Ejercicio de coolhunting

Transcripción

1 Índice 1. Introducción 2. Desarrollo Tendencia Tipos de fundas Materiales Target Ocasión de uso Precios 3. Complemento de las fundas: esmaltes 4. Usuario Hábitos de consumo 5. Conclusiones 6. Bibliografía 2

2 Ejercicio de coolhunting Formas de personalizar el celular: fundas 1. Introducción El objetivo era identificar y determinar una tendencia emergente. Luego, hacer un relevamiento fotográfico en alguna localidad a elección, en este caso Palermo y San Isidro, realizando el ejercicio de coolhunting. Una vez dada la consigna del trabajo práctico final comenzamos a observar las distintas tendencias que actualmente están apareciendo en la cotidianidad. El primer foco de atención fue el uso constante de los teléfonos celulares en mujeres jóvenes de entre 15 y 20 años. Anteriormente el celular era únicamente para la gente mayor que trabajaba y lo utilizaba como un medio de comunicación, a diferencia de hoy en día es que con cada vez menos edad los padres les dan un teléfono portátil y ellos no solo lo usan para realizar llamadas sino también para chatear y acceder a redes sociales. Lo particular de este fenómeno es el decorado que poseían estos aparatos por medio de fundas adecuadas a cada modelo de celular que uno posea. Además, otro detalle particular era el arreglo de las uñas que muchas veces se combinaban con las mismas fundas. Esta elección, ya sea de esmalte o de decoración para el celular, dependía inseparablemente del momento del día o la ocasión en la que estas mujeres permanecían. 3

3 2. Desarrollo Tendencia Hoy en día, el celular ya no es sólo un medio de comunicación para recibir, realizar llamadas telefónicas o mandar mensajes de texto, sino que, la mayoría de los celulares tienen internet y acceso directo a redes sociales como son Facebook o Twitter, entre otras. Además, se usa como reproductor de música, cámara fotográfica, computadora portátil, agenda y hasta de reloj o despertador. Esto hace que la gente, principalmente los adolescentes y la gente joven de entre 15 y 20 años, esté constantemente pendiente del teléfono móvil y lo tenga todo el tiempo en la mano o en un lugar de fácil acceso para poder estar continuamente conectado con el mundo ya sea chateando con amigos, mandado s o visitando una red social. Luego de ver este fenómeno por las calles, en la facultad y en todo lugar público, notamos que la mayoría de las personas que están con sus celulares permanentemente, utilizan fundas, principalmente para decorarlo y además, cumplen con la función de proteger el aparato ante un golpe o una caída. Existen distintos modelos dependiendo de qué tipo de celular uno tenga. Principalmente, vemos que, la mayoría de las fundas son para celulares Blackberry (Gold, Bold, Torch, Pearl y Curve entre otros) o para Iphone (2G, 3G o 4G). Esto se debe a que estos teléfonos móviles son los más vendidos y obviamente más vistos en las calles. Los jóvenes son los que los prefieren por sus aplicaciones, la velocidad de navegación y el diseño exterior del mismo. 4

4 Modelos de celulares: Blackberry y Iphone Tipos de fundas Llama la atención la variedad de estas fundas. Existen las típicas negras, grises o blancas que las utilizan, generalmente, gente de mayor edad que usan el teléfono para trabajar y estas lo que permiten son un mayor cuidado del teléfono para que no se raye o golpee. Del mismo modo, están las de colores. Hay desde rojo, amarillo, verde y azul, hasta violeta, naranja, rosa y distintos tonos de estos, como puede ser, el celeste, el lila, etc. Fundas de colores de Blackberry 5

