ANEXO C: RECOMENDACIONES DE GOOGLE

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1 ANEXO C: RECOMENDACIONES DE GOOGLE SOBRE POSICIONAMIENTO NATURAL RECOMENDACIONES OFICIALES DE GOOGLE SOBRE POSICIONAMIENTO NATURAL Las recomendaciones que se detallan a continuación están basadas en la documentación oficial de Google en lo que respecta al posicionamiento natural u orgánico de sitios web. Encontrará aquí una serie de técnicas y consejos para que el sitio web de su empresa sea "amigable" con los buscadores de tal forma que con el paso del tiempo y en forma progresiva vaya mejorando su posición en el ranking de búsquedas. Este servicio Adway Solutions no lo comercializa, no obstante, si Ud. es cliente de nuestros servicios publicitarios, podemos asesorarlo convenientemente sobre los pasos a seguir junto con su diseñador web para mejorar el posicionamiento natural en Google como complemento de su inversión en publicidad online. CONCEPTOS BÁSICOS DE GOOGLE Cuando se sienta frente a su equipo informático y realiza una búsqueda en Google, obtiene de forma prácticamente instantánea una lista de resultados de la Web. Qué sistemas utiliza Google para encontrar páginas web que coincidan con su consulta y para determinar el orden de los resultados de búsqueda? Para explicarlo de forma sencilla, realizar una búsqueda en la Web es como consultar un libro muy extenso en el que un índice exhaustivo nos indica exactamente la ubicación de cada elemento. Cuando efectúa una búsqueda en Google, nuestros programas consultan nuestro índice para decidir qué resultados de búsqueda son los más relevantes y mostrárselos. RASTREO CAME Ing. Lorena Carballo Página 1

2 El rastreo es el proceso mediante el cual Googlebot descubre páginas nuevas y actualizadas y las añade al índice de Google. Utilizamos una enorme cantidad de equipos informáticos para obtener (o "rastrear") miles de millones de páginas de la Web. El programa encargado de recuperar este contenido es Googlebot, también conocido como robot o araña. Googlebot utiliza un proceso de rastreo algorítmico: a través de programas informáticos se determinan los sitios que hay que rastrear, la frecuencia y el número de páginas que hay que buscar en cada sitio. El proceso de rastreo de Google comienza con una lista de URL de páginas web generada a partir de anteriores procesos de rastreo y se amplía con los datos de los sitemaps que ofrecen los webmasters. A medida que Googlebot visita cada uno de estos sitios web, detecta vínculos en sus páginas y los añade a la lista de páginas que debe rastrear. Los sitios nuevos, las modificaciones en los existentes y los enlaces obsoletos se detectan y se utilizan para actualizar el índice de Google. Google no acepta retribuciones económicas para rastrear un sitio con mayor frecuencia y separa el servicio de búsqueda del programa de generación de ingresos, AdWords. INDEXACIÓN Googlebot procesa todas las páginas que rastrea para elaborar un índice completo de todas las palabras que detecta y de su ubicación en cada página. Además, procesa la información incluida en las etiquetas y los atributos de contenido clave, como las etiquetas "Title" y los atributos "ALT". Googlebot puede procesar muchos tipos de contenido, pero no todos. Por ejemplo, no puede procesar el contenido de una serie de archivos multimedia y páginas dinámicas. PUBLICACIÓN DE RESULTADOS Cuando un usuario introduce una consulta, nuestro sistema busca en el índice las páginas que coinciden con esa consulta y muestra los resultados que considera más relevantes para el usuario. La relevancia se determina a partir de más de 200 factores, uno de los cuales es el PageRank de cada página. Este parámetro representa la importancia que Google asigna a una página en función de los enlaces procedentes de otras páginas web. CAME Ing. Lorena Carballo Página 2

