Ana Elizabeth Hermida Cornelio, Licenciada en Diseño de Interiores, egresada de la Universidad Iberoamericana 1 (Santo Domingo, R.D.

Transcripción

1 Entrevista a Interiorismo Ciudad de Santo Domingo, República Dominicana Por Fernando Del Vecchio Diciembre 2010 Creo que todo gran emprendimiento tiene momentos de duda o aflicción. El medio [ ] es particularmente difícil y hubo momentos donde dudamos si en realidad valía la pena continuar con el esfuerzo. Luego miramos hacia atrás, vimos todo lo que habíamos logrado y nos animamos, tomando nuevas fuerzas y siguiendo hacia delante. Sabíamos que podíamos lograr algo realmente increíble si no nos deteníamos. Mes/año de inicio de actividades: Quiénes dirigen la empresa y cuál es su profesión? Ana Elizabeth Hermida Cornelio, Licenciada en Diseño de Interiores, egresada de la Universidad Iberoamericana 1 (Santo Domingo, R.D.) Que es Interiorismo? Interiorismo es la primera publicación dominicana dedicada a la promoción del diseño de interiores en todas sus facetas. Nuestro objetivo primordial sigue siendo el educar a la sociedad dominicana sobre esta profesión que cada día toma más auge, a través de artículos y reportajes que estimulen el deseo de conocer y formar parte de este ámbito. Qué es lo que se propone la publicación? Crear conciencia de la función del diseñador de interiores, dar a conocer los trabajos de profesionales dominicanos destacados en esta profesión, profundizar en temas relacionados al diseño de interiores y áreas afines, y promover toda actividad realizada en el país, vinculada con la misma. Cada cuánto se publica y cuántos números han salido a la calle? La revista se publica tres veces al año y hasta la fecha se han publicado 12 ediciones. A quién va dirigida la publicación (quién es el lector objetivo)? Interiorismo es una publicación especializada. Está dirigida tanto a profesionales y estudiantes del diseño como interioristas, arquitectos y decoradores, como para todo el público que busca estar actualizado en cuanto a las tendencias, noticias, proyectos y todo tipo de información relevante al diseño de interiores y áreas afines. Es una publicación gratuita? Sí, es una publicación gratuita que puede conseguirse en más de ochenta puntos de distribución a nivel nacional. Entre estos se encuentran tiendas de mobiliario, accesorios decorativos y materiales de construcción, firmas de diseñadores y arquitectos, librerías, cafés, restaurantes, galerías de arte, centros de estética, hoteles y universidades de República Dominicana. También se puede leer de manera digital en nuestro blog. Cuál es su alcance (nacional, internacional)? Ana Elizabeth Hermida Cornelio En los últimos años Interiorismo ha alcanzado reconocimiento internacional, ya que gracias a la Lic. Julia Pimentel se ha difundido en varios congresos de diseño en Costa Rica, México, 1 1

2 Nicaragua y Puerto Rico. Además de Estados Unidos, Portugal e Inglaterra, donde ha llegado a manos de reconocidos diseñadores, fotógrafos y artistas. Ahora a través de nuestro blog, la revista se puede leer en su versión digital lo cual ha acaparado ávidos lectores en otros países hispánicos como España y Argentina. Cuál ha sido la progresión en cantidad de ejemplares impresos? Comenzamos con 2,000 ejemplares y actualmente imprimimos 3,000 por edición. Cómo se llama la empresa que publica Interiorismo? La empresa se llama igual, Interiorismo. Me gusta la idea de poder hacer varios proyectos bajo el mismo nombre si algún día nos diversificamos. Qué tipo de persona jurídica es (Sociedad anónima, sociedad de hecho, de responsabilidad limitada, etc.)