Madrid, 25 Octubre #EstudioAMES. Análisis del Marketing en España
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- Mariano Pablo Ruiz Flores
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1 Madrid, 25 Octubre 2015 #EstudioAMES Análisis del Marketing en España
2 Análisis del Marketing en España
3 El soporte informativo de: Y la muy valiosa colaboración de otros Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos. Análisis del Marketing en España
4 Análisis del Marketing en España
5 Análisis del Marketing en España
6 Análisis del Marketing en España
7 Análisis del Marketing en España
8 Inversión marketing (millones ) total anual ,9% ,3% ,5% ,3% ,4% Análisis del Marketing en España
9 Inversión marketing (millones ) total anual ,9% ,3% ,5% ,3% ,4% Análisis del Marketing en España
10 Inversión marketing (millones ) total anual ,9% ,3% ,5% ,3% ,4% Análisis del Marketing en España
11 Inversión marketing (millones ) total anual ,9% ,3% ,5% ,3% ,4% Análisis del Marketing en España
12 Inversión marketing (millones ) total anual ,9% ,3% ,5% ,3% ,4% Análisis del Marketing en España
13 Inversión marketing (millones ) total anual ,9% ,3% ,5% ,3% ,4% Análisis del Marketing en España
14 Inversión en Marketing y Variación del PIB % variación INVERSIÓN MARKETING +5,3% +6,4% -5,9% -7,5% -10,3% Análisis del Marketing en España
15 Inversión en Marketing y Variación del PIB % Variación PIB % variación INVERSIÓN MARKETING 3,8 0,2 1,1-0,6 +5,3% 1,4 +6,4% 3,2 3,2-3,6-5,9% -2,1-1,2-7,5% -10,3% Análisis del Marketing en España
16 Análisis del Marketing en España
17 Distribución de la inversión de marketing Costes de personal en función marketing Investigación de mercados y Consultoría 2,8% 10,2% 61,6% Publicidad, comunicación, promoción Marca y Relación con clientes 10,8% 14,5% Inversión en precio (descuentos) 2015 vs 2014 % variación valores absolutos Análisis del Marketing en España Base: Total inversión en marketing Mill (+6,4% vs 2014)
18 Distribución de la inversión de marketing +6,5% Costes de personal en función marketing +4,5% Marca y Relación con clientes Investigación de mercados y Consultoría +1,5% 2015 vs 2014 Publicidad, comunicación, promoción +4,9% Inversión en precio (descuentos) +19,5% 2015 vs 2014 % variación valores absolutos Análisis del Marketing en España Base: Total inversión en marketing Mill (+6,4% vs 2014)
19 63% Distribución de la inversión en Publicidad, Promoción y Comunicación Compra Medios Ferias, exp., cong. y conv. Mailing personalizado Punto de venta Promociones (pdto./ juegos promo.) Honorarios Agencia Patrocinios Buzoneo Digital: Mark. móvil y Comunicación RR.PP. Publicaciones de empresa Regalos publicitarios 6,8% 6,1% 5,4% 3,1% 2,8% 1,8% 1,7% 1,0% 0,8% 0,3% 17,4% 14,6% 2015 vs 2014 % variación valores absolutos Análisis del Marketing en España Base: Total inversión en marketing Mill (+6,4% vs 2014)
20 63% Compra Medios Ferias, exp., cong. y conv. Mailing personalizado Punto de venta Promociones (pdto./ juegos promo.) Honorarios Agencia Patrocinios Buzoneo Digital: Mark. móvil y Comunicación RR.PP. Publicaciones de empresa Regalos publicitarios Distribución de la inversión en Publicidad, Promoción y Comunicación 6,8% 6,1% 5,4% 3,1% 2,8% 1,8% 1,7% 1,0% 0,8% 0,3% 62,7% 17,4% 14,6% 2015 vs 2014 % variación valores absolutos 10,1% 3,2% 0,0% 6,9% 2,0% 2,4% 5,1% -8,9% 24,4% 0,2% 1,9% -9,5% 2015 vs 2014 % variación valores absolutos Análisis del Marketing en España Base: Total inversión en marketing Mill (+6,4% vs 2014)
