Boletín de Publicidad. Abril 2011

Transcripción

1 Boletín de Publicidad Abril 2011

2 Boletín de Publicidad Introducción En BBVA tenemos un objetivo compartido por todos: Convertirnos en el mejor banco universal del mundo. Por eso evolucionamos nuestro posicionamiento para llegar a ser el banco que aporta el mayor valor a sus clientes al hacer su vida más fácil. Estableciendo la sencillez como nuestro valor fundamental. Globalidad y sencillez que estamos aplicando a nuestra comunicación a través de las herramientas de gestión publicitaria. En esta primera etapa, la aplicación del nuevo lay out ha sido fundamental para unificar nuestros mensajes en más de 30 países. Un nuevo código sencillo, directo y potente. Pocos meses después, podemos afirmar que la implementación del Lay Out ha sido realizada con éxito, y que hoy BBVA es más global que ayer. Muestra de ello son las campañas adjuntadas en este boletín. Además, cambiamos nuestra sección Case Study para ofrecer una nueva versión más completa y visual con cinco referencias destacables del mercado actual, para poder inspirarnos en nuestro día a día. Global

3 Boletín de Publicidad América del Sur Argentina Chile Colombia Panamá Paraguay Perú Uruguay Venezuela América del Sur Global

4 América del Sur Argentina Francés Go Estrategia: campaña táctica, estrategia anual producto, posicionamiento,... Producto Objetivos Target Características diferenciales Beneficios para el target USP Negocio Perfil demográfico Sexo Rango edad 25 a 40. Mostrar la innovación en el mundo tarjetas, mercado muy saturado y de baja diferenciación a través de la plataforma Francés Go que te avisa de los descuentos que consigues a través de la tarjeta BBVA Francés. Descuentos en diferentes tiendas de hasta un 40 % y enterarte de los mismos de la forma mas rápida y ágil del mercado Enterarte antes lo descuentos de la tarjeta y poder aprovecharlos de la mejor manera sin que se te pase ninguno. Con tus tdc BBVA Banco francés tenes descuentos increíbles y la mejor financiación. Potencializar en negocio, para que la gente obtenga la TDC y generar mas clientes en el plano de NO clientes del BBVA. Jóvenes y Adultos. Nivel socioeconómico Estratos 3, 4, 5, 6. Perfil psicográfico y/o insights consumidor Fecha de Campaña: Abril Presencia en medios: Producción: propia, regional, global, adaptación, Bancarizados, que les interesen los descuentos y que sean amantes de la tecnología. TV local y prensa. Local. PRENSA Y REVISTAS BTL América del Sur Global

5 América del Sur Argentina Préstamos Personales Estrategia: campaña táctica, estrategia anual producto, posicionamiento,... Producto Objetivos Target Características diferenciales Beneficios para el target USP Negocio Comunicación Perfil demográfico Nivel socioeconómico Perfil psicográfico y/o insights consumidor Sexo Rango edad Campaña lanzamiento Préstamos personales, que sirve como plataforma de lanzamiento de la nueva identidad de BBVA. Préstamos fáciles de obtener. Compromiso de rápida respuesta. Los préstamos cuentan con aprobación inmediata, plazos flexibles y tasa fija en pesos. BBVA Francés es la opción más sencilla para sacar un Préstamo. Bajo el posicionamiento global de marca anclado en la sencillez, reposicionar el producto y apoderarse del valor de marca construido. Que en la mente del consumidor BBVA Francés sea la opción de Préstamos Personales, que le facilitan la vida de manera sencilla. Lograr identificación de producto/marca, idea de accesibilidad, inmediatez, disponibilidad y simpleza. Facilidad para acceder al préstamo. Hombres y mujeres. Mayores de 21 años. Fecha de Campaña: Abril 2011 hasta Junio Presencia en medios: Producción: propia, regional, global, adaptación, Principalmente clientes, 2 º nivel no clientes NSE BC1C2C3 (Ingreso mínimo mensual mínimo $ 2.500). Los consumidores sienten que los préstamos son un riesgo a tomar, además de ver muy dificultosos los trámites bancarios. TV, Prensa. Local. TV PRENSA Y REVISTAS América del Sur Global

