Mercado. Cervecería Polar ofrece productos de altísima calidad en los rubros de cerveza, malta, vinos y sus derivados.

Transcripción

1 Ficha Descriptiva

2 Mercado Cervecería Polar ofrece productos de altísima calidad en los rubros de cerveza, malta, vinos y sus derivados. El negocio de cerveza cuenta con un portafolio de seis marcas líderes en cada uno de los segmentos que atienden. De esta manera, Polar Light se ubica en el segmento ligero (el de mayor volumen a nivel nacional), siendo simultáneamente la líder del mercado venezolano; Polar Ice en el suave, Solera y Solera Light en el premium, Polar Pilsen en el fuerte y tradicional; y Polar Zero, la marca más reciente del portafolio, en el segmento sin alcohol. El negocio de vinos y sus derivados, representado por la marca Bodegas Pomar destaca al tener la primera y única casa vitivinícola venezolana. Un amplio portafolio de productos, distinguido por su exquisito sabor y excelente calidad, cuenta con los Espumantes-Pomar Brut, Pomar Demi Sec, Pomar Rosé, Pomar Brut Nature y Pomar Brut Edición Especial-, los Vinos Varietales-Pomar Sauvignon, Pomar Syrah, Pomar Tempranillo y Pomar Petit Verdot-, su inigualable Pomar Reserva y Pomar Frizzante (un vino joven Petillante). Adicionalmente, produce Sangría Caroreña, como derivado del vino. Combinando tradición, calidad e innovación, Bodegas Pomar se encuentra hoy al nivel de las más prestigiosas casas vitivinícolas del mundo. Cervecería Polar posee la infraestructura de producción, comercialización y servicios más importante en el sector privado de Venezuela. El mercado nacional es abastecido por 4 centros de producción ubicados en Caracas, San Joaquín, Maracaibo y Barcelona. Gracias a este robusto portafolio de cervezas se 3 4 satisfacen todas las necesidades del consumidor, Bodegas Pomar, por su parte, se encuentra a escasos minutos de Carora, Estado que van desde rumbear, relajarse compartiendo Lara. Allí se extiende la exuberancia de más de 120 hectáreas con amigos y familia, celebrar acontecimientos de viñedos plantados, que producen nueve variedades de uva: importantes, hasta gratificarse después de la jornada Sauvignon Blanc, Syrah, Mouvédre, Chenin Blanc, Malvoisie, de trabajo. Tempranillo, Petit Verdot, Macabeu y Moscatel de Alejandría. Estas uvas son cosechadas 2 veces al año y luego se trasladan a El negocio de malta lidera el mercado de manera la bodega, donde se cuenta con una planta de elaboración y absoluta con sus marcas Maltín Polar y Maltín Polar procesamiento para la obtención del producto final. Light. Dada la alta calidad de ambos productos, son las marcas preferidas por los consumidores del país, La infraestructura comercial de Cervecería Polar cuenta con lo que ha permitido alcanzar una penetración cercana una red de 94 agencias que abastecen de manera continua al 90%, es decir, nueve de cada diez venezolanos todo el territorio nacional. consumen las maltas de Cervecería Polar. Adicionalmente, algunos de sus productos se comercializan en América Latina, Norteamérica, el Caribe y Europa.