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26 Empleo MKT Empleo general -2,0 2,6 1,7 3,0 2,9-3,4-3,8-4,5-11,8-9, vs vs vs vs vs 2014 (*) Empresas AMES (+10 asalariados y más de 1 millón facturación al año) (**) Empresas Sociedades de más de 10 asalariados Análisis del Marketing en España
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29 -11,8-17,5-20,5-20,5-26,3-30,5-29,9-26,7-24,0-22,8 Análisis del Marketing en España
30 Análisis del Marketing en España
31 Distribución sectorial de la inversión SERVICIOS A EMPRESAS SERVICIOS COMUNIDAD 8,8% 9,5% 20,0% GRAN CONSUMO TURISMO, HORECA, DIST. 10,8% 19,5% CONSUMO DURADERO ENTRETENIMIENTO 9,8% 9,0% 12,6% ENTORNO FINANCIERO TELECOMU- NICACIONES 2015 vs 2014 % variación valores absolutos Análisis del Marketing en España Base: Total inversión en marketing Mill (+6,4% vs 2014)
32 Distribución sectorial de la inversión +3,3% SERVICIOS A EMPRESAS +6,1% SERVICIOS COMUNIDAD 8,8% 9,5% 20,0% GRAN CONSUMO +0,3% +5,9% TURISMO, HORECA, DIST. 10,8% 19,5% CONSUMO DURADERO +20,4% +3,7% ENTRETENIMIENTO 9,8% 9,0% 12,6% +8,5% ENTORNO FINANCIERO TELECOMU- NICACIONES +1,6% 2015 vs 2014 % variación valores absolutos Análisis del Marketing en España Base: Total inversión en marketing Mill (+6,4% vs 2014)
33 Distribución sectorial de la inversión 20,0% GRAN CONSUMO +0,3% 19,5% CONSUMO DURADERO +20,4% Gran Consumo Alim y Bebidas 12,6% 2015 vs 2014 % variación valores absolutos -1,8% Gran Consumo resto sectores 7,4% 4,1% Consumo dur. Automocion 15,8% 22,8% Resto consumo duradero Textil y moda 2,3% 1,4% 12,8% 8,4% 2015 vs 2014 % variación valores absolutos Análisis del Marketing en España Base: Total inversión en marketing Mill (+6,4% vs 2014)
34 Distribución sectorial de la inversión +3,3% SERVICIOS A EMPRESAS +6,1% SERVICIOS COMUNIDAD 8,8% 9,5% 9,0% 12,6% 2015 vs 2014 % variación valores absolutos +8,5% ENTORNO FINANCIERO TELECOMU- NICACIONES +1,6% TIC 12,6% 1,6% Finanzas (banca y Seguros Construccion Servicios Servicios a empresas 5,6% 3,4% 1,5% 7,3% 9,5% 10,8% 4,9% 10,6% 5,3% 3,3% 2015 vs 2014 % variación valores absolutos Análisis del Marketing en España Base: Total inversión en marketing Mill (+6,4% vs 2014)
35 Distribución sectorial de la inversión +5,9% TURISMO, HORECA, DIST. 10,8% +3,7% ENTRETENIMI ENTO 9,8% Cultura y medios comunicación 6,0% 2015 vs 2014 % variación valores absolutos 3,0% Ocio y deporte Otros servicios no detallados (juegos y 2,2% 1,6% 8,1% 1,5% Transporte y turismo 4,2% 6,0% Hostelería 2,0% -0,4% Distribucion 4,6% 12, vs 2014 % variación valores absolutos Análisis del Marketing en España Base: Total inversión en marketing Mill (+6,4% vs 2014)
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38 +75% Digital Total MKT -6% -16% -22% -18% -12% Análisis del Marketing en España
39 +75% Digital 13% 16% 18% 39% Total MKT -6% -16% -22% -18% -12% Análisis del Marketing en España
40 Comunicación digital 23,1% Marketing Movil 4,5% Análisis del Marketing en España
41 Comunicación digital +146% Marketing Movil 4,5% 23,1% 72,4% Publicidad en internet +56% +217% Análisis del Marketing en España
42 Hostelería + 434% Servicios comunidad + 304% Distribución + 299% Seguros + 250% Análisis del Marketing en España
