PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado

Transcripción

1 PROYECTO DE GRADUACION Trabajo Final de Grado Le croix de Marie Marca de indumentaria orientada hacia la nueva feminización masculina María de los Angeles Garay Cuerpo B del PG 17 de abril de 2015 Diseño de moda Proyecto profesional Nuevos profesionales Facultad de Diseño y Comunicación Universidad de Palermo 1

2 Indice Introducción Capítulo 1. En busca del ser 1.1 La identidad Hacia la formación de una identidad sexual. 1.2 Genero vs sexo. 1.3 Orientación sexual. Hacia dónde vamos? Heterosexualidad, homosexualidad y bisexualidad. Capítulo 2. La evolución del poder femenino. Camino hacia la androginias 2.1 Nacimiento de la masculinidad femenina. Anne Lister. 2.2 Primeros pasos hacia la igualdad Los años 20. Hacia una nueva silueta femenina. 2.3 Liberación de la mujer en la década del Incorporación del smoking al vestuario femenino. Yves Saint Laurent. 2.4 El cuerpo social femenino y su metamorfosis. Los nuevos cánones de belleza. Capítulo 3. El hombre y el camino hacia la feminización 3.1 Un hombre diferente Estilos barroco y rococó 3.2 La vestimenta masculina y los cambios sociales 3.3 Personaje públicos masculinos con atributos andróginos 3.4 El nuevo metrosexual Evolución de la silueta masculina Cambios en el indumento Estética del metrosexual moderno Capítulo 4. La androginias en la actualidad. La competencia 4.1 Marcas argentinas Vete al diablo kostüme. 4.2 Marcas internacionales Jonathan William Anderson Paula Gerbase Gucci, Christopher Shannon, Sibling y Aziz Bekkaoui. Capítulo 5. Le croix de Marie. 5.1 Identidad de marca. 5.2 Estilo visual Logotipo. Isologotipo Tipografía Colores institucionales. 5.3 Target. Capítulo 6. Colección otoño/invierno Inspiración. 2

3 6.2 Concepto de la colección. 6.3 Elementos de colección Colores y texturas Silueta. 6.4 Tipologías El vestido La falda Jumpsuit Calzas. Conclusiones. Referencias bibliográficas. Bibliografía. 3

4 Introducción La moda es más que un simple vestido, es un signo de distinción estético-social, es una forma de exteriorizar y de revelar las emociones, las diferentes ideologías que se presentan en una determinada sociedad, época y cultura. Permite distinguir y diferenciar al ser en el contexto en el que se desenvuelve. Durante mucho tiempo la moda tomo como elemento de inspiración a la figura femenina, exponiendo en sus colecciones ideas creativas conformadas mediante el análisis de las diferentes épocas de la historia de la mujer, partiendo por sus luchas de igualdad, sus cambios morfológicos hasta los cambios ideológicos y sociales. La constante lucha que protagonizaron las mujeres durante las últimas épocas dio lugar a la aparición de un nuevo ser denominado andrógino. La finalidad de la construcción de este estilo, en sus comienzos por parte de la mujer, era imitar la figura masculina mediante la metamorfosis del indumento y estética. El cambio hacia una figura más viril, buscó en las diferentes sociedades alcanzar la igualdad y la equidad entre las mujeres y los hombres. En la actualidad no solo la moda femenina, sino la mujer en sí, ha evolucionado a pasos agigantados produciéndose un quiebre en la originalidad en el indumento femenino. Este progreso hizo que el hombre quede durante años rezagado respecto a la figura femenina. Hace algunos años se fueron introduciendo cambios en la indumentaria del hombre y en sus códigos de uso. Las prendas se adhieren cada vez más al cuerpo masculino resaltando sus formas, comenzó a utiliza estampados, géneros y texturas casi exclusivos del guardarropa femenino. las mujeres masculinas han desempeñado un papel importante en la construcción de la masculinidad moderna. Si los modelos de la masculinidad que utilizamos hoy en día para vincular la masculinidad a los hombres ya dependían de una producción previa de la masculinidad elaborada tanto por mujeres como por hombres, entonces debemos dar cuenta de cómo esta masculinidad femenina ha sido omitida y excluida deliberadamente de las teorías contemporáneas de la masculinidad. (Halberstam, 2008, p.68) 4