3 En otras palabras, cada enlace a una página de un sitio influye en el PageRank del mismo. No todos los enlaces son iguales: Google se esfuerza en mejorar el servicio que ofrece al usuario identificando los enlaces fraudulentos y otras prácticas que influyen negativamente en los resultados de búsqueda. Los mejores enlaces son los que se basan en la calidad del contenido del sitio. Para que su sitio consiga una buena posición en las páginas de resultados, es importante asegurarse de que Google pueda rastrearlo e indexarlo correctamente. Las funciones de Google Búsquedas relacionadas, Sugerencias ortográficas y Google Suggest están diseñadas para ayudar a los usuarios a ahorrar tiempo gracias a términos relacionados, errores ortográficos comunes y consultas habituales. Al igual que los resultados de búsqueda de google.com, las palabras clave que utilizan estas funciones se generan de forma automática a través de nuestros rastreos web y algoritmos de búsqueda. Estas sugerencias sólo se muestran cuando se considera que pueden ahorrar tiempo a los usuarios. Si un sitio está bien clasificado con respecto a una palabra clave, se debe a que hemos determinado mediante algoritmos que su contenido es más relevante para la consulta del usuario. SUGERENCIAS PARA WEBMASTERS Las siguientes sugerencias para Webmasters proporcionan indicaciones sobre calidad, diseño y cuestiones técnicas. A continuación se indican sugerencias detalladas para crear un sitio que se ajuste a los requisitos de Google. OFREZCA A LOS USUARIOS LA INFORMACIÓN QUE BUSCAN Ofrezca contenido de alta calidad en sus páginas, sobre todo en la página principal. Esto es realmente lo más importante. Si sus páginas contienen información relevante, el contenido atraerá a muchos usuarios y convencerá a los webmasters para que establezcan enlaces hacia su sitio. Si desea crear un sitio útil con mucha información, redacte páginas que describan el contenido claramente y con exactitud. Piense en las palabras que podrían introducir los usuarios para localizar sus páginas e inclúyalas en su sitio. ASEGÚRESE DE QUE OTROS SITIOS CONTENGAN ENLACES HACIA EL SUYO CAME Ing. Lorena Carballo Página 3

4 Los enlaces permiten a los rastreadores encontrar su sitio y gracias a ellos será más visible en las páginas de resultados de búsqueda. Al ofrecer los resultados de una búsqueda, Google utiliza sofisticadas técnicas de coincidencia de texto para mostrar páginas importantes y relevantes para cada búsqueda. Google interpreta un enlace de una página A a una página B como un voto de la primera por la segunda. Los votos emitidos por páginas que son "importantes" tienen más peso y ayudan a que otras páginas resulten "importantes". Tenga en cuenta que nuestros algoritmos pueden distinguir los enlaces naturales de los que no lo son. Los enlaces naturales a su sitio se desarrollan como parte de la naturaleza dinámica de la Web cuando otros sitios consideran su sitio valioso y útil para sus usuarios. La función de los enlaces no naturales consiste en hacer que un sitio parezca más popular para los motores de búsqueda. Solo los enlaces naturales son útiles para la indexación y clasificación de los sitios. ASEGÚRESE DE QUE SE PUEDA ACCEDER FÁCILMENTE A SU SITIO Cree su sitio con una estructura de enlaces lógica. Se debe poder acceder a todas las páginas desde al menos un enlace de texto estático. Utilice un navegador de texto, como Lynx, para examinar su sitio, ya que la mayoría de las arañas lo analizan como dicha aplicación. Si el uso de funciones como JavaScript, cookies, identificadores de sesión, marcos o frames, DHTML o Flash impide la visualización de todo el sitio en un navegador de texto, es posible que las arañas tengan problemas para rastrearlo. LO QUE DEBE EVITARSE No llene su página con listas de palabras clave, no intente "encubrir" páginas ni publique páginas "solo para rastreadores". Si su sitio contiene páginas, enlaces o texto que no desea que vean los usuarios, Google los considerará engañosos y es posible que ignore el sitio. No se sienta obligado a adquirir un servicio de optimización de motores de búsqueda. Algunas empresas aseguran "garantizar" una clasificación elevada para los sitios en las páginas de resultados de búsqueda de Google. Aunque las empresas de asesoramiento legítimas pueden mejorar el flujo y el contenido de un sitio, otras emplean tácticas fraudulentas con CAME Ing. Lorena Carballo Página 4

