MÓDULO DE PREPARACIÓN PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LA ESCUELA DE TENIS JÚNIOR DE LA ITF

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1 MÓDULO DE PREPARACIÓN PARA LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE LA ESCUELA DE TENIS JÚNIOR DE LA ITF Bienvenido al módulo de preparación para los medios de comunicación de la Escuela de Tenis Júnior de la ITF. Dar entrevistas, posar para fotografías y aparecer en televisión podrían convertirse en una parte muy importante de tu trabajo como tenista profesional. Este modulo está diseñado para ayudarte a dar a conocer tu personalidad a los medios de comunicación y a la gente que te ve, escucha o lee sobre ti desde su casa. HAZ CLIC AQUÍ PARA VER UNA PRESENTACIÓN ESPECIAL DE ROGER FEDERER A. POR QUÉ LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN SON IMPORTANTES EN EL TENIS? El tenis es una industria además de un deporte y necesita que los medios de comunicación informen al mundo sobre el deporte y sus jugadores. Sin los medios de comunicación, nadie estaría al tanto del tenis, muy poca gente iría a ver los partidos y nadie conocería a ninguno de los jugadores. Como consecuencia, los patrocinadores no querrían utilizar el tenis para promocionar sus productos. Piénsalo bien: por qué querría un patrocinador que llevases un logotipo en la camiseta si sólo un puñado de personas van a verlo? Para darte una idea del papel tan importante que desempeñan los medios de comunicación en el tenis, fíjate en estos datos de la cobertura de los medios de comunicación de los cuatro grand slams: Se calcula que, cada año, unos 1400 representantes acreditados de los medios de comunicación visitan el Abierto de Australia, de los que un 39,5 por ciento llega de fuera de Australia Durante mayo de 2005, artículos de periódicos de todo el mundo mencionaron el French Open o Roland Garros. Si la organización del torneo hubiese tenido que pagar toda esa publicidad, habría costado más de 447 millones de dólares estadounidenses Según la página web oficial de Wimbledon, la cobertura televisiva del campeonato de 2006 llegó a más de 562 millones de hogares de 178 países Gracias a la cobertura de los medios de comunicación del US Open, ahora es la cita deportiva anual más concurrida del mundo: más de aficionados asistieron al torneo de 2007 B. POR QUÉ LOS TENISTAS TIENEN QUE APARECER EN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN? A los aficionados al tenis y a la gente que ve los partidos desde casa o lee sobre el tenis les interesan las personalidades y ahí es donde entran los tenistas. Al dar a conocer tu personalidad, puedes dar a conocer el tenis y ayudar a promoverlo. También resulta beneficioso para ti y tu carrera porque cuanto más conocido seas, más atractivo les resultarás a los patrocinadores y más dinero ganarás.

2 Recuerda: MEDIOS DE COMUNICACIÓN = PATROCINADORES = DINERO C. CÓMO PUEDO CAPTAR LA ATENCIÓN DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN CUANDO ESTOY EMPEZANDO? Al principio, lo más probable es que la cobertura mediática que recibas provenga de la prensa/tv/radio de tu ciudad, región o país. Cuando te desplaces para disputar torneos, hablarás con periodistas del lugar en el que se celebra la prueba, que probablemente te harán preguntas sobre el torneo y querrán saber tu opinión de esa zona en particular. Concede tantas entrevistas como puedas para habituarte a ellas y darte a conocer. Los medios de comunicación en las pruebas del ATP y el WTA Tour: si llegas a participar en el ATP o el WTA Tour, tendrás que atender con más frecuencia a los periodistas que viajan con el tour y se dedican a informar sobre el tenis, además de las revistas, televisiones y emisoras de radio de todo el mundo. Hablar con ellos es tu oportunidad de destacar. PANEL (situado en el lateral): DE QUÉ SE ENCARGA EL PERSONAL DE COMUNICACIÓN? La