5 El presente proyecto de graduación tiene como finalidad la creación y elaboración de una marca de indumentaria bautizada bajo el nombre de Le croix de Marie, dirigida a un mercado que no puede ser ignorado debido al gran crecimiento que ha tenido los últimos años, el rubro textil masculino. El consumidor de la marca se presenta ante la sociedad moderna con una imagen renovada del hombre metrosexual con aires andróginos en su estética. Es importante destacar que el usuario a pesar de proyectar una imagen, por decir, más delicada y cuidada no pierde las denotaciones masculinas que caracterizan a su género. El consumidor en cuestión elimina toda presión en el vestir, sintiéndose libre a la hora de seleccionar el indumento para completar su estética personal. La carencia de marcas dentro del mercado textil masculino destinadas a este tipo de usuario, forjó a la preparación de una marca de indumentaria basada en la elaboración de nuevas tipologías masculinas creadas mediante la manipulación y reinvención de prendas meramente femeninas. Sirvan de ejemplos los vestido, las calzas, enteritos, babuchas. Para la desarrollo del proyecto en cuestión se hace necesaria la indagación de conceptos que son fundamentales para la elaboración del mismo. Principalmente se analizaran y abarcaran los ideales de bellezas, masculinos y femeninos, instaurados durante las diferentes épocas y culturas a través de la indumentaria. Culminando con la fusión de un nuevo ideal de belleza moderna conformada por elementos de ambos géneros. Se indagara los fenómenos sociales que se fueron produciendo durante las diferentes épocas, serán aquellos fenómenos que dieron lugar a los cambios producidos tanto en el género masculino como en el femenino. El concepto analizara desde temas relacionados a la guerra, la lucha hacia la igualdad de géneros, hasta las diferentes variantes en la sexualidad humana. Por otra parte se analizara el mercado actual. La competencia de la marca en cuestión. Un mercado compuesto por marcas nacionales e internacionales. A la hora del 5

6 lanzamiento de una marca es necesario el análisis de determinadas marcas que están dirigidas a un público similar al de Le croix de Marie. La finalidad de la investigación de la competencia es poder identificar cuáles serán las fortalezas y debilidades de la nueva marca. La investigación culmina a través de un proceso creativo. Se expone al diseñador como ser creativo, se presentan diferentes posturas que debe tomar el individuo a la hora de innovar y cuáles deberán ser los pasos a seguir para que la marca tenga coherencia con la investigación que se realizó. El trabajo se ubicara bajo la categoría de Proyecto Profesional al tratarse sobre una necesidad profesional de trabajar sobre un mercado que ha sido poco explotado en el rubro textil. En base a esta necesidad se desarrollara un proyecto de marca sugestionado por el nuevo consumidor, el nuevo metrosexual. Nuevos profesionales será la línea temática en la que se encuadre el proyecto, ya que se desarrollara una marca y en conjunto una línea de indumentaria instaurada en la nuevas necesidades actuales de un mercado masculino, mediante un proceso creativo. El proyecto de grado está compuesto por seis capítulos. En el primer capítulo se hace énfasis en las diferentes definiciones que presenta la palabra identidad. Se abarcara el proceso que toman los diferentes individuos a la hora de conformar una identidad. Por lo cual, es necesario hablar del rol que juega la sociedad en la búsqueda de identidad de las personas que la componen. El segundo capítulo realiza un estudio minucioso de la moda femenina. Abarcando diferentes problemáticas por los cuales transitaron las mujeres durante las últimas épocas. Estas problemáticas forjaron de manera directa al cambio de la mujer, reflejados no solo en la indumentaria sino en su estética y en su forma de pensar. Se analizaran los cambios que se fueron produciendo en las distintas prendas femeninas a partir de estas nuevas formas ideológicas a través de los años. 6

7 El tercer capítulo se dedica al perfil masculino y a sus cambios ideológicos y morfológicos producidos por una nueva forma de ver a la belleza masculina, constituida mediante nuevos ideales de belleza con caracteres femeninos. El contenido estará conformado por la nueva imagen del metrosexual moderno. Alcanzara desde su estética, el estilismo adoptado, se describirán los personajes que toma como referentes para la elaboración del estilo personal. El cuarto capítulo estudia detalladamente las marcas nacionales e internacionales, que se presentaran como competencia en forma directa o indirecta, para la marca que se creara en el presente proyecto. Se realizara un estudio de sus usuarios, de sus líneas, por ende, de las diferentes tipologías presentadas en sus colecciones. La investigación en este capítulo estará fundada a partir del uso de las herramientas de diseño por parte de la competencia que va desde la selección de géneros que posteriormente son aplicados en sus diseños hasta la manipulación en la estética del usuario masculino. El quinto capítulo es dedicado al proceso creativo que conforma una marca, cuales son los pasos a seguir por parte del diseñador para la elaboración de Le croix de Marie partiendo desde cual es el concepto e identidad de marca pasando por la elaboración del logotipo y sus fundamentos. Se describirán aquellos personajes que fueron tomados como referencias para la construcción de la estética de la marca. Se hará un profundo análisis de las tipologías diseñadas y empleadas en la marca. Por último, el sexto capítulo es la presentación de la primera línea de indumentaria de la marca Le croix de Marie. Este capítulo dará cierre al Proyecto de Grado presentando los las diferentes líneas creadas para el nuevo metrosexual moderno con aires andróginos. En este capítulo se expondrá el método constructivo desarrollado como solución al problema planteado en los primeros capítulos. 7

