FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO. Dirección General de Educación a Distancia y Virtual

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1 FACULTAD DE ARQUITECTURA Y DISEÑO Tecnología CORPORACIÓN en Diseño UNIVERSITARIA Gráfico REMINGTON Publicitario Asignatura: DIRECCIÓN PEDAGÓGICA Dirección General de Educación a Distancia y Virtual Este material es propiedad de la Corporación Universitaria Remington (CUR), para los estudiantes de la CUR en todo el país. 2013

2 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 2 CRÉDITOS El módulo de estudio de la asignatura del programa Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario es propiedad de la Corporación Universitaria Remington. Las imágenes fueron tomadas de diferentes fuentes que se relacionan en los derechos de autor y las citas en la bibliografía. El contenido del módulo está protegido por las leyes de derechos de autor que rigen al país. Este material tiene fines educativos y no puede usarse con propósitos económicos o comerciales. AUTOR Omar de Jesús Morales Gómez Maestro en Artes Plásticas. Universidad de Antioquia. Especialista en Didáctica del Arte. Fundación Universitaria los Libertadores, Bogotá Diplomado en Pedagogía Universitaria. Corporación Universitaria Remington Docente. Asesor de proyectos de grado en Diseño Gráfico y Artes Plásticas. Facultad de Arquitectura y Diseño - Corporación Universitaria Rémington. Medellín 2004 a Docente. Asesor de proyectos de grado en Diseño Gráfico. Investigador. Universidad Cooperativa De Colombia A Proyectos de investigación Recuperación de la tradición plástica precolombina para su aplicación en el arte pictórico colombiano. Corporación Universitaria Remington - Investigador principal a Una mirada desde el Cerro. Propuesta de investigación aprobada por el CONADI - Universidad Cooperativa de Colombia - Investigador principal Nota: el autor certificó (de manera verbal o escrita) No haber incurrido en fraude científico, plagio o vicios de autoría; en caso contrario eximió de toda responsabilidad a la Corporación Universitaria Remington, y se declaró como el único responsable. RESPONSABLES Decano (e ) Amilkar David Alvarez Cuadrado Facultad de Arquitectura y Diseño aalvarez@remington.edu.co Tomás Vásquez Uribe Director Educación a Distancia y Virtual tvasquez@remington.edu.co Carlos Alberto Ocampo Quintero Coordinador CUR-Virtual cocampo@remington.edu.co

3 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 3 GRUPO DE APOYO Personal de la Unidad CUR-Virtual EDICIÓN Y MONTAJE Primera versión. Febrero de 2011.Segunda versión Marzo 2012 Derechos Reservados Esta obra es publicada bajo la licencia CreativeCommons. Reconocimiento-No Comercial-Compartir Igual 2.5 Colombia.

4 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 4 TABLA DE CONTENIDO 1. MAPA DE LA ASIGNATURA EL SIGNIFICADO Y LA EXPRESIVIDAD DE LOS COLORES Relación de conceptos Prueba inicial Simbología del color Psicología del color El color esquemático Propiedades de los colores Color denotativo Color connotativo MODOS Y MODELOS DEL COLOR Relación de conceptos Prueba inicial El modelo albert münsel Modelo RGB Modelo CMYK PISTAS DE APRENDIZAJE GLOSARIO BIBLIOGRAFÍA Fuentes digitales o electrónicas

5 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág MAPA DE LA ASIGNATURA COLOR II PROPÓSITO GENERAL DEL MÓDULO El Modulo tiene como propósito dar a conocer al estudiante el concepto de color en cuanto al análisis, su efecto, la percepción en la conducta humana, su expresión y sus modos. Cada color representa una expresión específica, de tal manera que el estudiante podrá aplicar en el desarrollo de sus proyectos gráficos el color como herramienta en cuanto a su forma y simbología, cuya aplicación se da en el Diseño visual. OBJETIVO GENERAL Conocer el significado de los colores que permitan al estudiante explorar la simbología y psicológica del color como recurso expresivo, utilizando los modos y modelos propios para una adecuada aplicación en las diferentes manifestaciones del Diseño visual. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Conocer por medio de la exploración los significados simbólicos y el valor expresivo del color como recurso creativo para aplicarlo con destreza en proyectos o piezas gráficas en el campo del Diseño gráfico. Aplicar las posibilidades del color, según sus modos y modelos, para un correcto aprovechamiento en los proyectos, ya sea mediante aplicación de tinta o para visualización en pantalla. UNIDAD 1 El significado y la expresividad de los colores UNIDAD 2 Modos y modelos del color

6 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág EL SIGNIFICADO Y LA EXPRESIVIDAD DE LOS COLORES DDC- Psicología del color (video): La magia de los colores 2 (video): Imagen relacionada del video de YouTube

7 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág Relación de conceptos

8 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 8 DEFINICIONES El Color: es una sensación que producen los rayos luminosos en los órganos visuales y que es interpretada en el cerebro. Se trata de un fenómeno físico-químico donde cada color depende de la longitud de onda. Significado (color): los colores tienen un significado asociativo universal nacido de la experiencia de cada color. Es el sentido o la significación de una palabra o de una expresión. Simbología (color): la simbología del color consiste en que los colores posen un significado simbólico con un valor independiente que no tiene conexión alguna con el ambiente. Es decir, la simbología del color se refiere específicamente a su aplicación, dependiendo de sus relaciones funcionales, según su entorno o el medio en que se identifique. Relaciones emocionales (color): la Psicología del color nos explica que los colores tienen un significado con un valor sentimental. Las relaciones emocionales son las distintas reacciones y emociones que provocan los colores, mejorando el bienestar interior de las personas. Las Relaciones emocionales nos permiten ponernos en alerta de una forma natural ante determinadas situaciones que implican peligro, amenaza o frustraciones, entre otras. Relaciones funcionales (color): las relaciones funcionales del color consisten en la elección cromática o actividad subjetiva hacia un color, variando en cada una de las personas. Es la descripción de una conducta que se da ante ciertas situaciones o estímulos, sin ofrecer ninguna explicación del porqué. Es decir, libre de interpretación. Las relaciones funcionales no dan una explicación de lo que se describe. Esquemático (color): es el color extraído de su contexto icono o denotativo, y considerado únicamente en cuanto a materia cromática. Es un color que se erige como emblema para su uso social. Es un color cambiable en todas sus gamas y se aplica siempre en forma plana. Lo esquemático es algo que está hecho de manera sencilla y general, sin adorno ni detalle. Que tiene facilidad de síntesis o tiende a examinar las cosas de forma resumida y práctica. Estado abstracto (color): es el color convencional que se utiliza en su absoluta abstracción. Se utiliza para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual, donde las formas son generalmente figuras geométricas. Este color se aplica en esquemas, diagramas, entre otros.

9 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 9 Estado puro (color): es algo que no está mezclado con ninguna otra cosa o que no está alterado con nada. También se puede definir como algo que no está disminuido por ninguna suciedad o que es exclusivamente lo que se expresa. Emblemático (color): se refiere a algo que es representativo o simbólico. Destacado o relevante. Estos colores conservan su significado a través de la tradición, desde el punto de vista simbólico, práctico y utilitario. Son colores que ayudan a identificar y memorizar organizaciones o instituciones del entorno social. Un ejemplo de esta categoría son las banderas nacionales, anillos olímpicos, clubes deportivos entre otros. Señalético (color): es el color de máxima pureza (saturación). Aquí se utiliza en su máximo contraste, colores planos muy esquematizados y de mucha visibilidad. Lo Señalético se refiere a la señalética, que es una actividad perteneciente al diseño gráfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicación visual sintetizado en un conjunto de señales o símbolos que cumplen la función de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento. Psicología (color): la Psicología del color nos explica que los colores tienen un significado con un valor sentimental. Nos habla de que existen unos colores con una mayor potencia de excitación y otros más tranquilos y sedantes o confortables. La psicología es la disciplina que investiga sobre los procesos mentales de personas y animales. Esta disciplina analiza tres dimensiones: cognitiva, afectiva y conductual. Comportamiento humano (color): el comportamiento se define como nuestro espíritu que se refleja en forma de colores. Los colores tienen mucha influencia en el comportamiento humano y en las emociones. En realidad podemos conocer mucho sobre nosotros mismos con tan solo observar un poco los colores que preferimos, los colores que no nos gustan, los colores que vestimos y las combinaciones que hacemos. El comportamiento es la manera de comportarse (conducirse, portarse). Se trata de la forma de proceder de las personas u organismos frente a los estímulos y en relación con el entorno. Existen distintos modos de comportamiento, de acuerdo a las circunstancias en cuestión. Estados de ánimo y Emociones (color): los colores expresan estados de ánimo y emociones con una enorme carga de significación psíquica y ejercen, también, acción fisiológica. Expresividad (color): capacidad para manifestar con viveza sentimientos o pensamientos. Por el cual el ser humano desarrolla su calidad expresiva o la habilidad de expresarse a través de sus sentidos o de su cuerpo. Este Proceso se concentra en la posibilidad de ampliar formas de ver, de oír, de interpretar, de sentir y de actuar.

10 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 10 Propiedades (color): hablar de las propiedades del color significa tener en cuenta sus combinaciones innumerables con presencia del negro y el blanco. La clasificación se realiza mediante el uso de sus tres propiedades, las cuales son: el tono, la saturación y el valor. De acuerdo con estas cualidades se pueden formar escalas diferentes: Las escalas básicas son el círculo cromático, la escala de valor (claro oscuro), y la escala de saturación (escala de grises). Tono (color): se define el tono como el estado puro del color o la esencia misma de este. Esto se puede observar en el círculo cromático: primarios (amarillo, azul y rojo), secundarios (Naranja, violeta y verde), e intermedios (naranja amarillo, naranja rojo, violeta azul, violeta rojo, verde azul, verde amarillo). Además se pueden considerar, también colores complementarios que están en frente en el círculo cromático. En síntesis cuando designamos un color estamos hablando de tono: verde, rojo, naranja, violeta, entre otros.técnicamente podríamos decir que el tono es la longitud de onda dominante del color que vemos, y más llanamente diríamos que es cada uno de los colores en estado puro. Saturación (color): la saturación resulta ser la medida de la autenticidad que posee un color determinado, es decir, su pureza. En Química se conoce como saturación al estado de una disolución que ya no acepta más cantidad de la sustancia que disuelve. Brillo (color): se define como la cantidad de luz que emite una fuente lumínica o que refleja por su superficie. También se define como valor, que corresponde a la escala de colores producto de la combinación de los mismos con el blanco y el negro. El blanco lo definimos como luz, mientras que el negro como sombra. Se podría decir que el brillo de un color es la cantidad de blanco o de negro que posee un color. Denotativo (color): el color denotativo es un elemento expresivo que puede ser utilizado por diseñadores gráficos, ilustradores, fotógrafos, entre otros. Es decir, aquí el color se presenta con una característica fundamental. Cuando el color se utiliza como una representación figurativa, el color se aplica y se percibe como un atributo natural de las cosas. Este atributo está vinculado al mundo de representación de lo real (forma realista). La denotación es la acción y efecto de denotar (un verbo que, dicho de una palabra o frase, hace mención a su significado objetivo). El concepto funciona como el opuesto a la connotación. Color icono: el color icono es una función aceleradora e identificadora de lo natural: la hierba es verde, el cielo es azul, la flor es amarilla, entre otras. Aquí el color es un elemento esencial de la imagen realista, ya que sin color aportaría poca información en la identificación de las imágenes. Es decir, una naranja es más real por su color natural.

11 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 11 Color saturado: en la teoría del color, la saturación o pureza es la intensidad de un matiz específico. Se basa en la pureza del color; un color muy saturado tiene un color vivo e intenso, mientras que un color menos saturado parece más descolorido y gris. Sin saturación, un color se convierte en un tono de gris. La saturación de un color está determinada por una combinación de su intensidad luminosa y la distribución de sus diferentes longitudes de onda en el espectro de colores. Color fantasioso: es el color que fabrica todo un universo imaginario. El color fantasioso es la alteración de los colores de una imagen. Es otra variante de la denotación del color, manipulando el color de una manera fantasiosa dejando siempre reconocible la iconicidad de la forma que se quiere representar. Connotativo (color): el color connotativo es lo opuesto al denotativo. El primero se presenta como un componente estético haciendo referencia a significados con acciones de factores no descriptivos, es decir, psicológico, simbólico o estético que hacen que suceda un cierto ambiente que afecta sutilmente la sensibilidad, con amplias situaciones subjetivas. Lo connotativo lleva una carga emotiva u otro significado por asociación, compartido por miembros de una cultura en particular. La Connotación es la acción y efecto de connotar (que conlleva, además de su significado específico, otro de tipo apelativo o expresivo). Psicológicos (color): son las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia, entre otros. Relativo a la manera de sentir, de pensar y de comportarse de una persona o un grupo. La psicología de los colores fue estudiada por Goethe, que examinó el efecto del color sobre los individuos. Color Simbólico o estético: es el color que representa o simboliza una cosa y se expresa por medio de símbolos. Tiene significado afectivo o moral, o valor representativo, más que material. Lo estético es la Rama de la filosofía que trata de la belleza y de la teoría fundamental y filosófica del arte. La finalidad del color simbólico o estético es mostrar si los objetos son percibidos de un modo particular (el modo estético) o si los objetos tienen, en sí mismos, cualidades específicas o estéticas. OBJETIVO GENERAL Conocer por medio de la exploración los significados simbólicos y el valor expresivo del color como recurso creativo, para aplicarlo con destreza en proyectos o piezas gráficas en el campo del Diseño gráfico.

12 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 12 OBJETIVOS ESPECÍFICOS Aprender conceptos teórico - prácticos sobre la teoría del color y su significado simbólico para expresar en piezas gráficas en el campo del Diseño. Aprender conceptos teórico - prácticos sobre la teoría del color y su psicología para expresarlo en piezas gráficas en el campo del Diseño. Describir la esquematización y la iconografía del color para su aplicación en piezas gráficas en el campo del Diseño. Aplicar las propiedades básicas del color en la realización de proyectos o piezas gráficas. Analizar el significado del color connotativo para expresar diferentes composiciones en el campo del Diseño gráfico. Analizar el significado del color denotativo para expresar diferentes composiciones Prueba inicial Contexto de la pregunta y pregunta Contexto de la pregunta: El color es un elemento visual con una carga de información y tiene una relación intensa con las emociones. Por lo tanto, el color tiene un significado asociativo universal que nace de la experiencia. Éste posee además, un significado simbólico, con un valor independiente. Todas estas asociaciones son comunes en todos los 4 Opciones de respuesta Explicación de la opción de respuesta Rojo: Pureza, luz, expresión de alegría e inocencia, el triunfo, la gloria y la inmortalidad. Rojo: pasión, amor, fuego, guerra y energía vital. Amarillo: pasión, amor, fuego, guerra y energía vital. Rojo naranja: pasión, amor, fuego, guerra y energía vital. Incorrecto: estos son los significados simbólicos relacionados con el color blanco. Correcto: son los significados simbólicos atribuidos a este color. Incorrecto: se está preguntando por el color rojo, no el amarillo. Incorrecto: solamente se está preguntando por el color rojo y no el rojo mezclado con ciertas cantidades de amarillo.

