TRABAJO PRÁCTICO Nº1

Transcripción

1 TRABAJO PRÁCTICO Nº1 Posicionamiento, segmentación e identidad de marca Producción de Modas III Aninka Tocos Pineda Park, Evelyn Brenda Producción de Modas /08/2016

2 Índice Consigna... Página 2 Lacoste... Página 3 Anexo... Página 6 Tommy Hilfiger - Campaña gráfica... Página 7 Ralph Lauren - Campaña gráfica... Página 8 La Dolfina - Campaña gráfica... Página 9 Lacoste - Campaña gráfica... Página 10 Identidad de Lacoste... Página 11 Trayectoria de Lacoste... Página 12 Bibliografía... Página 14 1

3 Consigna Analizar una marca de moda a partir de su campaña gráfica: 1. Identificar posicionamiento de la marca. 2. Describir en profundidad el segmento. 3. Detectar a los principales competidores directos de la marca (incluir sus campañas en la misma temporada). 4. Analizar las principales diferencias de la marca seleccionada y la competencia a partir del material gráfico elegido. 5. Explicar qué es lo que hace única a esta marca para sus clientes (evitar que la respuesta sea el precio ). 6. De acuerdo a los acontecimientos del mundo hoy que pueden tener efecto en el futuro, describir las variables económicas, políticas, sociales, científicas y/o ecológicas que puedan marcar el rumbo de la marca a futuro. 7. Realizar una conclusión. Forma de presentación: Carpeta A4, subdividida por temas. Incluir índice y bibliografía. Anexo de imágenes con sus referencias correspondientes: tamaño A4. Rótulos y carátulas según normas de presentación de la Facultad. 2

4 La marca elegida es LACOSTE. 1. El posicionamiento de la marca es alto, ya que no solo dentro de la mente de sus consumidores se encuentra presente, sino también en sus no compradores. Cuando se pregunta una marca de ropa deportiva para un deporte de lujo (golf, tenis y polo), se menciona a Lacoste y es una de las que encabezan la lista en la mente del consumidor. 2. El segmento al cual se dirige Lacoste consta de jóvenes y adultos de los dos sexos que tienen una edad entre 20 a 65 años y buscan calidad en sus prendas, ya que se preocupan por la imagen que dan al resto. En su gran mayoría pertenecen a una clase ABC1. Buscan comodidad cuando tienen que realizar deportes de lujo. No obstante, muchos de sus consumidores también lo utilizan en el día a día. Es un público dinámico y activo que utiliza un look diario informal, pero elegante. Le dan gran importancia a la moda y en especial a esta marca por el valor simbólico que representa. Toman la marca como un estilo de vida práctica y elegante. 3. Los principales competidores de la marca, internacionalmente, son Tommy Hilfiger y Polo de Ralph Lauren y como competidor directo nacional es La Dolfina. Los mismos se enfocan en una clase alta y buscan sofisticación, elegancia y exclusividad en la marca y en sus diseños. En sus campañas gráficas siempre hace referencia al deporte de lujo (ver anexo). Esto descarta a marcas masivas y accesibles, que también son para deportes, como Nike, Adidas, Puma, entre otros. 4. El material gráfico de la competencia presenta similitudes en cuanto a prendas, pero los mismos se enfocan en diferentes deportes y estilos de vida. Por ejemplo, Tommy Hilfiger representa la sofisticación del futbol americano. Se enfoca en lo juvenil y la representación de la amistad, sin importar la edad. Ralph Lauren se centraliza en deportes de la gran elite. En su producción se observa el mushing que es una forma de transporte nórdico. Se utilizan perros de una cierta raza y es un deporte que la 3

5 clase ABC1 se puede dar el lujo de hacerlo, ya que se necesita un gran soporte económico. La Dolfina utiliza el polo y la equitación como su deporte exclusivo. Su campaña se enfoca en un deporte parecido a la vida campestre, al estilo gaucho. Se destaca por mantener el origen de su existencia, Argentina. En cuanto a Lacoste, no representa en sus producciones un deporte en sí, ya que se dedica en su lema life is a beautiful sport (la vida es un hermoso deporte) y en sus producciones trabaja con el movimiento y el dinamismo de la vida. Además, la marca es conocida por su nacimiento, porque empezó vistiendo a deportistas de lujo. Lacoste intenta transmitir la libertad, comodidad y ligereza. En general es minimalista y utiliza un color suave (tonos pasteles), y el color block. Siempre lleva el blanco (en las prendas ó en el fondo) que significa delicadeza, sutileza, tranquilidad, sosiego y pureza. El estilismo en las campañas transmite elegancia y prestigio. Muchas veces manifiesta de manera connotativa que Lacoste no se conforma, sino que va más allá de las expectativas de su público. Ej: personajes saltando, poses en movimiento y dinámicos. 5. Lo que hace única a la marca son sus famosas chombas de polo. Los mismos se confeccionan con un exclusivo tejido llamado petit piqué, el cual consta de un algodón que fue inventado por René Lacoste para confeccionar el polo. Las células del tejido de algodón tiene una distintiva forma en V, que juntas crean una apariencia de malla unida y proporcionan al polo Lacoste su textura única. Además, el botón de nácar, que son cosidos manualmente, y las nervaduras del cuello son elementos claves del clásico polo. Estos toques franceses se elaboran con gran detalle, comprobándose cada cuello a mano y los hilos sueltos se quitan con una aguja especial. Conjuntamente, el logotipo clásico del cocodrilo se borda cuidadosamente en cada camisa a mano. Se necesitan 1400 puntos de bordado para cada cocodrilo de 22mm. Los mismos se encuentran en una ubicación visible para que se sepa que están utilizando la marca. 4

6 6. Las variables que pueden afectar a la marca pueden ser económicas, presentando un elevado precio al correr los años, ya que el textil se vuelve más caro y sus recursos se vuelven escasos. Además, sus precios se destacan entre la clase ABC1. Políticamente podría afectarse, teniendo problemas con las importaciones de textiles y materiales y su exportación al resto del mundo. La variable social obliga a la marca a cuidar su postura y reputación, ya que las personas influyen mucho y ellos cada vez tienen más poder en la decisión de hundir o mejorar una marca. Científicamente los textiles cada vez evolucionan, siendo más productivos. Hoy en día, Lacoste intenta encontrar nuevos métodos para mejorarlo, creando formas para que pueda respirar la tela y mejorar el contacto con la piel. Ecológicamente, muchos tintes de las prendas provocan críticas, porque son tóxicos y están destruyendo el medio ambiente. Lacoste debe tener cuidado, porque utiliza químicos para teñir y para otros procesos necesarios para tener la prenda terminada. Muchas marcas no tienen las herramientas ecológicas para mejorar y eso es su debilidad como marca. 7. Lacoste es una marca muy utilizada y elegida por muchos usuarios mundialmente. Su posicionamiento y segmentación están muy marcadas y sus campañas gráficas se destacan por su inspiración y creatividad formando una línea en todas sus campañas. Aunque en el mundo Lacoste tiene varias versiones, como por ejemplo, en Estados Unidos se destaca por su prenda estrella la chomba polo, en Inglaterra se enfoca más por su diseño y creatividad. Es por ello que sus campanas se unen y siempre mantiene una línea, la vida es un deporte, eso ayuda a que en todos lados sea reconocido de la misma forma creando una comunicación en el mundo fuertemente marcada. 5

7 Anexo 6

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15 Bibliografía