Special Tours Brand Book 2

Transcripción

1 Brand Book 2015

2 Este manual reúne las herramientas básicas para el correcto uso y aplicación gráfica de la marca Special Tours en todas sus posibles expresiones. Ha sido ideado pensando en las necesidades de todas aquellas personas responsables de interpretar, articular, comunicar y aplicar la marca en sus diferentes ámbitos. El correcto y consistente uso de la marca contribuirá a que consigamos los objetivos de identificación y refuerzo de la misma. Es un trabajo de equipo, en el que todos participamos para hacer de Special Tours una gran marca. Special Tours Brand Book 2

3 Contenidos INTRODUCCIÓN La marca Special Tours 4 Evolución del logo 5 SPECIAL TOURS Logo versión Color Logo versión Negativo Logo versión Blanco y Negro Logo + Eslogan Logo +.COM Usos correctos de la marca Usos prohibidos de la marca Área de protección Reducciones permitidas Tipografías SIGO Sistema Integral de Gestión Online Logo versión Color Logo versión Negativo Logo + Special Tours SOPORTE DE MARCA Asesoramiento y contacto 24 Special Tours Brand Book 3

4 La marca Special Tours Calidad Servicio Innovación Tecnología VIAJE CON LA MEJOR COMPAÑÍA Viajar y convertir sueños en realidad son nuestras máximas aspiraciones y forman la motivación que nos guía día a día en Special Tours. Nuestros orígenes se remontan a 1973; hoy, más de 40 años después, ponemos a tu disposición nuestro mejor saber hacer. Contamos con un equipo humano compuesto por más de 300 personas, amantes de su trabajo y comprometidas en la creación de viajes culturales, con un espíritu innovador y vanguardista. Special Tours Brand Book 4

5 Evolución del logo LOGO ANTERIOR El logo de los comienzos, apoyado bajo un diseño cargado de elementos, sombras, bordes y efectos, acordes a la moda y estética que en su momento marcaban la tendencia de diseño. LOGO ACTUAL Apoyado en las bases que le dieron vida, el nuego logo de Special Tours se encuentra totalmente despojado de efectos y elementos extras. Con un diseño actual, moderno, limpio y aplicable a cualquier soporte, la nueva marca gana legibilidad e impacto. Special Tours Brand Book 5

6 Logotipo versión color ROJO PASIÓN El rojo es la denominación cromática más antigua del mundo, su simbolismo está determinado por dos experiencias elementales: la fuerza y la energía. Este color evoca emociones como amor y pasión; denota intensidad y calidez. Aspectos que, en todas las culturas, poseen un significado existencial. SISTEMAS Pantone es un sistema de identificación, comparación y comunicación del color para las artes gráficas. Su sistema de definición cromática es el más reconocido y utilizado. A continuación se detalla el código cromático de la marca bajo esta norma y su conversión a códigos de color CMYK, RGB y Hexadecimal. CÓDIGOS Pantone 1797C C:0 M:100 Y:99 K:4 R: 227 G: 27 B: 35 Hex: E31B23 Special Tours Brand Book 6

7 Logotipo versión negativo SIN LÍMITES La marca debe poder aplicarse en cualquier soporte visual, para esto es fundamental tener todas las opciones definidas. El logo en negativo permite mostrar la marca sobre fondos que generan poco contraste sobre su color original. El diseño actual permite utilizar la marca en cualquier momento y lugar, sin perder poder de atracción. Special Tours Brand Book 7

8 Logotipo versión negativo APLICACIONES El logo en versión negativo deberá ser utilizado siempre que la marca, en su estado original, no tenga el contraste suficiente; esto puede suceder sobre fondos de color, texturas o fotografías. Special Tours Brand Book 8

9 Logotipo versión blanco y negro ALL BLACK La marca en sus versiones positivo y negativo expresada en blanco y negro. En ciertas ocasiones la identidad debe ser expuesta en soportes que sólo utilizan tinta color negro. Deberá analizarse en cada caso particular qué versión conviene utilizar de la marca, buscando siempre el mayor impacto posible. Special Tours Brand Book 9

10 VIAJE CON LA MEJOR COMPAÑÍA! Special Tours Brand Book 10

11 Eslogan CONNOTACIONES CÓDIGOS El eslogan acompañará a la marca siempre que sea posible teniendo como prioridad la legibilidad. La palabra viaje refleja una connotación positiva: viajar, conocer, explorar, disfrutar. La mejor compañía representa el estar acompañado, tener alguien al lado, un apoyo, en quien confiar. El eslogan, en su totalidad, deja el mensaje de que somos los mejores en lo que hacemos. Pantone 1797C C:0 M:100 Y:99 K:4 R: 227 G: 27 B: 35 Hex: E31B23 Pantone Process Black C 90% C:0 M:0 Y:0 K:90 R: 65 G: 65 B: 66 Hex: 231F20 Special Tours Brand Book 11

12 SOMOS.COM Special Tours Brand Book 12

13 Logo.COM USOS CÓDIGOS En ciertos comunicados es necesario colocar nuestro logo con la extensión.com para hacer referencia al website de la empresa. Su uso dependerá del medio en el cual será publicado y los objetivos de marketing. Pantone 1797C C:0 M:100 Y:99 K:4 R: 227 G: 27 B: 35 Hex: E31B23 Pantone Process Black C 90% C:0 M:0 Y:0 K:90 R: 65 G: 65 B: 66 Hex: 231F20 Special Tours Brand Book 13

