Manual de promoción y posicionamiento web

Transcripción

1 Manual de promoción y posicionamiento web Manual de promoción web con todos los conceptos de la promoción web para aprender a posicionar una web y ganar visitas. Incluye temas básicos como tipos de promoción web, optimización de páginas, marketing online, técnicas de posicionamiento, etc. 1.- Qué es la promoción web? La promoción web se basa en conseguir que nuestras páginas web tengan más popularidad. El objetivo de la promoción web es obtener un mejor posicionamiento web en buscadores, mediantes técnicas dirigidas a conseguir visitas por parte de los usuarios. 2.- Métodos, técnicas y trucos de promoción web I Es muy importante tener un buen posicionamiento web y aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, pero esto no es algo que se consiga rápidamente y sin esfuerzo. 3.- Métodos, técnicas y trucos de promoción web II Más métodos, técnicas y trucos para tener un buen posicionamiento web y aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. 4.- Métodos, técnicas y trucos de promoción web III Más métodos, técnicas y trucos para tener un buen posicionamiento web y aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. 5.- La importancia de unos buenos contenidos Los contenidos son los que van a asegurarnos el retorno del visitante. Si llega a nuestra página y no encuentra lo que busca, es fácil que no vuelva. También es importante tener un buen contenido para estar indexado correctamente. 6.- La importancia de los buscadores Los buscadores son el primer sitio que nos va a proporcionar visitas. Tener una buena posición entre los resultados es de vital importancia para tener un sitio visitado. 7.- Anuncios en buscadores y directorios (Enlaces patrocinados o sponsored links) Este método de promoción web sigue el modelo coste por clic (pay-per-clic). También se denomina "Enlaces patrocinados" o sponsored links. Esto es, si el usuario pincha sobre el anuncio destacado, el anunciante paga una cierta cantidad. 8.- Google AdWords. Servicios de publicidad y marketing en Internet Google AdWords es una de las soluciones de publicidad para Internet de Google, que utiliza el método coste por click (pay per clic). 9.- Publicidad con banners La publicidad con banners tiene el objetivo de captar la atención del internauta para que pulse sobre el mismo y sirva de enlace al sitio web del anunciante Publicidad mediante pop ups El pop up está considerada como una de las herramientas de marketing más agresiva ya que se trata de ventanas que emergen automáticamente y que no son abiertas por el usuario que aparecen al acceder a una página Publicidad mediante pop unders Al igual que el pop up, el pop under es una ventana de navegador no iniciada por el usuario que se abre con publicidad, pero en este caso, aparece al cerrar una ventana del navegador y se abre detrás de los navegadores de Internet abiertos.

2 1- Qué es la promoción web? La promoción web se basa en conseguir que nuestras páginas web tengan más popularidad. El objetivo de la promoción web es obtener un mejor posicionamiento web en buscadores, mediantes técnicas dirigidas a conseguir visitas por parte de los usuarios. La promoción web es una de las tareas más importantes para un sitio web. Una vez hemos construido una página web y tenemos un dominio y un alojamiento, tenemos que hacer que esta sea conocida en Internet por todos los medios que estén a nuestro alcance, tanto para conseguir visitas como para conseguir un buen posicionamiento en los mejores buscadores y, cuando menos, sentirnos orgullosos de que ésta tenga popularidad en Internet. En la Red existen millones de páginas web y seguro que muchas de ellas son competencia de la tuya. Por ello, la promoción web es difícil y requiere de un trabajo constante y continuado para conseguir popularidad. El primer paso es la optimización de las páginas web, para posteriormente hacer una promoción del sitio web efectiva. En conclusión, podemos afirmar que la promoción web juega un papel fundamental en el éxito de un negocio en Internet, y que sin promoción web, no podrás conseguir visitas para tu negocio. Si no se le da una importancia vital en este punto al sitio web, lo más probable es que estés perdiendo la oportunidad de incrementar los ingresos. Nuevos esfuerzos en promociones del sitio web se traducen en usuarios asiduos y grupos de gente que aún no te conocían que acceden por primera vez a tus páginas web. Y es que, en cualquier lugar del mundo y en cualquier momento, puede haber alguien interesado por los contenidos de tu página web. Existen muchas maneras de promocionar una página, algunas podrían ser: Enviar correos anunciando su puesta en marcha Registrar la página en los buscadores y directorios (Google, MSN, Yahoo,...) Conseguir enlaces en otras páginas, que nos puedan proporcionar visitas, y que sean enlaces valorados por los buscadores. Esto lleva tiempo, no sólo en encontrar páginas relacionadas con la nuestra, sino también en que nos admitan nuestros enlaces y el tiempo que tarden en hacerlo Firmar con la dirección de nuestra web en aquellos foros y grupos de noticias en los que participemos Incluir la dirección en el membrete del papel de nuestro negocio Anunciarla por televisión, por poner varios ejemplos Una vez que la web ya lleva un tiempo online podemos hacer que los visitantes vuelvan a ella mediante técnicas adicionales como listas de correo que informen a los usuarios de las novedades Sindicación mediante contenidos en formato RSS y Atom