? Somos una Sociedad de Responsabilidad Limitada (S.R.L.). Cuánta gente trabaja hoy en la empresa y cuáles son sus roles? Somos un equipo pequeño conformado principalmente por Judit Cueto, fotógrafa y diseñadora gráfica de la revista y yo, Ana Elizabeth, en el rol de editora, redactora y gerente de ventas. También trabajamos con dos excelentes fotógrafos especializados en interiores, Francisco Manosalvas y Maribel Alvarez, quienes nos prestan sus servicios en un rol independiente. Magaly Franjul, en contabilidad, es quien maneja las finanzas de la empresa y luego están los colaboradores, profesionales del diseño quienes nos aportan artículos en cada edición de la revista. Julia Pimentel, Presidenta Fundador de la Asociación Dominicana de Profesionales del Diseño, ADOPRODI y Secretaria General Fundador del CIDI, es nuestra colaboradora principal con su sección Interiores del Diseño. Portada Nro. 8 Cuáles son los productos y servicios que comercializan? Nuestro producto principal es la revista Interiorismo. Desde hace poco más de un año, también tenemos la página web oficial de la publicación, Interiorismo Blog, un espacio interactivo que ha gozado de mucho éxito. De dónde surgió la idea de llevar adelante este proyecto? La idea surgió en una conversación entre compañeras cuando estudiábamos en la universidad. Intercambiábamos anécdotas de lo que nos había sucedido cuando le comentábamos a alguien que éramos estudiantes de diseño. La sociedad dominicana tenía un concepto un tanto erróneo de lo que era el diseño de interiores como profesión. Todavía se tiende a creer que es una carrera sencilla, que no es necesario estudiar para trabajar como diseñador, que muchas mujeres de sociedad la estudian sólo para obtener un título universitario, que quien estudia diseño es porque no quiso pasar el trabajo de estudiar arquitectura, etc. Todo esto no podría estar más lejos de la verdad. El diseño de interiores es una carrera exigente, de mucho sacrificio, que sigue un proceso de investigación y una metodología sistemática a la hora de desarrollar cualquier espacio. Conlleva muchas horas de estudio y de trabajo, ya que manejamos una inmensa cantidad de detalles y aspectos de estructura que la mayoría de las personas no se imaginan. Entonces, se nos ocurrió: y si hubiese una publicación a través de la cual pudiésemos enseñarle al público de qué se trata nuestra profesión? Luego de que la idea fue planteada, no podíamos sacarla de nuestras mentes, así que decidimos hacerla nosotras mismas. 2

3 Existía (detectaron) una oportunidad de negocios o fue simplemente la intención o el deseo de tener su propio proyecto lo que los impulsó a iniciar la empresa? La pasión que sentíamos por nuestra profesión y esa misión que nos habíamos planteado de defender a toda costa la integridad y el valor de nuestra labor como diseñadores, fue lo que siempre nos impulsó. Por supuesto deseábamos que fuese económicamente exitoso y trabajamos para que lo fuese, pero definitivamente no era nuestra mayor motivación. Hubo otros compañeros durante el proceso de soñar el proyecto que finalmente no se incorporaron al equipo que lo puso en marcha? Si los hubo pero abandonaron, qué pasó en el camino? Al principio éramos un grupo de seis o siete compañeras quienes comenzamos a trabajar con la idea. Poco a poco fue disminuyendo, mayormente porque con el tiempo nos fuimos dando cuenta de que publicar una revista era mucho más difícil de lo que habíamos imaginado. Aún estábamos estudiando, luego llegó la época de tesis y las demás fueron perdiendo el interés. Finalmente sólo quedamos dos: Yonaira Merejo y yo, lo cual fue grandioso porque éramos excelentes amigas y teníamos la misma visión de lo que deseábamos lograr con la publicación. Un tiempo después de lanzarla, Yonaira tuvo que retirarse de la revista por razones personales, pero siempre se ha mantenido muy cerca al proyecto, apoyándome incondicionalmente. Cuáles eran sus expectativas iniciales? Pudieron cumplirlas? Qué dificultades encontraron al iniciar la empresa? Nuestra expectativa primordial era lanzar una publicación de calidad que uniese a todos los diseñadores dominicanos en un mismo sentir, el de defender nuestra profesión y apoyarnos mutuamente. Como todo proyecto de esta dimensión, al inicio tuvimos muchos obstáculos que vencer. Primeramente el hecho de no tener conocimientos sobre cómo crear, lanzar o manejar una revista y por supuesto, la faceta económica. Pero lo superamos estudiando, sumergiéndonos de corazón