5 Por otro lado, tenemos las fundas más llamativas de colores metalizados, como el dorado, bronce y plateado hasta los colores violeta, rosa, verde y azul metalizados. Fundas metalizadas Últimamente, podemos ver fundas más excéntricas como la del conejo que simula la forma del animal. Esta misma tiene, dos orejas que sobresalen del teléfono y una cola peluda que se puede poner y sacar de la misma. Con esta misma estética, existe una con forma de oso, sin la cola pero con las orejas sobresalidas en característica de este animal. Funda con forma de conejo Maira di Nunzio, 17 años Fundas de Blackberry Asimismo, hace no mucho tiempo salieron unos stickers con distintos estampados para colocar en el celular y darle un aspecto más divertido. Estos tienen la 6

6 forma de cada modelo de los distintos teléfonos para que quede prolijo y perfecto en cada uno de los celulares. Esto es más un forma de decorarlo que de cuidarlo ya que es una simple calcomanía que se pega al móvil. Hay infinidades de diseños: animal print, banderas, como la de Inglaterra o la de los Estados Unidos que son las más comunes, equipos de futbol, cuadros de distintos artistas y muchos otros más. Stickers para el celular Por último, tenemos una funda no tan convencional pero utilizada en fin que posee brillos y mostacillas haciendo que el celular sea único y obviamente muy llamativo. Fundas con brillos y mostacillas 7

7 Materiales Estas fundas, están hechas de distintos materiales. Por un lado, tenemos las de silicona, que son más blandas, maleables y más suaves al tacto. Por otro, están las de plástico rígido que mantienen al celular más protegido pero al mismo tiempo al primer golpe o caída del teléfono esta puede romperse o quebrarse. Además, como ya mencionamos antes, están los stickers, que son impermeables y contienen un pegamento que no ensucia el celular, esto permite que uno pueda colocar uno de esos y luego sacarlo sin que el teléfono se estropee y hasta se pueden utilizar más de una vez y en más de un aparato ya que contiene un pegamento resistente. Target Esta tendencia la podemos ver generalmente en gente de clase media, media alta y alta, ya que, la mayoría de estas fundas son para celulares con un precio más alto que el promedio de un teléfono básico. Esto se debe a la marca y al diseño que estos tienen. Por ejemplo, los precios de los Blackberry están entre 800 a 2000 pesos dependiendo del modelo y los Iphones están alrededor de 700 dólares y es muy difícil conseguirlos en la Argentina, por eso mismo, la gente que viaja se los compra afuera del país y acá con un proceso de desbloqueo, ya que el procesador viene configurado para otro país, se puede utilizar perfectamente. Por este motivo se puede decir que la franja etarea que mas utiliza esta tendencia es desde los 15 años hasta los 8

8 50 aproximadamente. Esta franja de edad se va expandiendo constantemente ya que cada vez más chicos menores a 14 años tienen teléfono móvil y también la gente mayor a 60 se va acostumbrando y utilizando con mas frecuencia la nueva tecnología. Ocasión de uso Los jóvenes de entre 15 y 20 años tienen más de una funda y muchas veces su utilización depende del momento del día o el evento que tengan. Por ejemplo, a la noche para salir usan unas más llamativas, ya sea, metalizada o con brillos y para un uso cotidiano eligen una mas básica como alguna de color o directamente negra. También, algo llamativo es que entre grupos de amigos se intercambian las fundas entre ellos para ir turnándose, ya que, como sabemos los adolescentes, en este caso, especialmente las mujeres, quieren cambiar y tener algo nuevo todo el tiempo, por este motivo se cambian las fundas entre sí para no tener que comprarse constantemente nuevas y poder tener constantemente personalizado el celular para que sea único y original. Tengo 4 fundas distintas, una con la bandera de estados unidos, una fucsia, una con el logo de Coca Cola y ahora tengo un Sticker de un búho pintado con colores. Siempre nos cambiamos las fundas entre mis amigas, ahora no tengo ninguna en mi casa, solo el Sticker que lo tengo pegado en el teléfono. Cuando voy al colegio uso una funda más tranquila, como la fucsia, porque si es muy llamativa me la van a ver mucho y en el colegio no les gusta que estemos mucho con el celular, pero para salir me pongo alguna divertida, muchas veces depende de que me pongo, muchas otras veces no Nicole Cresnik, 16 años. 9

