CATEGORY MANAGEMENT. MÁS ALLÁ DE LA TEORÍA

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Irene Ortega Cáceres
hace 7 años
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1 CATEGORY MASTERS CATEGORY MANAGEMENT. MÁS ALLÁ DE LA TEORÍA 26 y 27 de marzo, 2014 México, D.F. DEFINICIÓN Es un seminario-taller para la industria de productos de consumo masivo y de venta al detalle que busca acercar la colaboración entre socios de negocio, al proveerles conocimiento del consumidor comprador que permita construir relaciones de negocios más sólidas y desarrollar planes estratégicos de categorías a largo plazo; a través de la correcta ejecución de las etapas que conforman el proceso de Administración por Categorías y medir su impacto en los objetivos y estrategias del negocio. DIRIGIDO A Ejecutivos, Gerentes y Directores que conocen o trabajan con el proceso de Category Management, que requieren adquirir las habilidades y técnicas para asegurar que realmente se pone en práctica. Fabricantes Ventas Trade Marketing Key Account Administración por Categorías Planogramación / Administración de Espacios Mercadotecnia Investigación de Mercados Detallistas Compras Administración de Categorías Planogramación / Administración de Espacios Administración de Surtido Mercadotecnia Gerentes Comerciales Áreas operativas en tienda BENEFICIOS El seminario-taller ha sido desarrollado con base en la amplia experiencia de Nielsen al trabajar con fabricantes y detallistas, por lo que al concluir el taller, habrás adquirido las habilidades específicas y conocerás las técnicas, que te ayuden a desarrollar un acercamiento sobre los procesos de Planificación de Administración de Espacios y Optimización de Surtido.

CONFERENCISTAS Paola Jiménez Gerente de Merchandising Services Nielsen México Mercadóloga de profesión, ingresó a Nielsen en 2005 en donde se entrenó y especializó en las áreas de Category

2 CONFERENCISTAS Paola Jiménez Gerente de Merchandising Services Nielsen México Mercadóloga de profesión, ingresó a Nielsen en 2005 en donde se entrenó y especializó en las áreas de Category Management, Space Management, Optimización de Surtido y Planogramación. Ha sido conferencista, consultora e instructora de Nielsen para diversos clientes detallistas, mayoristas y fabricantes. Cuenta con una amplia experiencia desarrollando procesos de Administración por Categorías en diferentes industrias, brindando consultoría especializada a distintos fabricantes y ha trabajado en proyectos especiales directamente con cadenas detallistas. Cristina Membrillo Ejecutiva de Merchandising Services Nielsen México Cristina es Licenciada en Mercadotecnia por la Universidad Tecnológica de México. Ingresó a Nielsen al área Merchandising Services desde 2005 y desde entonces se a especializado en la Administración de Espacios y Categorías, Análisis de Surtido y Servicios de Planogramación. Ha brindado consultoría a clientes de diversas industrias, principalmente fabricantes de consumo masivo, cadenas de autoservicio, mayoristas, entre otras en temas relacionados con distribución, inventarios, agotamientos, lay-out de tiendas, planogramas, entre otros. Antes de ingresar a Nielsen laboró para empresas de productos de consumo y cadenas detallistas en donde inició su experiencia en el manejo de inventarios y la planogramación. Lleve sus procesos de Administración de Categorías de la teoría a la práctica

3 PROGRAMA 8:40 h. 18:00 h. Día 1 Registro de participantes Bienvenida Introducción a ECR Efficient Consumer Response (ECR)/ Category Management Evolución de Category Management El Proceso de Category Management Preparándose para Category Management Entrenamiento Especificaciones del proyecto Análisis Situacional Definición y segmentación de la categoría Sesión práctica 1 Rol de la Categoría Sesión práctica 2 Cierre del día Día 2 Bienvenida Evaluación de la categoría Información del mercado/ cadena/ consumidor/ fabricante Evolución de Category Management Sesión práctica 3 Objetivos de la categoría Estrategias de la categoría Tácticas de la categoría Sesión práctica 4 Implementación Monitoreo y revisión Fastrack Category Management Cierre de seminario - Entrega de diplomas SEDE Y FECHA Fecha: 26 y 27 marzo, 2014 Sede: Hotel Presidente Intercontinental, México D.F. Dirección: Campos Eliseos 218, Col. Chapultepec Polanco. México D.F. Teléfono: La ubicación de espacio es crucial para satisfacer las necesidades del Shopper

4 COSTOS Y DESCUENTOS Precio normal. Clientes Nielsen Público en general $ 14, IVA $ 15, IVA Grupo de 4 o más personas aplica el 10% de descuento. Clientes Nielsen $ 12, IVA Público en general $ 14, IVA Inscripción anticipada aplica el 10% de descuento. El trámite de inscripción y el pago deben recibirse antes del 10 de marzo. Clientes Nielsen $ 12, IVA Público en general $ 14, IVA *Descuentos no acumulables. Descuento para socios de ANTAD Pregunta por el descuento que tienen los socios de ANTAD Tania Morales (55) ext. 241, tmorales@antad.org.mx *Nota: Las inscripciones deben realizarse directamente con ANTAD. Descuento para asociaciones. Pregunta por el descuento que tienen los socios de AMAP, ANAM, ANEFAR, GS1 e IAB. Litzahaya Canizal (55) , litzahaya.canizal@nielsen.com *Nota: Las inscripciones deben realizarse directamente con Nielsen. QUÉ INCLUYE EL COSTO? Carpeta con material de trabajo, papelería necesaria para el curso Presentación en formato digital Diploma de participación Comida Coffee Break Estacionamiento TRÁMITES DE INSCRIPCIÓN Descarga y completa el formato de inscripción. Realiza tu pago por el método de su preferencia (ver Formas de pago). Envía el formato de inscripción y tu comprobante de pago por correo electrónico a litzahaya.canizal@nielsen.com en formato PDF y firmado por la persona que tramita la inscripción. Posterior a ello, recibirás un correo confirmando tu inscripción. Basado en información, obtén conclusiones, no sólo imágenes atractivas

5 FACTURACIÓN Las facturas serán emitidas por A C Nielsen S. de R.L. de C.V El pago deberá hacerse en forma anticipada al evento, de otra manera no podrá participar en el mismo. FORMAS DE PAGO Traspaso electrónico o depósito en cuenta de cheques A C Nielsen S. de R.L. de C.V. BBVA Bancomer S.A. No. Cuenta: CLABE: CANCELACIONES Solo se aceptarán cancelaciones por escrito hasta 5 días hábiles previos al evento. En caso de cancelaciones posteriores se acreditará el valor correspondiente para aplicarlo a un futuro Seminario Category Masters impartido por Nielsen México durante INFORMES E INSCRIPCIONES Con gusto estamos disponibles para atender cualquier pregunta o apoyarte en el proceso de inscripción: Nielsen Litzahaya Canizal (55) , litzahaya.canizal@nielsen.com Socios ANTAD Tania Morales (55) ext. 241, tmorales@antad.org.mx Mejores decisiones centradas en la ejecución en el punto de venta

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