Gestión de Marca Branding digital. Loreto

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1 Gestión de Marca Branding digital Loreto

2 @Loretogf Loreto Gómez Fuentes es Socia fundadora de la consultora e-strategas. Formación: Programa Superior en Marketing y Publicidad Digital, y Seminario de Executive Education en Redes Sociales por IE Business School. CECM por AERCO-PSM. Máster en Marketing de Moda por la UNED, Experto Universitario en Community Management por UNED, Diplomada en Marketing, especializada en Marketing 2.0 y estrategia de Social Media. Con más de 15 años de experiencia en Marketing, Formación y Comunicación. Emprendedora en negocio familiar del textil, experta en cadenas de tiendas y desde el año 2010 Responsable de Formación en diversos cursos dentro de AERCO-PSM (Asociación Española de Responsables de Comunidades Online y Profesionales de Social Media). Ha trabajado gestionando los proyectos en Redes Sociales de MyDays (empresa líder en el mercado alemán de venta de experiencias), PlayTheNet, Islazul Centro Comercial, colaboradora del Guggenheim Bilbao o la formación de la propia AERCO. Como formadora imparte clases en OBS y EAE (Online Business School, Escuela de administración de empresa) sobre marketing y herramientas para el Community Management y Social Media, Inesdi (Instituto de Innovación Digital de los Profesionales), AERCO-PSM (el CSMP o Curso de Social Media Plan ha obtenido una valoración de 5 sobre 5 por los alumnas en sus dos primeras ediciones, impartido y coordinado por mi misma) Nebrija, y diversas escuelas de negocio. En su etapa en cadenas retail se especializó en formación para la venta y comunicación. Trabaja en su primer libro, Plan de Social Media, firmado con la editorial Wolters Kluwer. #cecm

3 CONOCIMIENTO ACTITUD COMPRA Y FIDELIZACIÓN 1 OBJETIVOS 2 Display Advertising Search Marketing Social Media Marketing Affiliate Marketing Mobile Marketing CANALES DIGITALES 3 INGREDIENTES AUDIENCIA MEDICIÓN FORMATOS NEGOCIACIÓN 4 PROCESO #cecm

4 Qué es la marca?

5 1 Qué es la marca? #cecm

6 1 Qué es la marca? #cecm

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13 Que táctica vamos a emplear? #cecm

14 Descubre la comunidad que nos interesa #cecm

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22 Marketing de contenidos? 3 puntos importantes a diferencias. Marketing de contenidos Estrategia de contenidos Estrategia editorial #cecm

23 COMO CREAMOS UNA ESTRATEGIA DE MARKETING DE CONTENIDOS? Por qué necesito contenidos? Cómo me comunicare con ellos? Dónde me comunicaré con ellos? Qué quiero conseguir con ellos? Qué voy a contar a mi audiencia? Cómo mediré los resultados Con quien quiero comunicarme? Qué contenidos tengo ya? Cómo me pongo en marcha? #cecm

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28 Medios tradicionales Medios On line Medios sociales Articulos de prensa o revista: Opinión, publicity, advertorials, reportajes Webs corporativas: casos de éxito, testimoniales, notas de prensa. Posts en blogs, tumbrl, posterous Revistas corporativas Microsite Actualizaciónes en RRSS y Redes sociales Catalogo de producto Newsletter Podcasts Guía o manuales de producctos Videos corporativos o anuncios Entrevistas a programas de radio o televisión White papper Ebooks Revistas on line corporativas Webinars Fotos pinterest, flickr, fotolog Paginas en Wikis Enlaces en marcadores sociales, y promoción de noticias Documentos Widgets #cecm

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40 Externamente, a través de profesionales part time Vea internamente quien pude aportar con contenidos e invítelos a participar.

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45 Atributos y valores de la marca

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47 Monitorización de marca y competencia

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58 B. Qué herramientas usamos? 1. ESCUCHAR (y monitorizar) Google Trends Sirve para saber el volumen de búsquedas (o un web) en un periodo de tiempo determinado por países y por idiomas. También permite comparar resultados entre dos o más términos, y muestra las noticias relacionadas con cada periodo: Relación eventos - popularidad. - Muy fácil de utilizar - Permite varias comparaciones -Se pueden usar muchas a la vez - Personalización de filtros -Sólo ofrece resultados para noticias, no para otras plataformas (blogs, foros, etc.) - Se pueden usar muchas a la vez #cecm

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63 MUCHAS GRACIAS!!! Loreto

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