14 Usos correctos ME VEO BIEN La marca podrá utilizarse con o sin eslogan, así como tambíen con o sin el.com. En algunos casos pueden convivir el eslogan y el.com juntos. La versión a utilizar dependerá del medio donde sea publicada la marca y los objetivos de marketing que se hayan planteado para dicho medio. Es recomendable tener siempre la opinión y confirmación por parte de nuestro departamento de marketing y diseño. Special Tours Brand Book 14

15 USOS PROHIBIDOS La marca está estratégicamente diseñada para ser simple, armoniosa y legible. Cualquier deformación o reestructuración de la misma alterará estos atributos, perdiendo poder de imagen y persuasión. Respetar estos parámetros es muy importante para lograr una fuerte identidad y asociación con la marca. Special Tours Brand Book 15

16 Usos prohibidos No modificar la distribución y ubicación de los elementos. No distorsionar la marca de forma horizontal. No distorsionar la marca de forma vertical. No rotar el logo. No alterar colores ni tonos. No colocar el logo de forma tal que no haya contraste. Special Tours Brand Book 16

17 Área de protección (Clear Space) 0.5 X X Módulo X NO TAN CERCA... El área de protección nos permite cuidar a la marca de otros elementos que se encuentren dentro de la misma composición. Nuestra marca es nuestra firma y nuestro nombre, el Clear Space ayuda a separar la misma de otros elementos como titulares, textos, imágenes o cortes de hoja, asegurando siempre una correcta legibilidad. Ningún elemento podrá invadir el área delimitada; desde la misma hacia afuera pueden ubicarse otros objetos sin problema. Special Tours Brand Book 17

18 Reducciones permitidas 6 cm 5 cm 4 cm 2 cm SIEMPRE VISIBLE El logo tiene un gran poder de reducción y legibilidad; la marca se podrá reducir hasta los anchos indicados, siempre de forma proporcional para evitar deformaciones. Se recomienda hacer pruebas de impresión en situaciones de espacios reducidos, para asegurar la correcta lectura de la marca. ESLOGAN Cuando el espacio dedicado a la marca tenga menos de 5 cm, el eslogan deberá suprimirse, ya que su legibilidad se verá afectada. Special Tours Brand Book 18

19 Tipografía principal La importancia que tiene la tipografía dentro de un diseño es tal que, con solo cambiar el tipo de fuente, podemos dar otro contexto al mensaje que queramos transmitir o una sensación o significado diferente si nuestra tipografía es el complemento de una imagen dentro de un diseño. La forma visual y el estilo de cada letra en las familias tipográficas provocan diferentes impresiones que pueden ser usadas para capturar el tono de voz del autor o del cliente. La tipografía por sí misma, puede persuadir y reforzar ideas presentadas con palabras. GOTHAM TYPE La familia tipográfica que acompaña a Special Tours en sus diseños es la Gotham; una tipografía de palo seco que gracias a su diseño es muy legible incluso en espacios reducidos. Su amplia variedad nos permite lograr diferentes efectos y mensajes según el objetivo y el público al que se desea llegar. GOTHAM THIN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; GOTHAM LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; GOTHAM BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; GOTHAM BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; GOTHAM NARROW THIN ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; GOTHAM NARROW LIGHT ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; GOTHAM NARROW BOOK ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; GOTHAM NARROW BOLD ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; Special Tours Brand Book 19

20 Tipografía secundaria CALIBRI ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz CALIBRI BOLD La tipografía expuesta en la página 19 (Gotham) no se encuentra instalada en todos los ordenadores de la empresa, es por eso que cualquier comunicado realizado por nuestro personal bajo la plataforma Word, Powerpoint o similar, debe ser realizado con la familia tipográfica Calibri. Calibri es la primer tipografía palo seco utilizada por defecto en el procesador de textos Microsoft Word; la misma se encuentra instalada en todos los ordenadores y permite seguir una línea estética acorde al resto de las piezas de comunicación. ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; CALIBRI ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; CALIBRI BOLD ITALIC ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ?@&.:*; Special Tours Brand Book 20

21 SISTEMA INTEGRAL DE GESTIÓN ONLINE Special Tours Brand Book 21

22 Logotipo versión color positivo y negativo CÓDIGOS C:44 M:28 Y:28 K:7 R: 139 G: 154 B: 160 Hex: 8B9AA0 C:0 M:0 Y:0 K:95 R: 50 G: 49 B: 50 Hex: Special Tours Brand Book 22

23 Logotipo + Special Tours.com COMBINACIÓN En algunos soportes será necesario integrar la marca SIGO con Special Tours. En estos casos, el eslogan de la marca será reemplazado siempre por el eslogan de SIGO, con el fin de que sea visible, en todo momento, el significado de las siglas que lo componen. Special Tours Brand Book 23

24 Soporte y Contacto Ante cualquier inquietud, no dude en ponerse en contacto con nuestros encargados de marketing y diseño, ellos sabrán responderle cualquier consulta en referencia al uso de la marca Special Tours y sus aplicaciones. Mónica Brondo Responsable de Marketing & Publicidad mbrondo@specialtours.com Joaquín M. Austin Responsable de Diseño & Branding jaustin@specialtours.com Special Tours Brand Book 24

25 CALLE VIRGILIO 25 B CIUDAD DE LA IMAGEN POZUELO DE ALARCÓN MADRID. SPAIN SPECIALTOURS.COM