3 Logros Uno de los principales logros de Cervecería Polar ha sido el desarrollo de un amplio portafolio de productos que satisfacen a cabalidad las necesidades del mercado venezolano, alcanzando así una clara preferencia. Esto se ha logrado a través de una fórmula de éxito que enmarca un profundo entendimiento de los consumidores, apoyado por una producción con tecnología de punta, una continua formación y desarrollo de maestros cerveceros y una inigualable red de distribución que permite llevar los productos a todos los rincones del país. Cervecería Polar ha creado una cultura cervecera de gran arraigo en todos los venezolanos convirtiéndose así en sinónimo de sabor, tradición el comportamiento y sentir de sus consumidores. Con esta marca se patrocinan a los más prestigiosos equipos profesionales de béisbol, fútbol y baloncesto, potenciando con su sabor toda la diversión y pasión que generan estas disciplinas en su fanaticada. Solera y Solera Light se han consolidado como las cervezas premium del mercado por su exquisito sabor, distintivo empaque y excelente calidad, reflejando la sofisticación de sus consumidores que ven en esta marca la mejor representación del prestigio. Por ello, Solera ha abanderado actividades culturales -festivales gastronómicos y de cine, eventos musicales- y eventos deportivos -Copa Solera Golf, Copa Davis- que le brindan al consumidor distintas maneras de disfrutar el placer. y orgullo. Polar Pilsen, marca que cumple 70 años, Polar Zero fortalece la plataforma de Consumo Responsable que, como pioneros refleja una historia de trabajo y esfuerzo en la que en la materia, Cervecería Polar ha desarrollado desde hace más de 5 años; la marca prestigiosos maestros cerveceros adaptaron y 5 6 ha sido concebida para aquellos momentos en los que el consumidor quiere tropicalizaron la fórmula del producto al paladar divertirse y pasar momentos gratos sin venezolano. Adicionalmente esta marca ha tomar alcohol. desarrollado, de manera exitosa, la plataforma de Chicas Polar Pilsen en la que se destaca y Maltín Polar se ha destacado por su sabor, reconoce la belleza, talento e inteligencia de la mujer venezolana junto a los más naturalidad y calidad, siendo la bebida bellos paisajes de nuestro país. que por casi sesenta años las madres venezolanas han preferido dar a sus hijos A través de Polar Light, la cerveza líder de Venezuela, se satisface el paladar como complemento alimenticio; no en de millones de consumidores que buscan un sabor ligero y extra-refrescante. vano, se ha convertido en una de El éxito de esta marca, además de su formulación ideal para la diversión, se las bebidas favoritas en la mesa de los apoya en el desarrollo de una plataforma diferenciada de rumba cervecera, que venezolanos, siendo consistentemente definitivamente la convierte en la protagonista de las noches venezolanas. la malta líder del mercado. Polar Ice creó el segmento de cervezas suaves, y siempre se ha caracterizado por sus comunicaciones y plataformas únicas y diferenciadas donde destacan valores de simpatía e idiosincrasia de los venezolanos, que logran traducir

4 Maltín Polar continúa fortaleciendo su preferencia en el mercado de bebidas no alcohólicas y se afianza como la marca con mayor reconocimiento de apoyo al deporte en Venezuela, contando desde sus comienzos hasta el presente con las figuras más destacadas del país, a través de los Líderes Maltín Polar, siendo hoy en día: Omar Vizquel, Miguel Cabrera y Carlos González. Además es la patrocinadora oficial de las copas profesionales de béisbol, baloncesto y fútbol, así como el principal patrocinante de las ligas de deporte menor y de franquicias internacionales como el Real Madrid. Maltín Polar Light desarrolló de manera innovadora el segmento ligero dentro de las maltas, atendiendo las necesidades de aquellos consumidores que les gusta el delicioso sabor de la malta, sus atributos naturales pero que requieren de menos calorías; convirtiéndose así en la única malta ligera de Venezuela y el mundo. Historia En 1941, Lorenzo Alejandro Mendoza Fleury emprende un negocio dedicado a la producción y comercialización de cerveza en Venezuela. Así, el 14 de Marzo de 1941 nace Cervecería Polar. Cervecería Polar inicia sus actividades con la instalación de una planta en Antímano. Para ese momento, la compañía contrató a un joven inmigrante que había huido de los embates de la guerra en Europa. Su nombre era Carlos Roubicek, oriundo de Checoslovaquia, cervecero de oficio. En los años siguientes, el maestro Roubicek mostró intuición de mercado, escuchó al consumidor, y dedicó sus esfuerzos en generar un cambio radical de la cerveza creando diferenciación adaptada al paladar venezolano. Es así como se logró una fórmula tropicalizada para la Cerveza Polar, cambiando el sabor amargo y fuerte de Adicionalmente, Cervecería Polar es pionera la cerveza europea por uno más ligero y refrescante. 7 en la construcción de la cultura vinícola en 8 Venezuela, de esta manera Bodegas Pomar ofrece productos únicos, con exquisito sabor y excelente calidad, gracias a su experiencia y conocimiento del mercado. Consciente de que sólo con buena uva se logra un buen vino y asociada estratégicamente al saber ancestral de viticultores y maestros bodegueros franceses, Bodegas Pomar ha mejorado continuamente procesos y tecnologías, conquistando la fidelidad de los paladares criollos que han descubierto así lo original y sorprendente del vino venezolano. Cuenta con Club Pomar, fundado en 1998, como una iniciativa de mercadeo directo que tiene la labor de consolidar y divulgar continuamente la cultura vinícola en Venezuela.