6 América del Sur Chile Crédito Flexible Estrategia: campaña táctica, estrategia anual producto, posicionamiento,... Producto Objetivos Target Características diferenciales Beneficios para el target USP Negocio Comunicación Perfil demográfico Sexo Rango edad Campaña de posicionamiento sencillez a través del crédito flexible en un entorno altamente competitivo, ya que todas las entidades sacan sus préstamos en las mismas fechas. Flexibilidades de tiempo para pagar las cuotas del crédito y elección de la cuota mensual a pagar. Flexibilidad en el crédito de consumo. El crédito más flexible del mercado. Captar la mayor cantidad de clientes a través de los créditos en el mes de Marzo, ya que marzo es el mes del año en que las personas empiezan el año y se programan para enfrentar las deudas de ese mes, del año y ajustan lo gastado en el verano. Reconocer al BBVA como un banco que da flexibilidad y accesibilidad de prestamos libres. Jóvenes y Adultos. Entre 30 y 50 años. Nivel socioeconómico Estratos 3, 4, 5, 6. Perfil psicográfico y/o insights consumidor Fecha de Campaña: Marzo - Abril Presencia en medios: Producción: propia, regional, global, adaptación, Hombres y mujeres que necesiten financiamiento para enfrentar sus gastos. Prensa y sucursales. Local. PRENSA Y REVISTAS América del Sur Global

7 América del Sur Perú Mundo Sueldo Estrategia: campaña táctica, estrategia anual producto, posicionamiento,... Producto Objetivos Target Características diferenciales Beneficios para el target USP Negocio Comunicación Perfil demográfico Sexo Rango edad Colocación / mantenimiento nóminas. Campaña follow up de Mundo Sueldo: YO TENGO EL PODER. Retiros sin costo y descuento en establecimientos. Retiro gratis de todos los cajeros de la competencia y el mayor % de descuento en establecimientos las veces que quieras. Con BBVA puedes retirar tu dinero de cualquier cajero sin costo. Fidelizar las nóminas actuales, incentivando el uso de cajeros y captar nóminas de la competencia, además de personas que están entrando al mundo laboral. Reconocer al BBVA como un banco que te da poder al darte beneficios que otros no te ofrecen si tiene tu nómina con ellos. Jóvenes y Adultos. Entre 30 y 50 años. Nivel socioeconómico Estratos 3, 4, 5, 6. Perfil psicográfico y/o insights consumidor Fecha de Campaña: Abril - Mayo Presencia en medios: Producción: propia, regional, global, adaptación, Profesionales con ingresos igual o superiores a s/,700. TV local, prensa. Local. TV PRENSA Y REVISTAS BTL América del Sur Global

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9 Nómina Blue NBA Estrategia: campaña táctica, estrategia anual producto, posicionamiento,... Producto Objetivos Target Características diferenciales Beneficios para el target USP Negocio Comunicación Perfil demográfico Sexo Rango edad Posicionamiento y estrategia de captación de nóminas para Segmento Blue. Sorteo mensual de viaje/experiencia a EEUU para ver un partido de la NBA entre todos los clientes blue que ese mes tengan la nómina domiciliada. El ganador creará su team blue, eligiendo a 4 amigos que quiera que le acompañen en esta experiencia. Estos 4 tienen que ser blue, y si no se debe hacer para poder acceder al premio. Solo por ser cliente Blue y tener tu nómina, podrás formar parte del Team Blue y viajar a EEUU para vivir la experiencia de la NBA. Tu nómina te lleva a la NBA. Captación de 1000 nóminas mensuales. Asociar al segmento Blue a los valores de la NBA desde una perspectiva joven, con foco en: 1. trabajo en equipo 2. globalidad 3. profesionalidad 4. comunidades de jóvenes. Hombres y Mujeres. Jovenes de 18 a 29 años. Nivel Socioeconómico Con nómina de al menos 600. Fecha de Campaña: Marzo a mayo Presencia en medios: Producción: propia, regional, global, adaptación, Prensa, Online, Redes Sociales, Web Blue, ATM, Radio. Producción propia España. RADIO PRENSA Y REVISTAS BTL INTERNET

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11 El Libretón Primer Trimestre 2011 Estrategia: campaña táctica, estrategia anual producto, posicionamiento,... Producto Objetivos Target Características diferenciales Beneficios para el target USP Negocio Comunicación Perfil demográfico Nivel socioeconómico Perfil psicográfico y/o insights consumidor Campaña masiva con el objetivo de incentivar el ahorro a través de sorteos, dirigida a clientes actuales y potenciales, por apertura o incremento de saldo en cuenta el cliente obtendrá participaciones electrónicas automáticas en los sorteos de miles de premios y un auto 2011 cada día. Participaciones automáticas en sorteo de miles de premios y un auto último modelo cada día, por apertura o incremento de saldo en cuenta. Posibllidad de ganar miles de premios o un auto último modelo solo por ahorrar. Nadie premia mas tu ahorro que El Libretón. Incrementar apertura de cuentas. Incrementar saldos promedio actuales. Incrementar lealtad en el producto y la marca a través de los sorteos. Reforzar la credibilidad en los sorteos. Mantener el posicionamiento de El Libretón como la cuenta que más premia el ahorro. Diferenciarnos de la competencia fomentando la cultura del ahorro. Fomentar el ahorro de una forma positiva en tiempos difíciles, es decir: no significa dejar de gastar, sino administrarse mejor y hacer un mayor esfuerzo por ahorrar una parte de los ingresos Sexo Hombres (50%) y mujeres (50%) Rango edad Entre 25 y 45 años, foco en: 30 s NSE C amplio (C+,C y C-). Fecha de Campaña: 10 febrero - 30 abril Presencia en medios: Producción: propia, regional, global, adaptación, Eligen abrir o mantener su cuenta de ahorro en los bancos que ofrecen mayor seguridad y disponibilidad inmediata de su dinero. Perciben los sorteos y premios como un plus muy importante. TV, prensa y revistas y BTL Producción propia. TV PRENSA Y REVISTAS BTL