ITF, el ATP, el WTA Tour y en la mayoría de los casos, tu Federación Nacional emplearán a personal de comunicación para hacer de enlace entre los medios de comunicación y los jugadores. En los recintos de los torneos y en los grand slams, el personal de comunicación organizará tus entrevistas y te ayudará a organizar tus compromisos con los medios de comunicación. Su función es ayudarte a ti y a los medios de comunicación para que tú y el deporte consigáis la mejor cobertura mediática y los periodistas puedan llevar a cabo su trabajo. Pide ayuda o consejo si los necesitas, pues para eso está el personal de comunicación. Distintos tipos de entrevistas: 1) Una entrevista individual o con un pequeño grupo tras un partido: uno o dos periodistas te harán unas cuantas preguntas sobre el partido y tu adversario. La duración será de unos 15 minutos o quizá menos. 2) Una rueda de prensa: se llevará a cabo en una sala grande, donde estarás frente a unos 20 o 40 periodistas que se turnarán para hacerte preguntas sobre el partido, tu adversario y cualquier cosa que se les ocurra. 3) Una entrevista individual: un periodista o un grupo muy reducido habla contigo detenidamente. En ella, tienen la oportunidad de conocerte. LEE QUÉ ES UNA ENTREVISTA INDIVIDUAL? MÁS ADELANTE 4) Una entrevista radiofónica. Podrás escuchar extractos de entrevistas radiofónicas de tenistas más adelante. 5) Una entrevista televisiva tras un partido: constará de tres o cuatro preguntas en la pista o poco después de tu partido. 6) Una entrevista especial para la televisión: es similar a una entrevista individual y está pensada para dar a conocer tu personalidad. D. CÓMO SACAR EL MEJOR PARTIDO A TU CONTACTO CON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN He aquí unos cuantos consejos para atender a los medios de comunicación: PULSA AQUÍ PARA VER Y ESCUCHAR LOS CONSEJOS DE NOVAK DJOKOVIC PARA DAR ENTREVISTAS

3 * Aparecer en los medios de comunicación contribuye a que los patrocinadores y los aficionados se fijen en ti * Mira al entrevistador * Escucha la pregunta con atención * No tengas miedo * Da respuestas largas, menciona pequeños detalles y habla de algo gracioso o poco común del partido o de tu preparación * Los periodistas y los aficionados no saben lo que es ser tenista. Quieren que les cuentes cómo es * Si la entrevista te preocupa, pide ayuda antes de concederla * Preocúpate por conocer a los periodistas de tu país y del extranjero, pues pueden aconsejarte y ayudarte * Si puedes, intenta hablar en inglés y pídele al periodista que hable despacio * Sé puntual: a menudo, los periodistas tienen plazos que cumplir, por lo que quizá solo dispongan de unos minutos para escribir o grabar sus noticias. Si te retrasas diez minutos, es posible que hablen de otro tenista. * SÉ TÚ MISMO E. ENTREVISTAS RADIOFÓNICAS He aquí unos cuantos ejemplos de grandes tenistas en entrevistas: 1) PULSA AQUÍ PARA ESCUCHAR A MARIA SHARAPOVA HABLAR DE UN EMOCIONANTE PARTIDO QUE ACABA DE DISPUTAR (GRABACIÓN SONORA) Fíjate en cómo habla Sharapova, con claridad y no demasiado rápido, y cómo muestra sus sentimientos. Parece emocionada y amable, y hace que te intereses en lo que dice. 2) PULSA AQUÍ PARA ESCUCHAR A ANDY MURRAY HABLAR DE SU PARTICIPACIÓN EN LA COPA DAVIS (GRABACIÓN SONORA) Murray tiene una personalidad completamente diferente a la de Sharapova. Él habla de un modo mucho más relajado, pero su tono sigue siendo el de alguien que habla con el corazón en la mano. Es sincero y da una idea de cómo es jugar un partido importante de Copa Davis Fíjate en la duración de las respuestas: van al grano, pero no son demasiado cortas. Los dos tenistas muestran su interés y están relajados. También es buena idea finalizar con una conclusión, como por ejemplo: por lo que me alegro mucho de haber ganado. Así el entrevistador sabe que has terminado de responder a la pregunta.