5 el propósito de engañar a los motores de búsqueda. Tenga cuidado. Si su dominio está afiliado a alguno de estos servicios engañosos, podríamos desestimar su inclusión en nuestro índice. No utilice imágenes para mostrar nombres, contenido o enlaces importantes. Nuestro rastreador no reconoce el texto incorporado en los gráficos. Utilice los atributos ALT si el contenido y las palabras clave principales de su página no se pueden mostrar en el formato HTML normal. No cree varias copias de una página con diferentes URL. Muchos sitios ofrecen versiones de solo texto o versiones para imprimir de páginas que presentan el mismo contenido que el de las páginas con imágenes correspondientes. Para garantizar que la página que quiere se incluya en nuestros resultados de búsqueda, deberá bloquear los duplicados mediante un archivo robots.txt para que no los detecten nuestras arañas. ESQUEMAS DE ENLACES La clasificación de su sitio en los resultados de búsqueda de Google depende, en parte, de los sitios que contienen enlaces a sus páginas. La cantidad, calidad y relevancia de los enlaces se tienen en cuenta para la clasificación. Los sitios que contienen enlaces a sus páginas pueden ofrecer información sobre el tema principal de su sitio e indicar su calidad y popularidad. Sin embargo, algunos webmasters utilizan esquemas de intercambio de enlaces y crean páginas asociadas con el fin de multiplicar los enlaces a sus páginas sin tener en cuenta la calidad de los enlaces, sus orígenes ni el impacto a largo plazo que puede tener esa práctica en sus sitios. Esta actividad infringe las directrices para Webmasters de Google y puede influir negativamente en la clasificación del sitio en los resultados de búsqueda. Ejemplos de esquemas de enlaces: enlaces para manipular el PageRank, enlaces hacia emisores de spam o "vecindarios indeseables" de la Web, exceso de intercambio de enlaces o de enlaces recíprocos ("Si enlazas con mi sitio, enlazaré con el tuyo"), compra o venta de enlaces que traspasan el PageRank. La mejor forma de lograr que otros sitios incluyan enlaces relevantes a su sitio consiste en crear contenidos únicos e importantes que ganen popularidad rápidamente en la comunidad de Internet. Cuanto más útil sea el contenido, mayores serán las posibilidades de que alguien lo considere valioso para sus lectores e incluya un enlace a él. Antes de tomar CAME Ing. Lorena Carballo Página 5

6 cualquier decisión, debe plantearse la siguiente pregunta: " Va a resultar beneficioso para los usuarios que visitan mi página?". No sólo importa la cantidad de enlaces que dirigen a su sitio, sino también su calidad y relevancia. Crear buenos contenidos tiene sus ventajas: los enlaces generalmente se eligen por votos editoriales y la concurrida blogosfera es un lugar excelente para generar interés. Una vez que haya realizado los cambios y esté seguro de que el sitio ya no infringe nuestras directrices, puede enviar una solicitud de reconsideración. CONTENIDO DUPLICADO El contenido duplicado generalmente hace referencia a bloques de contenido considerables en varios dominios que coinciden completamente o que son muy parecidos. La mayoría de las veces no se trata de un engaño. Ejemplos de contenido duplicado que no es malintencionado: foros de debate que generan páginas estándar o simplificadas para dispositivos móviles, elementos almacenados que se muestran o que se encuentran enlazados mediante URL diferentes, versiones para imprimir de páginas web. Si su sitio contiene varias páginas con contenido idéntico en gran parte, existen distintos métodos para indicar su URL preferida a Google. (A esto se le conoce como "canonicalización"). Sin embargo, en algunos casos se duplica deliberadamente el contenido en varios dominios en un intento de manipular las clasificaciones de los motores de búsqueda o para obtener un mayor volumen de tráfico. Las prácticas engañosas de este estilo constituyen una experiencia negativa para el usuario, ya que verá el mismo contenido repetido en un conjunto de resultados de búsqueda. Google intenta por todos los medios indexar y mostrar páginas con información diferente. Al utilizar este filtro, si su sitio dispone de dos versiones de cada artículo (una "normal" y otra "para imprimir") y ninguna de las dos está bloqueada en el archivo robots.txt o a través de una metaetiqueta noindex, elegiremos una de las dos versiones para mostrarla. En los contados casos en que Google detecte que se muestra contenido duplicado con la intención de manipular nuestras clasificaciones y engañar a los usuarios, también aplicará los ajustes adecuados en la indexación y clasificación de los sitios involucrados. Como consecuencia, se puede ver afectada la clasificación del sitio o puede que el sitio sea eliminado por CAME Ing. Lorena Carballo Página 6