en el proyecto, pidiendo consejos a todos los expertos que teníamos a nuestro alcance y teniendo fe de que con la ayuda de Dios podíamos hacerlo. En la parte económica fuimos asistidos por mis padres, quienes apoyaron el proyecto completamente y estuvieron en la mejor disposición de ayudarnos. Portada Nro. 9 La publicación de una revista es un proyecto que requiere un conjunto de competencias profesionales diferentes a las que has adquirido como profesional del diseño de interiores. Lo tenías en cuenta antes de iniciar el proyecto o te enteraste después? Quién ayudó y cuál es su perfil profesional o experiencia para sacar a la calle el primer número? Creo que es algo que nunca se nos ocurrió de antemano, sino que nos fuimos dando cuenta al andar, de todo lo que teníamos que aprender para movernos en este nuevo mundo. Pero nunca fue una limitante. La lectura, la escritura y la investigación están en mi sangre. En mi familia a todos nos encanta leer y estudiar sólo por el simple hecho de aprender algo nuevo. Así que me encantó adentrarme en esta aventura donde podía ejercitar otros aspectos de mi personalidad que no tenían tanto que ver con mi lado artístico. Recibimos el apoyo de varios profesionales como Julia Pimentel y Sandra Gómez, directora de la escuela de Diseño de Interiores de Unibe, quienes nos ayudaron poniendo a nuestra disposición el respaldo de la universidad. Nos facilitaron salones para realizar nuestras reuniones, contactos con otros profesionales que nos podrían ayudar, nos permitieron realizar estudios de mercado con los estudiantes de la escuela de Artes, etc. Recibimos asesoría de la diseñadora Leah Grullón y la arquitecta Magaly Caba, ambas profesoras nuestras, quienes 3

4 habían laborado como editoras de publicaciones de diseño y tenían una tremenda experiencia en la materia, así como otros diseñadores y arquitectos: Cesar Iván Feris Iglesias, Rebeca Toribio, Héctor Fuertes y Massiel Nova. Mi tía Carmen Dávila, una mercadóloga fenomenal, nos ayudó con todo lo que tenía que ver con las ventas y mi mejor amiga, Jasmine Amor, abogada, nos ayudó con todo el proceso de constitución de la compañía, registro de nombre y todos los trámites legales. Por último, Judit Cueto, a quien habíamos contratado como diseñadora gráfica de la revista, terminó siendo una ayuda enviada del cielo. Ella recién había lanzado su propia revista juvenil, Antivirus, así que ya había vivido todo lo que estábamos haciendo. La llamábamos casi todos los días para preguntarle algo y ella siempre tan agradable, no se cómo lo hubiésemos hecho sin ella. Nuestras familias siempre fueron el apoyo emocional y eso fue indispensable también. Cuáles fueron los cambios más importantes desde el momento en que comenzaron a soñar con este proyecto? Hubo cambios en el tipo y/o cantidad de productos y/o servicios? Hubo cambios en el tipo de cliente? Hubo cambios en el modelo de negocios? Quizás el mayor cambio fue la reducción del equipo inicial, donde comenzamos seis o siete y al final solo quedamos dos. En cuanto al concepto del producto, su esencia, el cliente y lo que deseábamos lograr con la publicación, todo se mantuvo bastante leal a la idea original. Hubo algún momento en el que pensaron en simplemente cerrar la empresa? Cuándo? Por qué? Qué los detuvo (o qué los impulsó a seguir adelante)? Creo que todo gran emprendimiento tiene momentos de duda o aflicción. El medio de la publicación es particularmente difícil y hubo momentos donde dudamos si en realidad valía la pena continuar con el esfuerzo. Luego miramos hacia atrás, vimos todo lo que habíamos logrado y nos animamos, tomando nuevas fuerzas y siguiendo hacia delante. Sabíamos que podíamos lograr algo realmente increíble si no nos deteníamos. Han obtenido algún reconocimiento/premio? Actualmente Interiorismo tiene el honor de ser recipiente del Sello de Respaldo de la Asociación Latinoamericana de Diseño, ALADI, así como también de la Asociación Dominicana de Profesionales del Diseño, ADOPRODI. Estos Sellos son una certificación otorgada a la revista