13 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 13 colores. Pregunta: Cuál sería el significado del color rojo desde el punto de vista simbólico?

14 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 14 Contexto de la pregunta y pregunta 4 Opciones de respuesta Explicación de la opción de respuesta a) Consiste en que el color tiene un gran valor expresivo, por lo tanto, influye en todos los seres de la naturaleza, ayudando así a mejorar la estética de los seres humanos. Incorrecto: la respuesta no tiene sentido lógico desde el punto de vista psicológico, solamente se refiere a la estética y no a la parte emocional. Contexto de la pregunta: El color tiene un gran valor Y medio expresivo, por lo tanto, produce sensaciones y emociones en el comportamiento humano. Pregunta: En qué consiste la psicología del color y su relación con el comportamiento humano? b) Consiste en que el color tiene un gran valor expresivo, por lo tanto, fue un medio conductor de sensaciones, emociones y sentimientos en los seres humanos. c) La psicología del color consiste en que los colores tienen unos factores de mayor o menor excitación que otros. d) Consiste en que el color tiene un gran valor expresivo, por lo tanto, es un medio conductor de sensaciones, emociones y sentimientos, que influyen de una u otra manera en el comportamiento humano. Incorrecto: la respuesta se refiere al pasado. Es decir, emplea el término fue. Por tal motivo no afirma que es un medio conductor. Incorrecto: la respuesta es incompleta. Solamente hace una pequeña explicación sobre el color y sus factores y no explica su relación con el comportamiento humano. Correcto: es la respuesta más acertada, ya que explica en un sentido lógico, que el color es un medio conductor en las emociones del ser humano.

15 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 15 Contexto de la pregunta y pregunta Contexto de la pregunta: Las propiedades del color son básicamente, elementos diferentes que hacen único un determinado color, le hacen variar su aspecto y definen su apariencia final. Los colores tienen unas asociaciones positivas y otras negativas. Pregunta: Según las propiedades del color, cuál es el significado positivo y negativo del color verde? 4 Opciones de respuesta Explicación de la opción de respuesta Verde: Propiedades Positivas: verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad, responsabilidad. Propiedades Negativas: depresión, aflicción, pesadumbre. Verde: Propiedades Positivas: relajante, equilibrado, descanso, fertilidad, frescura y calor. Propiedades Negativas: con frecuencia se asocia con la comida. El verde es un color que produce una alta excitación óptica, por lo que se usa generalmente como fondo en señales de advertencia o peligro. Verde: Propiedades Positivas: Es el color más relajante para el ojo humano. Se le asocia con armonía, estabilidad, equilibrio, elegancia, crecimiento, exuberancia, fertilidad, sofisticación, refinamiento, descanso, fertilidad y frescura. Incorrecto: la respuesta es incorrecta porque estas asociaciones pertenecen al color azul, cuyas asociaciones pertenecen a la tabla diseñada por Albert Münsell, que tiene que ver únicamente con lo simbólico y psicológico. Incorrecto: la respuesta es incorrecta porque en las asociaciones positivas de la respuesta, el último término no pertenece al color verde (Calor). Además las asociaciones negativas del color verde son incorrectas. Correcto: la respuesta es acertada. Está asociada a la tabla de sensaciones que se maneja en publicidad y diseño gráfico. Propiedades Negativas: El verde amarillento se asocia con la

16 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 16 enfermedad, la discordia, la cobardía y la envidia. El verde oscuro se relaciona con la ambición, la codicia, la avaricia y la envidia. Verde: Propiedades Positivas: Es el color menos relajante para el ojo humano. No se le asocia con armonía, estabilidad, equilibrio, elegancia, crecimiento, exuberancia, fertilidad, sofisticación, refinamiento, descanso, fertilidad y frescura. Propiedades Negativas: Es el color más relajante para el ojo humano. Se le asocia con armonía, estabilidad, equilibrio, elegancia, crecimiento, exuberancia, fertilidad, sofisticación, refinamiento, descanso, fertilidad y frescura. Incorrecto: la respuesta es incorrecta porque en las asociaciones positivas se está negando lo positivo de este color. Y en las asociaciones negativas se está hablando de lo positivo del color. Contexto de la pregunta y pregunta Contexto de la pregunta: Las combinaciones entre los diferentes colores, añadiendo a su vez el negro y el blanco, son innumerables. La clasificación se hace mediante el uso de las tres propiedades. De acuerdo con estas cualidades se pueden formar escalas diferentes; las escalas básicas son el círculo cromático, la escala de valor 4 Opciones de respuesta Explicación de la opción de respuesta Tono o matiz: el tono es la esencia propia del color, el estado puro del mismo. Saturación o intensidad: la saturación (croma) representa la intensidad de un color puro de acuerdo con las combinaciones con el color negro y el blanco. Valor o brillo: el valor corresponde a la escala de colores producto de la combinación de los mismos con blanco (luz) y negro (sombra). Por lo tanto, con el valor determinamos qué Correcto: la respuesta es correcta porque plantea las tres propiedades y precisa muy bien sus definiciones.

17 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 17 (claro oscuro), y la escala de saturación (escala de grises). Pregunta: Cuáles son esas tres propiedades del color y en qué consisten? tan claro u oscuro es un color determinado. Tono o matiz: la saturación (croma) representa la intensidad de un color puro de acuerdo con las combinaciones, con el color negro y el blanco. Saturación o intensidad: él tono es la esencia propia del color, el estado puro del mismo. Incorrecto: la respuesta es incorrecta porque confunde las definiciones entre tono y saturación. Valor o brillo: el valor corresponde a la escala de colores producto de la combinación de los mismos con blanco (luz) y negro (sombra). Por lo tanto, con el valor determinamos qué tan claro u oscuro es un color determinado. Tono o matiz Saturación o intensidad Valor o brillo Incorrecto: la respuesta es incorrecta porque está incompleta. No define las tres propiedades del color. Tono o matiz: el tono es la esencia propia del círculo cromático el estado brillante. Saturación o intensidad: la saturación (croma) representa la opacidad de un color en estado brillante. Incorrecto: la respuesta es incorrecta porque define las tres propiedades de una manera ilógica e incoherente. Valor o brillo: el valor corresponde a la escala de tonos. Por lo tanto, con el valor determinamos qué tan brillante es un color determinado.

18 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 18 Contexto de la pregunta y pregunta Contexto de la pregunta: La expresividad del color trata de una característica fundamental: que puede ser utilizada por Diseñadores gráficos, ilustradores, y fotógrafos. Está representado por tres diferentes aplicaciones en el ámbito gráfico: el color denotativo, el color connotativo y el color esquemático. Pregunta: Cómo se aplica el color denotativo en las imágenes realistas, como la fotografía y la ilustración? 4 Opciones de respuesta Explicación de la opción de respuesta El color denotativo se utiliza en su capacidad de representación abstracta. Está incorporado a las imágenes que no son reales en el campo de la fotografía o de la ilustración. Se aplica o se percibe como un atributo accidental de las cosas. El color denotativo, se aplica como representación abstracta de la figura, es decir, se incorpora a las imágenes que no son realistas en la fotografía o la ilustración. El color denotativo se utiliza en su capacidad de representación figurativa. Está incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o de la ilustración. Se aplica o se percibe como un atributo natural de las cosas. El color denotativo, se aplica como representación esquemática de lo simbólico y la significación. El color denotativo se utiliza en su capacidad de representación figurativa. Está incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o de la ilustración. Se aplica o se percibe como un atributo natural de las cosas. El color denotativo, se aplica como representación de la figura, es decir, se incorpora a las imágenes realistas de la fotografía o la ilustración. Incorrecto: la respuesta es incorrecta porque define en sentido contrario lo connotativo. Plantea lo abstracto y no lo figurativo o real. Incorrecto: la respuesta es incorrecta porque aunque al principio define correctamente lo connotativo, al final afirma que es una representación esquemática de lo simbólico o significación. Por lo tanto es un error. Correcto: la respuesta es correcta porque define y explica lo expresivo y propio del color denotativo en su aplicación gráfica.

19 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 19 El color denotativo se utiliza en su capacidad de representación figurativa. Está incorporado a las imágenes realistas de la fotografía o de la ilustración. Se aplica o se percibe como un atributo natural de las cosas. El color denotativo, se aplica como representación de la figura, es decir, se incorpora a las imágenes realistas de la fotografía o la ilustración. Además, el color denotativo como elemento expresivo, desde lo iconográfico identifica las imágenes. En el color denotativo podemos distinguir tres categorías: Icónico, saturado y fantasioso, aunque siempre reconociendo la iconicidad de la forma que se presenta. Correcto: La respuesta es correcta porque define las aplicaciones que son propias del color denotativo, en su aplicación gráfica. Además, la respuesta explica de una manera más extensa que la anterior Simbología del color "El color fabrica todo un universo imaginario. Nos hace viajar a las islas, nos sumerge en el mar o nos sostiene en pleno cielo". (Grafismo Fundamental - Abraham Moles /Luc Janiszewski). Fotografía: Omar de J. Morales Gómez

20 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 20 Importancia y significado del color Es importante analizar el color no en cuanto a su estado psicológico, sino como un símbolo o codificación cultural. Un símbolo es un elemento sensible que está en el lugar de algo ausente, y que no hay entre ambos relación convencional (BuenasTareas.com. Recuperado 04, 2013). Las religiones y las distintas civilizaciones han utilizado el color como un uso meramente intencionado. Podemos observar algunos ejemplos, donde los significados son propios de la religión católica: El color Blanco, representa pureza, alegría, inocencia, gloria e inmortalidad. Se emplea en las fiestas religiosas como las de la virgen, los ángeles y ceremonias nupciales. El color rojo, para los cristianos simboliza el fuego, el amor divino y la sangre. Se emplea en fiestas religiosas como la de los mártires, la pasión y el pentecostés. El color verde, significa el deseo de vida eterna y la esperanza. Este color es propio de muchas fiestas religiosas como el año pentecostés, entre otras. El color negro, para los cristianos representa el luto y es un color para misas de difuntos y para la semana mayor se emplea en el viernes santo. El color violeta, se emplea para la penitencia, la cuaresma, en las vigilias. El color amarillo y azul, se emplean para fiestas litúrgicas como la de san José (amarillo) y fiesta de los ángeles (azul). En otras Iglesias como la anglicana, estos colores se emplean para fiestas con diferentes significados. Por ejemplo el color rojo significa caridad y fe; el verde es bautismo; el azul significa amor, paz; el color amarillo pertenece a los confesores y el Purpura significa dignidad de la justicia.

21 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 21 Diseño de imagen - Fotografías: Omar de J. Morales Gómez Si analizamos, el color como elemento simbólico ha tenido, según las culturas y las creencias, un extenso y variado abanico de interpretaciones asumiendo ciertos significados. El significado del color puede variar en los diferentes países. En China, por ejemplo, el color rojo lo asocian con bodas y la buena suerte; por el contrario en India éste mismo color está asociado con la caballerosidad y tradicionalmente su significado representa celos, envidia, risa y placer, entre otros. Por otro lado, el amarillo es un color suave y cálido que incita a la concentración y al dinamismo. Si miramos bien en el caso religioso, en China el amarillo es el color de lo sagrado y en otras no es nada significativo o trascendental. El simbolismo del color se aplica, también, en lo comercial, en la publicidad o en la promoción y comunicación del producto ( El color rojo, en el caso de la coca cola está asociado a la euforia, la exaltación y la vitalidad ( la chispa de la vida ). El color Amarillo, por ejemplo en la marca Kodak significa la luz. En muchas otras marcas o empresas utilizan el color con significados puramente simbólicos para sus anuncios y promociones. En síntesis, el color en la exploración de lo simbólico influye de una manera importante en cada una de las organizaciones, comportándose de una manera diferente y determinada, dependiendo del colectivo social. En este sentido, la simbología del color se refiere específicamente a su aplicación, dependiendo de sus relaciones funcionales, según su entorno o el medio en que se identifique. Animación de repaso del tema: simbología del color Título de la animación: orígenes y Simbología Objetivo de la animación: conocer los significados simbólicos del color Tipo de animación: Explicativa en cuatro pasos o escenas apoyadas de imágenes.

22 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 22 Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen compositiva de pinturas egipcias, donde el color es protagonista con carga simbólica. Escena 2: Imagen o detalle de una pintura religiosa antigua de estilo gótico español, donde sus colores y principalmente el rojo contiene carga simbólica. Escena 3: Imagen que contiene elementos publicitarios con expresividad del color rojo y naranja. Escena 4: Imagen con la aplicación del color en marcas publicitarias. ESCENA 1 ESCENA 2 Texto: Aparecen imágenes de pinturas egipcias, donde el color es protagonista con gran carga simbólica, asumiendo ciertos significados según el color. Aparece en la parte superior de la imagen el color azul que simbolizaba el agua que hacen revivir la vegetación. Luego está el color amarillo, símbolo del sol. El rojo que representaba la vida y la victoria. Por último, el blanco como símbolo de pureza y poder. Texto: La imagen representa el detalle de una composición pictórica de estilo gótico español, la cual está cargada principalmente del color rojo que simboliza la sangre y que está asociado a la pasión de Cristo como símbolos propios de la religión cristiana. El color dorado, también está presente en la obra, cuyo símbolo representa la divinidad. ESCENA 3 ESCENA 4

23 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 23 Texto: En esta escena se representa el color aplicado a la publicidad. Aquí el color rojo se utiliza para provocar sentimientos eróticos. Aparecen símbolos como labios, uñas, zapatos y vestidos, que son arquetipos en la comunicación visual. El color rojo está asociado con la vitalidad y energía, muy propio para este tipo de comunicación. Texto: Esta imagen muestra un mundo de posibilidades y tonalidades cromáticas. Acá, el manejo publicitario siempre está presente, llamando la atención. Se muestra la vivencia del color sobre cada unió de las marcas. En la imagen, también está presente el color Naranja que representa la creatividad y el éxito. La visión de este color produce un efecto vigorizante, estimulando la actividad mental. Animación de autoevaluación del tema Título de la animación: para qué sirve la simbología del color en el Diseño gráfico? Objetivo de la animación: responder acertadamente la pregunta planteada Tipo de animación: Siempre será INTERACTIVA Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen cuya composición muestra lápices de colores chorreando sobre una superficie, como aplicación simbólica en diseño gráfico. Escena 2: Imagen que muestra el embellecimiento de una pieza gráfica (Flor). Cuya respuesta es incorrecta. Escena 3: Imagen que muestra el Proceso de construcción del logo Apple y su aplicación de color como mensaje simbólico y comunicativo. Donde la respuesta es correcta. Escena 4: Imagen que muestra una composición gráfica con explosión de color y mensaje subjetivo. Cuya respuesta es incorrecta. ESCENA 1 ESCENA 2

24 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 24 Para qué sirve la simbología del color en el Diseño gráfico? Opción 1: La simbología del color en el Diseño gráfico sirve para convertirse en un factor clave que garantice únicamente el embellecimiento de una pieza gráfica, para así, lograr su éxito en el mensaje comunicativo. (Respuesta Incorrecta). ESCENA 3 ESCENA 4 Opción 2 : La simbología del color en el Diseño gráfico sirve para convertirse en un factor clave que va a garantizar el adecuado proceso de construcción y composición de una pieza gráfica y su éxito en el mensaje comunicativo. (Respuesta correcta) Opción 3 : La simbología del color en el Diseño gráfico sirve únicamente como referente visual para producir efectos múltiples de color que se transformen subjetivamente y puedan tener éxito los mensajes comunicativos. (Respuesta incorrecta)

25 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 25 Pista de aprendizaje: Tener en cuenta: que el color como elemento simbólico, ha tenido, según las culturas y las creencias, un extenso y variado abanico de interpretaciones asumiendo ciertos significados. Que el significado del color puede variar en los diferentes lugares o países. Tenga presente: que el simbolismo del color se aplica en lo comercial, en la publicidad o en la promoción y comunicación del producto. Traer a la memoria: que el color en la exploración de lo simbólico influye de una manera importante en cada una de las organizaciones, comportándose de una manera diferente y determinada, dependiendo del colectivo social Psicología del color La Psicología del color nos explica que los colores tienen un significado con un valor sentimental. Nos habla de que existen unos colores con una mayor potencia de excitación, entre ellos encontramos el rojo, el rojo-naranja y el naranja. Además nos plantea que existen otros que son más tranquilos, como los azules, azules verdes o violáceos y los colores más sedantes y confortables que se utilizan en la decoración son el verdes, azules claros y violetas claros. Existen otros colores como el crema, el marfil, el beige y otros de cualidad cálida que son alegres y presentan cierta acción estimulante. Por lo tanto, todos estos colores se pueden utilizar en diferentes áreas amplias y adecuadamente.