5 Con una nueva cerveza de sabor tropical, el cambio sufrido en el perfil de sabor del Cervecería Polar ha consolidado el variado y exitoso portafolio de productos con venezolano fue inmediato. La cerveza Polar se masificó debido a su nuevo sabor, el que cuenta hoy en día. Es así como a la cerveza Polar de 1941 (actualmente más ligero y apetecible al paladar venezolano. Dando como resultado la expansión llamada Polar Pilsen) se le comienzan a unir Maltín Polar en 1950; Solera desde y el posicionamiento de Cervecería Polar como líder en el mercado de cerveza. 1955, a través de ediciones especiales a lo largo de los años y fija en el portafolio Para adaptarse al creciente mercado, Cervecería Polar incrementa su capacidad de marcas desde 1992; la primera cerveza ligera de Venezuela, Polar Light, a instalada, estableciéndose en 4 regiones clave del país para abarcar más finales de 1996; Polar Ice en el 2001 como pionera en el segmento de cervezas eficientemente el territorio venezolano. La segunda planta de la compañía arranca suaves; Solera Light como la propuesta ligera del segmento premium comienza en el año 1950 en Barcelona; mientras que la tercera inicia sus operaciones en 1951 a producirse en el año 2004; Maltín en Caracas, sustituyendo posteriormente la producción de la planta de Antímano. Polar Light llega en el 2005 a Los demás centros de producción se localizan Maracaibo y San Joaquín, iniciando satisfacer a los consumidores de operaciones en 1961 y 1978 respectivamente. malta con una propuesta baja en calorías y, finalmente en el año Paralelamente en el tiempo, 2007, se une Polar Zero al portafolio, siendo la única cerveza libre de alcohol elaborada en el país En 1985 nace Bodegas Pomar a partir de la alianza establecida entre Empresas Polar y la Casa Martell de Francia. Desde entonces se producen vinos de excelente calidad a partir de variedades de uvas de origen europeo cultivadas en Venezuela. Ahora Bodegas Pomar, ya no en asociación estratégica con la Casa Martell pero sí en constante relación con la tecnología desarrollada en Europa, representa la expansión de la tradición vinícola de un continente a otro.

6 Polar Zero Portafolio de marcas Única cerveza sin alcohol fabricada en Venezuela, diseñada para satisfacer las necesidades de hombres y Polar Pilsen mujeres mayores de veinticinco años, que desean disfrutar Para quienes buscan una cerveza con un sabor más fuerte. Se elabora desde 1941 con la misma constancia y dedicación que el venezolano le pone de una bebida refrescante como la cerveza, pero que en ocasiones no requieren alcohol para divertirse. día a día a todo lo que hace. Dirigida a un público masculino, mayor de 30 años, que evoca tradición, orgullo venezolano y auténtico sabor. Maltín Polar La malta mejor aceptada por el paladar de Polar Light los venezolanos. Nutritiva, refrescante, saludable, Dirigida a hombres y mujeres con 11 natural y de sabor único, brinda la energía necesaria una vida social intensa, rumberos por para continuar con el rápido ritmo de la vida moderna. excelencia. Es la cerveza ligera que brinda Ofrece la auténtica refrescancia y nutrición la máxima refrescancia y diversión. en cualquier momento del 12 día, si bien sus principales ocasiones de consumo son Polar Ice el desayuno y la merienda. Ideal para todas las mujeres y hombres a quienes les gusta compartir y divertirse con amigos. Es la cerveza suave que potencia tu espontaneidad y diversión. Maltín Polar Light Es la única malta ligera de Venezuela y el mundo. Es una deliciosa bebida ligera, elaborada con ingredientes naturales y endulzada con Splenda, lo que Solera y Solera Light te permite disfrutar del rico sabor de la malta pero Se distinguen por ser premium, calificativo que con menos calorías. Es refrescante, ligera, ideal para la posiciona como algo excepcional y especial. sentirte bien y que además te permite proyectar tu Además de su excelente calidad, posee características estilo de vida saludable. Es el acompañante perfecto propias como su sabor, cuerpo, espuma y distintivo de tus almuerzos y cenas. color en sus empaques (botellas verdes y azules).