3 2- Métodos, técnicas y trucos de promoción web I Es muy importante tener un buen posicionamiento web y aparecer en las primeras posiciones de los buscadores, pero esto no es algo que se consiga rápidamente y sin esfuerzo. Por eso es fundamental conocer otras técnicas de promoción web, siempre sin perder de vista la importacia de los buscadores, que además de complementar el trabajo de optimización de nuestras paginas web, nos aporten muchas visitas a nuestro sitio web. Algunas de estás técnicas de promoción web son: Ofrecer unos buenos contenidos Los contenidos son los que van a asegurarnos el retorno del visitante. Si llega a nuestra página y no encuentra lo que busca, es fácil que no vuelva. También es importante tener un buen contenido para estar indexado correctamente. Conseguir una buena reputación Cualquier técnica o método de promoción web que se aplique aportará su granito de arena para que tu web sea conocida y consiga visitas, pero quizá lo más importante en las páginas y negocios por internet sea la capacidad de poder conseguir una buena reputación. Seleccionar un buen nombre de dominio Escoger un buen nombre de dominio es fundamental, si este tiene gancho podremos ser fácilmente recordados, y conseguir muchas ventajas. Disponer de un dominio propio para la web que queremos promocionar puede ser de gran utilidad, ya que le dará a nuestras páginas un nombre que las identifique perfectamente en Internet, de una manera personalizada y muy profesional. Anuncios en buscadores y directorios Lo que pretende esta técnica de promoción web y este tipo de anuncios es aparecer en los principales buscadores de Internet (Google, Yahoo, MSN,...) siempre que un usuario realize una búsqueda relacionada con el contenido del sitio web anunciado, mediante anuncios destacados. Publicidad con banners Esta es una de las técnicas de promoción web más tradicionales y usadas hasta ahora. El banner es un anuncio grafico que puede ser estático o dinámico y su fin es captar la atención del navegante para que pulse sobre él y acceda al sitio web del anunciante. Estos banners suelen estar colocados en los laterales o en la parte superios de las páginas web. Se podrían clasificar por su formato: Banner-standar.- Pueden ser dinámicos o estáticos en formato GIF o JPEG. HTML-Banner.- Un banner HTML contiene código HTML y javascripts además gráficos, que son implementados en el código fuente del anuncio. Pudiendo así crear elementos interactivos como menús desplegables. Flah-Banner.- Con los banner de tipo flah el texto y las imagines parecen películas animadas y con sonido. Publicidad mediante pop ups y pop unders Tanto los pop up como los pop under, son ventanas no abiertas por el usuario que aparecen al acceder a una página. El pop up aparece al acceder a la página, mientras que el pop under aparece al cerrar una ventana del navegador.