8 En el proceso de desarrollo del siguiente proyecto de graduación fueron seleccionados los siguientes trabajos como referencia que tratan temáticas similares a la elegida para este escrito. A continuación se expresa un listado de los mismos: Figueroa, S. (2013) La democratización de la indumentaria masculina. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Responde a la categoría de creación y expresión y a la línea temática de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. En este proyecto se hizo un análisis de la historia del indumento masculino que abarco desde el renacimiento, la revolución industrial hasta nuestros días, con el fin de detectar los cambios que se produjeron en el hombre, tanto en su en su indumentaria como en su morfología e idiologia. A partir de esta investigación el diseñador elaboro una línea de indumento masculino basada en la nueva imagen del hombre actual. La línea se construyó mediante la manipulación de prendas femeninas, trabajándolas y adaptándolas al cuerpo masculino. Velázque, M. (2014) Cuando la ambigüedad manda. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Responde a la categoría de ensayo y a la línea temática de Historia y Tendencias. En el ensayo la autora realizo un estudio profundo del ser andrógino y cuál es el rol del diseñador a la hora de elaborar una colección inspirado en este nuevo ser. Recorre las diferentes etapas que realiza el profesional comprendiendo desde el análisis de las proporciones del cuerpo, la silueta, morfología andrógina hasta las diferentes tipologías y molderías como ser el pantalón, el kimono y el corpiño base. Cáffaro, M. (2014) Diversidad de género en la indumentaria. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Responde a la categoría de creación y expresión, su línea temática es de diseño y Producción de Objetos, Espacios e Imágenes. El trabajo tuvo como objetivo la elaboración de una línea de indumentaria unisex, tomando como punto de estudio central al andrógino. La 8

9 diseñadora opto por tomar como prenda política el pantalón unisex diseñado mediante líneas andróginas con el fin de ocultar el sexo del usuario que utiliza la prenda. Massiel, F. (2014) Indumentaria Unisex. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Responde a la categoría de creación y expresión, su línea temática es de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. A través de la información y análisis de la historia de la moda femenina y masculina y las diferentes tipologías empleadas durante estas épocas la autora finaliza con una mini colección creada a partir de nuevas líneas para el hombre que van desde la manipulación de una camisa larga, el corset, hasta la falda entallada y el pantalón con pinzas. La colección recurre a la fusión de ideologías contemporáneas y arriesgadas con el fin transformar y adaptar las diferentes tipologías femeninas en el cuerpo del hombre. Carrara, M. (2010) La silueta masculina. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Responde a la categoría de creación y expresión, su línea temática es de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. El proyecto tuvo como objetivo la elaboración de una colección de indumentaria masculina pensada para la temporada verano de La colección fue planteada mediante la investigación y análisis de los distintos cambios, sexuales e ideológicos, que fueron asumiendo los hombre durante las últimas décadas. La autora para la creación de la colección fusiona dos temas opuestos que podrían verse en un futuro no muy lejano, como ser el estilo punk caracterizada por la imagen del hombre desestructurado, rebelde y desconforme. Y por otro lado, el hombre metrosexual que se define como un ser preocupado por su imagen y su aspecto físico. Massa, A. (2013) El adiós a la mujer masculina en la cultura occidental contemporánea. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Responde a la categoría de proyecto profesional, con una linea temática de historia y tendencias. La investigación del tema tuvo como fin el desarrollo de una marca de indumentaria dirigida a la mujer actual moderna. Partiendo del análisis de la 9