9 Precios El precio varía dependiendo del lugar donde se compren y si son originales o no. Las marcas de teléfonos celulares tienen sus fundas originales que obviamente poseen un precio más alto que una no autentica, aproximadamente entre 30 y 200 pesos. También, están las no originales que su precio está alrededor de 30/40 pesos y los stickers cuestan aproximadamente entre 50 y 100 pesos. Las fundas de Blackberry originales sólo se consiguen en lugares auténticos de la marca o adheridos a la misma, no son muchos los diseños que hay y sus precios son mayores a 80 pesos, por eso la mayoría de la gente elige locales como este, que tenemos gran variedad de fundas, de muy buena calidad y tenemos distintos precios comenzando desde los 30 pesos, empleado de un local de fundas ubicado en la localidad de Palermo. Podemos ver cada vez más puestos ambulantes en la calle y hasta locales en distintas localidades donde uno puede ir y comprar la funda que quiera y hasta se pueden comparar precios y calidad. Este es un negocio que va creciendo cada día más y cada vez se ven más variedades de fundas en todos lados. Fundas Blackberry originales 10

10 3. Complemento de las fundas: esmaltes Observando las fundas y sus usos notamos un detalle no menor que nos llamó profundamente la atención. Luego de ya haber realizado la mayoría de las fotografías, observándolas vimos que el 80% de las mujeres de entre 15 y 20 años que utilizaban fundas en sus celulares tenían las uñas arregladas, es decir, prolijas, pintadas con esmalte y muchas veces el esmalte era acorde a la funda que usan en ese momento. Le preguntamos a una de las fotografiadas, Martina Arcucci: me pinto las uñas una vez por semana, voy variando los colores, muchas veces elijo los colores de la temporada, si es invierno colores más oscuros y en el caso de verano colores más claros y llamativos. La verdad que muchas veces elijo la funda para poner en el celular sin darme cuenta que tengo el mismo color en las uñas, pero inconscientemente uno lo hace sabiendo el color que tenes en las uñas. El celular es una extensión del cuerpo hoy en día, estoy constantemente con el teléfono en la mano y eso tiene mucho que ver con el arreglo de las uñas, al tener todo el tiempo las manos sobre el teléfono uno se mira todo el día las uñas y no hay nada más lindo que ver algo y que este limpio, prolijo y arreglado. Martina Arcucci, 20 años, Productora de moda 11

11 Luego de escuchar testimonios, un dato relevante a destacar es la necesidad de, por un lado, ser las más originales con sus fundas y sus uñas, por eso hay tanta variedad de estas dos variantes y por otro lado, ser diferente a las demás. Tener fundas únicas traídas del exterior, ir a la peluquería o hacer cursos para decorarse extravagantemente las uñas. Nicola Squicciarino, autor del libro El vestido habla dice que solamente en el momento del nacimiento somos todos iguales y desde ese mismo instante el humano intenta huir, ser diferente a los demás, escapa de la homogeneidad. Para realizar esa diferencia interviene y cambia su propio cuerpo, la belleza es entonces una manera de escapar de esta igualdad a la que pertenecemos por ser todos simplemente humanos: embellecerse, significa diferenciarse 1. Uñas decoradas como la funda 4. Usuario Para poder definir un usuario, realizamos el ejercicio de coolhunting y relevamos información de las fotografiadas mediante testimonios y pudimos 1 SQUICCIARINO, Nicola. El vestido habla: Consideraciones psicosociológicas sobre la indumentaria, Madrid: Cátedra,