26 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 26 Aplicaciones de la Psicología del Color Diseño de imagen - Fotografías: Omar de J. Morales Gómez Según estudios científicos, el ojo ve la forma antes que el color. Es decir, que si ves un papel, primero percibes la forma del papel y luego su color. Este es un dato bastante importante para la publicidad, ya que si captamos primero la atención con la forma, lo que sigue será la retención del color. Un anuncio colorido se nota con más facilidad que uno negro o blanco. Así mismo, los colores como el rojo y el amarillo son los primeros en captar nuestra atención, sobre todo si están sobre un color negro. Los colores siempre dan estilo a los anuncios publicitarios. Hay que tener en cuenta a la hora de elegir el color: los azules y pasteles son para ambientes fríos, rojos para ambientes excitantes, amarillos para primaverales, entre otros. La aplicación del color, según la psicología, también funciona en el diseño de sistemas operativos. Por ejemplo, Windows tiene siempre el color azul y menor cantidad de otros colores. Las palabras reservadas deben ir en blanco, los identificadores en amarillo, los macros en verde, las letras en azul, los comentarios en gris y los errores en rojo. Finalmente, la psicología nos presenta un test llamado, test Psicométrico de Lüscher ( que se emplea para medir el estado psicológico de una persona, su habilidad para afrontar el estrés y para efectos de comunicación. Los colores rigen el ambiente en que nos movemos. Inclusive en cualquier parte del mundo, podemos apreciar el color negro que es vacío infinito y múltiples colores que ofrece día a día la naturaleza. Sería, entonces inútil negar, tanto colorido a nuestro alrededor sin sentirnos influenciados por ellos.

27 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 27 Dentro de la psicología, los colores y cada uno de ellos poseen una expresión específica. Las descripciones de Goethe de los colores ( ) constituyen todavía la mejor fuente. Los colores no solamente dependen de su apariencia, sino que hay que conocer a qué contexto pertenecen. Es decir, a su valor y a su grado de saturación. A todos nos producen sensaciones los colores y cada uno tiene una manera de percibirlos, nos gustan o nos desagradan. Pero de manera general, todos percibimos una reacción física ante la sensación que produce un color, como la de frío en una habitación pintada de azul o la de calor en otra pintada de rojo. También, en la sicología, los colores están basados con ciertas formas geométricas y símbolos, como por ejemplo las representaciones en la Heráldica. Veamos varios ejemplos: en heráldica, el blanco representa fe y pureza, el amarillo representa honor y lealtad, el naranja representa la fortaleza y la resistencia, el rojo simboliza valor y coraje, el azul simboliza la sinceridad y la piedad, el verde representa el crecimiento y la esperanza y el negro representa el dolor y la pena. La psicología nos dice que los colores cálidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. Aunque estas determinaciones son puramente subjetivas y debidas a la interpretación personal, todas las investigaciones han demostrado que son corrientes en la mayoría de los individuos, y están determinadas por reacciones inconscientes de estos, y también por diversas asociaciones que tienen relación con la naturaleza. Miremos estas significaciones: el amarillo es el color que se relaciona con el sol y significa luz radiante, alegría y estimulo. El rojo está relacionado con el fuego y sugiere calor y excitación. El azul, color del cielo y el agua es serenidad, infinito y frialdad. El naranja, mezcla de amarillo y rojo, tiene las cualidades de estos, aunque en menor grado. El verde, color de los prados húmedos, es fresco, tranquilo y reconfortante. El violeta es madurez, y en un matiz claro expresa delicadeza. De lo anterior se desprende que, de estos seis colores básicos, existe una enorme variedad de matices que se obtienen, como es sabido, por mezcla entre ellos. En el caso del blanco y el negro, también participan de una extensa gama. El blanco es pureza y candor; el negro, tristeza y duelo; el gris, resignación; el pardo, madurez; el oro, riqueza y opulencia; y la plata, nobleza y distinción. Cabe anotar, que los colores expresan estados de ánimo y emociones con una enorme carga de significación psíquica y ejercen, también, acción fisiológica.

28 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 28 Miremos, entonces, según la psicología el significado propio de cada color: El rojo significa sangre, fuego, pasión, violencia, actividad, impulso y acción y es el color del movimiento y la vitalidad; aumenta la tensión muscular, activa la respiración, estimula la presión arterial y es el más adecuado para personas retraídas, de vida interior, y con reflejos lentos. El naranja es entusiasmo, ardor, incandescencia, euforia y actúa para facilitar la digestión; mezclado con blanco constituye una rosa carne que tiene una calidad muy sensual. El amarillo es sol, poder, arrogancia, alegría, buen humor y voluntad; se le considera como estimulante de los centros nerviosos. El verde es reposo, esperanza, primavera, juventud y por ser el color de la naturaleza sugiere aire libre y frescor; este color libera al espíritu y equilibra las sensaciones. El azul es inteligencia, verdad, sabiduría, recogimiento, espacio, inmortalidad, cielo y agua además de paz y quietud; actúa como calmante y en reducción de la presión sanguínea, y al ser mezclado con blanco forma un matiz celeste que expresa pureza y fe. El violeta es profundidad, misticismo, misterio, melancolía y en su tonalidad púrpura, realeza, suntuosidad y dignidad; es un color delicado, fresco y de acción algo sedante. Los colores cálidos en matices claros: cremas, rosas, etc., sugieren delicadeza, feminidad, amabilidad, hospitalidad y regocijo, y en los matices oscuros con predominio de rojo, vitalidad, poder, riqueza y estabilidad. Los colores fríos en matices claros expresan delicadeza, frescura, expansión, descanso, soledad, esperanza y paz, y en los matices oscuros con predominio de azul, melancolía, reserva, misterio, depresión y pesadez. Animación de repaso del tema: psicología del color Título de la animación: influencia del color Objetivo de la animación: conocer los significados psicológicos del color Tipo de animación: Explicativa en cuatro pasos o escenas apoyadas con imágenes. Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: imagen gráfica que se compone de una cabellera y un cerebro de colores en su parte superior, dando a conocer como la psicología de los colores influye en las personas.

29 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 29 Escena 2: imagen gráfica publicitaria de la crema dental Colgate, dando a conocer la influencia de la psicología de los colores influye en la publicidad. Escena 3: imagen gráfica que representa dos espacios interiores con aplicación de colores cálidos y fríos. Escena 4: imagen gráfica con aplicación de colores básicos y su significado. ESCENA 1 ESCENA 2 Texto: La imagen que se muestra representa una conjunción de procesos psicológicos que están ordenados por el cerebro y donde La psicología del color nos envuelve y nos transforma. Es decir, la Psicología del color nos explica y estudia la influencia que los colores tienen en los sentimientos, y la capacidad que tiene para provocar diferentes tipos de emociones y reacciones en una persona. Texto: La imagen muestra la influencia de la psicología de los colores en la publicidad. Se aprecia en la publicidad de Colgate el cambio de color en las letras del logo. Las letras que eran de color blanco se convirtieron a color azul. Esto se hizo con el fin de que el público perciba este producto con algo nuevo y diferente. ESCENA 3 ESCENA 4

30 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 30 Texto: En esta escena se representa el color aplicado al interiorismo. La psicología nos dice que los colores cálidos se consideran como estimulantes, alegres y hasta excitantes y los fríos como tranquilos, sedantes y en algunos casos deprimentes. Texto: En esta imagen muestra los colores básicos según la psicología del color: Rojo: sexo y vida Naranja: salud Amarillo: sol Verde: naturaleza Azul: armonía y arte Violeta: espiritualidad Animación de autoevaluación del tema Título de la animación: para qué sirve la psicología del color en el Diseño gráfico publicitario? Objetivo de la animación: responder acertadamente la pregunta planteada Tipo de animación: Siempre será INTERACTIVA Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen que muestra un bebe con diferentes marcas reconocidas e impresas en su cuerpo, donde comunica la influencia de la psicología del color en el ser humano y su aplicación publicitaria. Escena 2: Imagen que muestra a un individuo lanzado mensajes de comunicación verbales. Cuya respuesta es incorrecta. Escena 3: Imagen gráfica compositiva de anuncios o logos publicitarios con aplicación de la psicología del color. Respuesta correcta. Escena 4: Imagen compositiva de anuncios o logos publicitarios con aplicación de la psicología del color. Cumple, también, una respuesta correcta.

31 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 31 ESCENA 1 ESCENA 2 Para qué sirve la psicología del color en el Diseño gráfico publicitario? Opción 1: La Psicología del color en el Diseño gráfico publicitario sirve para identificar una empresa, formando códigos de comunicación verbales de una forma certera y eficiente, mandando un mensaje positivo a nuestro alrededor. (Respuesta incorrecta) ESCENA 3 ESCENA 4 Opción 2 : Si con la forma se logra el primer impacto, la psicología de los colores sirve para retener la atención y actuar sobre la capacidad reflexiva y emocional del individuo. Y a la vez se notarán los colores, en un producto o anuncio con mayor facilidad, que si estuviera en blanco y negro. (Respuesta correcta) Opción 3 : La psicología del color sirve para resaltar elementos específicos en un producto o anuncio publicitario. Para los diseñadores y publicistas aprovechar la psicología de los colores en un producto es provocar variedad de sentimientos en ellos mismos, logrando con esto crear un estilo propio. (Respuesta correcta)

32 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 32 Pista de aprendizaje: Tener en cuenta: que la psicología del color nos explica que los colores tienen un significado con un valor sentimental. Nos habla, que existen unos colores con una mayor potencia de excitación, y otros que son más tranquilos, que existen otros colores de cualidad cálida que son alegres y presentan cierta acción estimulante. Por lo tanto, todos estos colores se pueden utilizar en diferentes áreas amplias y adecuadamente. Otro aspecto referente a perspectiva psicológica es que los colores están basados con ciertas formas geométricas y símbolos, como por ejemplo las representaciones en la Heráldica. Tenga presente: que los colores rigen el ambiente en que nos movemos. Inclusive en cualquier parte del mundo, podemos apreciar el color negro que es vacío infinito y múltiples colores que ofrece día a día la naturaleza. Sería, entonces inútil negar tanto colorido a nuestro alrededor sin sentirnos influenciados por ellos. Traer a la memoria: que dentro de la psicología cada uno de los colores poseen una expresión específica. Cabe anotar, que los colores expresan estados de ánimo y emociones con una enorme carga de significación psíquica y ejercen, además, una acción fisiológica.

33 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág El color esquemático Diseño de imagen - Fotografía: Omar de J. Morales Gómez Si esquematizar es simplificar la multiplicidad de rasgos y de matices de una cosa hasta obtener una síntesis, admitiremos que el color se puede extraer de su contexto, por ejemplo icónico o denotativo, con sus medias tintas, valores, claroscuros, reflejos, texturas, etc. Es decir, puede hacerse una abstracción del color y llevarlo al estado «puro» 1. Esto significa dejar de considerar el color en su cualidad física luz colorida y transformarlo en cualidad química materia cromática. El color se transforma entonces en una propiedad autónoma, una materia utilizable para los objetos de diseño y los mensajes gráficos. El color esquemático es, pues, materia manejable, infinitamente combinable con todos los tonos y matices, pero siempre un color plano, porque se extiende sobre la bidimensionalidad del soporte gráfico (la hoja de papel), o la superficie de los objetos tridimensionales del diseño industrial. El color esquemático, en el sentido funcional de su uso en el diseño, proviene de la heráldica, en la época de las armaduras, en la que el color «distintivo» de los escudos permitía identificar a los caballeros entre la multitud. La heráldica alcanzó una gran expansión durante la Edad Media con los escudos y los blasones, cuando se establecieron los cinco colores principales o «esmaltes» y otros colores llamados «de figuración»: el azul cobalto puro, el rojo vivo, el verde, el púrpura y el negro, más otros que completaban a los ya mencionados: el color oro y el plata, generalmente los 1 Elisavatdd, (2010). Las variables expresivas del color en el diseño gráfico. Recuperado el 21 de agosto de 2013, del sitio web de