4 F. CÓMO DAR ENTREVISTAS INDIVIDUALES Como indica el nombre, una entrevista individual es aquella en la que participáis solamente el periodista y tú. Aquí Alix Ramsay, ex corresponsal de tenis de The Times (Londres) que ha entrevistado a muchísimos grandes tenistas, lo explica todo... Una entrevista individual puede parecer una tarea más antes de acabar la jornada, pero probablemente sea la parte más importante de todos tus compromisos con los medios de comunicación. En ella, le muestras a la prensa tu auténtica personalidad. Para un tenista, la entrevista individual es la oportunidad perfecta para demostrar que eres algo más que derechazos y reveses. Da igual qué tipo de cosas te guste hacer: ésta es tu oportunidad para mostrar quién eres y qué haces cuando no juegas al tenis. Para el periodista, una buena entrevista individual es como ir al supermercado a comprar comida suficiente para todo el invierno. Una buena entrevista le proporcionará material suficiente para redactar incontables artículos especiales y presentaciones de torneos, y puede ofrecer tanto información de fondo como específica para desarrollar noticias e informes sobre los partidos. Y si la entrevista ha sido buena, saldrás bien en todos esos artículos. Dar una buena entrevista también supone que el periodista no tendrá que molestarte para pedirte más información en mucho tiempo. Hablar de manera individual con gente que no conoces no resulta fácil, sobre todo si eres bastante tímido, pero los periodistas están acostumbrados a hacer entrevistas y deberían hacerte sentir a gusto. Y, aunque en principio no lo parezca, el periodista y tú probablemente tengáis mucho en común: ambos viajáis por trabajo y conocéis el tour y a la misma gente debido a vuestro trabajo. No debería ser una experiencia horrible, sino productiva, tanto para ti como para el periodista. Puede que hasta te lo pases bien. Unos cuantos consejos útiles: 1 Se trata de una conversación, así que relájate y sé tú mismo. No tienes por qué comportarte como si estuvieras en un circo y nadie te está interrogando. Las preguntas de una entrevista individual suelen ser puntos de partida para el debate, algo para dar pie a una conversación. 2 Piensa en lo que te gustaría decir durante la entrevista individual. Si hay algo que te gustaría promocionar (un patrocinador, un entrenador o un corte de pelo nuevos: tú decides), ésta es tu oportunidad para hacerlo. Los periodistas son humanos y, si un tenista les ofrece información interesante, la aprovecharán de inmediato. 3 A los periodistas les encanta la información de fondo y las anécdotas. Lo que a ti puede parecerte irrelevante (perdiste tu pase de jugador y no podías entrar en el recinto, tu madre prepara la mejor lasaña del mundo, los de la lavandería han extraviado tus camisetas y un amigo te ha prestado las suyas o algo similar), puede añadir algo de colorido a una noticia. Cuenta esas anécdotas y al periodista le encantarán. 4 Si no entiendes por qué el periodista sigue una determinada línea durante la entrevista, pregúntale por qué lleva la conversación por esos derroteros. Probablemente se trate solo de una idea aleatoria que se le ha ocurrido y quiere saber a dónde le lleva. 5 Recuerda: el periodista y tú estáis a la misma altura durante la conversación. Quizá no conozcas al periodista, pero puede que él tampoco sepa nada de ti. Seguro que los

5 primeros minutos resultan un poco incómodos, igual que lo es hablar con alguien completamente desconocido. Dale tiempo y, tras unos cuantos minutos, romperéis el hielo y podréis charlar tranquilamente. 6 Los periodistas también sufren el síndrome del desfase horario, falta de sueño y exceso de trabajo. Si parece que tu entrevistador no sabe qué decir, puede que se deba a que está cansado o se le ha cogido desprevenido (quizá estaba haciendo otra cosa cuando lo llamaron para hacer la entrevista). No te preocupes: no tiene nada que ver contigo ni con lo que has dicho. Los periodistas también son de carne y hueso y a veces necesitan que les ayudes un poco. 7 Que no se te olvide jamás: tú controlas la información que desvelas. Si no te gusta una pregunta en particular, no tienes por qué contestarla. Di educadamente: "Lo siento, pero no quiero hablar de ello" o "No sé nada de eso". Así entierras ese tema y puedes pasar a otro. 8 Una entrevista individual sirve para promocionarte. Incluso si no tienes mucho que decir, pero lo dices con una sonrisa, el periodista se llevará una mejor impresión de ti. Si eres amable y educado, el reportero se irá pensando "qué amable" y lo más probable es que escriba un artículo positivo sobre ti. Es normal que los periodistas reaccionen positivamente ante una actitud alegre y agradable, igual que las demás personas. 