10 emancipación femenina la marca adiós Simona propuso un modelo de mujer femenina y funcional, alejando a la mujer actual del modelo masculino al cual se la vincula por su rol activo en la sociedad. Adiós Simona es el adiós a la mujer que tuvo al hombre como punto de referencia e inspiración. Lifschitz, V. (2012) Laboratorio andrógino. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Responde a la categoría de proyecto profesional, con una línea temática de nuevos profesionales. La autora plantea la idea de construir un laboratorio destinado al diseño y al co-diseño, teniendo como finalidad la individualización del usuario mediante la transformación y mutación de las vestiduras. Estos cambios se llevarán a cabo mediante el trabajo conjunto de las ideas del usuario y las interpretaciones del diseñador. La autora pretendió eliminar la divergencia genérica de las prendas, es decir, no considero importante el origen femenino o masculina de la prenda, es justamente por esta falta de interés de procedencia que el laboratorio tiene una estructura andrógina. Berenguer, S. (2014) Generación andrógina y moda unisex. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Responde a la categoría de proyecto profesional y su línea temática es de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. En el presente proyecto se elaboró una marca andrógina denominada Bentuk. En su primera colección de verano 2014 las prendas se presentan con un sistema de avíos que permiten adaptar las prendas a los diferentes cuerpos sean femeninos o masculinos permitiendo así la elaboración de una prenda unisex. La autora para la creación de Bentuk indaga los cambios producidos en el vestuario femenino y masculino. Realiza un estudio partiendo de las diferencias entre ambos cuerpo para darle forma a una nueva morfología denominada andrógina. Fedele, M. (2012). Moda masculina en Buenos Aires. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Responde a la categoría de proyecto profesional y su línea temática es de nuevas tecnologías. El autor a 10

11 partir de la crítica que realiza hacia la uniformidad en el vestir de los hombres, desarrolla la idea de una aplicación para teléfonos inteligentes compuesto por una guía de estilos que ayude al consumidor a diferenciarse del resto. La guía brinda diversas propuestas estilísticas de combinaciones. Estas propuestas van a estar elaboradas gracias a los productos expuestos que serán ofrecidos por las diferentes marcas masculinas. La finalidad del creador es generar rupturas definitivas en los patrones de estilo convencionales, produciéndose así, un cambio en la elección del guardarropa masculino. Para ello se indago en las distintas propuestas tipológicas que presentan las diferentes marcas del mercado masculino. Pino, D. (2014). Cuerpos vestidos. Proyecto de graduación. Facultad de Diseño y Comunicación. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Responde a la categoría de creación y expresión, su línea temática es de diseño y producción de objetos, espacios e imágenes. El proyecto diserta sobre la importancia de vincular la anatomía del cuerpo, sea femenino o masculino, y la construcción de las prendas en un proyecto de diseño de indumentaria. El indumento que presenta el diseñador esta creada mediante la morfología y a la cinética que produce la misma. En el Marco teórico fueron tomadas como referentes tres autoras Susana Saulquin, Andrea Saltzman y Laura Zambrini. 11

12 Referencias Bibliográficas Berenguer, S. (2014) Generación andrógina y moda unisex. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Cappelli, E. (2007). Gestión de tendencias en productos de Moda [revista en línea]. Disponible en: Cáffaro, M. (2014) Diversidad de género en la indumentaria. Moda y Androginia. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Carrara, M. (2010) La silueta masculina. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Fedele, M. (2012). Moda masculina en Buenos Aires. Hacia una revolución horizontal. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: ecto=1433 Figueroa, S. (2013) La democratización de la indumentaria masculina. En búsqueda de una nueva identidad. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Halerstam, J. (2008) Masculinidad Femenina. Madrid: Editorial Egales. Malet, A. (1962). Mythos et Logos. La pensée de Rudolf Bultmann. Genève : Editorial Labor et Fides Massa, A. (2013) El adiós a la mujer masculina en la cultura occidental contemporánea. Rol de género femenino en la indumentaria. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Massiel, F. (2014) Indumentaria Unisex. Femenina vs Masculina. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Lifschitz, V. (2012) Laboratorio andrógino. Proyecto de co-diseño. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Novik, L. (2004). Preparados para el Futuro Moda, Diseño y Tendencias por Laura Novik. Disponible en: Otero, E. (1992). El andrógino sexuado. Eternos ideales, nuevas estrategias de género. Fuenlabrada (Madrid): Visor. Pino, D. (2014). Cuerpos vestidos. Una mirada de la anatomía humana en un proceso de 12

13 diseño en el marco de la sociedad contemporánea. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Velázque, M. (2014) Cuando la ambigüedad manda. Moda andrógina y rol del diseñador. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: 13