34 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 34 colores propios del metal (aunque a veces el color plata era sustituido por el blanco), el naranja y el marrón. El simbolismo del Azul era la lealtad, la justicia, la fidelidad, el júbilo, la buena reputación y la nobleza. El Rojo significaba amor, audacia, valor, coraje, cólera, crueldad. El Verde era el honor, la cortesía, el civismo, la esperanza, el vigor y la alegría. El Púrpura representaba la fe, la devoción, la temperancia y la castidad. El Negro era el duelo, la aflicción, la constancia en la tristeza, la sabiduría y la prudencia. El Dorado significaba la sabiduría, el amor, la fe, las virtudes cristianas y la constancia. El Plata o el Blanco simbolizaban la prudencia, la inocencia, la verdad, la esperanza y la felicidad. El Naranja era la inestabilidad, el disimulo y la hipocresía. El Marrón era el símbolo de la penitencia, la pena, la traición y la humildad. Los orígenes de los colores de las naciones, escudos y banderas también se pierden en el tiempo, y siguen la misma lógica del color puro, plano y saturado. Las señales de tráfico se basan igualmente en el principio del color esquemático. (Joan Costa, 1989). En este sentido, el color esquemático se convierte en una herramienta bastante expresiva para los diseñadores gráficos en la aplicabilidad del color en sus proyectos o piezas gráficas, teniendo en cuenta su significación para que el mensaje sea lo bastante objetivo. El color esquemático se divide en tres categorías: Emblemático: estos colores conservan su significado a través de la tradición, desde el punto de vista simbólico, práctico y utilitario. Son colores que ayudan a identificar y memorizar organizaciones o instituciones del entorno social. Un ejemplo de esta categoría son las banderas nacionales, anillos olímpicos, clubes deportivos entre otros. Señalético: es el color de máxima pureza (saturación). Aquí se utiliza en su máximo contraste, colores planos muy esquematizados y de mucha visibilidad. Su aplicación sirve para señalizar y centrar la atención en sitios estratégicos (empresas o fábricas, carreteras, entre otros.). Un buen ejemplo son las señales de tránsito o signos gráficos de fuerte impacto visual. Se emplean colores como el rojo que significa prohibición, amarillo que significa peligro y azul que significa información. Convencional: se utiliza en su absoluta abstracción. Es usado para colorear diferentes superficies o grafismos del mensaje visual, donde las formas son generalmente figuras geométricas. Este color se aplica en esquemas, diagramas, entre otros. Animación de repaso del tema: El color esquemático Título de la animación: Expresividad del color esquemático Objetivo de la animación: Conocer la manera en que se expresa el color esquemático

35 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 35 Tipo de animación: Explicativa en cuatro pasos o escenas apoyadas con imágenes. Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen de una pintura impresionista con análisis del color esquemático expresado en la pintura. Escena 2: Imagen de un escudo perteneciente a la heráldica expresado con colores planos. Escena 3: Imagen compositiva que representa la aplicación en que se dividen las tres categorías del color esquemático. Escena 4: Imagen gráfica del arte pop, que representa la expresividad del color esquemático aplicado a dicho arte. ESCENA 1 ESCENA 2 Texto: La imagen que se muestra representa una obra impresionista, donde se analiza el color en su esquema de contrastes. A la derecha aparece el esquema de color. El color se transforma entonces en una propiedad autónoma, una materia utilizable para los objetos de diseño y los mensajes gráficos. El color esquemático es, pues, materia manejable, infinitamente combinable con todos los tonos y matices, pero siempre un color plano, porque se extiende sobre la bidimensionalidad del soporte gráfico. Texto: La imagen muestra la aplicación de los colores heráldicos utilizados: oro, plata, gules (rojo), azur (azul) y sinople (verde). Esta Es una versión en colores heráldicos planos.

36 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 36 ESCENA 3 ESCENA 4 Texto: La imagen muestra las tres categorías en que se divide el color esquemático: El color emblemático, el señalético y el convencional. Texto: En esta imagen se muestran los colores esquemáticos aplicados al arte Pop y a la Publicidad. Ejercicio de autoevaluación del tema Título de la animación: Cómo se utiliza el color esquemático en el Diseño? Objetivo de la animación: Responder acertadamente la pregunta planteada Tipo de animación: Siempre será INTERACTIVA Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen que muestra la utilización del color esquemático en una composición gráfica, reafirmando la pregunta a responder. Escena 2: Imagen que muestra objetivamente la aplicación del color esquemático de forma plana en espacios interiores. Cuya respuesta es correcta. Escena 3: Imagen gráfica que muestra una incorrecta aplicación del color esquemático en forma tridimensional. Escena 4: Imagen gráfica que muestra una incorrecta aplicación del color esquemático en forma traslúcida. ESCENA 1 ESCENA 2

37 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 37 Cómo se utiliza el color esquemático en el Diseño? Opción 1: El color esquemático en el diseño es una propiedad autónoma, con tonos y matices combinables, donde se utiliza en forma plana que se extiende sobre lo bidimensional del soporte gráfico. (Respuesta correcta) ESCENA 3 ESCENA 4 Opción 3 : El color esquemático en el diseño es una propiedad autónoma, con tonos y matices combinables, donde se utiliza en forma translúcida que se extiende sobre lo bidimensional del soporte gráfico. (Respuesta incorrecta) Opción 2 : El color esquemático en el diseño es una propiedad autónoma, con tonos y matices combinables, donde se utiliza en forma tridimensional que se extiende sobre lo bidimensional del soporte gráfico.

38 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 38 (Respuesta incorrecta) Pista de aprendizaje: Tener en cuenta: que el color esquemático se transforma en una propiedad autónoma, en una materia utilizable para los objetos de diseño y los mensajes gráficos. El color esquemático es, pues, materia manejable, infinitamente combinable con todos los tonos y matices, pero siempre expresado como un color plano, porque se extiende sobre la bidimensionalidad del soporte gráfico (la hoja de papel), o la superficie de los objetos tridimensionales del diseño industrial. Tenga presente: que el color esquemático, en el sentido funcional de su uso en el diseño, proviene de la heráldica, en la época de las armaduras, en la que el color «distintivo» de los escudos permitía identificar a los caballeros entre la multitud. La heráldica alcanzó una gran expansión durante la Edad Media con los escudos y los blasones, cuando se establecieron los cinco colores principales o «esmaltes» y otros colores llamados «de figuración». Traer a la memoria: que el color esquemático se convierte en una herramienta bastante expresiva para los diseñadores gráficos en la aplicabilidad del color en sus proyectos o piezas gráficas, teniendo en cuenta su significación para que el mensaje sea lo bastante objetivo. Además de esto éste tipo de color se divide en tres categorías: Emblemático, señalético y convencional.

39 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág Propiedades de los colores Hablar de las propiedades del color significa tener en cuenta sus combinaciones innumerables con presencia del negro y el blanco. La clasificación se realiza mediante el uso de sus tres propiedades: el tono, la saturación y el valor. De acuerdo con estas cualidades se pueden formar escalas básicas de diferente tipo: el círculo cromático, la escala de valor (claro oscuro), y la escala de saturación (escala de grises). Diseño de imagen - Fotografías: Omar de J. Morales Gómez Las propiedades de los colores se definen de la siguiente manera: Tono: es el estado puro del color o la esencia misma de éste. Esto se puede observar en el círculo cromático: primarios (amarillo, azul y rojo), secundarios (Naranja, violeta y verde), e intermedios (naranja amarillo, naranja rojo, violeta azul, violeta rojo, verde azul, verde amarillo). Además se pueden considerar, también colores complementarios que están en frente en el círculo cromático. En síntesis cuando designamos un color estamos hablando de tono: verde, rojo, naranja, violeta, entre otros. Saturación: se define como la pureza de un color, la cual se refiere con la intensidad cromática y su valor (claridad u oscuridad). También, guarda relación con las combinaciones que se hacen con

40 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 40 los colores negro y el blanco. La saturación o croma está determinada por la cantidad de luz que tiene un color. Es decir, valor e intensidad expresan lo mismo y está determinado por su saturación (intensidad) y por la viveza o palidez del color, de acuerdo al ancho de banda de luz que se esté percibiendo. Brillo: se define como la cantidad de luz que emite una fuente lumínica o que refleja por su superficie. También se entiende como valor que corresponde a la escala de colores producto de la combinación de los mismos con el blanco y el negro. El blanco lo definimos como luz, mientras que el negro como sombra. Se podría decir que el brillo de un color es la cantidad de blanco o de negro que posee éste. Por otro lado, la propiedad de los colores se clasifica en colores aditivos y sustractivos. Es decir, colores pigmentarios (sustractivos) y colores luz (aditivos). Entre los colores pigmentarios tenemos el amarillo, el azul y el rojo. En el caso del blanco y el negro, el primero es considerado como la ausencia de color y el otro como la mezcla de todos. En síntesis, los colores aditivos son los denominados colores luz, que son aquellos en que se descompone la luz blanca. Aquí los colores primarios son el rojo, azul y el verde. Por lo tanto, el color blanco se logra con la mezcla de todos los colores y el negro es la ausencia del color. Los colores sustractivos son aquellos que se producen por la mezcla de pinturas, tintas, colorantes, entre otros, donde estos colores absorben y relejan otros. En este tipo los colores son el azul, el rojo y amarillo. Animación de repaso del tema: Propiedades de los colores Título de la animación: Las 3 Propiedades del color Objetivo de la animación: Definir las tres propiedades del color Tipo de animación: Explicativa en cuatro pasos o escenas apoyadas con imágenes. Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: imagen gráfica que muestra un banco de peces con múltiples propiedades y combinaciones de color. Escena 2: imagen gráfica que muestra una fresa con propiedades de tonos de color azul, amarillo y rojo. Escena 3: imagen gráfica que muestra una fresa con propiedad de saturación de color rojo. Escena 4: imagen gráfica que muestra una fresa con propiedad de brillo de color rojo. ESCENA 1 ESCENA 2

41 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 41 Texto: Hablar de las propiedades del color significa tener en cuenta sus combinaciones innumerables con presencia del negro y el blanco. Texto: La imagen muestra la definición de tono. Se define el tono como el estado puro del color o la esencia misma del mismo: Azul Amarillo Rojo. ESCENA 3 ESCENA 4 Texto: La imagen muestra la definición de saturación, que es la pureza de un color, la cual guarda relación con la intensidad cromática y su valor (Claridad u oscuridad). Texto: La imagen muestra la definición de brillo que se entiende como la cantidad de luz que emite una fuente lumínica o que refleja por su superficie. También se define como valor que corresponde a la escala de colores producto de la combinación de los mismos con el blanco y el negro.

42 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 42 Ejercicio de autoevaluación del tema Título de la animación: Qué es saturación o croma de un color? Objetivo de la animación: conocer la saturación o croma del color Tipo de animación: Siempre será INTERACTIVA Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen gráfica que muestra cómo se aplica en tres opciones del color saturado una fotografía. Escena 2: Imagen gráfica que muestra una puesta de sol reflejando una fuente lumínica, por lo cual la respuesta es incorrecta. Escena 3: Imagen gráfica que muestra una obra pictórica en tonos azules, por lo cual la respuesta es incorrecta. Escena 4: Imagen que muestra una fotografía de un paisaje con saturaciones de color rojo, definiendo objetivamente la respuesta correcta. ESCENA 1 ESCENA 2 Qué es saturación o croma de un color? Opción 1: Saturación o croma de un color es la cantidad de luz que emite una fuente lumínica o que refleja por su superficie. También se define como valor que corresponde a la escala de colores producto de la combinación de los mismos con el blanco y el negro. (Respuesta incorrecta)

43 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 43 ESCENA 3 ESCENA 4 Opción 2 : Saturación o croma de un color es el estado puro del color o la esencia misma de éste. Esto se puede observar en el círculo cromático: primarios (amarillo, azul y rojo), secundarios (naranja, violeta y verde), e intermedios (naranja amarillo, naranja rojo, violeta azul, violeta rojo, verde azul, verde amarillo). (Respuesta incorrecta) Opción 3 : Saturación o croma de un color es la pureza del mismo y tiene relación con la intensidad cromática y su valor (claridad u oscuridad). Además, con las combinaciones que se hacen con el color negro y el blanco. La saturación o croma, está determinada por la cantidad de luz que tiene un color. (Respuesta correcta)

44 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 44 Pista de aprendizaje: Tener en cuenta: que hablar de las propiedades del color significa tener en cuenta sus combinaciones innumerables con presencia del negro y el blanco. Donde la clasificación se realiza mediante el uso de sus tres propiedades, el tono, la saturación y el valor. Tenga presente: que el Tono es el estado puro del color o la esencia misma de éste y que además se pueden considerar colores complementarios que están en frente en el círculo cromático. En síntesis cuando designamos un color estamos hablando de tono: verde, rojo, naranja, violeta, entre otros. Tenga presente: que saturación es la pureza de un color, la cual tiene relación con la intensidad cromática y su valor (claridad u oscuridad). La saturación o croma, está determinada por la cantidad de luz que tiene un color. Tenga presente: que brillo es la cantidad de luz que emite una fuente lumínica o que refleja por su superficie. También se define como valor que corresponde a la escala de colores producto de la combinación de los mismos con el blanco y el negro. El blanco lo definimos como luz, mientras que el negro como sombra. Traer a la memoria: que la propiedad de los colores se clasifica en colores aditivos y sustractivos. Es decir, colores pigmentarios (sustractivos) y colores luz (aditivos); donde los colores aditivos son todos aquellos llamados colores luz, que son los colores en que se descompone la luz blanca mientras los colores sustractivos son aquellos que se producen por la mezcla de pinturas, tintas, colorantes, entre otros, donde estos clores absorben y relejan otros Color denotativo El color denotativo es un elemento expresivo que puede ser utilizado por diseñadores gráficos, ilustradores, fotógrafos, entre otros. Es decir, aquí el color se presenta con una característica fundamental. Cuando se utiliza como una representación figurativa, el color se aplica y se percibe como un atributo natural de las cosas. Este atributo está vinculado al mundo de la representación de lo real (forma realista). Sus variaciones van desde los icónico o realista a lo saturado y de éste a lo fantasioso.

45 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 45 Diseño de Imagen - Fotografías: Omar de J. Morales Gómez El color denotativo Sirve como un acelerador de la identificación de un objeto: la tierra es marrón, la cereza es roja y el cielo es azul. El color es un elemento fundamental de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que la identificación del objeto o figura representada sea más rápida (Calpasi, 2009). Esta tipología del color tiene tres categorías: el color icono, el color saturado y el color fantasioso. Color Icono: El color icónico es un elemento fundamental de la imagen realista, y esto a pesar de que, curiosamente, la historia de la imagen técnica: la fotografía, el cine, la televisión y la imprenta, comenzaron sin color, y se tiene el sentimiento de que el color es un progreso técnico, es decir, un artificio, que se ha agregado más tarde. La forma incolora las imágenes en blanco y negro o las monocromáticas aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes imitativas, porque introduce ambigüedad. Por ejemplo, si obtenemos una fotografía en blanco y negro de diversos objetos esféricos de dimensiones y contrastes similares pelotas, bolas, frutas, etc., veremos cómo se establece una situación de indeterminación perceptiva y se necesita cierto esfuerzo para «leer» estos objetos en imagen. El color ejerce así una función de realismo que se sobrepone a las formas de las cosas: una naranja es más real reproducida en color anaranjado. (Joan Costa, 1989) La iconicidad cromática se sitúa, también, en la función hiperrealista. Es decir ya no se trata de la identificación de las cosas, si no que alcanza un nivel más avanzado. Este nivel del color es más detallista y preciso, donde se puede apreciar la textura con mucha agudeza: la porosidad de la piel, las gotas de agua, entre otras. Es un color que se convierte en algo fascinante y produce una sensación óptica táctil.