7 completo del índice de Google para que deje de aparecer en los resultados de la búsqueda. Existen algunas medidas que puede tomar para abordar por anticipado los problemas de contenido duplicado y asegurarse de que los usuarios que visiten el sitio vean el contenido que desea: Considere la posibilidad de bloquear páginas para que no se indexen: en vez de dejar que los algoritmos de Google determinen cuál es la "mejor" versión de un documento, nos puede guiar hasta su versión preferida. Por ejemplo, si no desea que indexemos las versiones para imprimir de los artículos de su sitio, desautorice el acceso a esos directorios o utilice expresiones regulares en el archivo robots.txt. Utilice redireccionamientos 301: si ha reestructurado su sitio, utilice los redireccionamientos 301 ("RedirectPermanent") en el archivo.htaccess para redireccionar de forma inteligente tanto a los usuarios como a Googlebot y a otras arañas. En Apache, puede hacerlo mediante el archivo.htaccess, y en IIS, con la consola administrativa. Sea coherente: procure que sus enlaces internos sean coherentes. Por ejemplo, no enlace y Utilice dominios de nivel superior: para ayudarnos a mostrar la versión más adecuada de un documento, utilice dominios de nivel superior para administrar el contenido específico de un país siempre que le sea posible. Es más probable que, por ejemplo, sepamos que incluye contenido centrado en Alemania que o de.example.com. Distribuya el contenido con precaución: si distribuye su contenido en otros sitios, Google siempre mostrará la versión que considere más apropiada para los usuarios en una búsqueda determinada, que puede o no coincidir con la versión que prefiere. Sin embargo, resulta útil asegurarse de que cada sitio que distribuye su contenido incluya un vínculo que apunte al artículo original. También puede pedir a aquellos que utilizan el material distribuido que bloqueen la versión en sus sitios mediante el archivo robots.txt. Reduzca la repetición de expresiones: por ejemplo, en vez de incluir un amplio texto sobre derechos de autor en la parte inferior de cada página, incluya un breve resumen y vincúlelo a una página con más información. Evite publicar esbozos: a los usuarios no les gusta ver páginas "vacías", por lo que debe evitar el uso de marcadores de posición siempre CAME Ing. Lorena Carballo Página 7

8 que sea posible. Por ejemplo, no publique páginas sin contenido. Si incluye páginas en blanco, utilice el archivo robots.txt para evitar que se rastreen. Conozca el sistema de administración de contenido: asegúrese de conocer la forma en que se muestra el contenido de su sitio web. Los blogs, foros y sistemas relacionados muestran con frecuencia el mismo contenido en distintos formatos. Por ejemplo, la entrada de un blog puede aparecer en su página principal, en una página de archivo y en una página con otras entradas bajo la misma etiqueta. Reduzca el contenido similar: si tiene muchas páginas similares, considere la posibilidad de ampliar cada página o agruparlas en una sola. Por ejemplo, si tiene un sitio para viajeros con páginas independientes sobre dos ciudades pero con la misma información, puede unir la información en una sola página o bien ampliar los datos de cada una de ellas con contenido único para cada ciudad. El contenido duplicado de un sitio no implica que deban tomarse medidas al respecto a menos que aparentemente el objetivo sea engañar y manipular los resultados de los motores de búsqueda. Si su sitio tiene problemas relacionados con contenido duplicado y no sigue los consejos indicados anteriormente, conocemos muy bien la manera de elegir la versión adecuada para mostrarla en los resultados de la búsqueda. Sin embargo, si nuestra revisión indica que ha estado involucrado en prácticas engañosas y su sitio ha sido eliminado de nuestros resultados de búsqueda, revise el sitio detenidamente. Una vez que haya realizado los cambios y esté seguro de que el sitio ya no infringe nuestras directrices, envíe una solicitud de reconsideración. Si descubre que otro sitio duplica su contenido mediante extracción (apropiación indebida y nueva publicación), es improbable que ello influya negativamente en la clasificación de su sitio en las páginas de los resultados de búsqueda de Google. Si descubre algún caso que sea particularmente grave, presente una solicitud basada en la ley estadounidense de protección de los derechos de autor (DMCA) para reclamar la propiedad del contenido y solicitar que el otro sitio se elimine del índice de Google. USO EXCESIVO DE PALABRAS CLAVE El "uso excesivo de palabras clave" hace referencia a la práctica de llenar una página web con palabras clave con la intención de manipular el ranking de un sitio en los resultados de la búsqueda de Google. Las páginas repletas de palabras claves constituyen una mala experiencia para CAME Ing. Lorena Carballo Página 8