9 Las entrevistas individuales son una parte de tu trabajo tan importante como los entrenamientos, ir al gimnasio y disputar partidos. Además, también forman parte de la labor del periodista. No asisten a ellas por diversión. Si durante esos 15 minutos prestas toda tu atención, escuchas las preguntas y ofreces buenas respuestas, el proceso será de lo más corto e inocuo y te resultará más agradable. 10 No tengas miedo de preguntar al periodista para qué es la entrevista o dónde se va a publicar. Cuanto más sepas acerca de lo que va a escribir el periodista, más fácil te resultará responder de manera adecuada. Por ejemplo: un artículo previo al comienzo de Wimbledon no se va a centrar en los resultados sobre pista de tierra batida. Pero si ésta es tu superficie favorita y quieres que el artículo incluya tus mejores resultados, puedes tenerlo en cuenta y explicarle al periodista por qué la pista de hierba supone un reto para alguien como tú, que te desenvuelves con toda naturalidad en una pista de tierra y que has ganado tal o cual competición en esa superficie. 11 Es posible que algunos de los periodistas que te hagan entrevistas individuales no sean especialistas en tenis. Puede que asistan al torneo sólo para realizar un perfil de ti y lo que escriban no tenga nada que ver con los partidos. No te preocupes si te hacen preguntas obvias y no creas que son tontos si no conocen ciertas nociones básicas de tenis. Su objetivo es averiguar algo especial de ti, no alardear de lo bien que llevan la cuenta de los partidos ganados y perdidos ni de sus conocimientos de la tensión del cordaje. 12 Si estás cansado o no te sientes demasiado bien (quizá te acabas de bajar del avión o has perdido un partido), díselo al entrevistador. Es mejor que sepa que no estás muy comunicativo porque sufres el síndrome del desfase horario o estás disgustado que que piense que no tienes nada que decir. 13 Apaga el teléfono móvil durante la entrevista. Y, si quieres, pídele al periodista que apague el suyo si empieza a sonar mientras le hablas de tu vida como tenista. Juguetear con los móviles durante las entrevistas es de pésima educación, tanto por tu parte como por la del periodista.

6 14 Las preguntas sobre tu vida privada (tus padres, hermanos, amigos del tour y de tu ciudad y demás) están pensadas para mostrar un poco de tu vida y para que los lectores vean cómo eres. No deberían resultar intrusivas y no significa que el periodista trate de invadir tu intimidad. Sin embargo, y como ya hemos dicho en el punto 7, no te sientas forzado a responder a algo que no quieras responder. 15 Intenta disfrutar de la experiencia. Puede que no sea la manera más emocionante de pasar media hora, pero estarás hablando de algo en lo que eres especialista: tú. No puede ser tan horrible. G. EL TENIS Y LA TELEVISIÓN David Mercer, de la BBC, es uno de los comentaristas de televisión y radio con más experiencia. He aquí los consejos de David para conceder entrevistas televisivas Ver el tenis en televisión fue lo que te inspiró para empezar a jugar? Han televisado alguno de tus partidos? Te han hecho alguna entrevista para la televisión? Incluso si la respuesta a las tres preguntas es negativa, la televisión es extremadamente importante tanto para el tenis como para tu futura carrera. Cientos de millones de telespectadores de todo el mundo ven los principales torneos. En 2006, Wimbledon se vio en 178 países, con unas 900 horas de emisiones desde 9 pistas. Ese tipo de cobertura es la que atrae a los patrocinadores hacia el tenis, que invierten el dinero para organizar los torneos en los que esperas jugar y costear los premios en metálico que aspiras a ganar. Hay varias