46 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 46 Color saturado: esta es la segunda variable del color denotativo. Consiste en un cromatismo muy exaltado, un poco exagerado de la realidad, y más brillante. Estos son colores más puros y luminosos. Este es empleado, debido a su alta competitividad, por fotógrafos, diseñadores e ilustradores en sus proyectos gráficos: afiches, fotografías, entre otros. Se convierte en una manifestación expresiva con imágenes que generan un espectáculo visual en el entorno cotidiano. Color Fantasioso: El color fabrica todo un universo imaginario. Nos hace viajar a las islas, nos sumerge en el mar o nos sostiene en pleno cielo. (Grafismo Fundamental Abraham Moles /Luc Janiszewsk, 2010) El color fantasioso es la alteración de los colores de una imagen. Es otra variante de la denotación del color que es manipulado de manera fantasiosa, dejando siempre reconocible la iconicidad de la forma que se quiere representar. Es decir, la fantasía y la manipulación del color nacen como una nueva forma de expresión gráfica y podría decirse que artística. Por ejemplo, ciertas imágenes coloreadas a mano donde no se altera su forma, pero si su color. Se crea, entonces, una ambigüedad entre la forma y el color, donde la forma queda semi oculta por la alteración del color. Animación de repaso del tema: Color denotativo Título de la animación: Las tres categorías Objetivo de la animación: conocer las tres categorías del color denotativo Tipo de animación: Explicativa en cuatro pasos o escena apoyada con imágenes. Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen gráfica que muestra una manzana con su color natural (denotativo). Define lo que es el color Denotativo. Escena 2: Imagen gráfica que muestra una composición de naranjas con su color propio un poco exagerado (Icono). Define qué es el color Icono. Escena 3: Imagen gráfica que muestra una fotografía de un rostro femenino con saturación de color. Define el color saturado. Escena 4: Imagen gráfica que muestra una composición de unas vacas en un paisaje casi surrealista, con aplicación de color fantasioso. Define el color fantasioso.

47 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 47 ESCENA 1 ESCENA 2 Texto: El color denotativo es un elemento expresivo que puede ser utilizado por diseñadores gráficos, ilustradores, fotógrafos, entre otros. Es decir, aquí el color se presenta con una característica fundamental. Cuando el color se utiliza como una representación figurativa éste se aplica y se percibe como un atributo natural de las cosas. El color denotativo se divide en tres categorías: el color icono, el color saturado y el color fantasioso. Texto: El color icono es un elemento fundamental de la imagen realista. Se presenta con una función aceleradora e identificadora de lo natural. Aquí el color es un elemento esencial de la imagen realista, ya que sin color aportaría poca información en la identificación de las imágenes. Es decir, una naranja es más real por su color natural. El color en esta imagen se presenta más detallado y preciso, donde se puede apreciar las texturas con mucha agudeza.

48 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 48 ESCENA 3 ESCENA 4 Texto: El color saturado, consiste en un cromatismo muy exaltado, un poco exagerado de la realidad, un poco más brillante. Estos son colores más puros y luminosos por lo que es empleado por fotógrafos, diseñadores e ilustradores en sus proyectos gráficos: afiches, fotografías, entre otros. Texto: El color fantasioso es la alteración de los colores de una imagen. Es otra variante de la denotación del color, pues manipula el color de una manera fantasiosa, dejando siempre reconocible la iconicidad de la forma que se quiere representar. Es decir, la fantasía y la manipulación del color nacen como una nueva forma de expresión gráfica y hasta artística. Ejercicio de autoevaluación del tema Título de la animación: Qué es el color fantasioso y como se utiliza? Objetivo de la animación: Responder acertadamente la pregunta planteada Tipo de animación: Siempre será INTERACTIVA Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen gráfica que muestra una composición figurativa (un ojo y por encima un banano) un poco surrealista, donde se utiliza el color fantasioso. Escena 2: Imagen gráfica que muestra una composición con elementos figurativos (fresa, mandarina, nubes y cielo) con utilización de colores propios de dichos elementos. Esta imagen corresponde a una respuesta incorrecta. Escena 3: Imagen gráfica que muestra una obra pictórica del pintor Vincent van Gogh, cuya utilización de los colores corresponde a lo fantasioso. La imagen corresponde a la respuesta correcta. Escena 4: Imagen gráfica que muestra una obra pictórica donde existe un personaje gritando de manera angustiosa. Es una imagen que pertenece a una respuesta incorrecta.

49 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 49 ESCENA 1 ESCENA 2 Qué es el color fantasioso y cómo se utiliza? Opción 1: El color fantasioso es un elemento fundamental de la imagen realista. Se presenta con una función aceleradora e identificadora de lo natural. Se utiliza como una representación figurativa donde el color se aplica y se percibe como un atributo natural de las cosas. (Respuesta incorrecta) ESCENA 3 ESCENA 4 Opción 2 : El color fantasioso es la alteración de los colores de una imagen. Es otra variante de la denotación del color, manipulando el color de una manera fantasiosa, dejando siempre reconocible la iconicidad de la forma que se quiere representar. Se utiliza como una nueva forma de expresión gráfica y podría decirse que artística, por ejemplo, ciertas imágenes coloreadas a mano donde no se altera su forma, pero sí su color. Opción 3 : El color fantasioso es un elemento expresivo que puede ser utilizado por diseñadores gráficos, ilustradores, fotógrafos, artistas, dibujantes, entre otros. Produce efectos negativos en los individuos y su medio ambiente, creando estados de ánimo incontrolables. (Respuesta incorrecta) (Respuesta correcta)

50 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 50 Pista de aprendizaje: Tener en cuenta: que el color denotativo es un elemento expresivo que puede ser utilizado por diseñadores gráficos, ilustradores, fotógrafos, entre otros. Es decir, aquí el color se presenta con una característica fundamental. Cuando el color se utiliza como una representación figurativa, éste se aplica y se percibe como un atributo natural de las cosas. Dicho atributo está vinculado al mundo de la representación de lo real (forma realista). Tenga presente: que el color denotativo se puede dividir en tres categorías: el color icono, el color saturado y el color fantasioso. Traer a la memoria: que el color denotativo, según Calpasi Sirve como un acelerador de la identificación de un objeto y es un elemento fundamental de la imagen realista ya que la forma incolora aporta poca información en el desciframiento inmediato de las imágenes. La adición de un color natural acentúa el efecto de realidad, permitiendo que la identificación del objeto o figura representada sea más rápida Color connotativo El color connotativo es lo opuesto al denotativo, pues se presenta como un componente estético, haciendo referencia a significados con acciones de factores no descriptivos, es decir, psicológico, simbólico o estético que provoca un cierto ambiente que afecta sutilmente la sensibilidad con amplias situaciones subjetivas. El color connotativo corresponde, entonces, a valores que no son perceptibles fisiológicamente. Se refiere al aspecto subjetivo de la percepción, emana o emite sensaciones de calma, sosiego,

51 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 51 calidez, tristeza, alegría, entre otras. Las sensaciones tienen que ver con elementos culturales del entorno. Las sensaciones con este color guardan relación con elementos culturales del medio social o del entorno. Existe una relación entre los colores y determinados hechos propios de una cultura o de un grupo social. Para trabajar con el color connotativo en esta categoría, se debe tener conocimiento o información acerca del entorno social al que va a dirigirse el mensaje. El color incorpora aquella clase de valores que no están presentes en la realidad visible ni en sus imágenes más pretendidamente realistas. La connotación es la acción de factores no descriptivos ni explícitos, sino precisamente psicológicos, simbólicos o estéticos, que suscitan un cierto lenguaje universal de acuerdo a la subjetividad y codificación de los diferentes colores y de la sensibilidad de quien lo percibe. De este modo aparecen dos categorías básicas, el color psicológico y el color simbólico (Javier Barbosa, 2007). Lo anterior, nos da a entender que el color denotativo es un lenguaje expresivo que no solamente se designa para comunicar una realidad, sino para hablarnos de que cada color posee su propio significado. Este color plantea dos categorías: El color psicológico: como ya se mencionó anteriormente, esta categoría hace referencia a las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia, entre otros. (La psicología de los colores fue estudiada por Goethe, que examinó el efecto del color sobre los individuos) El color simbólico o estético: este color, también mencionado anteriormente, soporta un significado simbólico más o menos reconocido, altamente condicionado por otros factores adyacentes. Diseño de Imagen: Omar de J. Morales Gómez

52 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 52 Blanco: puede expresar luz, paz, felicidad, actividad, pureza, inocencia y sinceridad. Representa frialdad, asepsia, limpieza. El blanco es el fondo universal de la comunicación gráfica y posee un valor latente, capaz de potenciar los colores vecinos. Negro: representa la oposición al blanco. Es el símbolo del silencio, del misterio, de la oscuridad. El vacío negativo y lo infinito. También evoca la muerte, el miedo, la pena, la desolación, lo impuro y lo maligno. Al mismo tiempo, el negro brillante confiere elegancia, poder y nobleza. Gris: simboliza la indecisión y la ausencia de energía, expresa duda, melancolía y pasividad. El gris neutro es también signo de equilibrio. Es el centro de todo, y suma valores entre el blanco y el negro. Rojo: Se asocia a la euforia, la exaltación y la vitalidad, pero también a la sangre, a la agresividad, al peligro y a la guerra. Produce dinamismo, acción y movimiento. Es símbolo de la pasión ardiente, de la sexualidad y el erotismo. Los tonos rojos son percibidos como colores excitantes, sociables, protectores y cálidos. Naranja: posee un carácter acogedor, cálido, estimulante y una cualidad dinámica positiva. También representa la energía radiante y expansiva. Amarillo: tiene significados muy contrapuestos. Significa luz, calor, animación, jovialidad, juventud, excitación o afectividad. También representa el lujo, la riqueza, la traición, la cobardía, la mentira o los impulsos incontrolados, la violencia. Está relacionado con la naturaleza, luz solar, color del oro. Verde: es el color más tranquilo y sedante, se le llama ecológico. Evoca la vegetación, el frescor y la naturaleza. Es el color de la esperanza y de la calma indiferente: no transmite alegría, tristeza o pasión. Azul: simboliza armonía, amistad, fidelidad, serenidad, sosiego, la calma y la higiene. Igualmente, dependiendo de su grado de brillantez o saturación también representa la profundidad y el infinito. Puede significar lo grandioso, la confianza, la fidelidad, la seriedad o la tristeza. Es un color frío e inmaterial y se asocia con el cielo, el mar y el aire. Su tonalidad clara puede sugerir optimismo. Visualmente es un color que se distancia. Violeta: es la mezcla del rojo y azul. Es el color de la templanza, de la lucidez y de la reflexión. Es místico, melancólico y podría representar también la introversión.

53 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 53 Animación de repaso del tema: Color connotativo Título de la animación: Las dos categorías Objetivo de la animación: conocer las dos categorías del color connotativo. Tipo de animación: Explicativa en cuatro pasos o escena apoyada con imágenes. Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen de una composición gráfica estética con formas geométricas (Colibrí), que evoca una sensación de belleza y equilibrio, no solamente en su forma, sino en sus colores connotativos. Define el concepto de color connotativo. Escena 2: Imagen compositiva que muestra las dos categorías del color connotativo. La primera plantea el color desde lo psicológico, creando una sensación de recogimiento, y la segunda desde lo simbólico (manzana vede y roja). Escena 3: Imagen gráfica de una flor que plantea desde lo simbólico el significado del color blanco. Escena 4: Imagen gráfica de un gato que plantea desde lo simbólico el significado del color negro. ESCENA 1 ESCENA 2 Texto: El color connotativo es lo opuesto al denotativo, pues éste se presenta como un Texto: El color connotativo categorías: se divide en dos

54 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 54 componente estético, haciendo referencia a significados con acciones de factores no descriptivos, es decir, psicológico, simbólico o estético que producen un cierto ambiente que afecta sutilmente la sensibilidad, con amplias situaciones subjetivas. Lo psicológico: esta categoría hace referencia a las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia, entre otros. Lo simbólico o estético: soporta un significado simbólico más o menos reconocido, si bien altamente condicionado por otros factores adyacentes. ESCENA 3 ESCENA 4 Texto: Lo simbólico o estético Blanco: puede expresar luz, paz, felicidad, actividad, pureza, inocencia y sinceridad. Representa frialdad, asepsia, limpieza. El blanco es el fondo universal de la comunicación gráfica y posee un valor latente capaz de potenciar los colores vecinos. Texto: Lo simbólico o estético Negro: representa la oposición al blanco. Es el símbolo del silencio, del misterio, de la oscuridad el vacío negativo y lo infinito. También evoca la muerte, el miedo, la pena, la desolación, lo impuro y lo maligno. Al mismo tiempo el negro brillante confiere elegancia, poder y nobleza. Ejercicio de autoevaluación del tema Título de la animación: Cuántas categorías representa el color connotativo? Objetivo de la animación: Responder acertadamente la pregunta planteada Tipo de animación: Siempre será INTERACTIVA Nombre de los objetos de la animación:

55 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 55 Escena 1: Imagen que muestra una pintura muy colorida, donde la aplicación del color produce cierta sensación de alegría y belleza. Representa una aplicación del color connotativo. Escena 2: Imagen que muestra tres categorías del color connotativo: lo psicológico, lo simbólico y lo estético. Es una forma incorrecta de respuesta. Escena 3: Imagen que muestra cinco categorías del color connotativo: lo psicológico, lo simbólico, lo estético, lo señalético y lo emblemático. Es una forma incorrecta de respuesta. Escena 4: Imagen que muestra las dos categorías que son propias del color connotativo. Aplica para la respuesta correcta. ESCENA 1 ESCENA 2 Cuántas categorías representa connotativo? el color Opción 1: El color connotativo representa tres categorías que son: 1. Lo Psicológico 2. Lo simbólico 3. Lo estético (Respuesta incorrecta)

56 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 56 ESCENA 3 ESCENA 4 Opción 2 : El color connotativo representa cinco categorías que son: 1. Lo Psicológico 2. Lo simbólico 3. Lo estético 4. Lo señalético 5. Lo emblemático Opción 3 : El color connotativo representa dos categorías que son: 1. Lo Psicológico 2. Lo simbólico o estético (Respuesta correcta) (Respuesta incorrecta)

57 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 57 Pista de aprendizaje: Tener en cuenta: que el color connotativo es lo opuesto al denotativo. El color connotativo se presenta como un componente estético haciendo referencia a significados con acciones de factores no descriptivos, es decir, psicológico, simbólico o estético, que hacen que suceda un cierto ambiente que afecta sutilmente la sensibilidad, con amplias situaciones subjetivas. Tenga presente: que según lo acotado por Javier Barbosa El color connotativo incorpora aquella clase de valores que no están presentes en la realidad visible ni en sus imágenes más pretendidamente realistas. La connotación es la acción de factores no descriptivos ni explícitos, sino precisamente psicológicos, simbólicos o estéticos, que suscitan un cierto lenguaje universal de acuerdo a la subjetividad y codificación de los diferentes colores y de la sensibilidad de quien lo percibe. De este modo aparecen dos categorías básicas, el color psicológico y el color simbólico. Traer a la memoria: que este color connotativo plantea dos categorías: el color psicológico que referencia a las diferentes impresiones que emanan del ambiente creado por el color, que pueden ser de calma, de recogimiento, de plenitud, de alegría, opresión, violencia, entre otros. El color simbólico o estético que soporta un significado simbólico más o menos reconocido, si bien altamente condicionado por otros factores adyacentes. EJERCICIO DE APRENDIZAJE Nombre del taller de aprendizaje: Tabla de propiedades de los colores: símbolos y efectos psicológicos (positivos y negativos) Datos del autor del taller: Omar de J. Morales Gómez Escriba o plantee el caso, problema o pregunta: Debe investigar sobre las propiedades de los colores, definir lo que significan desde el punto de vista psicológico, resaltando aspectos positivos y negativos de cada color. Solución del taller: COLOR SIGNIFICADO ASPECTO POSITIVO ASPECTO NEGATIVO Blanco Pureza, inocencia, optimismo Purifica la mente a los más altos niveles.