9 el usuario y puede afectar el ranking de su sitio. Concéntrese en crear contenidos útiles con mucha información y que utilicen las palabras clave de manera apropiada y en contexto. Para solucionar este problema, revise su sitio en busca de palabras clave mal utilizadas. Generalmente, se trata de listas o párrafos de palabras clave que a menudo se repiten aleatoriamente. Revíselo cuidadosamente, ya que con frecuencia aparecen en forma de texto oculto o se esconden en etiquetas "title" o atributos "alt". TEXTO Y ENLACES OCULTOS Si en el contenido hay texto o enlaces ocultos, el sitio se puede considerar poco fiable ya que muestra a los motores de búsqueda y a los usuarios información diferente. El texto (como, por ejemplo, un número excesivo de palabras clave) se puede ocultar de distintas maneras, por ejemplo: mediante texto blanco con fondo blanco, incluyendo texto detrás de una imagen, usando CSS para ocultar texto, configurando el tamaño de fuente a cero. Los enlaces ocultos se utilizan para que sean rastreados por Googlebot, pero resultan ilegibles para los usuarios porque: El enlace consta de texto oculto (por ejemplo, el color del texto y del fondo son idénticos). Se utilizó CSS para crear hipervínculos pequeños del tamaño de un píxel de alto. El enlace está oculto en un carácter pequeño, por ejemplo, un guión en la mitad de un párrafo. Si se comprueba que su sitio contiene texto o enlaces ocultos con fines engañosos, se eliminará del índice de Google y no aparecerá en las páginas de resultados de la búsqueda. Al evaluar su sitio para ver si incluye texto o enlaces ocultos, busque todo lo que no pueda leer con facilidad el usuario que visita su sitio. Existen textos o enlaces que son solo para los motores de búsqueda y no para los usuarios que visitan el sitio? Si utiliza texto para describir algo a lo que no pueden acceder los motores de búsqueda, por ejemplo, código JavaScript, imágenes o archivos Flash, CAME Ing. Lorena Carballo Página 9

10 recuerde que muchos usuarios utilizan lectores de pantalla, navegadores de teléfonos móviles, navegadores sin complementos y con conexiones lentas que tampoco podrán hacerlo. El uso de texto descriptivo para estos elementos mejorará la accesibilidad de su sitio. Para probar la accesibilidad, inhabilite JavaScript, Flash y las imágenes en su navegador o utilice un navegador de solo texto como Lynx. Algunas sugerencias para que su sitio sea accesible: Imágenes: utilice el atributo "alt" para proporcionar un texto descriptivo. Además, se recomienda usar un título y un texto descriptivo que puedan leer los usuarios cerca de la imagen. JavaScript: coloque el mismo contenido JavaScript en una etiqueta "noscript". Si utiliza este método, asegúrese de que el contenido sea exactamente igual al de JavaScript y que se muestre a los usuarios que no tengan JavaScript habilitado en el navegador. Vídeos: incluya un texto descriptivo del vídeo en HTML. También puede proporcionar transcripciones. OPTIMIZACIÓN DE MOTORES DE BÚSQUEDA (SEO) SEO son las siglas en inglés de "optimización de motores de búsqueda" (Search Engine Optimization) o de "optimizador de motores de búsqueda" (Search Engine Optimizer). Contratar a un SEO es una decisión muy importante que puede mejorar su sitio y ahorrarle tiempo, aunque también se arriesga a dañar su funcionamiento y reputación. Asegúrese de averiguar tanto las posibles ventajas como los daños que un SEO poco solvente puede provocar en su sitio. Muchos SEO, agencias y consultorías ofrecen servicios útiles para los propietarios de sitios web, como: revisión del contenido y la estructura del sitio, asistencia técnica en el desarrollo de sitios web: por ejemplo, alojamiento, redireccionamientos, páginas de error, uso de JavaScript, etc., desarrollo de contenidos, administración de campañas de desarrollo empresarial online, investigación sobre palabras clave y formación en SEO, experiencia en sectores específicos y regiones geográficas. Recuerde que la página de resultados de búsqueda a menudo incluye resultados de búsqueda orgánica y, a menudo, publicidad de pago (indicada por el encabezado "Enlaces patrocinados"). Anunciarse en Google no influye en la posición en que su sitio aparece en los resultados de búsqueda. Google nunca acepta dinero por incluir o clasificar sitios en nuestros resultados de búsqueda; aparecer en los resultados de búsqueda CAME Ing. Lorena Carballo Página 10