4 3- Métodos, técnicas y trucos de promoción web II Más métodos, técnicas y trucos para tener un buen posicionamiento web y aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. Publicidad Rich Media Se llama Rich Media a los anuncios para internet realizados con Flash, Java o HTML. Son anuncios bastante sofisticados que a veces necesitan la instalación de un plugin en el navegador para poder visualizarse. Layer Ads.- Son anuncios flotantes que pueden aparecer estática o dinámicamente superpuestos sobre los elementos de la página web, llamando la atención del usuario. Un anuncio flotante puede moverse a diferentes posiciones y ser modificada cuando el ratón pasa por encima (efecto mouseover). Interstitial.- Se denomina interstitial a los anuncios que ocupan por completo la ventana del navegador. Superstitial.- El superstitial suele emplear películas flash que son visializadas en formato grande. La ventana en la que se incorpora el superstitial es invisible hasta que todos los datos se han descargado y el usuario pasa a una nueva página del site. Tira Flash Marca de agua Intercambio de links Esta es una técnica muy popular y gratis de obtener visitas. El concepto es sencillo, yo te proporciono visitas... tú me proporcionas visitas. Enlaces de texto (textlinks) Los enlaces de texto (textlinks) están integrados dentro del contenido de la página web. Los enlaces de texto pueden funcionar muy bien para enviar tráfico hacia una página determinada. Anuncios en clasificados Se pueden publicar anuncios ofreciendo tus servicios, productos o contenidos en muchas páginas de Internet de manera gratuita. marketing El marketing ha sido y sigue siendo el método de promoción web online más popular en todo el mundo. Es el método de promoción mas efectivo de marketing online, ya que se caracteriza por su bajo costo, y la rapidez en su entrega. Listas De Correo Es una forma de publicidad gratuita y eficaz. Una lista de correo es un grupo de personas dispuestas a recibir y enviar s a otros miembros, eligiendo una categoría deseada.

5 4- Métodos, técnicas y trucos de promoción web III Más métodos, técnicas y trucos para tener un buen posicionamiento web y aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. Foros de discusión Los foros son sitios web donde los usuarios acuden para discutir temas de interés común, solucionar cualquier duda o hacer una denuncia. Se pueden conseguir visitas hacia nuestro sitio web participando en foros. Firmas Las firmas, que suelen estar colocadas al final de cada mensaje de correo, atraen indirectamente a las personas que reciben estos mensajes, y son una buena vía para obtener más visitias a nuestro sitio web. Streaming Media Streaming Media puede ser una forma muy eficaz de publicidad para campañas de branding y para anunciar nuevos productos como estrenos de películas, etc. Marketing offline (Promoción en medios convencionales) Se denomina marketing offline a la promoción en medios convencionales como televisión, prensa escrita, radio, carteles, tarjetas, marquesinas, etc. Empleo de subdominios de nombres raros y oscuros Uso alterno de ip's Envío de comentarios a Amazon Explotar eficientemente los comentarios de prensa Usar a ebay para obtener tráfico Usar libros electrónicos Aprovecharse de los errores ortográficos Utilización de scripts útiles que podrá usar en su sitio para aumentar las exposiciones Generar tráfico mediante el uso de páginas de inicio Emplear testimonios para incrementar las visitas Firmar en libros de visitas Emplear su url como nombre de usuarios para llamar la atención y ser visitado Atraer a curiosos hacia su IP La pseudo-venta de su nombre de dominio Promover encuestas en su sitio Cómo usar las opciones de Yahoo de chateo, expertos, intereses y otras para aumentar notablemente el tráfico El dividendo que se puede obtener al emplear plantillas Uso de sitios de contenido gratuito para promoverse