58 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 58 Amarillo Inteligencia, alentador, tibieza, precaución, innovación Rojo Energía, vitalidad, poder, fuerza, apasionamiento, valor, agresividad, impulsivo Azul Verdad, serenidad, armonía, fidelidad, sinceridad, responsabilidad Ayuda a la estimulación mental. Aclara una mente confusa. Usado para intensificar el metabolismo del cuerpo con efervescencia y apasionamiento. Ayuda a superar la depresión. Tranquiliza la mente. Disipa temores. Naranja Energía Tiene un agradable efecto de tibieza. Aumenta la inmunidad y la potencia. Violeta Serenidad Útil para problemas mentales y nerviosos. Verde Ecuanimidad inexperta, acaudalado, celos, moderado, equilibrado, tradicional Negro Silencio, elegancia, poder Útil para el agotamiento nervioso. Equilibra emociones. Revitaliza el espíritu. Estimula a sentir compasión. Paz. Silencio. Produce agotamiento. Genera demasiada actividad mental. Ansiedad, agitación, tensión. Depresión, aflicción, pesadumbre. Aumenta la ansiedad. Pensamientos negativos. Crea energía negativa. Distante, intimidatorio.

59 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 59 TALLER DE ENTRENAMIENTO Nombre del taller: Collage Modalidad de trabajo: Taller práctico Actividad previa: Lea los contenidos sobre el significado y la expresividad de los colores: denotación y connotación. Describa la actividad: Según el significado del color Denotativo y Connotativo, exprese en dos formatos de 35 x 25 cms. en forma de collages, 5 imágenes por significado del color. Color Denotativo Color Connotativo

60 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág MODOS Y MODELOS DEL COLOR Teoría Sobre Diseño Gráfico // Color RGB CMYK Diferencias - Amg Imagen relacionada del video de YouTube

61 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág Relación de conceptos DEFINICIONES Color: el color es una sensación que producen los rayos luminosos en los órganos visuales y que es interpretada en el cerebro. Se trata de un fenómeno físico-químico donde cada color depende de la longitud de onda. Modos de color: Es el contenedor donde colocamos la información sobre cada píxel de una imagen. Así, podemos guardar una cantidad pequeña de datos de color en un contenedor muy grande, pero no podremos almacenar una gran cantidad de datos de color en un contenedor muy pequeño. Los modos de color son fórmulas matemáticas que se calculan el color. Modelos del color: el modelo de color es el que se utiliza para mostrar en pantalla e imprimir las imágenes. Photoshop basa sus modos de color en modelos establecidos para describir y reproducir el color. Modelo Münsell: en 1905 Albert Münsell desarrolló un sistema que permite la ubicación de los colores de una manera exacta y precisa en un espacio tridimensional, definiendo los siguientes tres atributos a cada color: Matiz, Valor e Intensidad.

62 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 62 Matiz (color): es lo que se conoce como estado puro de un color, pero sin mezcla del blanco o el negro. Es decir, cuando designamos un color en estado puro, estamos hablando del matiz. En este sentido, el atributo del color rojo nos permite diferenciarlo de otro color (azul, verde, amarillo, entre otros). Además, podemos asignarle matiz al recorrido que hace un tono de color hacia el otro lado en el del círculo cromático, por ejemplo: el verde amarillo, el rojo naranja, el verde azul y así sucesivamente. Valor (color): es la luminosidad del color, es decir el grado de claridad u oscuridad que posea un color. Un color mezclado con blanco da como resultado un color más claro, que significa un valor más alto y a medida que se le agrega negro se obtiene un valor más bajo. El valor también está relacionado con el tono. Intensidad (color): representa la pureza o la intensidad de un color específico o particular. Podemos definir un color diciendo que es pálido o vivo. La intensidad de un color está relacionada con el ancho de banda de la luz que estamos visualizando. Son colores completamente saturados, es decir cuanto más se satura el color, es mayor la impresión que éste se está moviendo. Modelo RGB: este es un modelo que plantea la síntesis aditiva del color y lo representa mediante la mezcla por adición de tres colores luz primarios: el rojo, el verde y el azul. El modelo RGB no define lo que significan propiamente los colores, sino que estos pueden mostrar colores distintos en diferentes dispositivos donde se use este modelo de color. Mezcla aditiva (color): es la mezcla o síntesis de un sistema de formación del color, donde los colores se consiguen mezclando luces con distintas longitudes de onda. Aquí la suma de las luces forma el color. Monitores de computadora: los monitores de computadoras son dispositivos de salida para el ordenador, que muestra en la pantalla los resultados de las operaciones realizadas en él. El monitor se conoce comúnmente como pantalla de la computadora que se conecta para poder ver las acciones y procesos que se realizan. Televisores: los televisores son sistemas o aparatos que se utilizan para la transmisión y recepción de imágenes con movimiento y sonido, que emplea a distancia un mecanismo de difusión. Dicha transmisión se realiza por medio satelital, cable o receptores. Impresoras para fotografía: son impresoras diseñadas únicamente para la impresión de fotos y que pueden alcanzar una alta definición y calidad en la impresión fotográfica. Son aparatos cuyo

63 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 63 mecanismo se realiza por medio de chorro a tinta, pulverizando la tinta sobre papel fotográfico, generando una definición de la imagen y un color más ajustado. Modelo CMYK: el modelo CMYK es la mezcla sustractiva del color. Se utiliza en la impresión de colores, permitiendo representar una gama mucho más amplia que el antiguo modelo que se utiliza aún en pintura y artes. Su representación está basada en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores: C = Cyan (azul cian), M = Magenta (Rojo magenta), Y = Yellow (Amarillo) y K = Black o Key (Negro). Mezcla sustractiva (color): es la mezcla de pinturas, tintas o colorantes naturales que producen colores y absorben ciertas longitudes de onda relejando otras. Sistemas de impresión: son sistemas técnicos para reproducir escritos e ilustraciones mediante la presión de una matriz sobre un tipo de soporte cualquiera, donde intervienen tintas que permiten ver los resultados de tales operaciones.

64 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 64 OBJETIVO GENERAL Aplicar las posibilidades del color, según sus modos y modelos, para un correcto aprovechamiento en los proyectos, ya sea mediante aplicación de tinta o para visualización en pantalla. OBJETIVOS ESPECÍFICOS Aprender conceptos teórico - prácticos sobre los modos y modelos del color. Aplicar los modos y modelos del color en proyectos o piezas gráficas en el campo del diseño. Analizar las diferencias entre los modos y modelos del color para expresarlos adecuadamente en diferentes medios en el campo del diseño gráfico Prueba inicial Contexto de la pregunta y pregunta Contexto de la pregunta: Se han elaborado distintos modelos de color, existiendo algunas diferencias en la construcción de los círculos cromáticos que pertenecen a cada modelo. Los estudios de Newton han posibilito la forma de identificar los colores que han sido nominados por sus mezclas de una manera objetiva y no subjetivamente. Albert Münsell en 1905, desarrolló un sistema. 4 Opciones de respuesta Explicación de la opción de respuesta Es un sistema mediante el cual se ubican de forma precisa los colores en un espacio bidimensional, por lo tanto, define tres atributos en cada color. Es un sistema mediante el cual se ubican de forma precisa los colores en un espacio tridimensional. Para ello define dos atributos en cada color. Es un sistema mediante el cual se ubican de forma precisa los Incorrecto: Es incorrecta porque los colores no se ubican en el sistema Münsell de una forma bidimensional, sino tridimensional. Incorrecto: Aunque los colores se ubican tridimensionalmente, es incorrecta la respuesta porque el sistema Münsell no define dos atributos al color, sino tres. Correcto: Es correcta la respuesta porque

65 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 65 Pregunta: En qué consiste el modelo de color según de Albert Münsell? colores en un espacio tridimensional. Para ello define tres atributos en cada color. También idea una hoja para la determinación de los colores en forma numérica. define de una manera objetiva y precisa la respuesta. Es un sistema mediante el cual se ubican los colores en un espacio cualquiera. Para ello define varios atributos en cada color. Incorrecto: Es una respuesta ambigua al decir que ubica los colores en un espacio cualquiera y no precisa cuantos atributos se definen en cada color. Contexto de la pregunta y pregunta Contexto de la pregunta: Los colores se designan en estado puro y contienen atributos que permiten diferenciarlos entre sí. Además Poseen características especiales de claridad u oscuridad, brillo e intensidad. El sistema Münsell designa tres atributos al color: valor tono e intensidad. Pregunta: Qué es valor de un color? 4 Opciones de respuesta Explicación de la opción de respuesta Representa la pureza o la intensidad de un color específico o en particular. Podemos definir un color diciendo es pálido o vivo. La intensidad de un color está relacionada con el ancho de banda de la luz que estamos visualizando. Es la cantidad de gris que contiene un color. Es decir, si un color tiene gris, es más neutro o es menos brillante. También podemos decir que un color es menos saturado cuando se mezcla con su opuesto o color complementario en el círculo cromático. Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque está planteando una respuesta para lo que se conoce como brillo e intensidad. Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque está hablando de la característica que posee el brillo e intensidad de un color.

66 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 66 Es la luminosidad del color. Es decir, es el grado de claridad u oscuridad que poseen los colores con sus características que nos permiten diferenciar entre un color y otro. Correcto: La respuesta es correcta porque define objetivamente lo que es el valor de un color. Es la opacidad del color. Es el grado de oscuridad que poseen los colores con características que nos permiten diferenciar entre un color y otro. Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque su respuesta no es objetiva y permite cierta ambigüedad. Contexto de la pregunta y pregunta Contexto de la pregunta: El propósito o función principal del modelo de color RGB está para la detección, la representación, y la exhibición de imágenes en sistemas electrónicos o informáticos, tales como televisores y computadoras, aunque también se ha utilizado en fotografías convencionales. Los dispositivos típicos del modelo de color RGB son: aparatos de TV de distintas tecnologías (CRT, LCD, plasma, etc.), cámaras fotográficas y de video, 4 Opciones de respuesta Explicación de la opción de respuesta Este es un modelo que plantea la síntesis aditiva del color y representa la mezcla por adición de tres colores luz primarios: Amarillo, Rojo y azul. El modelo RGB no define lo que significan propiamente los colores, sino que estos pueden mostrar colores iguales en diferentes dispositivos donde se use este modelo de color. Este es un modelo que plantea la síntesis aditiva del color y representa un color mediante la mezcla por adición de tres colores luz primarios: El rojo, el verde y el azul. El modelo RGB no define lo que significan propiamente los colores, sino que estos pueden mostrar colores distintos en diferentes dispositivos donde se use este modelo de color. Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque responde a tres colores que no son del modelo RGB (amarillo, rojo, azul), y precisa que puede mostrar colores iguales, es decir, todo lo contrario al modelo. Correcto: La respuesta es correcta porque plantea objetivamente la definición del modelo RGB.

67 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 67 exploradores de imagen, computadoras, teléfonos móviles, proyectores de video, entre otros. Todos ellos utilizan el modelo RGB. Pregunta: Qué es el modelo RGB? Este es un modelo que plantea la síntesis sustractiva del color y representa un color mediante la mezcla por adición de tres colores pigmentarios: el rojo, el verde y el azul. El modelo RGB no define lo que significan propiamente los colores, sino que estos pueden mostrar colores distintos en diferentes dispositivos donde se use este modelo de color. Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque plantea una definición de síntesis sustractiva y no aditiva, propia del modelo RGB. Además habla de colores pigmentarios, que no se relacionan con este modelo. Este es un modelo que plantea la síntesis sustractiva y aditiva del color y representa un color mediante la mezcla por adición de muchos colores: el rojo, el verde, el azul, el naranja, el violeta, entre otros. Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque define que este modelo plantea las dos síntesis del color al mismo tiempo y emplea muchos colores, lo cual no es propio del modelo RGB. Contexto de la pregunta y pregunta Contexto de la pregunta: El modelo CMYK, que se utiliza en los sistemas de impresión, permite el método llamado la CUATRICROMÍA, que es un método utilizado en artes gráficas en la impresión, llamada full color. Consiste en la descomposición de los colores en cuatro, permitiendo un amplio espectro de colores. Así 4 Opciones de respuesta Explicación de la opción de respuesta La impresión offset en el sistema CMYK es un método de reproducción de documentos e imágenes sobre papel o materiales similares, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha metálica, compuesta generalmente de una aleación de aluminio. La impresión offset se realiza mediante planchas monocromáticas, de modo Correcto: La respuesta es correcta porque define muy bien el proceso del sistema de impresión offset, utilizado con el sistema CMYK.

68 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 68 mismo, se debe hacer la separación de colores, que consiste en superponer los cuatro colores CMYK directamente. Pregunta: Qué es la impresión offset en el modelo CMYK? que debe crearse una plancha por cada color a imprimir. La impresión offset en el sistema CMYK es un método de reproducción de documentos e imágenes sobre papel o materiales similares, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha metálica, compuesta generalmente de una aleación de aluminio. La impresión offset se realiza solamente mediante una plancha de color monocromática. Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque plantea al final la utilización de una sola plancha monocromática y el sistema offset emplea la CUATRICROMIA, es decir, cuatro planchas de color. La impresión offset en el sistema CMYK es un método de reproducción de documentos e imágenes sobre papel o materiales similares, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha transparente, compuesta generalmente de vidrio. La impresión offset se realiza solamente mediante una plancha de color monocromática. Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque plantea la utilización de una plancha transparente de vidrio y al final dice que utiliza únicamente una sola plancha de color monocromática, lo cual es ilógico para este sistema. La impresión offset en el sistema CMYK es un método de reproducción de documentos e imágenes sobre madera o materiales Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque plantea un método de reproducción de imágenes en madera y donde se aplica en una

69 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 69 similares, que consiste en aplicar una tinta, generalmente oleosa, sobre una plancha rígida compuesta generalmente de una aleación de cobre. plancha de cobre tinta. Lo cual es Sumamente incorrecto. Contexto de la pregunta y pregunta Contexto de la pregunta: Los sistemas de color sustractivos (CMYK) y aditivos (RGB), plantean colores complementarios. Cada par de colores sustractivos crea un color aditivo y viceversa. Pero existe una diferencia fundamental entre los dos sistemas. 4 Opciones de respuesta Explicación de la opción de respuesta El modelo RGB plantea la síntesis aditiva del color y representa un color mediante la mezcla por adición de tres colores luz primarios: el rojo, el verde y el azul. Su función principal está en la exhibición de imágenes en sistemas electrónicos o informáticos, tales como televisores y computadoras, aunque también se utiliza en fotografías convencionales. Mientras que el sistema CMYK plantea la mezcla sustractiva del color, que se utiliza en la impresión de colores, documentos e imágenes sobre papel o materiales similares, permitiendo representar una gama amplia de colores. Correcto: La respuesta es correcta porque plantea objetivamente la diferencia de los dos modelos, en cuanto al uso y utilidad de cada uno de ellos. Pregunta: Qué diferencia existe entre el modelo RGB y el modelo CMYK? El modelo RGB plantea la mezcla sustractiva del color que se utiliza en la impresión de colores, documentos e imágenes sobre papel o materiales similares, permitiendo representar una gama amplia de colores. Mientras que el sistema CMYK plantea a síntesis aditiva del color y Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque equivoca la utilidad y uso de cada modelo. Asigna equivocadamente al modelo RGB, lo que es para el Modelo CMYK.