14 Bibliografía Aquilino, P. (1992). Sexo y cultura. Análisis del comportamiento sexual (2ª ed.). Madrid: Ediciones Rialp. Bermejo, J. (1994). Introducción A la sociología del mito griego (2ª ed.). Madrid: Ediciones Akal, S.A. Botella L. (ed.), Fernández de Molina, A. (ed.). (1997). La evolución de la sexualidad y los estados intersexuales. España: Ediciones Díaz de Santos Disponible en: id=zjpygbb03bec&printsec=frontcover&dq=la+evolución+de+la+sexualidad+y+los+est ados+intersexuales&output=html&sig=p8hjq59diemoedpq9avov0sluui Berenguer, S. (2014) Generación andrógina y moda unisex. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Cuitiño, L. (2002). El mito del andrógino en Federico García Lorca. Buenos Aires: Ediciones corregidor. Cáffaro, C. (2007). Coolhunters: Espías de la modernidad. Buenos Aires: CLARIN. Disponible en: pagid= Cappelli, E. (2007). Gestión de tendencias en productos de Moda [revista en línea]. Disponible en: Carrara, M. (2010) La silueta masculina. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Cáffaro, M. (2014) Diversidad de género en la indumentaria. Moda y Androginia. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: De Cortazar, B. (1993). La complementariedad Varón-Mujer. Nuevas hipótesis. (3ª ed.). Madrid: Ediciones Rialp. Foucault, M. (1995). Historia de la sexualidad. La voluntad de saber (Tomo 1). México: Siglo veintiuno editores. Fedele, M. (2012). Moda masculina en Buenos Aires. Hacia una revolución horizontal. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: ecto=1433 Figueroa, S. (2013) La democratización de la indumentaria masculina. En búsqueda de una nueva identidad. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: 14

15 Giddens, A. (1992). La transformación de la intimidad. Sexualidad, amor y erotismo en las sociedades modernas. Madrid: Ediciones Cátedra Gross J., Stone J. (1996). Work Clothes.Londres: Thomes and Hudson. Halerstam, J. (2008) Masculinidad Femenina. Madrid: Editorial Egales. Himitian E. (2008).Tribus urbanas, lugares de pertenencia. Disponible en: James T. (ed.), Mair A. (ed.). (2004).Fashion now: I-D selects the world s 150 most important designers. Germania: Editorial Taschen. Lunie, A. (1994). El lenguaje de la ropa: Una interpretación de las formas de vestir. Barcelona: Editorial Paidós. Laver, J. (1995). Breve historia del traje y la moda. (5ta ed.). Madrid: Edición Cátedra. Lehnert, G. (2000). Historia de la moda del siglo XX. Madrid: Konemann ediciones 2000 Lifschitz, V. (2012) Laboratorio andrógino. Proyecto de co-diseño. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Malet, A. (1962). Mythos et Logos. La pensée de Rudolf Bultmann. Genève : Editorial Labor et Fides Mulvey K., Richards M. (1998). Decode of beauty: The changing image of women 1980s- 1990s. Londres: Editorial Hanlyn. Muñíz, E. (2004).Cuerpo andrógino: de la incertidumbre a la trasgresión. [Revista en línea]. Disponible en: Massa, A. (2013) El adiós a la mujer masculina en la cultura occidental contemporánea. Rol de género femenino en la indumentaria. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Massiel, F. (2014) Indumentaria Unisex. Femenina vs Masculina. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Novik, L. (2004). Preparados para el Futuro Moda, Diseño y Tendencias por Laura Novik. Disponible en: Otero, E. (1992). El andrógino sexuado. Eternos ideales, nuevas estrategias de género. Fuenlabrada (Madrid): Visor. Olcese C. y Palomino N. (2005). De mente circular: Temperamento, carácter y personalidad. Perú: Ecología mental. Disponible en: Pierre, B. (1997). Yves Saint Laurent. Paris: Editorial Schirmer/mosel 15

16 Pino, D. (2014). Cuerpos vestidos. Una mirada de la anatomía humana en un proceso de diseño en el marco de la sociedad contemporánea. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Ross, J. (1998). The fashion book. Londres: Editorial Phaidon. Rivière, M. (1996). Diccionario de la moda: Los estilos del siglo XX. Barcelona: editorial Grifalbo. Remaury, B. (2005). Víctimas de la moda: Cómo se crea, por qué la seguimos. Barcelona: Editorial Gustavo Gili SL. Ruiz De Elvira, A. (1982). Mitología clásica. (2ª ed.). Madrid: Editorial Gredos. Squicciarino, N. (1990). El vestido habla: Consideraciones psico-sociológicas sobre la indumentaria. (2ª ed.). Madrid: Edición Cátedra. Saltzman, A. (2005). El cuerpo diseñado. La Silueta. (pp ). Buenos Aires: Ed. Paidós. Saulquin, S. (2006). Historia de la argentina: Del miriñaque al diseño de autor. Buenos Aires: Ernecé Editores. Velázque, M. (2014) Cuando la ambigüedad manda. Moda andrógina y rol del diseñador. Buenos Aires: Universidad de Palermo. Disponible en: Watson, L. (2004). Siglo XX moda. Edilupa ediciones. 16