7 Bodegas Pomar Ofrece variedad de vinos en su portafolio: jóvenes (Frizzante), de breve crianza (Terracota), varietales de crianza (Sauvignon, Syrah, Tempranillo, Petit Verdot y Reserva Tinto) y espumantes (Brut, Brut Nature, Brut Rosé, Demi Sec y Brut Edición Especial). También cuenta con Club Pomar, iniciativa de mercadeo directo que fortalece continuamente la cultura vinícola en Venezuela. Desarrollos recientes Cervecería Polar siempre está en la búsqueda de actualizarse y mantener comunicación cada vez más directa con sus consumidores. Ejemplo de ello es MUNDO POLAR, un espacio innovador en el que se ofrece una experiencia única de interacción entre el público y sus marcas cerveceras favoritas, a través de la adquisición de gorras, cavas, franelas, etc. MUNDO POLAR sirve de punto de encuentro a un universo de compradores tan variado como los perfiles de los consumidores de las marcas de la empresa, con el objetivo de promocionar la cultura cervecera venezolana. Las marcas de cerveza también se encuentran en continua evolución en la búsqueda de potenciar aún más su diferenciación en el mercado. En el año se ejecutó exitosamente el lanzamiento de Polar Light Zuliana, una estrategia 14 innovadora en la que los consumidores de ese estado del occidente del país fueron los protagonistas, escogiendo la fórmula y la etiqueta que deseaban para su cerveza, logrando una Polar Light hecha a la medida de su exigente paladar, y que se comercializa sólo en esa región. En el caso de sangría como producto derivado del vino, se comercializa bajo la marca Caroreña, desde el año Por su parte, en Noviembre del 2009 Bodegas Pomar realiza el lanzamiento de Sangría Caroreña Light, con 33% menos calorías, menor contenido alcohólico y conservando el Sabor Insuperable de la Caroreña tradicional, permitiendo al consumidor cuidar aún más su salud y su figura.

8 Plataforma promocional en Cervecería Polar Cervecería Polar ha logrado que todos los esfuerzos comunicacionales estén orientados a alcanzar la satisfacción de las necesidades reales de sus consumidores, generando una capacidad de respuesta oportuna ante los cambios del entorno y una mayor conexión de las marcas con su público objetivo. Esto, gracias la planificación y ejecución de diferentes actividades promocionales orientadas a que el consumidor viva la mejor experiencia con su cerveza preferida; logrando así ventajas competitivas. Prueba de ello fue la iniciativa de La Movida del Tobero, que Polar Ice La Cerveza Oficial del Béisbol, llevó a más de consumidores fanáticos de la diversión, durante la pasada Temporada de La Liga Venezolana de Béisbol Profesional. Como líder en el mercado de cervezas a nivel Cervecería Polar, ajustándose a un ambiente de alta regulación comunicacional, está en la permanente búsqueda de la creatividad e innovación a fin de conectarse directamente con nuestros consumidores, lo que la ha llevado a convertirse en la empresa líder en participación de eventos en todo el territorio nacional. Así lo demuestra nuestra presencia y atención de casi ferias y eventos, que incluyen ferias tradicionales, cervezadas universitarias y eventos musicales de gran masividad, como La feria Internacional de San Sebastián, La Feria del Sol, La Feria de Valencia, La Feria de San José de Maracay, La Feria de La Virgen del Valle, La Feria de Vargas y la Feria de la Chinita, ésta última llegando a concentrar más de asistentes año a año. Asimismo, Cervecería Polar se ha destacado como referente en la industria por sus eventos que brindan experiencia de de marca, tal como lo hace con el evento de Calendario Polar Pilsen, que durante los últimos 8 años ha sorprendido a los consumidores. nacional, Cervecería En la continua búsqueda de nuevas formas de interactuar con sus Polar ha establecido consumidores, Cervecería Polar ha desarrollado originales y exitosas estrategias plataformas musicales, como lo ha hecho Maltín Polar con los talentos diferenciadoras Franco y Oscarcito.. Los modernos y divertidos comerciales de televisión entre las marcas, y radio, piezas para puntos de venta, promociones y eventos cargados logrando así que de elementos gráficos y diseños conectan emocionalmente los esfuerzos con el grupo objetivo, logrando así potenciar los promocionales sean principales atributos funcionales y emocionales adaptados a las necesidades de comunicación de cada una de éstas, incorporando de Maltín Polar, siendo altamente identificada la innovación como elemento clave en cada una de sus ejecuciones, tal como como la marca que permite a los consumidores se hizo en las promociones de punto de venta Ciclón y Match Extra Refrescante disfrutar la energía de una forma divertida y de Polar Light, con las que se divirtieron y refrescaron participantes o moderna. Apalancándose en el poder emocional como el caso de la promoción Calendario Polar Pilsen, que año a año se reinventa que tiene la música, Polar Pilsen invitó a celebrar con diferentes mecánicas promocionales, llegando a más de un millón de sus 70 años al ritmo del tema Polarpilseando la consumidores en sus diferentes piezas y formatos. Vida, interpretado por el Sonero del Mundo