6 5- La importancia de unos buenos contenidos Los contenidos son los que van a asegurarnos el retorno del visitante. Si llega a nuestra página y no encuentra lo que busca, es fácil que no vuelva. También es importante tener un buen contenido para estar indexado correctamente. Aunque consigas engañar a los buscadores o conozcas todas las técnicas para aparecer en los primeros puestos de las páginas de resultado, no sólo el trabajo de promocionar una página es el que va a atraer las visitas, también debemos mantener la web con buena presencia, que sea rápida y que tenga unos buenos contenidos. Es fundamental para el éxito de un sitio web tener buenos contenidos. En otras palabras, con la misma promoción, una buena página web atrae más visitas que una mala, algo muy lógico si lo piensas. La importancia de los contenidos, el interés que susciten, el diseño de la web, las descargas disponibles y los servicios que se ofrezcan, entre otras cosas, suelen ser algo que hace que los usuarios vuelvan a visitarnos. Es más, si realmente los contenidos de tus páginas web son buenos, podrás conseguir enlaces de otros sitios webs. Piensa que si generas regularmente nuevas páginas web con buenos contenidos conseguirás que un gran número de usuarios te visiten asiduamente, y si además redactas estos contenidos utilizando determinadas palabras clave y las distribuyes correctamente por la página, te será mucho más fácil posicionarte en los primeros puestos de los buscadores aplicando las técnicas de posicionamiento web que consigas aprender. Además, los buscadores suelen dar más importancia a los sitios web que actualizan sus contenidos. Por ejemplo, puedes conseguir que el robot Freshbot de Google pase regularmente por tus páginas web. Este robot fue creado por Google para que 'rastrease' con más frecuencua los sitios web que consideraba que tenían las noticias 'más frescas'.

7 6- La importancia de los buscadores Los buscadores son el primer sitio que nos va a proporcionar visitas. Tener una buena posición entre los resultados es de vital importancia para tener un sitio visitado. Con el paso del tiempo siguen surgiendo nuevas técnicas, pero la más importante para conseguir el objetivo de un buen posicionamiento es el registro en buscadores, que requiere una serie de indicaciones muy específicas para que nuestra página este presente y ocupe los primeros puestos en los resultados de la búsqueda. Las páginas web que más éxito tienen en Internet suelen ir acompañadas de un excelente posicionamiento en los buscadores. El posicionamiento web sitúa las páginas web en las primeras posiciones de los buscadores por términos de interés para el sector de cada web. Es muy recomendable hacer las altas en los buscadores manualmente y uno a uno, ya que es la única forma efectiva hacerlo. Puede parecer de entrada que se trata de un trabajo duro y aburrido, pero no lo es tanto si tenemos en cuenta que sólo unos pocos buscadores acaparan casi la totalidad de las búsquedas en internet. Los programas y las páginas que hacen altas masivas pueden llegar a ser peligrosas e inútiles y en ningún caso recomendables. Entonces, si se utilizan los buscadores para encontrar información y adquirir productos, es indispensable tener una buena promoción web, posicionándose primero en los buscadores para que los usuarios nos encuentren. Cada bucador utiliza sus propias técnicas de búsqueda, pero estos son algunas buenas prácticas para mejorar el posicionamiento en los buscadores: Una página siempre tiene que tener un título y éste debe describir brevemente de qué trata nuestra página, usando las principales palabras claves. El uso de las palabras claves principales entre las etiquetas H1 es muy valorado por los buscadores y ayuda a posicionar mejor las webs. Además el tipo de letra Negrita e Itálica con estas palabras cláves tiene más importancia que la letra convencional. Usar texto con claves entre los enlaces de la misma página web es algo que da más peso a los enlaces y mejora las posibilidades de la web en las búsquedas por esas claves. También los nombres de fichero descriptivos con claves son una gran ayuda frente a nombres de ficheros tradicionales como home, principal,... que no aportan realmente nada cuando queremos posicionarnos por la temática de nuestra web. Hay que elegir bien el texto de nuestros enlaces en otras páginas web. Éste texto es el más importante a la hora de salir por una cadena de búsqueda u otra. Siempre deben usarse en todas las páginas etiquetas Metatag, ya que algunos motores de búsqueda siguen utilizandolas. Muchos de los buscadores normalmente sólo leen enlaces src y href, por lo que es recomendable enlazar las páginas de esta manera. Es una buena práctica tener un mapa de la web, si estás usando java, javascript o flash para enlazar páginas, ya que de esta forma el motor de búsqueda podrá conocer el camino. Cuantas más páginas te apunten, más valorado serás para salir en las primeras posiciones de los buscadores.