43 Marketing Digital, por sectores TURISMO, HORECA, DIST. 10,8% +102% ENTRETENIMI ENTO 9,8% 56% Digital -9% -3% 1% 20 0 Total MKT -6% -16% -20% -14% -9% Análisis del Marketing en España
44 Marketing Digital, por sectores TURISMO, HORECA, DIST. 10,8% ENTRETENIMI ENTO 9,8% Cultura y medios comunicación 6,0% Cuota de DIGITAL Inversión Digital 2015 vs ,5 +17% Ocio y deporte Otros servicios no detallados (juegos y 2,2% 1,6% 4,1 +121% 16,9 +64% Transporte y turismo 4,2% 7,6 +78% Hostelería 2,0% 12,1 +434% Distribucion 4,6% 8,2 +299% Análisis del Marketing en España
45 Marketing Digital, por sectores SERVICIOS A EMPRESAS SERVICIOS COMUNIDAD 8,8% 9,5% % ENTORNO FINANCIERO 9,0% 12,6% TELECOMU- NICACIONES % 23% 12% 24% Digital Total MKT -2% -8% -20% -17% -14% Análisis del Marketing en España
46 Marketing Digital, por sectores SERVICIOS A EMPRESAS SERVICIOS COMUNIDAD 8,8% 9,5% ENTORNO FINANCIERO 9,0% 12,6% TELECOMU- NICACIONES Cuota de DIGITAL Inversión Digital 2015 vs 2010 TIC 12,6% 4,1 +16% Finanzas (banca y Seguros Construccion Servicios Servicios a empresas 5,6% 3,4% 1,5% 7,3% 9,5% 12,5 +118% 13,7 +250% 8,0 +90% 9,3 +304% 3,4-49% Análisis del Marketing en España
47 Marketing Digital, por sectores 20,0% GRAN CONSUMO ,5% CONSUMO DURADERO 47% 57% +82% Digital 3% 16% Total MKT -10% -23% -25% -20% -13% Análisis del Marketing en España
48 Marketing Digital, por sectores 20,0% GRAN CONSUMO 19,5% CONSUMO DURADERO Gran Consumo Alim y Bebidas 12,6% Cuota de DIGITAL Inversión Digital 2015 vs ,7-28% Gran Consumo resto sectores 7,4% 4,9 +260% Consumo dur. Automocion 15,8% 4,8 +112% Resto consumo duradero Textil y moda 2,3% 1,4% 7,3 +146% 2,4 +66% Análisis del Marketing en España
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50 2016? Análisis del Marketing en España
51 Análisis del Marketing en España
52 Evolución expectativas directores de marketing y variación PIB Mercado Total IEDM 3,6 % Variación PIB 2 3,8 1,1 0,2 0,03 2,4 1,4 3,36 3,2 3,2 3,1-2 -3,6-0,9-0,6-2,1-1,2-1,96-3,84-3, Análisis del Marketing en España
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54 Análisis del Marketing en España
55 Análisis del Marketing en España
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59 Crecimiento inversión en compra de medios 1er semestre: Equipos de marketing: (empresas, plantillas, salarios) +7% Investigación de mercados 1er semestre Inversión en publicidad digital 1er semestre Análisis del Marketing en España
60 + 4,7% Crecimiento inversión en compra de medios 1er semestre: Equipos de marketing: (empresas, plantillas, salarios) + 2,5% +7% + 4,0% Investigación de mercados 1er semestre Inversión en publicidad digital 1er semestre + 22% Análisis del Marketing en España
61 Previsión de la inversión en marketing para 2016 Análisis del Marketing en España
62 Análisis del Marketing en España
63 millones Análisis del Marketing en España
64 + 5,6% Análisis del Marketing en España
65 Marketing +5,6% Análisis del Marketing en España
66 Análisis del Marketing en España 2015 Análisis del Marketing en España
67 AMES 2015, 2014, 2013, 2012, 2011 y 2010 Análisis del Marketing en España