razones por las que los patrocinadores colaboran en el tenis. La oportunidad de agasajar a sus clientes y proveedores durante las pruebas es una de ellas, pero una razón muy poderosa es que su compañía o su marca aparecerá por televisión durante la cobertura del torneo. Cómo puede ayudarte la televisión en el desarrollo de tu carrera? Una aparición televisiva podría hacer ver a los posibles patrocinadores que eres un joven con un talento excepcional que merece su apoyo. Puede que los directores de las competiciones te vean jugar y consideren que mereces una invitación a su torneo. Puede que pienses que no se televisa ninguno de los torneos que disputas. Si sigues ganando, los televisarán. E incluso antes de eso, asegúrate de que la televisión local de tu zona te conoce. Avísalos si consigues excelentes resultados o si vas a disputar un torneo importante, como la prueba júnior de un grand slam. Ten en cuenta que te grabarán en los entrenamientos y con tu familia y te entrevistarán. Recuerda: es probable que el periodista que informe sobre ti no sea un experto en tenis. Ayúdale sugiriendo los temas de los que te gustaría hablar. Te estará agradecido, ya que luego puede que le toque informar sobre bádminton, baloncesto o billar. Viste bien en las entrevistas. Después de todo, visitas el hogar de todos los que ven el programa. No lleves gorra de béisbol a menos que te lo pidan tus patrocinadores. Y es increíble el poder que tiene una sonrisa para causar una impresión favorable. Si tu carrera despega de verdad y te conviertes en uno de los mejores jugadores, la televisión te robará más tiempo. Entonces será cuestión de decidir qué ofertas aceptas y cuáles rechazas. Sin embargo, ya te preocuparás por eso más adelante. Por ahora, aprovecha cada oportunidad que te ofrezca la televisión.

7 CONCLUSIÓN Colaborar con los medios de comunicación es una parte de la rutina de un tenista profesional tan importante como los entrenamientos y el mantenerse en forma, por lo que, como con todo lo relacionado con tu carrera, es vital que te esfuerces al máximo. A muchos tenistas les gusta conceder entrevistas y ruedas de prensa y ven los medios de comunicación como algo beneficioso para ellos y el deporte. Cuanto más disfrutes colaborando con los medios de comunicación, mejor lo harás. Así captarás más atención, aumentarás el valor de tu patrocinio y, en definitiva, estimularás tu carrera. CREADO EN COLABORACIÓN CON LA ITWA (ASOCIACIÓN INTERNACIONAL DE PERIODISTAS DE TENIS) FIN PANEL UNO Qué es la ITWA? La Asociación Internacional de Periodistas de Tenis (ITWA) representa a la centena de periodistas que recorren el mundo informando sobre tenis para periódicos, revistas, emisoras de radio y cadenas de televisión de todo el mundo. Los socios de la ITWA suelen tener amplia experiencia en el tenis y a menudo llevan una insignia amarilla junto a su pase del torneo. A diferencia de la mayoría de los medios de comunicación, los socios de la ITWA pueden entrar en la sala de jugadores y forman parte de la familia del tenis, junto con los tenistas, los entrenadores, los jueces y el personal del tour. Es probable que los veas en repetidas ocasiones durante las pruebas del ATP Tour, el WTA Tour, el Grand Slam, la Copa Davis y la Fed Cup. La ITWA ayuda a los tenistas jóvenes a aprender a tratar con los medios de comunicación y sus socios a menudo ofrecen orientación y formación sobre los medios de comunicación dentro de la Escuela de Tenis Júnior de la ITF. PANEL DOS Cómo respondo a preguntas que no me gustan? a. Si una pregunta no te parece apropiada, no tienes por qué contestar. Di con educación que no sabes, no crees que debas hablar de ello o prefieres no contestar. b. Di algo gracioso. Si quieres quitarle hierro al asunto, ríete y di: Es mejor no hablar de eso. Pero le doy un punto por intentarlo y sigue con la entrevista. c. Responde a una pregunta distinta. Escucha la pregunta y di: Yo creo que aquí lo importante es y di lo que quieras contestar. Los políticos utilizan este truco constantemente. d. Si crees que has metido la pata, corrígete y explícale al periodista lo que quieres decir de verdad. RECUERDA: TÚ CONTROLAS LO QUE DICES. NADIE PUEDE OBLIGARTE A DECIR NADA. FIN