8 7- Anuncios en buscadores y directorios (Enlaces patrocinados o sponsored links) Este método de promoción web sigue el modelo coste por clic (payper-clic). También se denomina "Enlaces patrocinados" o sponsored links. Esto es, si el usuario pincha sobre el anuncio destacado, el anunciante paga una cierta cantidad. Lo que pretende esta técnica de promoción y este tipo de anuncios es aparecer en los principales buscadores de Internet (Google, Yahoo, MSN,...) siempre que un usuario realize una búsqueda relacionada con el contenido del sitio web anunciado, mediante anuncios destacados, y no mediante la optimización de las páginas web del site. Normalmente el anunciante elige una serie de palabras y frases clave y cuando los usuarios realizan una búsqueda por una de esas palabras clave, su anuncio aparecerá junto a los resultados de la búsqueda. De esta forma su anuncio será presentado a un conjunto de personas interesado en sus productos, servicios o contenidos. Esta publicidad ha tenido un gran éxito ya que las primeras posiciones en los buscadores están garantizadas y eso puede ser utilizado ccomo una potente herramienta para campañas de E-Commerce, con el fin de obtener visitas y tráfico hacia un determinado sitio web. Cabe destacar en la publicidad mediante anuncios patrocinados (sponsored links) los servicios de Google AdWords.

9 8- Google AdWords. Servicios de publicidad y marketing en Internet Google AdWords es una de las soluciones de publicidad para Internet de Google, que utiliza el método coste por click (pay per clic). [ X ] [ Cerrar esta ventana ] Google AdWords ha tenido un gran éxito ha nivel mundial con este tipo de publicidad de enlaces patrocinados o sponsored links. Con este sistema de promoción web el anunciante sólo paga cuando un usuario hace click en el anuncio destacado, sin tener en cuenta el número de veces que éste aparezca en la web de Google. Los anuncios destacados de Google AdWords aparecerán de forma casi instantánea en una columna en la parte derecha o en la parte superior del navegador marcados como "Enlaces Patrocinados", y sólo aparecen para determinadas palabras o frases claves elegidas por el anunciante. De esta forma los anuncios de Google AdWords le permiten llegar a nuevos clientes justo cuando éstos buscan sus productos, servicios o contenidos, consiguiendo así una gran segmentación en sus visitas. Anuncios patrocinados de Google - Google AdWords Es importante tener en cuenta es que el servicio de Google AdWords es independiente de los resultados de búsqueda gratuitos que aparecen en la parte izquierda. Los anuncios deben ocupar 4 líneas (25 caracteres en el título, 70 en el texto y 35 en la URL), no admitiendo imágenes. En cuanto al coste de la publicidad mediante Google AdWords, el anunciante tendrá todo el control sobre su inversión. No existe un requisito de inversión mínima, la cantidad que pague por los servicios de Google AdWords depende totalmente del anunciante, que también puede especificar el importe máximo que está dispuesto a pagar por cada click de una determinada palabra, ya que no todas las palabras tienen el mismo precio. Otras de las ventajas de Google AdWords es la segmentación que permite tener anuncios de cobertura global o restringirlas a ciertos países o idiomas, por ejemplo, puede desear una campaña solo en los países de habla hispana en centro y sudamérica, o puede crear una campaña solo en Estados Unidos para personas que hablan español. Para el control y seguimiento de la campaña publicitaria, Google AdWords proporciona una cuenta personal para la gestión de los gastos.