68 INVERSION EN MARKETING - Total sectores y conceptos Datos en Millones de euros referidos a 2015 Investigación de mercados y Consultoría en marketing Marca y Relación con clientes Inversión en precio (descuentos) Publicidad, comunicación, promoción Costes de personal en función marketing TOTAL Gran Consumo Alim y Bebidas 101,4 40,6 252, ,1 620, ,3 Gran Consumo resto sectores 63,3 41,4 43, ,1 106, ,2 Consumo duradero Automoción 38,5 80, , ,0 118, ,2 Resto consumo duradero 22,3 14,0-614,4 17,0 667,7 TIC 67, ,1 903, ,7 123, ,2 Finanzas (banca y serv. financ.) 68,4 326, ,8 104, ,8 Seguros 50,6 242,1-664,7 12,3 969,6 Cultura y medios comunicación 63,7 181, ,9 49, ,7 Transporte y turismo 34,0 108,3-884,4 190, ,8 Hostelería 13,7 9,6-532,7 35,6 591,6 Distribución 29,2 56, ,7 196, ,3 Ocio y deporte 10,1 11,2 138,4 463,8 16,4 639,9 Textil y moda 7,0 7,8 18,0 346,7 20,3 399,7 Construcción (incluye materiales) 6,4 7,3-273,3 150,8 437,9 Servicios comunitarios 175,2 374, ,0 159, ,2 Servicios a empresas 49,2 275, , , ,1 Juego, apuestas y otros 13,0 11,0-420,1 18,4 462,5 Total 813, , , , , ,8 Análisis del Marketing en España
69 INVERSION EN MARKETING - Total sectores y conceptos Datos en Millones de euros referidos a 2014 Investigación de mercados y Consultoría en marketing Marca y Relación con clientes Inversión en precio (descuentos) Publicidad, comunicación, promoción Costes de personal en función marketing TOTAL Gran Consumo Alim y Bebidas 94,6 40,0 273, ,0 595, ,7 Gran Consumo resto sectores 60,4 39,6 34, ,3 98, ,1 Consumo duradero Automoción 34,6 79, , ,0 114, ,3 Resto consumo duradero 20,9 11,7-551,4 15,8 599,8 TIC 61, ,4 950, ,7 86, ,2 Finanzas (banca y serv. financ.) 58,3 312, ,3 97, ,0 Seguros 46,1 236,2-650,1 12,3 944,6 Cultura y medios comunicación 65,4 179, ,8 47, ,3 Transporte y turismo 37,0 103,3-818,0 176, ,6 Hostelería 11,4 9,5-541,0 33,7 595,7 Distribución 22,4 55,9-996,3 191, ,4 Ocio y deporte 9,6 10,0 142,6 474,7 14,9 651,8 Textil y moda 5,9 7,1 11,7 328,3 18,3 371,2 Construcción (incluye materiales) 4,1 6,5-232,2 155,2 398,0 Servicios comunitarios 178,0 367, ,9 154, ,7 Servicios a empresas 42,0 273, ,1 999, ,1 Juego, apuestas y otros 10,8 10,6-385,1 17,9 424,4 Total 763, , , , , ,4 Análisis del Marketing en España
70 INVERSION EN MARKETING - Total sectores y conceptos Datos en Millones de euros referidos a 2013 Investigación de mercados y Consultoría en marketing Marca y Relación con clientes Inversión en precio (descuentos) Publicidad, comunicación, promoción Costes de personal en función marketing TOTAL Gran Consumo Alim y Bebidas 78,7 44,6 177, ,9 602, ,3 Gran Consumo resto sectores 39,0 43,6 23, ,4 98, ,4 Consumo duradero Automoción 29,7 43, , ,0 114, ,1 Resto consumo duradero 19,0 12,6 n.d. 530,4 15,4 577,4 TIC 69, ,8 929, ,6 85, ,4 Finanzas (banca y serv. financ.) 50,1 252,7 n.d. 802,3 83, ,5 Seguros 47,5 188,9 n.d. 566,5 12,0 814,9 Cultura y medios comunicación 55,4 144,1 n.d ,7 46, ,9 Transporte y turismo 37,2 77,3 n.d. 770,1 174, ,7 Hostelería 8,2 9,9 n.d. 417,2 35,8 471,1 Distribución 22,2 58,6 n.d. 918,3 193, ,5 Ocio y deporte 8,9 11,4 141,9 484,0 13,5 659,8 Textil y moda 4,4 7,8 69,6 318,8 21,3 421,9 Construcción (incluye materiales) 7,0 7,9 n.d. 315,7 151,0 481,6 Servicios comunitarios 183,6 360,2 n.d ,4 152, ,8 Servicios a empresas 38,9 248,4 n.d ,7 990, ,8 Juego, apuestas y otros 7,4 11,3 n.d. 300,0 17,8 336,4 Total 707, , , , , ,5 Análisis del Marketing en España