11 orgánica es gratuito. Si está considerando la posibilidad de contratar a un SEO, cuanto antes lo haga, mejor. Un buen momento para contratar estos servicios es cuando vaya a cambiar el diseño de su sitio o cuando vaya a publicar un sitio nuevo. De esta forma, podrá asegurarse de que el sitio se ha diseñado conforme a los requisitos del motor de búsqueda. No obstante, un buen SEO también puede ayudar a mejorar un sitio existente. Algunas preguntas útiles para formular a un SEO: Pueden mostrarme ejemplos de su trabajo y conocer la experiencia de sus clientes? Siguen las directrices para webmasters de Google? Ofrecen algún servicio de marketing online o asesoramiento para complementar el negocio de búsquedas orgánicas? Qué tipo de resultados esperan obtener y en qué plazo de tiempo?; cómo se mide el correcto funcionamiento del sitio? Qué experiencia tienen en el sector en que opera mi empresa? Qué experiencia tienen en el país y ciudad en que opera mi empresa? Qué experiencia tienen en el desarrollo de sitios internacionales? Cuáles son las técnicas de optimización más importantes que utilizan? Cuánto tiempo hace que se dedican a este negocio? De qué manera nos comunicaríamos? Me informarían de todos los cambios realizados en mi sitio y ofrecerían información detallada sobre recomendaciones y los motivos de estas? Aunque pueden proporcionar servicios muy valiosos a los clientes, algunos SEO con falta de ética han perjudicado al sector con estrategias agresivas e intentos de manipular los resultados de los motores de búsqueda de forma ilícita. Toda práctica que no cumpla con nuestras directrices puede afectar negativamente a la presencia de su sitio en Google, o incluso puede provocar la eliminación del sitio en nuestro índice. Veamos algunos aspectos que debe tener en cuenta: Desconfíe de empresas de SEO y consultorías o agencias web que le envíen mensajes de correo no solicitado. Sorprendentemente, nosotros también recibimos este tipo de mensajes: CAME Ing. Lorena Carballo Página 11

12 "ES TIM ADO GOOGLE.ES: HEM OS VISITADO SU SITIO W EB Y HEM OS COMPROB ADO QUE NO ESTÁ INCLUI DO EN LOS PRINCIP ALES M OTORES DE BÚSQUED A Y DIRECTORIOS..." Sea tan escéptico con el correo no solicitado sobre motores de búsqueda como lo es con las "pastillas adelgazantes que queman grasas mientras duerme" o con las solicitudes para ayudar a transferir fondos de dictadores destituidos. Nadie puede garantizarle el primer puesto en la clasificación de Google. Desconfíe de los SEO que dicen garantizar las clasificaciones, que afirman tener una "relación especial" con Google o que dicen disponer de un sistema de "transferencia prioritaria" a Google. Google no hace distinción alguna. De hecho, la única forma de transferir un sitio directamente a Google es mediante nuestra página Añadir URL o mediante el envío de un sitemap Puede hacerlo usted mismo, de forma totalmente gratuita. Desconfíe de una empresa con secretismos o que no explica claramente sus intenciones. Pida explicaciones si algo no le queda claro. Si un SEO crea contenido engañoso o falso en su nombre, como páginas "puerta" o dominios "desechables", puede que su sitio quede excluido definitivamente del índice de Google. En última instancia, usted es el responsable de las acciones de las empresas que contrata. Por lo tanto, es mejor asegurarse de que sabe exactamente cómo piensan "ayudarle". Si un SEO tiene acceso al FTP de su servidor, la empresa le debe explicar todos los cambios que va a realizar en su sitio. No debería tener nunca un enlace a un SEO. Desconfíe de los SEO que hablan sobre la eficacia de los enlaces "gratuitos para todos", esquemas de popularidad de enlaces o el envío de su sitio a miles de motores de búsqueda. Se trata de acciones sin utilidad que no afectan al posicionamiento de su sitio en la página de resultados de los principales motores de búsqueda, al menos no de una forma que usted podría considerar positiva. Elija con cuidado. Cuando se decida por un SEO, se recomienda realizar algunas averiguaciones en el sector. Evidentemente, Google le proporciona una manera de hacerlo. También puede consultar algunas de las noticias que han aparecido en la prensa y que conminan a actuar con precaución, incluido este artículo sobre un SEO particularmente agresivo: CAME Ing. Lorena Carballo Página 12

