Branding diseño estratégico y gestión de marcas. Presentación curso Septiembre 2017

Transcripción

1 Branding diseño estratégico y gestión de marcas Presentación curso Septiembre 2017

2 Aprenderemos a investigar, analizar y desarrollar procesos adecuados, tanto a nivel creativo como conceptual, para obtener marcas coherentes, valiosas y duraderas.

3 Descripción Sumilla CURSO Branding: diseño estratégico y gestión de marcas MODALIDAD Presencial DURACIÓN 16 horas Nº DE SESIONES 8 sesiones FRECUENCIA Martes y jueves HORARIO 7.30 p. m. a 9.30 p. m. FECHA DE INICIO 12 de setiembre DOCENTE Daniel Zúñiga-Rivera LUGAR Miraflores En una era marcada por una revolución comunicativa, la relación entre las marcas y las personas ha ido cambiando hasta convertirse en el punto central del branding. Una parte fundamental de esta relación se da a través del diseño: las piezas son el espacio donde esta comunicación tiene lugar y a través de las cuales adquieren una experiencia relacionada con la marca. El curso busca capacitar a los alumnos acerca de los procesos necesarios para la implementación correcta de una marca, desde la investigación y el análisis hasta la implementación de estrategias de gestión para desarrollar un diseño inteligente, coherente y consistente..

4 Objetivos Metodología Dirigido a Al final del curso se espera que los alumnos dominen correctamente los procesos relacionados a la actividad del branding y la gestión de marcas. Asimismo, que sean capaces de realizar análisis correctos y llegar a conclusiones adecuadas para el desarrollo de conceptos de marca aplicables a escenarios reales y a piezas comunicativas y visuales. El curso propone analizar todos los aspectos del proceso de trabajo de la creación de marcas a través de clases teórico-prácticas, con énfasis en la parte práctica. Se asignará un proyecto en la primera clase, el cual será supervisado en cada etapa por el docente a través de exposiciones en clase y se entregará completado al término del curso. El curso está orientado principalmente a estudiantes o egresados de carreras como diseño gráfico, publicidad, marketing, comunicación y otras afines, así como a emprendedores, empresarios o profesionales que busquen capacitarse en los diversos aspectos que involucran el branding y la gestión de marcas.

5 Con la guía del docente, los participantes desarrollarán un proyecto de marca a través de sus diversas etapas: concepto, naming, identidad y comportamiento.

6 Contenido temático CLASE 1 El Branding: conceptos y procesos CLASE 2 Investigación y análisis Introducción Branding e identidad: diferencias y aplicaciones Procesos de construcción de marcas El análisis desde la perspectiva del branding Disciplinas relacionadas y conocimientos requeridos El cliente: exposición, recolección de datos, negociaciones Dinámica: el brief Asignación de proyectos El problema semántico del branding Planteamiento de objetivos primarios y secundarios Investigación, recolección de datos y benchmarking Análisis: la marca, el consumidor, la competencia Dinámica: caso de estudio Interpretación de resultados y conclusiones Revisión de brief y datos recolectados

7 Contenido temático CLASE 3 Concepto de marca CLASE 4 Naming Atributos de marca y de servicio Estrategia comunicativa Personificación de marca Exploración, valores, metáforas Concepto de marca: construcción y deconstrucción Revisión de proyecto: investigación y análisis El naming como elemento de la marca Espacio en el plano comunicativo Naming: metodología de búsqueda Aplicaciones al lenguaje gráfico Dinámica: significado y forma Revisión de proyecto: concepto de marca

8 Contenido temático CLASE 5 Identidad de marca 1 CLASE 6 Identidad de marca 2 Coherencia y posicionamiento Sistemas de marca y construcción visual Elementos de la identidad de marca El logo: atributos, estudio Sistemas sin logo Paleta de color Tipografía Revisión de proyecto: naming Consistencia Propiedades mutables y adaptables Elementos no visuales Lenguaje de marca Recursos gráficos Fotografía, ilustración e iconografía Revisión de proyecto: identidad de marca (primera aproximación)

9 Contenido temático CLASE 7 Gestión de marca + cultura de marca CLASE 8 Conclusiones Gestión y aplicaciones Comunicación interna y externa Cultura de marca Normativa: Manuales de marca y herramientas de normalización Recursos de gestión Dinámica: Casos de estudio Revisión de proyecto: identidad final Tendencias contemporáneas del branding Retos a futuro Exposición final de proyecto

10 Usaremos una metodología multidisciplinaria, que fusiona la teoría comunicativa con la gestión de marcas y el diseño gráfico para optimizar resultados.

11 Aprenderemos a ANALIZAR Y COMPRENDER IDENTIFICAR CREAR Y GESTIONAR POTENCIAR El contexto en que se Las oportunidades de mercado Marcas coherentes y El valor de cada marca a través desenvuelven las marcas para que nos permitan desarrollar consistentes que posean un de un proceso estratégico obtener información pertinente metodologías, estrategias y comportamiento alineado a su pensado para obtener y seleccionar herramientas propuestas adecuadas para concepto de marca. rentabilidad y posicionamiento. adecuadas. cada proyecto.

12 Certificado Al concluir el curso, los alumnos recibirán una constancia de participación emitida por Brand Inteligente. DANIEL ZÚÑIGA-RIVERA Socio y director del curso Brand inteligente ROGER LARA GAMARRA Fundador y director Brand inteligente

13 Profesor Daniel Zúñiga-Rivera PROFESIÓN Consultor estratégico EXPERIENCIA 8 años IDIOMAS Español, inglés EDUCACIÓN Universidad de Buenos Aires, Toulouse Lautrec CARGO ACTUAL Director ejecutivo EMPRESA Lyon WEB Estudió Edición y Diseño Gráfico en la Universidad de Buenos Aires (Argentina). Adicionalmente, estudió un diplomado de Branding en Toulouse-Lautrec (Perú). Se ha desempeñado como consultor estratégico de branding y gestor de marcas desde hace 8 años. Actualmente es director ejecutivo de Lyon y socio de la plataforma educativa Brand Inteligente, donde además se desempeña como docente.

14 Inscripción 1. Realiza el depósito por el monto de S/ 420 en nuestra cuenta: BCP Banco de Crédito del Perú Brand inteligente E.I.R.L Cuenta en soles: Código interbancario: *En caso de requerir factura, por favor enviar RUC, razón social y dirección. 2. Una vez realizado el pago, envía tu constancia de depósito a cursos@brand-inteligente.com con la siguiente información: a. Foto del voucher o captura de pantalla de la operación bancaria terminada. b. Adjuntar la ficha de inscripción completa que se encuentra aquí.

15 INFORMES E INSCRIPCIONES cursos@brand-inteligente.com