9 Oscar D León, que puede ser descargado por los consumidores desde el sitio web de Polar Pilsen y cuya versión ringtone puede descargarse del código QR que se encuentra en diferentes piezas de la marca. Como parte fundamental de su cultura corporativa y en consonancia con su compromiso de responsabilidad social, Cervecería Polar alinea todas sus comunicaciones y acciones promocionales hacia un uso correcto de sus productos y marcas, fomentando e incentivando el Consumo Responsable. De esta forma, el portafolio cuenta con la única cerveza sin alcohol del mercado venezolano, Polar Zero, la cual está presente con su mensaje de Conductor Designado en cada una de nuestras actividades y eventos de marca. Lo que Ud. no sabía sobre Cervecería Polar Desde sus inicios en 1941, Cervecería Polar ha tenido más de 120 maestros cerveceros, donde la mitad de ellos han sido formados por la organización. Varias de las campañas publicitarias de Cervecería Polar son una referencia en materia publicitaria en el país (Viajando con Maltín Polar, Sí Hay, Las Chicas Polar Pilsen, Polar Ice La Propia Rumba, Desenróllate con Polar Light). La cerveza Solera fue introducida al mercado venezolano por primera vez el 06 de junio de 1955 como una Edición Especial de Cervecería Polar para ese año. Maltín Polar es la malta más vendida en el mundo. Maltín Polar Light es la única malta ligera del mundo. Las presentaciones individuales de Maltín Polar (botellas y latas) son las más vendidas del mercado venezolano de bebidas no alcohólicas. Bodegas Pomar produce el vino de consagración que se utiliza en las iglesias católicas venezolanas. El uso de las nuevas tecnologías y herramientas, ha sido parte importante en cada 17 una de nuestras actividades promocionales logrando interactuar y ofrecerle a 18 más de de consumidores al año contenido relevante y noticias llenas de diversión. Mercados internacionales Cervecería Polar se expande más allá de nuestras fronteras. Hoy en día cuenta con Zero, la cual está presente con su mensaje de Conductor Designado en cada una de nuestras actividades y eventos de marca. comercialización en varios países, donde cuentan con un público cautivo y con gran preferencia por nuestros productos. La malta se comercializa en: La cerveza se comercializa en: El uso de las nuevas tecnologías y herramientas, ha sido parte importante en cada una de nuestras actividades promocionales logrando interactuar y ofrecerle a más de de consumidores al año contenido relevante y noticias llenas de diversión. Estados Unidos (Florida) Puerto Rico Aruba Curazao Honduras España Estados Unidos (Florida) Aruba Curazao Bonaire

10 Cervecería Polar C.A. Centro Empresarial Polar Segunda avenida de Los Cortijos de Lourdes Caracas, Venezuela POLAR 00 ( )