70 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 70 representa un color mediante la mezcla por adición de tres colores luz primarios: el rojo, el verde y el azul. Su función principal está en la exhibición de imágenes en sistemas electrónicos o informáticos, tales como televisores y computadoras, aunque también se utiliza en fotografías convencionales. El modelo RGB plantea la síntesis aditiva del color y representa un color mediante la mezcla por adición de cinco colores luz. Mientras que el sistema CMYK plantea la mezcla sustractiva del color, que se utiliza en la impresión únicamente con tres colores. Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque plantea erróneamente la cantidad de colores que se utiliza en cada modelo. El modelo RGB plantea la síntesis aditiva del color y representa un color mediante la mezcla por adición de muchos colores luz. Mientras que el sistema CMYK plantea la mezcla sustractiva del color, que se utiliza en la impresión únicamente con muchos e infinitos colores. Incorrecto: La respuesta es incorrecta porque plantea erróneamente la cantidad de colores que se utiliza en cada modelo.

71 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág El modelo albert münsel Diseño de Imagen: Omar de J. Morales Gómez El físico, inventor, alquimista y matemático, Isaac Newton ( ) fue el primero quien ordenó los colores realizando un adecuado círculo cromático que ha servido para estudios posteriores. Se han elaborado distintos modelos de color, existiendo algunas diferencias en la construcción de los círculos cromáticos que pertenecen a cada modelo. Los estudios de Newton han posibilito la forma de identificar los colores que han sido nominados por sus mezclas de una manera objetiva y no subjetivamente. Muchos de los sistemas de nomenclatura usados hoy derivan de este primer intento. Albert Münsell en 1905, desarrolló un sistema que permite la ubicación de los colores de una manera exacta y precisa en un espacio tridimensional, definiendo los siguientes tres atributos a cada color: Matiz, Valor e Intensidad. Dentro de los Modelos de color encontramos actualmente, el modelo de Albert Münsell ( ), que es uno de los más aceptados. Matiz: es lo que se conoce como estado puro de un color, pero sin mezcla del blanco o el negro. Es decir, cuando designamos un color en estado puro, estamos hablando del matiz. En este sentido, el atributo del color rojo nos permite diferenciarlo de otro color (azul, verde, amarillo, entre otros). Además, podemos asignarle matiz al recorrido que hace un tono de color hacia el otro lado en el del círculo cromático, por ejemplo: el verde amarillo, el rojo naranja, el verde azul y así sucesivamente.

72 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 72 Diseño de Imagen: Omar de J. Morales Gómez Los tres colores primarios tienen matices primarios y mezclando estos entre sí podemos obtener los demás matices o colores. El matiz también depende de la longitud de onda diferente. Valor: podremos observar la luminosidad del color, lo que es decir, el grado de claridad u oscuridad que posea un color. Un color mezclado con blanco da como resultado un color más claro, es decir un valor más alto, contrario a lo que sucede cuando se le agrega negro, que es cuando se obtiene un valor más bajo. El valor también está relacionado con el tono. Un color puede tener igual cantidad de valor que otro. Esto quiere decir que si le agregamos, por ejemplo, al rojo la misma cantidad de blanco que al azul, se dice que los dos colores tienen igual valor. Diseño de Imagen: Omar de J. Morales Gómez Una definición clásica de valor de un color es cuando decimos que un color tiene tono claro, tono medio y tono oscuro. Intensidad: representa la pureza o la intensidad de un color específico o en particular. Podemos definir un color diciendo que es pálido o vivo. La intensidad de un color está relacionada con el ancho de banda de la luz que estamos visualizando. Son colores completamente saturados, lo que quiere decir que cuanto más se satura el color, es mayor la impresión que el color se está moviendo.

73 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 73 Diseño de Imagen: Omar de J. Morales Gómez Este concepto, también lo podemos definir por la cantidad de gris que contiene un color. Es decir, si un color tiene gris, es más neutro o es menos brillante. También podemos decir que un color es menos saturado, cuando se mezcla con su opuesto o color complementario en el círculo cromático. Animación de repaso del tema: Modelo Albert Münsell Título de la animación: Sistema de color tridimensional Objetivo de la animación: Conocer en qué consiste el sistema Münsell y sus atributos de color. Tipo de animación: Explicativa en cuatro pasos o escena apoyada con imágenes. Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen que muestra gráficamente el sistema Münsell. Escena 2: Imagen que muestra los tres atributos asignados en el sistema de Münsell. Escena 3: Imagen que muestra los matices del color. Escena 4: Imagen que muestra el valor y la intensidad de un color. ESCENA 1 ESCENA 2 Texto: Se han elaborado distintos modelos de color,

74 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 74 existiendo algunas diferencias en la construcción de los círculos cromáticos que pertenecen a cada modelo. En 1905 Albert Münsell desarrolló un sistema que permite la ubicación de los colores de una manera exacta y precisa en un espacio tridimensional, definiendo los siguientes tres atributos a cada color: Matiz, Valor e Intensidad. Texto: Albert Münsell desarrolló un sistema donde le asigna tres atributos al color: Matiz, Valor e Intensidad. ESCENA 3 ESCENA 4 Texto: Matiz: es el estado puro de un color sin mezcla del blanco o el negro. Lo que significa que cuando designamos un color en estado puro, estamos hablando del matiz. En este sentido sería, el atributo del color rojo nos permite diferenciarlo de otro color (azul, verde, amarillo, entre otros). Texto: Valor: es el grado de claridad u oscuridad que posee un color. Un color mezclado con blanco da como resultado un color más claro, es decir un valor más alto caso contrario si se le agrega negro, que es cuando se obtiene un valor más bajo. El valor, también está relacionado con el tono. Intensidad: representa la pureza o la intensidad de un color específico o en particular. Son colores completamente saturados. Ejercicio de autoevaluación del tema Título de la animación: Cuáles son los tres atributos del color según el sistema Münsell? Objetivo de la animación: Responder acertadamente la pregunta planteada Tipo de animación: Siempre será INTERACTIVA

75 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 75 Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: La imagen muestra tres escalas de color donde se especifican gráficamente los tres atributos del color: Matiz valor Intensidad o saturación. Escena 2: La Imagen muestra una respuesta incorrecta donde se especifican gráficamente tres atributos del color: Matiz estado natural neutro. El primero es correcto y los dos últimos son incorrectos: Estado natural y neutro. Escena 3: La Imagen muestra de una forma gráfica los tres atributos del color según el sistema Münsell: Matiz valor intensidad. Escena 4: La Imagen muestra gráficamente tres estados del color: blanco, medio y oscuro, lo cual es incorrecto. ESCENA 1 ESCENA 2 Cuáles son los tres atributos del color según el sistema Münsell? Opción 1: Los tres atributos del color según el sistema Münsell son: Matiz Estado natural Neutro (Respuesta incorrecta) ESCENA 3 ESCENA 4 Opción 2 : Opción 3 :

76 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 76 Los tres atributos del color según el sistema Münsell son: Matiz Valor Intensidad (Respuesta correcta) Los tres atributos del color según el sistema Münsell son: Claro Medio Oscuro (Respuesta incorrecta) Pista de aprendizaje: Tener en cuenta: que en 1905 Albert Münsell desarrolló un sistema que permite la ubicación de los colores de una manera exacta y precisa en un espacio tridimensional, definiendo los siguientes tres atributos a cada color: Matiz, Valor e Intensidad. Tenga presente: que el Matiz de un color es lo que se conoce como estado puro de un color, sin mezcla del blanco o el negro. Es decir, cuando designamos un color en estado puro, estamos hablando del matiz. El Valor es el grado de claridad u oscuridad que posea un color. Un color mezclado con blanco da como resultado un color más claro, es decir un valor más alto, contrario a lo que sucede cuando se le agrega negro, que es cuando se obtiene un valor más bajo. El valor también está relacionado con el tono. El valor también está relacionado con el tono. Mientras que la Intensidad representa la pureza o la intensidad de un color específico o en particular. Podemos definir un color diciendo que es pálido o vivo. Traer a la memoria: que se han elaborado distintos modelos de color, existiendo algunas diferencias en la construcción de los círculos cromáticos que pertenecen a cada modelo. Los estudios de Newton han posibilito la forma de identificar los colores que han sido nominados por sus mezclas de una manera objetiva y no subjetivamente. Muchos de los sistemas de nomenclatura usados hoy derivan de este primer intento.

77 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág Modelo RGB Diseño de Imagen: Omar de J. Morales Gómez Este es un modelo que plantea la síntesis aditiva del color y representa y lo representa mediante la mezcla por adición de tres colores luz primarios: el rojo, el verde y el azul. El modelo RGB no define lo que significan propiamente los colores, sino que estos pueden mostrar colores distintos en diferentes dispositivos donde se use este modelo de color. Se dice que el modelo RGB es la mezcla de colores luz (Rojo= Red - Verde=Green - Azul = Blue). Todos los colores se pueden crear por estas tres luces de color y cuando ningún color luz está presente se percibe el negro. Estos colores se usan en los monitores de computadores, televisores, entre otros. Esto quiere decir que este es el modelo adecuado para representar imágenes que serán mostradas en monitores de computadores o que serán impresas en sistemas de impresoras de papel fotográfico. El propósito o función principal del modelo de color RGB es la detección, la representación, y la exhibición de imágenes en sistemas electrónicos o informáticos, tales como televisores y computadoras, aunque también se ha utilizado en fotografías convencionales. Los dispositivos típicos del modelo de color RGB son: aparatos de TV de distintas tecnologías (CRT, LCD, plasma, etc.), cámaras fotográficas y de video, exploradores de imagen, computadoras, teléfonos móviles, proyectores de video, entre otros. Tv LCD, Cámara Fotográfica digital, Cámara de video, Computadoras, Teléfonos celulares, Proyector de video Explorador de imagen, TODOS UTILIZAN EL MODELO RGB. En qué se basa el Modelo RGB? Representación Numérica: para indicar en qué proporción mezclamos cada color se asigna un valor a cada uno de los colores primarios nombrados

78 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 78 anteriormente, de forma que el valor 0 significa que no interviene en la mezcla. Cuanto mayor sea dicho valor se entiende que aporta más intensidad a la mezcla. De igual modo, cada uno de los tres colores mezclados se representan de manera numérica en función de su intensidad de 0% a 100%, el porcentaje se indica con un número entre 0 y N donde 0 significa 0% de intensidad y N significa 100%. Por eso es necesario comprender una nomenclatura basada en dichos valores. Por lo tanto, la proporción en que mezclamos cada color en pantalla estará determinada al asignar un valor a cada uno de los colores primarios, como el valor 0 (cero) significa que no interviene en la mezcla, a medida que ese valor aumenta, se entiende que aporta más intensidad a la mezcla. De esta forma, un color cualquiera vendrá representado en el sistema RGB mediante un grupo decimal (R, G, B) o mediante un grupo hexadecimal #RRGGBB. Cómo funciona el Modelo R G B? El modo RGB asigna un valor de intensidad a cada píxel que oscile entre 0 (negro) y 255 (blanco) para cada uno de los componentes RGB de una imagen en color. Por ejemplo, un color rojo brillante podría tener un valor R de 246, un valor G de 20 y un valor B de 50. El rojo más brillante (puro) que se puede conseguir es el R: 255, G: 0, B: 0. Cuando los valores de los tres componentes son idénticos se obtiene un matiz de gris. Si el valor de todos los componentes es de 255, el resultado será blanco puro y será negro puro si todos los componentes tienen un valor 0. Este espacio de color tiene su representación en el selector de color de Photoshop. Las imágenes RGB utilizan tres colores para reproducir en pantalla hasta 16,7 millones de colores. RGB es el modo por defecto para las imágenes de Photoshop. Los monitores de ordenador muestran siempre los colores con el modelo RGB. Esto significa que al trabajar con modos de color diferentes, como CMYK, Photoshop convierte temporalmente los datos a RGB para su visualización. (Universidad de los Andes. Prof. Raymond Marquina - Integrantes: Salomé García Nicolás Robino Karina Chidiak Mérida, abril de 2010). Se pueda concluir que, el modelo RGB es potencialmente aditivo. Se emplea para distintos sistemas electrónicos trabajando con imágenes digitalizadas, cuyo valor oscila en el color rojo, verde o azul, que puede ir desde 0 pixeles hasta 225 pixeles, que es el color de la máxima saturación, que en ocasiones se le puede denominar color de 24 bits o millones de colores. Animación de repaso del tema: Modelo RGB Título de la animación: Aplicación del modelo RGB Objetivo de la animación: Conocer el modelo RGB para saber cómo se aplica. Tipo de animación: Explicativa en cuatro pasos o escenas apoyadas con imágenes. Nombre de los objetos de la animación:

79 Escena 1: Imagen que muestra gráficamente el modelo RGB. Dirección General de Educación a Distancia y Virtual Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 79 Escena 2: Imagen que muestra gráficamente el propósito o función y la utilización de sistemas electrónicos, como proyectores, televisores y cámaras fotográficas digitales. Escena 3: Imagen que muestra gráficamente el modelo RGB en su representación numérica en pantalla de computador. Escena 4: Imagen que muestra gráficamente el funcionamiento del modo de color RGB en un programa de diseño con la aplicación en una fotografía. ESCENA 1 ESCENA 2 Texto: Este es un modelo que plantea la síntesis aditiva del color y representa un color mediante la mezcla por adición de tres colores luz primarios: el rojo, el verde y el azul. El modelo RGB no define lo que significan propiamente los colores, sino que estos pueden mostrar colores distintos en diferentes dispositivos donde se use este modelo de color. El modelo RGB es la mezcla de colores luz (Red - Green - Blue). Todos los colores se pueden crear por estas tres luces de color y cuando ningún color luz está presente, se percibe el negro. Estos colores se usan en los monitores de computadores, televisores, fotografías, entre otros. Texto: El propósito o función principal del modelo de color RGB está para la detección, la representación, y la exhibición de imágenes en sistemas electrónicos o informáticos, tales como televisores y computadoras, aunque también se ha utilizado en fotografías convencionales. Los dispositivos típicos del modelo de color RGB son: aparatos de TV de distintas tecnologías (CRT, LCD, plasma, etc.), cámaras fotográficas y de video, exploradores de imagen, computadoras, teléfonos móviles, proyectores de video entre otros.