10 9- Publicidad con banners La publicidad con banners tiene el objetivo de captar la atención del internauta para que pulse sobre el mismo y sirva de enlace al sitio web del anunciante. La publicidad con banners resulta muy atractiva, aunque los ratios de efectividad han bajado en los últimos tiempos. La palabra banner es utilizada habitualmente en español para llamar a los anuncios en Internet. Los banners suelen ser un área pequeña de una ventana o pantalla, utilizada para fines de publicidad, pudiendo ser fijo o animado, e incluso con sonido. Un banner puede ser una imagen, un gráfico, un texto o cualquier otro formato de reciente creación. Haciendo click sobre él, normalmente envía hacia el sitio web del anunciante Puede ser interesante contratar la publicidad con banners en la modalidad pago por click o mediante una campaña de intercambio de banners. En la publicidad con banners, cuanto antes se carguen éstos, mejores resultados se obtendrán, por lo que el banner no debe pesar más de unos pocos kb para asegurar un tiempo de carga mínimo. Existen varias formas de cobrar por la publicidad con banners: Page Views (Vistas).- También llamados "Impressions" (impresiones) o "Request" (peticiones), indican el número de veces que se ha visualizado el documento HTML donde está incluido el banner, o lo que es lo mismo, el número de veces que una determinada página es enviada a un navegador. Click Through.- También llamado simplemente "Click", indica el número de usuarios que colocan el ratón encima del banner y hacen click sobre él para acceder al web del anunciante. Dependiendo de su formato, podriamo diferenciar distintos tipos de banners: Banner-standar.- Pueden ser dinámicos o estáticos en formato GIF o JPEG. HTML-Banner.- Un banner HTML contiene código HTML y javascripts además gráficos, que son implementados en el código fuente del anuncio. Pudiendo así crear elementos interactivos como menús desplegables. Flah-Banner.- Con los banner de tipo flah el texto y las imagines parecen películas animadas y con sonido.

11 10- Publicidad mediante pop ups El pop up está considerada como una de las herramientas de marketing más agresiva ya que se trata de ventanas que emergen automáticamente y que no son abiertas por el usuario que aparecen al acceder a una página. La definición anglosajona para la palabra pop-up dice que es un elemento emergente que se utiliza generalmente dentro de terminología web. Las ventanas emergentes no muestran el anuncio en la ventana actual del navegador, sino que se abre una nueva ventana mientras se accede a ciertas páginas web. Normalmente, el usuario tiene la posibilidad de cerrar este tipo de ventanas. Esta técnica de promoción web son adecuados para mostrar un aviso publicitario de manera intrusiva y para mostrar formularios de registro directamente en el anuncio. Hay que tener en cuenta que los pop ups interrumpen la navegación del usuario, y por ello pueden llegar a ser molestos, por lo que su utilización deber realizarse con cuidado. Debido a esto, continuamente aparecen técnicas y programas, llamados anti pop-ups (pop-up Killers o pop-up blocker), que evitan la aparición de este tipo de ventanas emergentes. Casi todos los navegadores de Internet incorporan un sistema que evita la aparición de ventanas emergentes no solicitadas. Para saber si una ventana emergente ha sido solicitada o no, se suele usar un antiguo principio de la programación HTML, que dice que una ventana sólo debe abrirse mediante un clic y que un solo un clic no debe abrir más de una ventana. Aun así suele ser una técnica de promoción web muy efectiva ya que llama la atención del usuario a través de una ventana independiente, consiguiendo mayor impacto que los banners estándar. Se puede evaluar la efectividad de una campaña de publidad con pop ups mediante impresiones, clics, campañas de registro y con tasas de conversión. Una técnica de promoción web relacionada a esta es la denominada pop-under que consiste en abrir nuevas ventanas que se sitúan detrás de la ventana en uso.

12 11- Publicidad mediante pop unders Al igual que el pop up, el pop under es una ventana de navegador no iniciada por el usuario que se abre con publicidad, pero en este caso, aparece al cerrar una ventana del navegador y se abre detrás de los navegadores de Internet abiertos. Los pop unders son de la misma famila que los pop ups, pero al contrario que estos que interrupen la navegación del usuario, los pop unders son más prudentes y discretos, ya que aparecen al final del proceso de navegación y permanecen callados en su sitio hasta que el usuario los mira, o los borra. No son intrusos abusivos ni bulliciosos. Los pop unders son apropiados para mostrar páginas web completas o formularios de registro directamente en el anuncio. También son apropiados para generar buenas tasas de conversión y click-through, debido a que la mayor parte de ellos son visibles para el usuario después cerrar la ventana actual del navegador y de haber encontrado la información que ha estado buscando. Los formatos Flash también pueden usarse para crear efectos de branding. Se puede controlar la efectividad de una campaña de publicidad con pop unders mediante impresiones, clics y tasas de conversión. No hay que olvidar que aunque los pop unders sean más agresivos que los pop ups, también se abren sin la acción del usuario, por lo que pueden ser bloqueados y no aparecer debido a las herramientas para tal efecto.