debido a los méritos obtenidos por la calidad de nuestra publicación. En lo personal, he recibido Portada Nro. 10 reconocimientos del Círculo de Egresados de la Universidad Iberomericana en dos ocasiones. El primero otorgado en el lanzamiento oficial de Interiorismo durante el marco de la II Jornada Internacional de Diseño de Interiores de Unibe, por la iniciativa de crear dicha publicación. El segundo fue otorgado más recientemente, donde fui reconocida como Egresado Emprendedor en representación de la carrera de Diseño y Decoración Arquitectónica por mi destacada labor profesional con Interiorismo. Ganan dinero (viven de la empresa)? Actualmente obtenemos ingresos fijos con cada edición. Gracias a Dios ya hemos logrado cierta reputación en el mercado como publicación y nuestros clientes (los anunciantes) nos recomiendan ellos mismos a otras empresas o nos llegan clientes nuevos por sí solos. Lo que varía mucho son nuestros gastos, ya que la impresión (y el papel) está cada día más costosa, tenemos que pagar una gran cantidad de impuestos del gobierno y otras variantes más. Sigue habiendo aporte de dinero externo o la publicación se mantiene a sí misma? Según las estadísticas, una revista comienza a generar ganancias al cabo de tres a cinco años. Gracias a Dios, Interiorismo se mantiene a sí misma desde el segundo año. 4

5 En proporción, Cuánto tiempo le dedican al diseño/creación y cuánto tiempo a la gestión del negocio? Antes de iniciar la empresa, Cuál era la proporción esperada? Diría que es 40% - 60%. La gestión de negocio, en especial en los tiempos económicos actuales, requiere más tiempo de dedicación que la parte creativa de la publicación. Antes de lanzar la revista, pensamos que sería lo contrario. Más que los negocios, mi pasión es el diseño por lo cual el lado editorial se me hace más fácil. Pero sin las ventas no hay contenido, así que trato de mantener un balance. Es cierto que llevar adelante el propio proyecto implica dedicación exclusiva (al menos en cuanto al pensar en ello las 24 horas del día los 7 días de la semana)? Definitivamente. Tienes que caminar, respirar, comer y dormir pensando tu proyecto. Un día le mencioné a un amigo que no me gustaban los días de fiesta, ya que eran días perdidos en los cuales no podía trabajar porque todo cerraba y todo el mundo estaba de descanso. Recuerdo que se rió y me dijo: Eso es porque tú eres dueña de tu propio negocio. Si fueses una empleada en una empresa, vivirías para los días festivos. Y tenía toda la razón! Habiendo atravesado el camino que los lleva a estar donde están ahora, si volvieran atrás y volvieran a empezar, qué cosas cambiarían en el inicio y en la implementación del proyecto? Absolutamente nada. Teníamos una idea muy buena y una visión clara de lo que deseábamos lograr y nuestra estrategia fue la honestidad. Buscamos los mejores profesionales en cada área, los llamamos, les presentamos nuestra propuesta y milagrosamente todos quedaron encantados de ayudarnos. Es una de las cosas en las que miro hacia atrás y reconozco que en realidad todo el proceso fue un favor de Dios tras otro. Desde el principio encomendamos este proyecto a Él y todo salió mejor de lo que soñamos. Qué cambió en estos meses/años de trabajo, en relación a lo que pensaban antes de iniciar el proyecto y lo que piensan ahora sobre sobre el negocio? Portada Nro. 11 Es un negocio mucho más exigente de lo que imaginamos. Lidiamos con tantas personas que de alguna manera u otra afectan la publicación, que a veces hay elementos sobre los cuales tenemos menos control de lo que desearíamos. Por otro lado, me ha brindado muchísimas oportunidades que nunca imaginé que obtendría a mi corta edad de veinticinco años y por eso siempre estaré agradecida. Interiorismo ha sido un sueño hecho realidad. Qué otras oportunidades te ha abierto la publicación? Ser la editora de Interiorismo me ha abierto las puertas del ámbito del diseño nacional de par en par. Gracias a la revista, he conocido algunos de los mejores profesionales del diseño dominicano, he podido