80 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 80 ESCENA 3 ESCENA 4 Texto: El modelo RGB está basado en una representación numérica, para indicar la proporción de cada color. Se asigna un valor a cada uno de los colores primarios nombrados anteriormente, de forma que el valor 0 significa que no interviene en la mezcla. Cuanto mayor sea dicho valor se entiende que aporta más intensidad a la mezcla. De igual modo, cada uno de los tres colores mezclados se representan de manera numérica en función de su intensidad de 0% a 100%, el porcentaje se indica con un número entre 0 y N donde 0 significa 0% de intensidad y N significa 100%. Por eso es necesario comprender una nomenclatura basada en dichos valores. Por lo tanto, la proporción en que mezclamos cada color en pantalla estará determinada al asignar un valor a cada uno de los colores primarios. De esta forma, un color cualquiera vendrá representado en el sistema RGB mediante un Texto: El modo RGB, funciona asignándole un valor de intensidad a cada píxel que oscile entre 0 (negro) y 255 (blanco) para cada uno de los componentes RGB de una imagen en color. Por ejemplo, un color rojo brillante podría tener un valor R de 246, un valor G de 20 y un valor B de 50. El rojo más brillante (puro) que se puede conseguir es el R: 255, G: 0, B: 0. Cuando los valores de los tres componentes son idénticos, se obtiene un matiz de gris. Si el valor de todos los componentes es de 255, el resultado será blanco puro y será negro puro si todos los componentes tienen un valor 0. Este espacio de color tiene su representación en el selector de color de Photoshop.

81 grupo decimal (R, G, B) o mediante un grupo hexadecimal #RRGGBB. Dirección General de Educación a Distancia y Virtual Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 81

82 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 82 Ejercicio de autoevaluación del tema Título de la animación: Cómo funciona el modelo RGB en programas de diseño? Objetivo de la animación: Responder acertadamente la pregunta planteada Tipo de animación: Siempre será INTERACTIVA Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: La imagen muestra gráficamente dos ejemplos fotográficos intervenidos en programas de diseño con el modelo RGB, mostrando objetivamente la pregunta. Escena 2: La Imagen muestra gráficamente una de las funciones principales del modelo RGB (retoque de fotografías). Son dos fotografías donde la primera (arriba) es la original y la segunda (abajo) está realizada con retoque RGB. Por lo tanto, es la respuesta correcta. Escena 3: La Imagen muestra de una forma gráfica lo que se define como mezcla aditiva del color y no su funcionamiento. Por lo cual, no es una respuesta correcta. Escena 4: La Imagen muestra gráficamente una tabla de colores con su valoración numérica que se emplea en el modo RGB, pero cuya imagen no corresponde a la respuesta correcta. ESCENA 1 ESCENA 2 Cómo funciona el modelo RGB en programas de diseño? Opción 1: La función principal del modelo de color RGB en programas de diseño gráfico funciona para el manejo de imágenes o fotografías. Sirve exactamente para cambiar las zonas de luz intensas, las sombras y los medios tonos con programas de retoque. Existen programas para conversión de un modo a otro modo, permitiendo visualizar la imagen previamente escaneada en imagen de color RGB. (Respuesta correcta)

83 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 83 ESCENA 3 ESCENA 4 Opción 2 : La función principal del modelo de color RGB en programas de diseño gráfico es que plantea la síntesis aditiva del color y representa un color mediante la mezcla por adición de tres colores luz primarios: el rojo, el verde y el azul. El modelo RGB no define lo que significan propiamente los colores, sino que estos pueden mostrar colores distintos en diferentes dispositivos donde se use este modelo de color. (Respuesta incorrecta) Opción 3 : La función principal del modelo de color RGB en programas de diseño gráfico es la representación numérica, la cual indica en qué proporción mezclamos cada color. Se asigna un valor a cada uno de los colores primarios, de forma que el valor 0 significa que no interviene en la mezcla. Cuanto mayor sea dicho valor se entiende que aporta más intensidad a la mezcla. De igual modo, cada uno de los tres colores mezclados se representan de manera numérica en función de su intensidad de 0% a 100%, el porcentaje se indica con un número entre 0 y N donde 0 significa 0% de intensidad y N significa 100%. (Respuesta incorrecta)

84 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 84 Pista de aprendizaje: Tener en cuenta: que el modelo RGB es la mezcla de colores luz (Rojo= Red - Verde=Green - Azul = Blue). Todos los colores se pueden crear por estas tres luces de color y cuando ningún color luz está presente, se percibe el negro. Estos colores se usan en los monitores de computadores, televisores, entre otros. Esto quiere decir que, este es el modelo adecuado para representar imágenes que serán mostradas en monitores de computadores o que serán impresas en sistemas de impresoras de papel fotográfico. Tenga presente: que según la investigación del Prof. Raymond Marquina El propósito o función principal del modelo de color RGB está para la detección, la representación, y la exhibición de imágenes en sistemas electrónicos o informáticos, tales como televisores y computadoras, aunque también se ha utilizado en fotografías convencionales. Traer a la memoria: que el modelo RGB es potencialmente aditivo. Se emplea para distintos sistemas electrónicos trabajando con imágenes digitalizadas, cuyo valor oscila en el color rojo, verde o azul, que puede ir desde 0 pixeles hasta 225 pixeles, que es el color de la máxima saturación, en ocasiones se le puede denominar color de 24 bits o millones de colores Modelo CMYK Diseño de Imagen: Omar de J. Morales Gómez

85 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 85 El modelo CMYK (Cyan, Magenta, Yellow y Key) plantea la mezcla sustractiva del color. Se utiliza en la impresión de colores, permitiendo representar una gama mucho más amplia que el antiguo modelo que se utiliza aún en pintura y arte. Su representación está basada en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores: C = Cyan (azul cian) M = Magenta (Rojo magenta) Y = Yellow (Amarillo) K = Black o Key (Negro) Según este modelo sustractivo de color CMYK, existe una reciprocidad casi aproximada entre el modelo de color RGB y el modelo de color CMY. Aquí se pueden encontrar los colores opuestos: el rojo se opone al cian, el verde se opone al magenta y el azul se opone al amarillo. Diseño de Imagen: Omar de J. Morales Gómez Este modelo que se utiliza en los sistemas de impresión permite el método llamado la CUATRICROMÍA, que es un método utilizado en artes gráficas en la impresión llamada full color. Consiste en la descomposición de los colores en cuatro, permitiendo un amplio espectro de colores. Así mismo se debe hacer la separación de colores, que consiste en superponer los cuatro colores CMYK directamente. Hoy en día, esta separación se puede hacer por programas de computación en diseño gráfico, como el Corell Draw. En este programa de diseño separar los cuatro filtros implica que en el sistema de impresión offset ( el papel tiene que pasar por cuatro planchas distintas, imprimiendo los colores uno sobre otro para dar el color deseado, empezando por el amarillo y terminando por el negro. El modelo CMYK se basa en la cualidad de absorber y rechazar luz de los objetos. Si un objeto es rojo esto significa que el mismo absorbe todas las componentes de la luz exceptuando la componente roja. Los colores sustractivos (CMY) y los aditivos (RGB) son colores complementarios. Cada par de colores sustractivos crea un color aditivo y viceversa.

86 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 86 En el modo CMYK de Photoshop, a cada píxel se le asigna un valor de porcentaje para las tintas de cuatricromía. Los colores más claros (iluminados) tienen un porcentaje pequeño de tinta, mientras que los más oscuros (sombras) tienen porcentajes mayores. Por ejemplo, un rojo brillante podría tener 2% de cyan, 93% de magenta, 90% de amarillo y 0% de negro. En las imágenes CMYK, el blanco puro se genera si los cuatro componentes tienen valores del 0%. Se utiliza el modo CMYK en la preparación de imágenes que se van a imprimir en cualquier sistema de impresión de tintas. Aunque CMYK es un modelo de color estándar, puede variar el rango exacto de los colores representados, dependiendo de la imprenta y las condiciones de impresión. (Milena Restrepo, 2013). Animación de repaso del tema: Modelo CMYK Título de la animación: Aplicación del modelo CMYK Objetivo de la animación: Conocer el modelo CMYK para saber cómo se aplica. Tipo de animación: Explicativa en cuatro pasos o escenas apoyadas con imágenes. Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: Imagen que muestra gráficamente el modelo CMYK y muestra el proceso de cómo se utiliza en la impresión de colores para la representación de una imagen fotográfica. Escena 2: Imagen que muestra gráficamente el modelo CMYK en el método llamado CUTRICROMÍA para crear la imagen natural. Escena 3: Imagen que muestra gráficamente el modelo CMYK basado en la cualidad de absorber para producir un determinado color. Escena 4: Imagen que muestra gráficamente el funcionamiento del modo CMYK en pantalla de un computador con un programa de diseño (Photoshop). ESCENA 1 ESCENA 2

87 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 87 Texto: El modelo CMYK (Cyan, Magenta, Yellow y Key) plantea la mezcla sustractiva del color. Se utiliza en la impresión de colores, permitiendo representar una gama mucho más amplia que el antiguo modelo que se utiliza aún en pintura y artes. Su representación está basada en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores: C = Cyan (azul cian) M = Magenta (Rojo magenta) Y = Yellow (Amarillo) K = Black o Key (Negro) Texto: Este modelo se utiliza en los sistemas de impresión y permite el método llamado la CUATRICROMÍA, que es un método utilizado en artes gráficas en la impresión llamada full color. Consiste en la descomposición de los colores en cuatro, permitiendo un amplio espectro de colores. Así mismo, se debe hacer la separación de colores, que consiste en superponer los cuatro colores CMYK directamente. Hoy en día, esta separación se puede hacer por programas de computación en diseño gráfico, como el Corell Draw. ESCENA 3 ESCENA 4

88 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 88 Texto: El modelo CMYK se basa en la cualidad de absorber y rechazar luz de los objetos. Si un objeto es rojo esto significa que el mismo absorbe todas las componentes de la luz exceptuando la componente roja. Los colores sustractivos (CMY) y los aditivos (RGB) son colores complementarios. Cada par de colores sustractivos crea un color aditivo y viceversa. Dicho de otra manera, la producción de colores por sustracción se da siempre que a una energía de radiación existente, se le sustrae algo de su absorción. Texto: En el modo CMYK de Photoshop, a cada píxel se le asigna un valor de porcentaje para las tintas de cuatricromía. Los colores más claros (iluminados) tienen un porcentaje pequeño de tinta, mientras que los más oscuros (sombras) tienen porcentajes mayores. Por ejemplo, un rojo brillante podría tener 2% de cyan, 93% de magenta, 90% de amarillo y 0% de negro. En las imágenes CMYK, el blanco puro se genera si los cuatro componentes tienen valores del 0%. Se utiliza el modo CMYK en la preparación de imágenes que se van a imprimir en cualquier sistema de impresión de tintas.

89 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 89 Ejercicio de autoevaluación del tema Título de la animación: Cuál es la diferencia entre el modelo RGB y el modelo CMYK en programas de diseño? Objetivo de la animación: Responder acertadamente la pregunta planteada Tipo de animación: Siempre será INTERACTIVA Nombre de los objetos de la animación: Escena 1: La imagen muestra gráficamente la diferencia entre los dos modelos RGB y CMYK, cuya funcionalidad es distinta. Escena 2: La imagen muestra gráficamente una de las funciones principales del modelo RGB (retoque de fotografías). Son dos fotografías donde la primera (arriba) es la original y la segunda (abajo) está realizada con retoque RGB. Por lo tanto, es la respuesta correcta. Escena 3: La imagen muestra de una forma gráfica donde el modo de color RGB se utiliza más grande en pantalla y el modelo CMYK más pequeño. Por lo tanto, es incorrecto. Escena 4: La imagen muestra gráficamente en una ilustración fotográfica las diferencias entre los dos modelos RGB y CMYK. Por lo tanto, es la respuesta correcta. ESCENA 1 ESCENA 2 Cuál es la diferencia entre el modelo RGB y el modelo CMYK en programas de diseño? Opción 1: El modo de color RGB es el que se utiliza para diseños pensados para verse más coloridos en pantalla, mientras que el modo de color CMYK se utiliza para verse más opacos en pantalla. (Respuesta incorrecta)

90 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 90 ESCENA 3 ESCENA 4 Opción 2 : El modo de color RGB es el que se utiliza para diseños pensados para verse en pantalla (monitor, tv etc.), mientras que el modo de color CMYK se utiliza para diseños que van a verse únicamente más pequeños. (Respuesta incorrecta) Opción 3 : El modo de color RGB es el que se utiliza para diseños pensados para verse en pantalla (monitor, tv etc.), mientras que el modo de color CMYK se utiliza para diseños que van a ser impresos (camisetas, folletos, carteles ). (Respuesta correcta)

91 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 91 Pista de aprendizaje: Tener en cuenta: que el modelo CMYK plantea la mezcla sustractiva del color. Se utiliza en la impresión de colores, permitiendo representar una gama mucho más amplia que el antiguo modelo que se utiliza aún en pintura y artes. Su representación está basada en la mezcla de pigmentos de los siguientes colores: C = Cyan (azul cian) - M = Magenta (Rojo magenta) - Y = Yellow (Amarillo) - K = Black o Key (Negro). Tenga presente: que en este modelo sustractivo de color CMYK existe una reciprocidad casi aproximada entre el modelo de color RGB y el modelo de color CMY. Aquí se pueden encontrar los colores opuestos: el rojo se opone al cian, el verde se opone al magenta y el azul se opone al amarillo. Este modelo se utiliza en los sistemas de impresión, permite el método llamado la CUATRICROMÍA, que es un método utilizado en artes gráficas en la impresión llamada full color. Traer a la memoria: que según Milena Restrepo El modelo CMYK se basa en la cualidad de absorber y rechazar luz de los objetos. Si un objeto es rojo esto significa que el mismo absorbe todas las componentes de la luz exceptuando la componente roja. Los colores sustractivos (CMY) y los aditivos (RGB) son colores complementarios. Cada par de colores sustractivos crea un color aditivo y viceversa.

92 Tecnología en Diseño Gráfico Publicitario Pág. 92 EJERCICIO DE APRENDIZAJE Nombre del taller de aprendizaje: Modos y modelos del color Datos del autor del taller: Omar de J. Morales Gómez Escriba o plantee el caso, problema o pregunta: Debe investigar sobre los modos y modelos del color. Realice de manera gráfica la mezcla del modelo de color CMYK. Utilice lápices de color sobre papel durex. Solución del taller: Imagen tomada de: Imagen tomada de : 01&pageNum_Biblioteca=8&totalRows_Biblioteca=628&list=Ok Amarillo + Rojo = Naranja Rojo + Azul = Violeta Azul + amarillo = Verde La mezcla de: Amarillo + Rojo + Azul + Naranja + Violeta + Verde = Negro