12 Winner Card Sorteo Estrategia: campaña táctica, estrategia anual producto, posicionamiento,... Producto Objetivos Target Características diferenciales Beneficios para el target USP Negocio Comunicación Perfil demográfico Nivel socioeconómico Perfil psicográfico y/o insights consumidor Campaña masiva con el objetivo de incrementar el saldo en la tarjeta Winner Card, dirigida a clientes actuales y potenciales, por cada $500 de saldo promedio el usuario participa para ganar un Xbox Kinect durante el mes de Abril y Mayo. Participaciones automáticas en el sorteo de Xbox Kinect por incremento de saldo en cuenta. Posibllidad de ganar un Xbox Kinect. Que cool es ganar con Winner Card. Incrementar saldo en la tarjeta Winner Card. Incrementar lealtad en el producto y la marca a través de los sorteos. Posicionar a Winner Card como la tarjeta que te da premios al participar. Incrementar los saldos y a su vez que el sector empiece a ahorrar. Sexo Niños (50%) y Niñas (50%). Rango edad entre 10 a 14 años. NSE C amplio (B,C+,C y C-). Fecha de Campaña: 04 abril - 08 mayo Presencia en medios: Producción: propia, regional, global, adaptación, Son niños que tienen su primer cuenta de ahorro a los cuáles les llama la atención los premios acorde a su edad, que desean tener a corto plazo. TV, Radio, Prensa y Revistas, BTL, Internet. Propia. TV PRENSA Y REVISTAS BTL INTERNET

13 Boletín de Publicidad USA Puerto Rico USA

14 USA USA Team. Works. NBA Estrategia: campaña táctica, estrategia anual producto, posicionamiento,... Producto Objetivos Target Características diferenciales Beneficios para el target USP Negocio Fecha de Campaña: Comunicación Presencia en medios: Perfil demográfico Nivel socioeconómico Perfil psicográfico y/o insights consumidor Sexo Producción: propia, regional, global, adaptación, Rango edad +18 Presentar al público la unión entre la NBA y BBVA. Asociación, flexibilidad y sencillez. Atención personalizada y soluciones a medida aseguran el éxito financiero de cada cliente. BBVA (y BBVA Compass en Norte América) se alía con los clientes para ayudarles a triunfar. Captación de nuevos hogares. Aumentar el conocimiento de las marcas BBVA y BBVA Compass. Hombres y mujeres con sesgo en hombres. De medio y elevado poder adquisitivo. Fanáticos de la NBA que comparten su pasión por este juego. 25/DIC/ /JUN/2011 (NBA.com y NBA TV hasta septiembre). TV, NBA.com Idea City desarrolló los conceptos y realizó la producción; la NBA proporcionó el material filmado. TV INTERNET

15 Case Study Case Studies 1. ÁNGELES CAÍDOS DEL CIELO. 2. MENSAJES QUE DEJAN HUELLA. Las nuevas tecnologías permiten que las campañas lleguen más lejos. Incluso hasta el cielo. Puede una campaña de marketing directo convertirse en una campaña ambient y en un viral? Sí, puede. 3. UN APLAUSO PARA LOS QUE RECICLAN. Los flasmobs siguen de moda. Y siguen funcionando. Crean respuestas al momento. Y repercusión en internet. 4. LA CIUDAD MÁS HONESTA DE AMÉRICA. 5. La has mirado? La marca de té Honest creó un experimento para comprobar el nivel de honestidad de los ciudadanos. Y la verdad, el resultado sorprende. Todo el mundo lo hace. Y sino, que se lo pregunten a las chicas que llevan los nuevos Levi s. WB&AM USA Para ver boletines anteriores pinche aquí. Case Study

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