12 establecer un usuario modelo que integre cada una de las cosas que nos contaron las protagonistas de este trabajo. Son mujeres jóvenes y adolescentes que sus edades van desde los 15 hasta los 20 años. Las chicas de 15 a 18 años de edad van al colegio, generalmente privados. Viven en dos zonas donde la moda y la indumentaria y todo lo relacionado son muy importantes como son la localidad de Palermo y San Isidro en el Gran Buenos Aires. Las jóvenes de 18 para arriba transcurren a la universidad, esta también, como los colegios, generalmente privadas, pero depende más de la carrera que desean estudiar. En todas las edades tienen un gran grupo de amigas, con las cuales salen a bailar a la noche, van al cine o se van de vacaciones, los puntos más frecuentes son: Pinamar, Brasil, Punta del Este y Miami o Nueva York, estos dos últimos generalmente son en viajes familiares donde, además de conocer ciudades nuevas, el objetivo es hacer shopping. Tienen un gran gusto por la moda y el estar constantemente comunicadas y atentas a las nuevas tendencias del exterior. Estas, tienen más de una funda cada una que se intercambian entre amigas, las más originales traídas del exterior del país. Además, tienen infinidad de colores de esmaltes de uñas y no les importa mucho la marca sino mas bien que el color sea llamativo e insólitos. Esmaltes de uñas Maybelline 13

13 Utilizan constantemente el teléfono móvil, ya sea para chatear con amigos, mandar s, Twittear o subir una foto al Facebook. También, lo utilizan como reloj y hasta de alarma despertador en las mañanas. Del mismo modo, es cámara de fotos y reproductor de música. Hábitos de consumo Estas jóvenes adolescentes, como ya mencione anteriormente, tienen una gran atracción hacia la indumentaria y todos sus accesorios. Ya sean, zapatos, carteras, aros, pulseras, etc. Al tener grupos de amigas, generalmente, con los mismos gustos, disfrutan de salir a comer o a tomar algo como por ejemplo Starbucks, toda adolescente tiene una foto en Facebook con el vaso típico de esta cafetería. Vasos de Satrbucks Coffee Muchas de ellas tienen mascotas, gatos o perros. Estos últimos generalmente son de raza Bulldog Francés o Pug ya que son de tamaño pequeño, se pueden llevar a todos lados y están totalmente de moda hoy en día a lo largo de todo el mundo. 14

14 Van a fiestas en boliches o casas de amigos y viajan por lo menos una vez por año ya sea de vacaciones de verano o a destinos como Miami, Nueva York que hoy en día son ciudades importantes de la moda, el primero por los precios de la ropa y el segundo por la autenticidad de cada prenda. Consumen mucha indumentaria, esto se debe a que el vestirse es una forma de sentirse completo y diferente a los demás ya que modificamos nuestro cuerpo agregándole ropa y accesorios, ya sea desde zapatos hasta el celular que hoy en día cuenta como un adjunto al atuendo que uno se ponga. 5. Conclusiones Luego de realizar este trabajo practico final, llegamos a la conclusión que el celular hoy en día es parte del cuerpo y que está constantemente en la mano de las jóvenes, viven en un mundo donde el estar comunicado es muy importante y por esta razón es impensable no colocarle una funda o decorar el teléfono móvil. Al tenerlo todo el tiempo encima lo observan permanentemente y es normal que quieran aggiornarlo. También, por esta misma razón es que se pintan las uñas de la manera que lo hacen, con colores llamativos, con dibujos, con texturas y todo lo que uno se pueda imaginar, pasan a ser como obras de arte cada uñas muchas de esas veces. Cada vez más chicas tienen una funda en sus celulares y más de un color de esmaltes en sus casas. Este fenómeno crece cada día más y dentro de unos años no va 15

15 existir prácticamente persona que alguna vez no le haya puesto una funda a su celular para decorarlo. 16

16 6. Bibliografía SQUICCIARINO, Nicola. El vestido habla: Consideraciones psicosociológicas sobre la indumentaria, Madrid: Cátedra, 1990 RIVIÉRE, Margarita. Diccionario de la Moda. Los Estilos del Siglo XX. Ed. Grijalbo SITIOS VISITADOS: 17