71 INVERSION EN MARKETING - Total sectores y conceptos Datos en Millones de euros referidos a 2012 Investigación de mercados y Consultoría en marketing Marca y Relación con clientes Inversión en precio (descuentos) Publicidad, comunicación, promoción Costes de personal en función marketing TOTAL Gran Consumo Alim y Bebidas 81,5 41,3 197, ,0 612, ,8 Gran Consumo resto sectores 38,9 39,8 38, ,9 100, ,3 Consumo duradero Automoción 29,3 40, , ,5 122, ,1 Resto consumo duradero 19,7 11,7 n.d. 559,6 16,0 606,9 TIC 71, , , ,9 86, ,5 Finanzas (banca y serv. financ.) 50,8 241,9 n.d ,8 103, ,7 Seguros 38,0 180,2 n.d. 634,1 12,6 865,0 Cultura y medios comunicación 57,6 139,6 n.d ,4 49, ,5 Transporte y turismo 37,2 73,3 n.d. 807,4 186, ,2 Hostelería 8,4 9,0 n.d. 427,0 38,3 482,7 Distribución 23,6 45,4 n.d. 966,4 199, ,3 Ocio y deporte 7,3 10,1 232,2 450,2 14,0 713,8 Textil y moda 5,9 7,4 179,0 370,8 22,3 585,4 Construcción (incluye materiales) 5,2 6,9 n.d. 285,7 160,6 458,4 Servicios comunitarios 185,7 370,0 n.d ,3 159, ,8 Servicios a empresas 37,9 233,3 n.d , , ,5 Juego, apuestas y otros 7,8 10,5 n.d. 338,7 19,1 376,2 Total 706, , , , , ,1 Análisis del Marketing en España
72 INVERSION EN MARKETING - Total sectores y conceptos Datos en Millones de euros referidos a 2011 Investigación de mercados y Consultoría en marketing Marca y Relación con clientes Inversión en precio (descuentos) Publicidad, comunicación, promoción Costes de personal en función marketing TOTAL Gran Consumo Alim y Bebidas 87,1 32,9 211, ,20 704, ,8 Gran Consumo resto sectores 39,1 29,6 25, ,20 118, ,3 Consumo duradero Automoción 32,4 32, , ,60 131, ,9 Resto consumo duradero 24,2 8,9 n.d. 686,40 19,5 738,8 TIC 81, , , ,00 103, ,4 Finanzas (banca y serv. financ.) 56,1 224,5 n.d ,70 113, ,4 Seguros 40,2 149,6 n.d. 633,00 13,8 836,6 Cultura y medios comunicación 63,7 124,9 n.d ,60 56, ,7 Transporte y turismo 44,0 75,7 n.d. 933,60 224, ,1 Hostelería 10,3 6,4 n.d. 429,30 46,1 492,1 Distribución 37,7 45,3 n.d ,30 215, ,8 Ocio y deporte 12,2 7,6 239,2 504,00 17,2 780,2 Textil y moda 7,8 5,5 446,7 398,20 25,9 883,9 Construcción (incluye materiales) 7,1 5,0 n.d. 288,20 178,9 479,2 Servicios comunitarios 204,8 346,1 n.d ,10 182, ,8 Servicios a empresas 66,5 206,6 n.d , , ,9 Juego, apuestas y otros 10,8 7,6 n.d. 345,10 22,2 385,8 Total 825, , ,5 (*) ,10 (*) 3.331, ,6 Análisis del Marketing en España
73 INVERSION EN MARKETING - Total sectores y conceptos Datos en Millones de euros referidos a 2010 Investigación de mercados y Consultoría en marketing Marca y Relación con clientes Inversión en precio (descuentos) Publicidad, comunicación, promoción Costes de personal en función marketing TOTAL Gran Consumo Alim y Bebidas 98,7 38,5 182, ,20 843, ,0 Gran Consumo resto sectores 43,6 34,6 27, ,50 144, ,1 Consumo duradero Automoción 38,1 36, , ,50 160, ,1 Resto consumo duradero 28,2 11,3 n.d. 820,30 23,3 883,1 TIC 90, , , ,90 128, ,9 Finanzas (banca, serv. financieros y seguros) 100,0 403,6 n.d ,90 159, ,9 Cultura y medios comunicación 66,8 120,7 n.d ,80 66, ,0 Transporte y turismo 22,9 69,4 n.d ,00 271, ,1 Hostelería 8,0 5,9 n.d. 381,90 56,1 451,8 Distribución 35,2 37,0 n.d ,10 270, ,4 Ocio y deporte 13,6 8,5 259,5 546,50 19,2 847,3 Textil y moda 7,0 5,2 405,4 386,40 31,0 835,0 Construcción (incluye materiales) 6,8 5,0 n.d. 279,20 218,9 509,9 Servicios comunitarios 249,2 289,1 n.d ,10 217, ,9 Servicios a empresas 64,0 211,8 n.d , , ,3 Juego, apuestas y otros 9,7 7,2 n.d. 310,80 26,1 353,7 Total 882, , , , , ,5 Análisis del Marketing en España
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