disfrutar de sus proyectos y compartir esa pasión que sentimos por el diseño. También he establecido relaciones con innumerables propietarios de tiendas y empresas de diseño a través de los cuales me mantengo actualizada en todo lo que se mueve en el diseño en sus diversas ramas. La señora Maribel Lazala, editora de la revista En Sociedad del periódico Hoy, le gustó tanto mi trabajo en la revista, que me seleccionó para la portada de la edición especial de Diseño de Interiores de En Sociedad junto a otros reconocidos profesionales del diseño. Me ofreció la oportunidad de escribir mi propia columna llamada Interiores en dicha publicación y me ha invitado en varias ocasiones a su programa En Sociedad TV para tratar temas relacionados al diseño. Estar en el equipo de En Sociedad a la vez me ha dado la 5

6 oportunidad de conocer y entrevistar a afamados diseñadores como Brad Schmidt y Hernán Arriaga, y cubrir eventos en mi ámbito. Me he dado a conocer como profesional a través de entrevistas y reconocimientos que me han otorgado a mí y a Interiorismo. También he escrito para otras publicaciones sobre diseño. A nivel internacional, también he logrado una enorme cantidad de contactos, diseñadores, fotógrafos y artistas que salen publicados en revistas como House Beautiful, Coastal Living, Elle Decor, Martha Stewart Living y puedo seguir. Lo recibo con tanta humildad y agradecimiento porque sé que todo lo que he logrado ha sido por la gracia de Dios. Él es quien me ha abierto las puertas y dado favores con estas personas y eso nunca lo olvido. Dentro del paradigma del mundo del diseño, encontramos la idea del talento creativo como el único factor clave de éxito. Qué opinas al respecto? Todo en la vida es un equilibrio. Para ser exitoso se necesita una combinación de talento y perspicacia para los negocios. Puedes tener algo increíble que ofrecer, pero si no sabes dónde llevarlo, a quién presentarlo y cómo sacarle provecho, no te sirve de nada. Cómo surgen los nuevos proyectos de trabajo? El contenido de cada edición se va trabajando sobre el curso de varios meses. En ese tiempo nos ponemos en contacto con los diseñadores que conocemos y buscamos proyectos nuevos e ideas interesantes para los artículos. En ocasiones surge de improvisto. Voy en la calle y veo una tienda nueva de diseño o un espacio que llama mi atención y me detengo a investigar. También los mismos profesionales nos contactan para presentarnos cosas nuevas y si nos gusta y es distinto a lo que ya hemos realizado, pues lo publicamos. Qué es la empresa en el futuro (cuándo es ese momento en el futuro)? Qué están haciendo para lograrlo? El futuro siempre es incierto. Nadie sabe hasta qué momento algo funcionará, pero por lo pronto le estamos dando mucho calor a nuestro blog, ya que ha gozado de gran éxito por parte del público tanto nacional como internacional y es un instrumento vital en la forma de hacer negocios hoy en día. Tenemos muchas ideas que deseamos implementar pronto y en eso nos estamos enfocando ahora mismo. Para aquellos estudiantes y/o profesionales con tu mismo perfil profesional, en tu propio país, con ganas de seguir tus pasos (y/o iniciar un proyecto de trabajo independiente): Qué le dirías y/o qué le recomendarías? Las personas más exitosas siempre son las que definieron lo que deseaban hacer y emprendieron ese camino con todas sus fuerzas, sin mirar atrás. Probablemente les tome un tiempo, quizás probarán varias cosas antes de encontrar la línea que más les guste, pero hagan su propio nicho. Encuentren eso que les motive, que les encante y háganlo suyo. No le teman al trabajo duro, si les apasiona, no se cansarán nunca de hacerlo. Recuerden que no hay otro diseñador como ninguno de ustedes, todos son únicos, originales, con ideas que nadie más tendrá. Úsenlo y tendrán una gran ventaja. Alguna última reflexión? Portada Nro. 12 El mayor consejo que puedo dejarles es aquel por el cual yo misma vivo y viene de la Biblia en Proverbios 16:3 que dice, Pon en manos del Señor todas tus obras y tus proyectos se cumplirán. 6