha sido lanzada en Estados Unidos, Francia, Turquía y Polonia. A partir del próximo día 18 le toca a España, país que ha sido pionero en la estrategia de localización de la marca, según manifestó Sánchez Lamelas. Esta localización consiste en adaptar los anuncios a los territorios o países concretos, de modo que los lemas y las canciones vayan en la lengua local. Coca-Cola España ha completado la estrategia de marketing con el lanzamiento de la web que es una muestra de la apuesta de Coca-Cola por el público joven y supone la integración plena de Internet como medio de comunicación con el consumidor en la estrategia de marca, incorporando la presencia permanente de la red como una nueva variable del marketing mix, que es un vehículo fundamental de comunicación con los jóvenes señalan en la compañía. La web se convertirá en un paraguas fundamental para todas las acciones de la marca, como promociones y patrocinios dirigidos a un público joven. (G. González Andrío, Expansión, viernes, 21 de marzo de 2000)

5 CONTESTE A LAS SIGUIENTES CUESTIONES: a.- Explicar brevemente los elementos que integran el marketing mix. b.- Indicar el significado que se da a los siguientes términos en el texto: localización, promociones, identidad corporativa y paraguas. c.- Opine razonadamente sobre el papel de Internet en la estrategia de marketing de Coca-Cola y de las empresas en general. RESPUESTAS: OPCIÓN A 1ª PARTE - PREGUNTAS DE TEST 1.- El empresario individual responde del cumplimiento de sus obligaciones: a.- Con todo su patrimonio personal b.- Exclusivamente con el capital aportado por él c.- Con un máximo del 50% del capital aportado 2.- Se mantendrán bajos niveles de inventario cuando: a.- Los costes de almacenamiento sean bajos b.- Se esperan fuertes subidas de los precios c.- Los costes de almacenamiento sean altos 3.- Un canal de distribución: c- Está formado por un conjunto de intermediarios y distribuidores d- Está formado por un conjunto de instituciones que desarrollan las actividades necesarias para estimular las ventas c.- Está formado por las distintas agencias de transporte que utiliza un fabricante para llegar al consumidor final 4.- Una acción se diferencia de una obligación en: a.- Que el poseer una obligación da derecho a voto en la Junta General y una acción no da derecho a voto b.- Que la acción es una parte alícuota del capital de la empresa y la obligación es una parte alícuota de una deuda contraída por la empresa c.- No existe ninguna diferencia entre las dos 5.- La función empresarial que comprende todas las actividades encaminadas a la búsqueda de capital, el estudio de las inversiones y su rentabilidad, se denomina: a.- Función comercial b.- Función financiera c.- Función administrativa 6.- Qué es un activo financiero? a.- Un trabajador de la banca o del sector de los seguros b.- Un conjunto de bienes inmobiliarios como rentas, alquileres y solares que se pueden vender o traspasar

6 c.- Conjunto de bienes mobiliarios como pagarés, letras, acciones y bonos objeto de intercambio comercial 7.- Concepto de quiebra: a.- Situación de insolvencia, ya que el patrimonio de la empresa es insuficiente para responder a todas las deudas que lo gravan b.- Situación de iliquidez ya que la empresa no tiene disponibilidad para hacer frente a sus deudas en las fechas de sus respectivos vencimientos c.- Situación de déficit por no haber llevado los libros de contabilidad en forma legal 8.- Cuál de las siguientes respuestas no es un coste de fabricación? a.- Materias primas b.- Gastos financieros c.- Mano de obra 9.- A qué se denomina input? a.- A los productos obtenidos al final del proceso de producción b.- A los créditos con los que se financian los gastos de producción c.- A los materiales que se utilizan como factores de producción 10.- Una sociedad mixta referida a la titularidad del capital: a.- Es aquella en la que el capital está repartido en acciones y obligaciones b.- Es la que pertenece a entidades privadas y públicas c.- Su capital está financiado a corto y a largo plazo 2ª PARTE - TEMA A DESARROLLAR La forma jurídica de la empresa a.- Desarrolle un esquema del tema propuesto - Definición de persona jurídica en el contexto de las sociedades mercantiles: las sociedades mercantiles son personas jurídicas que se crean en el momento en que se inscribe su escritura de constitución en el Registro Mercantil. - Tipos de empresas según la forma jurídica: - Empresa individual - Sociedades: sociedad colectiva, sociedad comanditaria, sociedad de responsabilidad limitada, sociedad anónima, sociedad cooperativa, sociedad laboral. b.- Sociedades Anónimas Laborales La sociedad laboral es una sociedad anónima (también puede ser una sociedad de responsabilidad limitada) en la que la mayor parte del capital social es de propiedad de los trabajadores. Los trabajadores tienen el control de la sociedad al poseer todas o casi todas las acciones. Cada socio no puede tener acciones por un importe superior al 25% del capital, de este modo se evita que la SAL esté controlada por pocas personas. Estas sociedades pueden contratar trabajadores que no adquieren la condición de socios; en este caso su número no puede exceder del 15% de los socios trabajadores, si son más de 25; en caso contrario se puede llegar al 25%. c.- Sociedades de Responsabilidad Limitada En la sociedad de responsabilidad limitada el capital mínimo es de ptas., se divide en participaciones iguales, indivisibles y acumulables. El capital social está formado por las aportaciones de

7 los socios, el número de socios es ilimitado y su responsabilidad se limita al capital que aporta, por ello en caso de quiebra el socio sólo pierde el capital que ha aportado. La transmisión de participaciones es libre entre los socios, pero si pasan a terceras personas la transmisión está sometida a las limitaciones que fijan los estatutos de la empresa o la ley. El nombre de la empresa debe ir acompañado de una indicación que manifieste el tipo de sociedad de que se trata y para ello se utilizan las siglas SL o SRL. 3ª PARTE - EJERCICIO PRÁCTICO Dados los siguientes elementos patrimoniales de una empresa, y su valor en unidades monetarias: Resultado (beneficio), 5.000; Caja, pesetas, 2.000; Reservas, ; Deudas a corto plazo con entidades de crédito, 8.000; Préstamos a largo plazo, ; Mobiliario, ; Equipos para procesos de información (ordenadores), ; Propiedad industrial (patentes y marcas), ; Proveedores, ; Clientes, ; Existencias, 6.000; y Capital? SE PIDE: a.- Elaborar un Balance de Situación, agrupando los elementos en las siguientes masas patrimoniales: Activo fijo, Activo circulante, Neto, Exigible a largo plazo y Exigible a corto plazo, distinguiendo además Existencias, Realizable y Disponible, donde proceda. b.- Calcular la cuantía del capital y la del Activo total. ACTIVO PASIVO FIJO Neto Immovilizado Capital social Equipos proc. inform Reservas Mobiliario P Y G Propiedad industrial Exigible a largo plazo CIRCULANTE Deudas a largo plazo Realizable Existencias Exigible a corto plazo Clientes Deudas corto plazo Disponible Proveedores Caja ACTIVO TOTAL PASIVO TOTAL c.- Decir en cuál de las posiciones de equilibrio/desequilibrio patrimonial se halla la empresa y su significado. Una empresa se halla en situación de equilibrio financiero si tiene capacidad de devolver las deudas reflejadas en el pasivo circulante (el exigible a corto plazo) con los recursos de que dispone en efectivo o que puede generar a corto plazo y que se recogen en el activo circulante. El fondo de maniobra es la diferencia entre estos dos componentes del balance, el activo circulante y el pasivo circulante. FM = = Al ser el fondo de maniobra positivo la empresa se encuentra en una posición normal, no tiene problemas financieros a corto plazo.