13 wbizbriefs12.html. Aunque Google no hace comentarios sobre empresas concretas, hemos encontrado empresas que se hacen llamar SEO y que presentan prácticas comerciales claramente inaceptables. Tenga cuidado. Asegúrese de que ha entendido adónde va su dinero. Aunque Google nunca vende la posición de un sitio en nuestras páginas de resultados, hay muchos otros motores de búsqueda que combinan resultados de pago por clic o pago por inclusión con sus resultados de búsqueda web normales. Algunos SEO prometerán una posición elevada en motores de búsqueda, pero lo colocarán en la sección publicitaria en lugar de en los resultados. Algunos SEO incluso cambian en tiempo real sus precios de oferta para crear la ilusión de que "controlan" otros motores de búsqueda y de que pueden colocarse en el lugar deseado. Esta trampa no funciona con Google, ya que nuestra publicidad está claramente marcada y separada de los resultados de búsqueda. No obstante, asegúrese de preguntar al SEO que esté considerando contratar las tarifas que se destinarán a una inclusión permanente y las que se destinarán a la publicidad temporal. Cuáles son los usos inadecuados más comunes que suele sufrir el propietario de un sitio web? Un tipo de práctica fraudulenta habitual es la creación de dominios "sombra" que envían usuarios a un sitio mediante redireccionamientos engañosos. Con frecuencia, esta clase de dominios son propiedad del SEO que alega estar trabajando en beneficio del cliente. Sin embargo, si la relación se deteriora, el SEO podría apuntar el dominio a un sitio distinto, o incluso al dominio de la competencia. En este caso, el cliente habrá pagado por desarrollar un sitio de la competencia propiedad exclusiva del SEO. Otra práctica ilícita es la colocación de páginas "puerta" repletas de palabras clave en algún lugar del sitio web del cliente. El SEO promete que este proceso hará que la página sea más relevante para un mayor número de consultas. Esto es completamente falso, ya que las páginas individuales raramente son relevantes para una amplia gama de palabras clave. No obstante, aún más malintencionado es que dichas páginas puerta a menudo contienen enlaces ocultos que apuntan también a otros clientes del SEO. Este tipo de páginas reduce la popularidad del enlace de un sitio y la redirecciona al SEO y a sus otros clientes, entre los que pueden incluirse sitios con contenido indeseable o ilegal. En qué otras cosas debo fijarme? Hay ciertos indicios que podría hacernos pensar que se trata de un SEO sin escrúpulos. No se trata de una lista exhaustiva. Por lo tanto, ante cualquier duda, le recomendamos que siga su instinto. No dude en romper CAME Ing. Lorena Carballo Página 13

14 la relación si el SEO: es propietario de dominios sombra, coloca enlaces a sus otros clientes en páginas puerta, ofrece vender palabras clave en la barra de direcciones, no distingue entre los verdaderos resultados de búsqueda y los anuncios que aparecen en ellos, garantiza una posición concreta, pero solamente para frases de palabras clave extrañas y largas, que obtendría de todos modos, funciona con múltiples alias o información falsificada de WHOIS, obtiene tráfico de motores de búsqueda "falsos", spyware o scumware, se han eliminado dominios del índice de Google o no está incluido en el índice de Google, Si cree que ha sido víctima de las prácticas fraudulentas de un SEO, le recomendamos que informe de ello. Fuente : Documentación Oficial de Google Inc. Bibliografìa: CAME Ing. Lorena Carballo Página 14